□劉鷹 譚分全（.廣東理工學院廣東肇慶5600；.廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶5600）

肇慶市體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式探討

□劉鷹1譚分全2（1.廣東理工學院廣東肇慶526100；2.廣東工商職業(yè)學院廣東肇慶526020）

本文簡單介紹了民族傳統(tǒng)體育在肇慶市發(fā)展的現(xiàn)狀和基本情況，對肇慶市的旅游景區(qū)的豐富資源、濃郁的民族文化及民俗特色進行了論述。在旅游風景區(qū)自身優(yōu)勢的基礎上，對當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)資源與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式的具體策略進行探討，逐步對肇慶市民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展的道路進行探索，為肇慶市的體育文化和經(jīng)濟建設貢獻一份力量。

體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)經(jīng)營模式創(chuàng)新

2016年的里約奧運會剛剛落下帷幕，我國的體育健兒們在整個參賽過程中展現(xiàn)了良好的精神風貌，同時取得了令國人驕傲的成績。在各大體育賽事的不俗表現(xiàn)，讓我國的體育強國的稱號逐漸被認可、被接受，對體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，足以說明國家對體育產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)群的重視。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，在很大的程度上決定了一個國家的經(jīng)濟建設水平，具有中國特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)更是一枝獨秀，被社會大眾接受并且喜愛。國家經(jīng)濟建設的顯著成效，也帶動了肇慶市的經(jīng)濟發(fā)展和進步，體育產(chǎn)業(yè)更是成為經(jīng)濟發(fā)展的一大新突破口，尤其是民族傳統(tǒng)體育，對肇慶市的經(jīng)濟建設的影響力度以迅猛之勢在逐漸加大。

1、民族傳統(tǒng)體育的內(nèi)容及分類

中國民族傳統(tǒng)體育，顧名思義，就是指在中國的歷史長河中，具有中國特色的、被大眾所熟知、繼承各自民族優(yōu)良傳統(tǒng)的體育活動的集合。像我國各民族傳統(tǒng)的健身、習武、具有高度娛樂性的活動項目等，都是具有明顯特征的中國民族傳統(tǒng)體育。我國的民族傳統(tǒng)體育項目各式各樣，內(nèi)容豐富，涉及范圍廣泛，主要有舞龍、舞獅、騎馬、射箭、摔跤、踢毽子、武術(shù)、叼羊、賽龍舟等項目。將這些種類繁多的項目，融合到民間的娛樂文化活動中，作為載體能夠?qū)⒌胤教厣兔褡鍌鹘y(tǒng)最大化的展現(xiàn)出來。

中國傳統(tǒng)體育，如果以運動的內(nèi)容和形式作為界定標準的話，可以分為競技比賽類、養(yǎng)身健身類、游戲娛樂類等。例如射箭、摔跤、賽馬、賽龍舟、舉重等項目，均屬于競技比賽類；例如大保健、氣功、太極柔力球等，則是養(yǎng)身健身類體育項目的主打；而風箏、秋千、跳竹竿、踢毽子，則隸屬于游戲娛樂類的范疇。

2、肇慶市旅游資源的現(xiàn)狀

2.1、肇慶市旅游資源概括

早在1998年，肇慶市就已經(jīng)入選并且成為我國首批優(yōu)秀旅游城市之一。全市有近百個旅游單體資源，無一不向游客們展示著肇慶市的城市文化和濃郁的民族特色。其中，占比例最多的是自然資源：一是山岳與地質(zhì)景觀資源，比如鼎湖山、大斑石、七星巖等；二是水景觀資源，比如西江、賀江、星湖等；三是生態(tài)資源，比如鼎湖山、黑石頂?shù)?；四是歷史文化資源，比如端硯、閱江樓、肇慶古城墻等；五是宗教與民族資源，比如梅庵、德慶悅城龍母祖廟等；六是休閑度假資源，比如肇慶市高爾夫度假村、廣新農(nóng)業(yè)生態(tài)園等，都是自然資源獨特亮麗的風景線。

