何亞男，王佩國(guó)

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服裝版型技術(shù)與服裝技術(shù)品牌建設(shè)

何亞男，王佩國(guó)

(常熟理工學(xué)院 藝術(shù)與服裝工程學(xué)院，江蘇 常熟 215500)

服裝版型技術(shù)是人體結(jié)構(gòu)和美學(xué)要素的具體化，對(duì)品牌而言，版型技術(shù)是衡量品牌風(fēng)格的核心指標(biāo)，符合人體結(jié)構(gòu)、功能性的版型能非常良好地詮釋服裝的造型美，使品牌的產(chǎn)品賦有生命力。版型技術(shù)是服裝品牌之間區(qū)別同質(zhì)化的重要方式，以版型技術(shù)為核心打造技術(shù)品牌，將是未來服裝企業(yè)致勝的一大法寶。

服裝品牌；版型技術(shù)；技術(shù)品牌

服裝版型是從設(shè)計(jì)師藝術(shù)思維表達(dá)到消費(fèi)者穿著衣服成品之間的重要轉(zhuǎn)換媒介，長(zhǎng)久以來，服裝業(yè)中存在著重設(shè)計(jì)輕版型的現(xiàn)象，服裝品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)是“新常態(tài)”下服裝業(yè)的流行詞，本研究認(rèn)為，服裝版型技術(shù)是表達(dá)服裝美的人體及結(jié)構(gòu)人體的有效方式，基于審美的服裝版型技術(shù)才能塑造服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以版型為核心技術(shù)，建立技術(shù)品牌，能讓技術(shù)型品牌另辟蹊徑。

一、服裝版型技術(shù)對(duì)服裝藝術(shù)美至關(guān)重要

服裝版型是以紙樣為媒介，通過平面紙樣的手法將立體的服飾造型表達(dá)出來。服裝的款式?jīng)Q定其版型的特點(diǎn)，企業(yè)中打版師承擔(dān)了制作紙樣這一職能，從“版型”的字面不難理解，打版師需要解讀服裝的款式并進(jìn)行打版，款式更多是指“型”。服裝版型具有非常強(qiáng)的技術(shù)性，版型解決的是服裝外在的型與內(nèi)在的結(jié)構(gòu)之間的協(xié)調(diào)性。

服裝史解剖了人類著裝的起源、發(fā)展及其動(dòng)因，服裝“保護(hù)學(xué)說”、“御寒說”等都說明功能性是服裝的基礎(chǔ)，伴隨著人類文明的進(jìn)步，服裝功能性需求逐步讓位于裝飾審美需求。正如日本服裝專家中澤愈先生所說，“衣服本來以功能為基礎(chǔ)，才比較合理。但是由于偏重于流行，形成了功能與感覺兩者間的不平衡，諳知其沒有人體理論和輕視功能的后果。”

服裝的技術(shù)性和審美性孰輕孰重，這一直是服裝界的爭(zhēng)議話題。另一方面，企業(yè)中服裝設(shè)計(jì)師和版型師的地位之爭(zhēng)，最終也是基于服裝技術(shù)和藝術(shù)之間是否對(duì)立這一根源。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)及各級(jí)服裝專業(yè)協(xié)會(huì)每年冠名主辦的設(shè)計(jì)賽事數(shù)量不下于百位，著名的有漢帛獎(jiǎng)、新人獎(jiǎng)、威絲曼杯、浩沙杯、真維斯杯、歐迪芬杯、喬丹杯、名瑞杯、應(yīng)大杯、華孚杯、效果圖大賽等，是國(guó)內(nèi)眾多設(shè)計(jì)師展現(xiàn)設(shè)計(jì)才能的大舞臺(tái)；相比而言，國(guó)內(nèi)以服裝版型為主要考量的專業(yè)賽事卻不超過十位數(shù)。不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的光環(huán)非常閃耀，而版型師則顯清冷。設(shè)計(jì)師注重服裝的流行、從審美的角度來進(jìn)行款式開發(fā)，版型師注重人體工程學(xué)、從功能性舒適性及工藝角度進(jìn)行樣板開發(fā)；服裝設(shè)計(jì)師注重美的人體，服裝版型師注重結(jié)構(gòu)人體。事實(shí)上，美的服裝應(yīng)該是由設(shè)計(jì)師和版型師的共同協(xié)作才能完成的。

