胡沈明，李雨婷

(江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022)

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網(wǎng)絡(luò)紅人價(jià)值顛覆的歷史演進(jìn)路徑考察

胡沈明，李雨婷

(江西師范大學(xué) 傳播學(xué)院，江西 南昌 330022)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，因某個(gè)特殊行為被網(wǎng)民廣泛關(guān)注而走紅于網(wǎng)絡(luò)的人一波接一波，網(wǎng)絡(luò)紅人的時(shí)代已經(jīng)來臨。不論是通過什么網(wǎng)絡(luò)渠道走紅的網(wǎng)紅，似乎都存在一個(gè)共性，就是一直在突破社會公共認(rèn)知的底線。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)紅人突破的領(lǐng)域也一直被刷新。本文將從私人領(lǐng)域、社會道德底線、話語權(quán)三部分，分析網(wǎng)絡(luò)紅人走紅模式的變遷，并反思網(wǎng)絡(luò)紅人盈利來源的改變。

網(wǎng)絡(luò)紅人；私人領(lǐng)域；社會道德底線；話語權(quán)；盈利

網(wǎng)絡(luò)紅人的出現(xiàn)在于其突破了大眾的社會認(rèn)知，從而造成事實(shí)上的新奇，進(jìn)而吸引人們的注意力。從歷史發(fā)展階段來看，網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)歷了三個(gè)較為明顯的階段：一是突破私人領(lǐng)域的階段，原本作為私人領(lǐng)域的性愛日記、私人照片和不雅視頻進(jìn)入大眾空間，引起網(wǎng)民廣泛關(guān)注；二是突破社會道德底線的階段，網(wǎng)紅常常與社會價(jià)值觀和社會道德相左，形成吸引力，以被罵來獲得注意力；目前，是網(wǎng)紅發(fā)展的第三個(gè)階段，其核心是突破話語權(quán)威，挑戰(zhàn)社會權(quán)力結(jié)構(gòu)，這種權(quán)力結(jié)構(gòu)主要以語言的方式表現(xiàn)出來。認(rèn)清網(wǎng)紅走紅的不同的階段，對于反思網(wǎng)紅走紅的原因以及預(yù)測網(wǎng)紅未來的發(fā)展趨勢，具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

一、突破私人領(lǐng)域

隨著網(wǎng)絡(luò)互動越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)交流進(jìn)入“秀時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)“曬客”已隨處可見，私人領(lǐng)域被逐漸打破，私人空間正在向公共化轉(zhuǎn)變。博客是網(wǎng)絡(luò)空間私人領(lǐng)域公共化的最早表現(xiàn)，也是孕育第一代網(wǎng)絡(luò)紅人的平臺。隨后，網(wǎng)紅開始向天涯社區(qū)、豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺迅速擴(kuò)張，從最初的純文字時(shí)代，到后來的裸照以及不雅視頻的曝光，私人領(lǐng)域的底線不斷被刷新。

(一)私人日記公開化

博客號稱網(wǎng)絡(luò)日志，“本質(zhì)上是一種個(gè)人自由表達(dá)思想的私人空間”[1]。最早的網(wǎng)絡(luò)紅人，以文字寫作的形式在博客這個(gè)相對私人化的開放性網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表，以帶有性元素的文學(xué)創(chuàng)作吸引網(wǎng)民的關(guān)注。其中，最有代表性的就是木子美，從2003年開始，在個(gè)人博客上公開自己的“性愛日記”。起初，木子美在網(wǎng)上公開自己的性愛日記，其訪問量并不是很大。隨后，木子美記錄了她與一名著名搖滾樂手的“一夜情”，其寫作風(fēng)格和以往一樣，再現(xiàn)了她與這名樂手做愛時(shí)的大量細(xì)節(jié)，并在日記中直呼其名。這又是對個(gè)人隱私的一大突破，木子美隨后一炮而紅，形成“木子美現(xiàn)象”引發(fā)網(wǎng)絡(luò)議論的狂潮。

傳統(tǒng)意義上的博客是博主記錄文字信息的較為私人的空間，但卻逐漸成為個(gè)人通過發(fā)布信息引起社會廣泛關(guān)注的平臺。通過博客，私人的信息有意無意地在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播成為公共事件。私人領(lǐng)域公共化，私人信息在網(wǎng)絡(luò)空間的大量傳播。木子美的“性愛日記”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展后，私人領(lǐng)域被突破第一階段的突出表現(xiàn)。