其中，星湖風景名勝區(qū)就在城區(qū)的邊界處，分東西北三部分，東有九龍湖、奇石河、鄧村造紙、四會貞山等觀賞圣地；西含德慶學宮、三元塔、花世界、盤龍峽、楊池古村、金林水鄉(xiāng)等游玩景區(qū)；北有廣寧竹海、懷集燕巖、世外桃源等獨特景觀。還有像城區(qū)的肇慶古城墻、沿江的“三峽四塔”、“千年古寺”梅庵、“古端州名郡”麗譙樓等開發(fā)利用的景觀景區(qū)，以及旅游生態(tài)園、九龍湖、封開龍山、天下第一石、鼎湖葫蘆山、七星巖、鼎湖山、四會貞山、德慶悅城龍母祖廟等景區(qū)景點，顯著的地方特色和厚重的歷史文化氣息，為肇慶市構(gòu)建了專屬于本市的“肇慶千里旅游畫廊”，成為肇慶市向從全國各地而來的游客展示和交流的城市名片。

在“肇慶千里旅游畫廊”中，更是有星湖風景名勝區(qū)、德慶學宮景區(qū)、德慶盤龍峽生態(tài)旅游區(qū)等多個國家4A級景區(qū)，可謂錦上添花，好不熱鬧。肇慶市的旅游資源豐富傳統(tǒng)，具有高層次的民族內(nèi)涵。既不失本民族的民俗特色和地方風格，同時又具備新時期新背景下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好條件。

2.2、民族文化和歷史文化可以豐富體育旅游的內(nèi)涵

包公與宋文化、六祖慧能、中國硯都、龍母文化等，都是肇慶市特有的文化底蘊。這些具有豐富內(nèi)容和濃厚民族氣息的文化底蘊，能夠大幅度的提升體育旅游的內(nèi)涵。毫無疑問，體育旅游若想讓業(yè)務的拓展具有足夠大的發(fā)展空間，自然資源是首要選擇。比如，肇慶市的七星巖、鼎湖山、星湖等國家級自然風景區(qū)，都能夠最大限度的拓展旅游資源。

3、民族傳統(tǒng)體育與旅游資源的關(guān)系

肇慶市多種多樣的旅游資源，無疑可以作為民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的跳板，不但能夠?qū)β糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著的推動作用，還能夠促進民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展。在一定程度上來說，民族傳統(tǒng)體育與旅游資源二者是相輔相成、互相作用的。旅游景區(qū)的品牌，可以在民族傳統(tǒng)體育文化和內(nèi)涵的幫助下逐漸建立起來。將具有民族特色和濃厚文化底蘊的體育賽事或者表演，引入到旅游風景區(qū)中，不僅能夠穩(wěn)定旅游風景區(qū)品牌的發(fā)展，帶動品牌效應；還可以衍生出更多的民族傳統(tǒng)體育旅游線路，讓旅游風景區(qū)的民族文化內(nèi)涵更豐富、民族特色更突出。

民族傳統(tǒng)體育與旅游資源的相互依賴、緊密聯(lián)系，還體現(xiàn)在民族傳統(tǒng)體育與旅游風景區(qū)的完美融合。民族傳統(tǒng)體育的特點，可以通過旅游風景區(qū)來展現(xiàn)，可以將旅游資源蘊含的豐富文化背景，作為自身發(fā)展的載體。有的民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動，本身也是一項體育賽事和活動，比如，高要金利的五月龍舟賽，全民狂歡，場面盛大；各縣（市、區(qū)）春節(jié)期間的舞龍舞獅活動；懷集的燕子節(jié)的徒手攀巖活動；封開的麒麟舞、懷集的舞春牛等，都是廣大人民群眾茶余飯后進行的娛樂性的體育活動。

4、民族傳統(tǒng)體育在肇慶市的開展情況

4.1、民族傳統(tǒng)體育項目開發(fā)不夠

對民族傳統(tǒng)體育項目沒有進行科學、合理的開發(fā)，而民族傳統(tǒng)體育和旅游風景區(qū)二者的融合也是少之又少，一起合作開發(fā)的項目或活動等更是幾近為零。并且也沒有相關(guān)部門的支持，民族傳統(tǒng)體育項目和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，并沒有引起相關(guān)部門的高度重視。像舞龍舞獅這樣的民族傳統(tǒng)體育項目，也只是在舉行節(jié)慶活動的時候，作為娛樂項目出現(xiàn)。