美的人體注重人體比例的協(xié)調(diào)，里約奧運(yùn)會(huì)開幕式上名模吉賽爾·邦辰的秀向世人展示了讓著名設(shè)計(jì)鬼才“Alexander McQueen”驚稱為世界上最完美比例的身材。設(shè)計(jì)師也往往采用頭身比1:9甚至1:10的方法來進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)，而正常的中國(guó)人頭身比在1:6.8左右，為了彌補(bǔ)這一身材比例的不足，滿足設(shè)計(jì)師對(duì)美的表達(dá)，版型師在處理紙樣的時(shí)候往往采取一些技術(shù)“秘密”，如在設(shè)計(jì)女士短上裝的時(shí)候，將腰節(jié)線上抬0.5-1cm，甚至2cm，將有效地提升下肢比例，巧妙地使結(jié)構(gòu)人體符合美的人體的要求。

服裝廓型是服裝視覺效果的直觀表達(dá)，在服裝造型設(shè)計(jì)中屬于首要地位，廓型也是時(shí)代精神和時(shí)裝流行的外顯風(fēng)向標(biāo)，A、H、X、Y等廓型的塑造必須通過服裝版型來實(shí)現(xiàn)，利用省道、褶裥、剪輯線等技術(shù)手段能塑造服裝的藝術(shù)美，總之，服裝版型技術(shù)是人體結(jié)構(gòu)和美的要素的具體化。

二、版型技術(shù)能塑造服裝品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

中國(guó)服裝業(yè)歷經(jīng)從加工制造到品牌化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程，創(chuàng)造了輝煌的業(yè)績(jī)，形成了眾多的知名品牌，如女裝品牌白領(lǐng)、哥弟、雅瑩、歐時(shí)力等，男裝品牌雅戈?duì)?、?bào)喜鳥、九牧王、七匹狼等，還有一些設(shè)計(jì)師品牌如Ne.Tiger，例外、Chictopia、卡賓等，而這些成功的品牌，除了有致勝法寶之外，都擁有上乘的品質(zhì)，品質(zhì)感則來源于設(shè)計(jì)與版型所帶來的服裝人體美和技術(shù)美的融合。以這些品牌為例，走過了“設(shè)計(jì)至上”、“營(yíng)銷至上”之路，逐漸地，設(shè)計(jì)和營(yíng)銷都回歸了理性，那就是需要有好的版型支撐，版型技術(shù)能塑造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

前文所述，版型師和設(shè)計(jì)師的地位之爭(zhēng)，引用《中國(guó)服飾報(bào)》中的一段話：“國(guó)內(nèi)與國(guó)外的服裝企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)師和制版師抱有完全不同的態(tài)度。國(guó)外很多企業(yè)家通常認(rèn)為，設(shè)計(jì)師是企業(yè)請(qǐng)來的客人，如果他的作品不符合企業(yè)的發(fā)展方向、品牌的品位，那么企業(yè)會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候重新?lián)Q人；而制版師卻被他們視為自家人，這是因?yàn)椋粋€(gè)企業(yè)或品牌賴以長(zhǎng)期生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力往往是技術(shù)，而這項(xiàng)技術(shù)就掌握在版型師手中，而非設(shè)計(jì)師?！?/p>

日本服裝大師山本耀司曾在母親的裁縫店干過六年的裁縫工作，學(xué)習(xí)針對(duì)顧客的不同體型制作出合身的衣服，這段經(jīng)歷使他積累了扎實(shí)的版型知識(shí)，一直到現(xiàn)在，山本耀司還親自擔(dān)任公司服裝的制版設(shè)計(jì)與指導(dǎo)，他認(rèn)為設(shè)計(jì)師也非常需要了解版型方面的知識(shí)，服裝的動(dòng)態(tài)歸根結(jié)底需要通過剪裁的力量來表達(dá)。

意大利、英國(guó)、法國(guó)這樣服裝歷史悠久的國(guó)家，擁有Zegna、 Dunhill、Armani、Hermès等眾多世界頂級(jí)品牌，一套裁剪精良的Zegna或Armani西服是很多男士的夢(mèng)想。中國(guó)的買手工作室從這些品牌中花重金買回一套西服，拆開每一個(gè)裁片進(jìn)行扒版，再用同樣的進(jìn)口面料按照扒版制作的樣板重新制作這套西服，大都以失望告終，不可能達(dá)到100%的恢復(fù)度。日本女裝專家佐藤典子曾說，服裝版型在處理的時(shí)候有很多版型師本人才知道的“小秘密”，而這些或許只有0.1到0.2cm的小秘密卻使得服裝的曲線美感截然不同。