(二)私人照片公開化

博客作為最早的孕育網(wǎng)絡(luò)紅人的平臺，其相對于公共論壇，它向公眾開放但又存在著一定的私人性。網(wǎng)絡(luò)紅人源源不斷地出現(xiàn)，和木子美一樣，竹影青瞳也是通過博客走紅于網(wǎng)絡(luò)，但與之不同的是，竹影青瞳從以木子美為代表的純文字時(shí)代更邁進(jìn)了一步。2004年1月5日起，竹影青瞳在天涯社區(qū)的個(gè)人博客上實(shí)時(shí)更新自己的裸照，一個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊量超過十三萬，被網(wǎng)友稱為“后木子美時(shí)代”。竹影青瞳將自己的私密照片在博客上公開化，刷新了私人領(lǐng)域的新底線，也成功超越了木子美的純文字描寫的影響力。

2005年，一個(gè)名叫“流氓燕”的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)知名寫手將木子美和竹影青瞳的特點(diǎn)完美結(jié)合，其因在天涯社區(qū)發(fā)布了清晰的半裸照，隨后又發(fā)布了全裸寫真，引來網(wǎng)友的極大爭議，天涯服務(wù)器一度因?yàn)樵L問量激增而癱瘓，她既有木子美的文字，又有竹影青瞳的照片，在人們對網(wǎng)絡(luò)性寫作疲勞的時(shí)候，又一次聚集了網(wǎng)絡(luò)的焦點(diǎn)。

雖然網(wǎng)絡(luò)紅人可以在一夜之間爆紅，但其更替速度也和走紅速度一樣快，以博取網(wǎng)民眼球生存的網(wǎng)紅，往往因?yàn)闆]有新意而被遺忘。當(dāng)過于裸露的網(wǎng)絡(luò)情色內(nèi)容已經(jīng)進(jìn)入視覺疲勞的時(shí)候，一些網(wǎng)紅又開始回歸清純路線。2008年，張辛苑在豆瓣上發(fā)布了一組自己與母親去馬爾代夫度假的照片，這組照片在網(wǎng)絡(luò)上被瘋傳，張辛苑也因此走紅網(wǎng)絡(luò)。豆瓣作為異于博客的網(wǎng)絡(luò)平臺，其公開性更勝于博客，張辛苑是最早在豆瓣紅起來的網(wǎng)絡(luò)紅人。她善于主動包裝自己、策劃自己、營銷自己，突破私人領(lǐng)域，將私人生活公開化，并想方設(shè)法通過網(wǎng)絡(luò)渠道展示自己的外貌來贏取關(guān)注，其目前已經(jīng)營起網(wǎng)店，用唯美的寫真照來吸引消費(fèi)。

(三)私人不雅視頻曝光

私人領(lǐng)域的底線不斷被突破，“獸獸門”又一次刷新了“性愛日記”以及“裸照”的底線?！矮F獸”曾在2008年的北京車展上嶄露頭角。2010年，其前男友將其不雅視頻公布于網(wǎng)絡(luò)，引起了廣泛的關(guān)注。因獸獸處于被害人的立場，其事業(yè)不但沒有受到影響，反而因知名度的迅速提升，重新回到了舞臺，甚至受邀出演了電影。

私人領(lǐng)域的底線被網(wǎng)絡(luò)紅人們不斷刷新，從最初的博客到天涯社區(qū)，再到豆瓣等網(wǎng)絡(luò)平臺，從最初的純文字時(shí)代，到后來的裸照以及不雅視頻的曝光，私人領(lǐng)域不斷向公共領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的渠道和模式也日益多元化。

二、突破社會道德底線

網(wǎng)絡(luò)紅人為了迅速走紅于網(wǎng)絡(luò)，其走紅方式奇出不窮，一些網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)背離了社會價(jià)值導(dǎo)向，打破了社會群體普遍認(rèn)同的社會準(zhǔn)則，用突破社會道德底線的方式來吸引注意，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了負(fù)面影響。不同于突破私人領(lǐng)域的網(wǎng)紅，這一階段的網(wǎng)絡(luò)紅人，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，傳播個(gè)人主義、拜金主義以及享樂主義等違背社會道德共識的信息，來贏取關(guān)注熱度，讓是非、善惡、美丑的普遍社會認(rèn)知被混淆，嚴(yán)重?fù)p害了社會風(fēng)氣，對社會道德體系造成了沖擊。

