程夏菲++黃芬芬++章倩

摘 要：企業(yè)宣傳工作的開(kāi)展，有利于推進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)，在企業(yè)的文化建設(shè)中發(fā)揮著先導(dǎo)性作用。在當(dāng)前社會(huì)形勢(shì)下，我國(guó)很多企業(yè)都意識(shí)到了企業(yè)宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的重要作用，也采取各種積極措施，努力推進(jìn)企業(yè)宣傳工作的順利進(jìn)行。在本論文中，筆者將就企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用作進(jìn)一步地分析與探討。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；企業(yè)文化；先導(dǎo)作用

一、企業(yè)宣傳與企業(yè)文化概述

文化，是一個(gè)較為寬泛的概念，是各種因素合成的綜合體系。從廣義上說(shuō)，文化是指在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，人類所創(chuàng)造的各種物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)務(wù)的總和，包括物質(zhì)文化、精神文化以及心理文化等。而企業(yè)文化是企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)及發(fā)展過(guò)程中所形成的各種經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)形象以及價(jià)值觀念的總和。當(dāng)然，這也是企業(yè)個(gè)性化的根本表現(xiàn)，是企業(yè)未來(lái)生存、發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

而宣傳則是某種專門用于服務(wù)特定的議題的重要的表現(xiàn)手法。宣傳的作用較多，具有激勵(lì)、鼓舞、引導(dǎo)以及批判等多種功能，但其最顯著的特點(diǎn)就是勸服某個(gè)對(duì)象。宣傳主題通過(guò)多種形式，闡明自己所持有的某個(gè)觀點(diǎn)，并號(hào)召?gòu)V大人民信服該觀點(diǎn)，并作出相應(yīng)的行動(dòng)。企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)為了使自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品被更多的人所接受而采取的方法或者手段等。由此可以看出，企業(yè)宣傳實(shí)質(zhì)上是為構(gòu)建和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化服務(wù)的，是企業(yè)文化的有效載體，有利于企業(yè)文化的推廣?？傊侠淼钠髽I(yè)宣傳工作有利于增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力及向心力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從而提高企業(yè)在激烈行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，做好企業(yè)的宣傳工作是十分重要的，也是十分必要的。下面，筆者將詳細(xì)闡述企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用。

二、企業(yè)宣傳工作對(duì)企業(yè)文化的先導(dǎo)作用分析

正如上文中所提到的，企業(yè)文化是一個(gè)較為復(fù)雜的體系，涉及到企業(yè)發(fā)展的多個(gè)方面，包括企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理經(jīng)營(yíng)方針等。企業(yè)宣傳工作有利于促進(jìn)企業(yè)文化的構(gòu)建和擴(kuò)展。下面，筆者將從三個(gè)方面來(lái)分析企業(yè)宣傳工作對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)的積極作用。

（一）企業(yè)宣傳有利于提高員工的思想道德素質(zhì)

要加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，其中很重要的方面就是要推進(jìn)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)員工的思想觀念教育，幫助其養(yǎng)成良好的工作習(xí)慣等，從而以更為積極的態(tài)度投入工作過(guò)程中。從企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，做好企業(yè)的宣傳教育工作有利于從根本上提高廣大員工的思想道德素質(zhì)。員工是企業(yè)的重要組成部分，是企業(yè)發(fā)展中最活躍的因素，員工的綜合素質(zhì)則是企業(yè)文化的重要內(nèi)容。在長(zhǎng)期的宣傳工作過(guò)程中，員工能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等有更為清晰的認(rèn)識(shí)，從而能夠自覺(jué)地承擔(dān)起自己的工作責(zé)任，并為企業(yè)的文化建設(shè)及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)?？傊?，企業(yè)的宣傳工作要與企業(yè)的文化建設(shè)全面融合起來(lái)，從而增加員工的工作信心，進(jìn)一步激發(fā)員工的工作熱情與工作積極性，從而形成發(fā)展合力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。