4.2、政府沒有給予足夠的重視和投入

政府等第三方機構(gòu)的支持力度不夠，同時也沒有足夠的投入資金和必要條件。一些民族傳統(tǒng)體育項目的比賽場所、專門的技術(shù)人員，數(shù)量微乎其微。肇慶學院是肇慶市唯一一所專門培養(yǎng)民族傳統(tǒng)體育技術(shù)人才的大專院校，供遠遠小于求。而民間自發(fā)組織的、或者是村委組織的節(jié)慶活動，大多都是分散在各處，沒有足夠的資金支持，每一年的活動形式和內(nèi)容如出一轍，缺少新穎的活動形式和具有創(chuàng)意的內(nèi)容。

4.3、競技比賽類項目發(fā)展前景良好

競技比賽類項目，在所有民族傳統(tǒng)體育項目中無疑是最出彩，同時也是最有發(fā)展空間的。它的競技性、不定性，能夠更好的將參與者良好的精神風貌展露無遺，同時也能夠激發(fā)參與者的體育技術(shù)和綜合能力。無論是對傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，還是參與者個人的提升，都具有顯著的促進作用。

眾所周知，賽龍舟如今已成為我國端午節(jié)的一大民俗特色，作為在全國甚至全世界都具有一定知名度的競技比賽類項目，賽龍舟在肇慶市有著不俗的發(fā)展。而武術(shù)同樣作為民族傳統(tǒng)體育競技比賽類的項目之一，卻有著不同于賽龍舟的發(fā)展前景。盡管武術(shù)作為一項基本技能，在不同的學校和社會組織進行了一定程度的開展，但肇慶市武術(shù)比賽的舉辦還是較少，賽馬、摔跤等安全系數(shù)低的體育項目的開展更是少之又少。

在肇慶市的縣市區(qū)內(nèi)，有很多廣場公園，比如，端州區(qū)的牌坊廣場、波海公園、七星巖等。在數(shù)量繁多、場地寬敞的休閑場所內(nèi)，每天都能夠看到民族傳統(tǒng)體育項目的流傳者，其中以中老年為主，多半進行大保健、太極柔力球、踢毽子、養(yǎng)身功等活動。不過，中老年居多的群體主要目的在于修身養(yǎng)性、鍛煉身體，其次才是娛樂交際。

4.4、養(yǎng)身健身類項目群眾基礎廣泛

隨著社會的進步和發(fā)展，人們的思想觀念和意識也有了質(zhì)的突破，社會大眾越來越重視和關(guān)注養(yǎng)身健身。養(yǎng)身健身類傳統(tǒng)體育項目，便受到了廣大人們?nèi)罕姷膼鄞骱妥放?。像養(yǎng)神氣功八段錦、五禽戲等養(yǎng)身健身類項目，都有專門開設的訓練場館，同時有專業(yè)的教練進行教學和指導。肇慶市體育中心也開設了較多的訓練場館，比如，太極拳訓練館、南拳王訓練館等。

4.5、民族傳統(tǒng)體育項目媒體宣傳力度不足

在我國，媒體最先關(guān)注的是國球乒乓球，其次是籃球、排球、足球等。而對于民族傳統(tǒng)體育項目，無論是在規(guī)模上還是在范圍、時間、形式上，都遠遠不能滿足其發(fā)展的需要。

4.6、專門經(jīng)營民族傳統(tǒng)體育的場所匱乏

在肇慶市內(nèi)，如果想要找到一家專門經(jīng)營民族傳統(tǒng)體育的場所，是非常困難的。專門體育場所的缺乏，反映了民族傳統(tǒng)體育項目無論是在資金支持上，還是在市場推動下，都是被忽略的。如果不加以改善，肇慶市依舊對體育項目的挖掘和整理不到位，依舊擁有較小的市場份額，依舊缺少經(jīng)營這類項目的人才，依舊缺少政府的幫扶和支持。

5、肇慶市體育產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)與創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式具體策略

5.1、發(fā)揮優(yōu)勢開創(chuàng)體育旅游新模式

肇慶市要充分發(fā)揮自身的旅游資源優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢等，并且根據(jù)民族傳統(tǒng)體育的特點，不斷的去迎合體育項目、旅游風景區(qū)消費者日益增長的物質(zhì)文化需求。挖掘開發(fā)出更多的、被群眾所喜愛的、富有民族特色和風俗文化的體育旅游項目，為綠色環(huán)保、節(jié)約型的民族傳統(tǒng)體育旅游模式，打下良好的群眾基礎和發(fā)展空間。