(一)突破審美底線：極端自戀

首先被突破的是“美丑”的社會公共認(rèn)知，其極具代表性的人物就是芙蓉姐姐和鳳姐，這兩者直接挑戰(zhàn)了大眾的智力和審美底線，以極端自戀的形象出現(xiàn)在公共視野中。芙蓉姐姐和鳳姐至今活躍于網(wǎng)絡(luò)，不斷更新的狀態(tài)使其并沒有被遺忘，2016年4月7日百度發(fā)布的“中國網(wǎng)紅十年排行榜”中，芙蓉姐姐仍然排在第二，鳳姐排在第五。

2004年，芙蓉姐姐的照片被網(wǎng)絡(luò)拍客上傳到水木清華、北大未名等網(wǎng)站上，其扭捏、臃腫的“S”造型身軀，引起熱議，隨之走紅于網(wǎng)絡(luò)。因芙蓉姐姐的照片不符合公眾審美的認(rèn)知，所以其呈現(xiàn)給公眾一種高度自戀的形象。鳳姐和芙蓉姐姐走紅的方式略有不同，但同樣是因?yàn)槠涓叨茸詰?，鳳姐自稱“懂琴棋書畫，精通古漢語，9歲起博覽群書，20歲達(dá)到頂峰，智商前300年后300年無人能及”，其一系列的雷人言論，使鳳姐在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。但現(xiàn)實(shí)生活中，鳳姐只是一名普通的超市收銀員，和自我描述形成了巨大的對比。芙蓉姐姐和鳳姐極端的自戀，打破了社會群體的普遍認(rèn)同，突破了社會審美的底線。

(二)突破價(jià)值觀底線：物欲膨脹

超越了“美丑”的底線，“是非、善惡”的底線也受到了挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)掀起了拜金主義的狂潮，以郭美美為首的炫富的行為，將勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)道德觀拋棄，其金錢至上的腐朽價(jià)值觀，瞬間吸引了公眾的眼球。

2011年6月，郭美美在微博上以“中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”的虛假身份炫富而引起關(guān)注。郭美美幾度將中國紅十字會推上社會輿論的風(fēng)口浪尖，引起網(wǎng)友對中國公益事業(yè)的猜測。郭美美不斷在微博上發(fā)布炫富自拍，將包養(yǎng)、炫富、問題慈善、豪賭、性交易等尖銳的話題集與一身，每一個(gè)話題都在挑戰(zhàn)著社會價(jià)值觀的底線。因其和社會普遍的公共認(rèn)知相左，引來公眾廣泛的關(guān)注與熱議。

郭美美的微博停止更新于2014年7月7日，目前其正處于法律的制裁中，但直至今日，郭美美依然沒有淡出公眾的話題，在百度2016年4月7日發(fā)布的“中國網(wǎng)紅十年排行榜”中，郭美美仍然排在第四位。

(三)突破社會公德底線：鮮廉寡恥

2011年2月，干露露的“浴室征婚事件”突破了社會公共道德底線，其鮮廉寡恥的行為受到社會關(guān)注后，面對爭議，她不但沒有反思，反而不斷制造新話題，將自己推向社會輿論的風(fēng)口浪尖，來博取公眾的關(guān)注度，同時(shí)接拍各種客串演出的電影電視劇角色，提升自己的知名度。

“浴室征婚事件”之后干露露及其母親錄制星空衛(wèi)視的某檔脫口秀節(jié)目，干露露穿著性感，現(xiàn)場頻頻走光，母女二人更是大曝猛料，并粗口不斷，導(dǎo)致節(jié)目錄影數(shù)次中斷，最后因?yàn)樵馔瑘黾钨e燕子的批評而情緒失控大打出手。之后，接踵而至的“小三事件”、“與鄧建國緋聞事件”、“整形門”等，使干露露話題不斷，每一個(gè)事件都觸及社會公德的底線，和社會普遍認(rèn)同的社會準(zhǔn)則相違背，其以寡廉鮮恥的形象，被公眾所熟知。