國(guó)內(nèi)服裝面料、輔料技術(shù)的崛起，很多知名品牌不用再依賴進(jìn)口面料，國(guó)產(chǎn)面料正逐漸縮小與意大利面料的差距或已達(dá)到匹配的優(yōu)秀品質(zhì)，本土品牌再也沒有理由將服裝品牌的“土”歸結(jié)為面輔料的品質(zhì)不良，更應(yīng)該在追求結(jié)構(gòu)人體、美的人體二者的平衡上，去塑造本品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力——版型。女裝品牌哥弟從廣州白馬批發(fā)市場(chǎng)起家，發(fā)展到現(xiàn)在成為國(guó)產(chǎn)女裝品牌的佼佼者，其利潤(rùn)率能躋身國(guó)內(nèi)女裝品牌的前十名，哥弟擁有大量品牌粘性高的VIP顧客，占有了其60%-80%的銷售量。哥弟的成功，有渠道分布合理、目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)、貨品結(jié)構(gòu)完善、產(chǎn)品可搭配性高等優(yōu)勢(shì)，而支撐這些優(yōu)勢(shì)和業(yè)績(jī)的則是因?yàn)楦绲軗碛衅浜诵漠a(chǎn)品——褲裝。哥弟忠實(shí)顧客基本都會(huì)擁有多條哥版褲子，除面料舒適外，較多顧客都認(rèn)為哥弟的褲子能適應(yīng)不同的體型，掩蓋不完美腿型，塑造良好的曲線。經(jīng)調(diào)研，哥弟在內(nèi)地一個(gè)普通四線城市某商場(chǎng)渠道終端中，淡季一個(gè)月的褲子銷售量在200-300條，這個(gè)銷量同比是十分可觀的。哥弟以踏實(shí)的企業(yè)風(fēng)格詮釋了核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要意義，符合人體結(jié)構(gòu)、功能性的版型能非常良好地詮釋服裝的造型美，使品牌的產(chǎn)品賦有生命力。

三、技術(shù)品牌的創(chuàng)建是服裝版型技術(shù)傳承的重要出路

有關(guān)技術(shù)品牌的研究，較早開展并系統(tǒng)形成成果的是美國(guó)査克·佩蒂斯于1995年所著《創(chuàng)建技術(shù)品牌》，該著述以大量的真實(shí)案例說明了技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌的重要性，提出“那些每天都要受到成千上萬的銷售信息輪番轟炸的技術(shù)產(chǎn)品購(gòu)買者在百忙中得到的印象則很可能是：你們的產(chǎn)品幾乎沒有什么差別。因此，你必須通過把你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品區(qū)別開來?！敝鬟M(jìn)而提出要區(qū)別創(chuàng)建消費(fèi)者品牌和創(chuàng)建技術(shù)品牌，以及創(chuàng)建技術(shù)品牌的步驟和技巧等。査克·佩蒂斯及其研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，消費(fèi)品牌是一回事，技術(shù)品牌則是另一回事，消費(fèi)類商品通常具有簡(jiǎn)單、私人用途、沖動(dòng)購(gòu)買、較長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期等特點(diǎn)，相應(yīng)科技類商品具有復(fù)雜、商業(yè)用途、慎重的購(gòu)買、較短的生命周期等特點(diǎn)。在本書中，作者所指的技術(shù)品牌是以科技類商品為主要的品牌，并明確提出與消費(fèi)類商品是有區(qū)別的。劉菲、汪菲發(fā)表的《技術(shù)品牌與企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力》一文中指出“技術(shù)品牌是指以技術(shù)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。消費(fèi)品有技術(shù)品牌，服務(wù)產(chǎn)品也有技術(shù)品牌。當(dāng)今技術(shù)產(chǎn)品和非技術(shù)產(chǎn)品的界限已經(jīng)模糊，資源優(yōu)勢(shì)形成的競(jìng)爭(zhēng)力已逐步讓位于技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

在服裝及相關(guān)領(lǐng)域，有很多以技術(shù)為核心產(chǎn)品或最終產(chǎn)品的優(yōu)秀案例。服裝數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，很多的服裝CADCAM軟件技術(shù)造就了一些品牌，如法國(guó)力克的服裝CAD至今仍占據(jù)琳瑯滿目的CAD軟件品牌的翹楚；瑞典銥藤公司的服裝吊掛智能生產(chǎn)線價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品，卻保持著良好的銷售業(yè)績(jī)和極佳的口碑。成立于1802年的美國(guó)杜邦公司在紡織服裝領(lǐng)域創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)的科技神話，從尼龍的發(fā)明，到萊卡、Nomex、凱芙拉、CoolMaX等纖維面料的發(fā)明，都掀起了巨大的服裝技術(shù)改革，并極大地改變了人們的著衣方式，其不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品都支撐著這個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)的技術(shù)品牌。美國(guó)耐克公司，當(dāng)之無愧是體育運(yùn)動(dòng)系列品牌的NO.1，這也得益于其不斷創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品的支撐，其首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場(chǎng)革命，隨后的Shox新型緩震技術(shù)、FIT高性能紡織品技術(shù)等都贏得了極好的市場(chǎng)份額。