（二）企業(yè)宣傳工作引導(dǎo)著文化建設(shè)的方向

作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，企業(yè)文化的合理與否會(huì)對(duì)企業(yè)的生存及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等產(chǎn)生十分重要的影響，而企業(yè)宣傳工作則會(huì)對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)產(chǎn)生較大的推進(jìn)作用。企業(yè)宣傳人員要學(xué)習(xí)最新的企業(yè)發(fā)展與管理理念，從而做好對(duì)廣大職工的宣揚(yáng)及普及工作，由此幫助企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層制定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略、管理方針以及發(fā)展計(jì)劃等，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)及健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，企業(yè)的宣傳人員要加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外同行業(yè)的聯(lián)系與交流，學(xué)習(xí)其宣傳經(jīng)驗(yàn)，更新及創(chuàng)新自己的宣傳方式，提高企業(yè)文化建設(shè)的效率，并在提升企業(yè)文化的過(guò)程中樹(shù)立自己的企業(yè)信譽(yù)及良好形象。

隨著企業(yè)宣傳工作的不斷深入，宣傳對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的導(dǎo)向作用也愈來(lái)愈突出。企業(yè)宣傳工作要積極弘揚(yáng)企業(yè)建設(shè)與發(fā)展的先進(jìn)理念，將企業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值觀與企業(yè)的日常工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化等方面的綜合提升。

（三）企業(yè)的文化建設(shè)離不開(kāi)宣傳工作

企業(yè)宣傳與企業(yè)文化之間的關(guān)系是相互的，企業(yè)的文化建設(shè)離不開(kāi)企業(yè)宣傳。就內(nèi)部工作來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳的主要對(duì)象是企業(yè)運(yùn)行的各項(xiàng)規(guī)章制度、企業(yè)發(fā)展的最新理念等，而就外部工作來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳的對(duì)象是其品牌與知名度。當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)不斷深入發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也愈來(lái)愈激烈。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，更體現(xiàn)在企業(yè)文化建設(shè)方面。企業(yè)宣傳可以提升企業(yè)的感染力及號(hào)召力等，形成企業(yè)發(fā)展的合力和進(jìn)一步發(fā)展的良好氛圍等?？傊髽I(yè)的宣傳工作要著眼于企業(yè)的文化建設(shè)，要從整體出發(fā)，制定合理的宣傳計(jì)劃，從而保證宣傳工作順利開(kāi)展，并發(fā)揮積極作用。

三、總結(jié)

企業(yè)的文化建設(shè)離不開(kāi)企業(yè)宣傳，企業(yè)宣傳是促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的重要手段。21世紀(jì)是一個(gè)充滿變化的時(shí)代，是一個(gè)不斷發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)發(fā)展也面臨著新的形勢(shì)與挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，要加強(qiáng)企業(yè)的文化建設(shè)，企業(yè)的宣傳工作就必須要?jiǎng)?chuàng)新。宣傳人員要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要，積極調(diào)整宣傳的內(nèi)容，采用豐富多彩的宣傳方法，提高宣傳工作的實(shí)效性?？傊髽I(yè)的宣傳工作要圍繞企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)展開(kāi)，要與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)融合起來(lái)，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)。為此，企業(yè)宣傳工作人員要嚴(yán)格要求自己，不斷提升自己的綜合素質(zhì)，從而勝任當(dāng)前及未來(lái)的宣傳工作。而企業(yè)的其他工作者，要積極配合宣傳人員的工作，協(xié)作宣傳人員開(kāi)展各種工作，從而發(fā)揮合力作用，共同推進(jìn)企業(yè)的文化建設(shè)。相信未來(lái)，在各方的共同努力與配合之下，企業(yè)的宣傳工作一定能夠發(fā)揮更大的作用，企業(yè)的文化建設(shè)也會(huì)愈來(lái)愈好。

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