5.2、還原發(fā)展過程創(chuàng)新體育旅游新理念

民族傳統(tǒng)體育的體育項目和活動種類繁多、內(nèi)容豐富，具有濃郁的文化底蘊，這都是人們長期生產(chǎn)勞動總結(jié)出來的體育文化產(chǎn)物。政府和相關(guān)部門等第三方機構(gòu)，要充分利用旅游風景區(qū)的歷史風貌和豐富的文化內(nèi)涵，將景區(qū)開始的生產(chǎn)勞作情況做最真實的還原。不但能夠彰顯項目獨有的特色，還可以讓大家知道這個項目是如何一步步發(fā)展起來的。這樣以來，廣大旅游消費者在觀賞風景時，既有良好的視覺享受，還能夠?qū)v史風貌和人文風情有更形象、更具體的認識和了解。在參與到活動中的同時，有利于拓寬個人的眼界，增長見識，創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育旅游的新理念。

5.3、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品新形態(tài)

在肇慶市旅游風景區(qū)，開辦各式各樣的旅游紀念品、產(chǎn)品專賣店，創(chuàng)新民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品形態(tài)，發(fā)展壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。不斷調(diào)整和完善肇慶市民族傳統(tǒng)體育正在運營、操作的體育旅游產(chǎn)品，將肇慶市豐富的傳統(tǒng)節(jié)慶、養(yǎng)生文化、武術(shù)之鄉(xiāng)的優(yōu)勢充分的展現(xiàn)出來，并加以利用，為生態(tài)養(yǎng)生游、武術(shù)健身游提供一個良好的發(fā)展前景。不斷豐富民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品形態(tài)，大力發(fā)展民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品，使構(gòu)建的旅游產(chǎn)品體系呈現(xiàn)多元化。讓游客健身于游樂之中，在旅游中強身健體，在健身中陶冶情操。

5.4、創(chuàng)新體育旅游營銷新方式

可以將民族傳統(tǒng)體育項目中所使用的服裝、器械等作為媒介，與各大廠商或者企業(yè)建立友好的合作關(guān)系。讓各大廠商或者企業(yè)為服裝、器械等產(chǎn)品冠名，能夠最大限度的提升經(jīng)濟效益。以由政府主導、市場調(diào)節(jié)、公司合作的方式進行推廣，創(chuàng)新體育旅游營銷方式，發(fā)展客戶，拓展市場份額。有計劃的培養(yǎng)近現(xiàn)代營銷技能性技術(shù)人才，擴大民族傳統(tǒng)體育專業(yè)畢業(yè)學生的就業(yè)范圍。

5.5、創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理模式

民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營管理模式，應逐步實行公司化、俱樂部制、連鎖店式，加強與政府體育部門的積極配合，在各大旅游景區(qū)舉辦各類活動或者比賽。招商引資，政府提供創(chuàng)業(yè)補助；政策扶持，鼓勵各大創(chuàng)業(yè)者大膽創(chuàng)新；要進一步解放思想、更新觀念、提高認識、深化改革。

6、結(jié)語

在我國五千多年的歷史長河中，民族傳統(tǒng)體育具有源遠流長、博大精深的特點，它是人們長期生產(chǎn)勞動積累進化而來的精髓，是未來體育事業(yè)發(fā)展的重要力量。而旅游產(chǎn)業(yè)又是當今社會的新興產(chǎn)業(yè)，肇慶市的旅游產(chǎn)業(yè)融合民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)群不失為一良策，在我國乃至全世界的城市中，都有非常多成功的案例。對此，要用創(chuàng)新的理念去發(fā)展，開拓進取、普及完善，為肇慶市的體育文化和經(jīng)濟社會建設貢獻一份力量。

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G80

A

1006-8902-（2016）-10-LXY

廣東肇慶市哲學社會科學‘十三五’規(guī)劃項目（批準號：16ZC—09）。

劉鷹（1979-）男，漢族，湖南安仁人講師，碩士,廣東理工學院基礎教學部、研究方向：體育教學及運動訓練。，