服裝雖然屬于消費(fèi)商品類品牌，毫無疑問，技術(shù)支撐的品牌將會(huì)稱為當(dāng)今以及未來服裝消費(fèi)的主流。服裝版型技術(shù)直接影響著服裝的藝術(shù)美及穿著舒適性，是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的物化表現(xiàn)，因此，創(chuàng)建以版型技術(shù)為核心的技術(shù)品牌，可以讓那些研發(fā)型企業(yè)在品牌化過程中形成品牌效應(yīng)。

Chanel品牌的花呢套裝、Burberry品牌的Trench風(fēng)衣已然成為享譽(yù)世界的服裝單品，正如可口可樂塑造的可樂神話一樣，獨(dú)特的版型技術(shù)創(chuàng)造了品牌的價(jià)值，技術(shù)和品牌應(yīng)該是雙生的。消費(fèi)者認(rèn)同一個(gè)品牌，絕大部分意義上是認(rèn)同了該品牌的產(chǎn)品所帶來的精神上和使用價(jià)值上的滿足感，質(zhì)量或品質(zhì)決定了品牌的生命力。目前有一些品牌，重資聘請(qǐng)了國(guó)外知名版型師為其開發(fā)版型，很多企業(yè)都擁有自己的版型特色，由于人體體型的復(fù)雜性，版型技術(shù)以其微妙的變化塑造了各品牌對(duì)應(yīng)于其目標(biāo)顧客的版型特色。但現(xiàn)實(shí)是，產(chǎn)品的同質(zhì)化、品牌的同質(zhì)化并不能讓大眾消費(fèi)者一眼就能辨識(shí)出該品牌獨(dú)特的版型魅力。與服裝企業(yè)重設(shè)計(jì)輕版型一樣，消費(fèi)者也多是重款式重流行，隨著消費(fèi)能力的逐步增強(qiáng)，人們審美品味的提升，版型技術(shù)所塑造的著裝美將能提升服裝的附加值。如著名牛仔品牌Lee，在其廣告中以合身裁剪 "TAILORED SIZES"、"Fit For Girls”等為主題宣傳其牛仔褲版型的合身性、舒適性及修飾腿型的功能，使得Lee成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威。

四、結(jié)語

服裝版型是將服裝美的人體和結(jié)構(gòu)人體完美統(tǒng)一的有效路徑，版型是一種技術(shù)，代表著設(shè)計(jì)師、版型師對(duì)于品牌定位、品牌風(fēng)格的深度理解，也是激蕩起消費(fèi)者挖掘自身美的情感的重要手段。與面料、色彩的流行多變不同，版型技術(shù)可以固化和傳承，使品牌擁有獨(dú)特的產(chǎn)品形象。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)最終是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)最終則是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)的創(chuàng)新需要以品牌化的方式去贏得市場(chǎng)，創(chuàng)建服裝版型技術(shù)為核心的技術(shù)品牌，能使得技術(shù)發(fā)展和品牌傳承獲得雙贏。

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[6] 路妍．揭秘哥弟[N]．中國(guó)紡織報(bào)，2014-5-1(3)．

Garment Pattern Technology and Technical Brand Building

HE Ya-nan, WANG Pei-guo

(School of Arts and garments Engineering, Changshu Institute of Technology, Changshu Jiangsu 215500, China)

Garment pattern technology is the embodiment of physical structure and the element towards beauty. For a brand, pattern technology is the core indicators to judge the brand style. That pattern which is conformed to the physical structure and function need can show the beauty of garment styling, and make the production more competitive. Pattern technology is an important way to make one brand different from the others. Building the technical brand with core technology as its pattern would be the successful principle for the future enterprises.

garment brand; pattern technology; technical brand building

TS941.7

A

2095－414X(2016)05－0028－03

何亞男（1985-），女，講師，碩士，研究方向：服裝設(shè)計(jì)與工程.

江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目（2014SJB578），江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目（14YSB003）