項(xiàng)珍飛

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，電子商務(wù)的發(fā)展達(dá)到了前所未有的新高度。隨著淘寶購(gòu)物平臺(tái)的崛起，越來越多的人傾向于網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)。無一例外，我們的高校大學(xué)生也緊跟時(shí)代潮流，加入了淘寶大軍。本文對(duì)大學(xué)生淘寶購(gòu)物現(xiàn)狀，存在的問題等進(jìn)行了分析，并提出了幾點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞：高校學(xué)生；淘寶；消費(fèi)；措施

一、前言

電子商務(wù)的迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展達(dá)到了新的高度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者中，高達(dá)63.2%的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者，擁有支付寶賬號(hào)，他們偏向于在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的時(shí)候選擇淘寶交易平臺(tái)。支付寶賬戶的使用者，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了網(wǎng)民的增長(zhǎng)速度。有數(shù)據(jù)顯示，首次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者中，有80%的人會(huì)選擇在淘寶上進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，上網(wǎng)人數(shù)日漸增多，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境和制度越來越好，在淘寶上進(jìn)行購(gòu)物的人也是一天比一天多了。大學(xué)生作為新興科技的追隨者，每個(gè)人都會(huì)使用電腦，大學(xué)生進(jìn)行淘寶購(gòu)物消費(fèi)，在現(xiàn)在也是非常普遍的。高教園區(qū)，快遞行業(yè)的發(fā)展，間接印證了這一事實(shí)。

二、高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)淘寶購(gòu)物現(xiàn)狀

1.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購(gòu)選擇差異

高校大學(xué)生來自五湖四海，年齡、受教育程度、生活水平性別等都存在很大的差異，這就必然會(huì)造就他們不同的生活態(tài)度、價(jià)值觀念、對(duì)事物有不同的認(rèn)知。不同的消費(fèi)者特點(diǎn)和不同的個(gè)人特質(zhì)因素，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物有著很大的影響，他們對(duì)于商品的選擇都按照各自的喜好和特點(diǎn)進(jìn)行。

2.高校學(xué)生淘寶網(wǎng)購(gòu)性別差異

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查得知，網(wǎng)購(gòu)與性別有很大的關(guān)聯(lián)性。很多數(shù)據(jù)和研究顯示，女性消費(fèi)者，比較喜歡逛街購(gòu)物帶來的樂趣，而我們的男性消費(fèi)者則更加喜歡網(wǎng)購(gòu)帶來的便利，他們希望能夠節(jié)約時(shí)間，減少營(yíng)業(yè)員們的壓力。

3.高校學(xué)生是淘寶網(wǎng)購(gòu)的主力軍之一

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，我國(guó)網(wǎng)民中，有近70%的消費(fèi)者是20到30歲之間的年輕人，而這部分人當(dāng)中，有很大比重的人都是在校大學(xué)生。這些年輕的網(wǎng)絡(luò)使用者，很大程度上影響著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。很多互聯(lián)網(wǎng)為了迎合年輕購(gòu)物者的需求，提供了很多個(gè)性化的設(shè)計(jì)。學(xué)生群體擁有對(duì)新鮮事物的好奇心，他們樂于把這些當(dāng)成一種時(shí)尚去追隨。網(wǎng)上市場(chǎng)，商品豐富多樣、價(jià)格較為低廉，迅速發(fā)展的快遞公司和群體的認(rèn)同感使得高校學(xué)生成為淘寶購(gòu)物的主力軍。

三、高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物存在的問題

1.模仿他人購(gòu)物，隨大流

在消費(fèi)領(lǐng)域當(dāng)中，很多人都喜歡模仿別人購(gòu)物，別人買什么，自己也想要去買什么。這是社會(huì)心理學(xué)中一種普遍的行為現(xiàn)象。可供模仿的內(nèi)容極其廣泛，從著裝、發(fā)型到餐飲習(xí)慣，都可以成為消費(fèi)者模仿的對(duì)象。當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)，隨大流現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多學(xué)生購(gòu)物不夠理性，不會(huì)仔細(xì)思考，自己買的東西到底是不是必須的，適不適合自己。譬如手機(jī)在短短數(shù)年之間，在大學(xué)生群體中迅速普及，很多學(xué)生，花大把的錢，買一些昂貴的手機(jī)。

2.消費(fèi)沒有計(jì)劃性

很多時(shí)候，我們的大學(xué)生沖動(dòng)的去購(gòu)買一些東西。他們的購(gòu)物不會(huì)從最基本的自身需求出發(fā)，也不會(huì)仔細(xì)的斟酌，作為一個(gè)普通的學(xué)生，是否真的需要這樣的東西，一時(shí)沖動(dòng)或被人慫恿，就很容易出手買東西。

其次，現(xiàn)在的高校學(xué)生很流行請(qǐng)客吃飯，流行給同學(xué)過生日。請(qǐng)一次客，花費(fèi)數(shù)百，往往是一個(gè)學(xué)生一個(gè)月的生活費(fèi)。而贈(zèng)送禮物方面，也是為了自己的面子問題，花錢買昂貴的禮物。

3.超前消費(fèi)

大學(xué)生作為普通的學(xué)生，是沒有自己的經(jīng)濟(jì)能力的，但是他們對(duì)于時(shí)尚、流行的事物總是一味的去追求，勢(shì)必需要花費(fèi)大量的金錢去購(gòu)物。而隨著大學(xué)生購(gòu)物分期付款，貸款消費(fèi)觀念的發(fā)展，許多學(xué)生，不顧日后沉重的還款壓力，選擇超前消費(fèi)。

四、改善高校大學(xué)生淘寶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的措施

1.消費(fèi)觀念的改變

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)有了很大的發(fā)展，人民生活水平顯著提高。但是我們國(guó)家還不屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，處于社會(huì)主義初級(jí)階段的我國(guó)還是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平仍然有很大的差異，我們需要引導(dǎo)高校大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念。

2.提升消費(fèi)道德

我們的大學(xué)生，需要加強(qiáng)傳統(tǒng)道德教育，提倡勤儉節(jié)約、艱苦奮斗的精神。利用學(xué)生中艱苦樸素的優(yōu)秀學(xué)生，作為典型，對(duì)全體學(xué)生進(jìn)行教育，激發(fā)他們追求精神層面而非物質(zhì)層面的東西。杜絕他們盲目攀比，不切實(shí)際的消費(fèi)價(jià)值觀的形成。

3.打造全社會(huì)科學(xué)合理的消費(fèi)氛圍

從我國(guó)的社會(huì)大環(huán)境來說，國(guó)家一直在強(qiáng)調(diào)反對(duì)鋪張浪費(fèi)、反對(duì)奢靡、反對(duì)拜金主義，大力倡導(dǎo)精神境界的提升。國(guó)家利用輿論在潛移默化中鼓勵(lì)人民勤儉莫要鋪張浪費(fèi)，一種積極的代表社會(huì)潮流的輿論，必然也會(huì)影響當(dāng)代高校學(xué)生的消費(fèi)道德心理，通過社會(huì)輿論的引導(dǎo)，無疑是對(duì)大學(xué)生消費(fèi)道德而言是一種有力的提升力量。

4.高校教師應(yīng)做好表率作用

高校中，對(duì)于學(xué)生而言，接觸最多的除了自己的同學(xué)，就是在校的教職工。我們廣大的教學(xué)工作人員，應(yīng)該嚴(yán)格要求自己，做好表率作用，為人師表，勤儉節(jié)約。只有這樣，才能身體力行的對(duì)大學(xué)生健康價(jià)值觀念的打造和成長(zhǎng)提供正面而積極的影響。在日常消費(fèi)行為中，特別是外在的商品花銷方面，應(yīng)以樸素，適合為主，而不要過于奢華。

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