三、突破話語權(quán)威

網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，文字傳播沒有圖畫傳播直觀，圖畫傳播沒有言語傳播迅速。早期，以脫口秀節(jié)目被公眾所熟知的是以周立波為代表的電視人，其獨(dú)創(chuàng)的海派清口秀紅極一時(shí)。后來，以樂嘉、金星為代表的脫口秀節(jié)目，都是突破話語權(quán)威的先驅(qū)，這些人以“毒舌”聞名，其犀利的言語對社會現(xiàn)象和社會問題極盡嘲諷，并一針見血。傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威被突破后，網(wǎng)絡(luò)的話語權(quán)威突破形式變得多元化，不再是脫口秀這一種表現(xiàn)形式，公眾接觸他們極具新意的言語，或是滿足了娛樂需求，或是被強(qiáng)烈的代入感置身其中，又或者是情緒得以宣泄。過激的言論，不符合傳統(tǒng)的價(jià)值觀，犀利的語言風(fēng)格、調(diào)侃的語言，突破了話語權(quán)威，引起關(guān)注。

(一)滿足受眾娛樂需求

互聯(lián)網(wǎng)信息迅速更新和信息爆炸的環(huán)境下，有不少的網(wǎng)絡(luò)紅人通過發(fā)布搞笑視頻或者娛樂圈的八卦消息，來滿足公眾的娛樂需求，吸引公眾的關(guān)注。微博紅人任真天，不僅通過微博分享各種搞笑視頻，而且其在愛奇藝主持的一檔娛樂類節(jié)目“Big笑工坊”以解說、吐槽電影為中心，每一期的點(diǎn)擊率都在500萬左右，其極具娛樂性的內(nèi)容，吸引了廣大粉絲。任真天對自己的解說是“快樂就是那么簡單”，其強(qiáng)大的娛樂性能夠帶給受眾歡聲笑語，滿足受眾的娛樂需求，被受眾所需要。2016年4月8日，在清博指數(shù)最新發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)TOP100強(qiáng)》中，任真天位居第7，其影響力和傳播力可見一斑。

同樣以滿足受眾娛樂需求而走紅的還有由馬睿和其主持的娛樂節(jié)目《關(guān)愛八卦成長協(xié)會》，因?qū)Π素缘莫?dú)到見解，和搞怪的配音方式，吸引了大量的鐵桿粉絲，在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量過億，并形成了以“小老婆”為名稱的粉絲團(tuán)。新榜研究院2016年3月公布的網(wǎng)紅TOP100排行榜中，馬睿排行第三，僅次于王尼瑪和Papi醬。

(二)營造受眾代入感

在眾多的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中，有一類是以營造受眾代入感取勝的，其中，具有代表性的有Papi醬、同道大叔等。Papi醬以對話的形式來創(chuàng)意短視頻，每次都以熱門話題為背景，以社會現(xiàn)象為素材，所播出的短視頻中，給受眾“如果我遇到這樣的事情該怎么辦”的情緒，有很強(qiáng)的代入感，引起廣泛的共鳴。同道大叔，以詼諧幽默的文字及配圖，以吐槽12星座在戀愛中的不同缺點(diǎn)為主，吸引了大量“星座控”，網(wǎng)友在看后紛紛對號入座，幾乎一針見血，可見其營造受眾代入感能力之強(qiáng)。

(三)引導(dǎo)受眾宣泄情緒

最具影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人是以類似于電視脫口秀節(jié)目的形式，以“毒舌”為風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目走紅網(wǎng)絡(luò)。其中，最有代表性的就是Papi醬，她所經(jīng)營的視頻自媒體，憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻，僅半年時(shí)間以擁有1 000萬粉絲，估值13億，已經(jīng)拿到了1 200萬的投資，被稱為“2016年第一網(wǎng)紅”。Papi醬發(fā)布的短視頻，結(jié)合最新的社會熱點(diǎn)話題，以其草根氣質(zhì)的吐槽敘事方式，在短短的幾分鐘內(nèi)，多次突出槽點(diǎn)，言語犀利，滿足受眾情緒宣泄的需要，被受眾所追捧。與Papi醬類似的還有王尼瑪，其經(jīng)營的暴走大事件和暴走漫畫，對最新的社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行盤點(diǎn)，用詼諧幽默的語言表達(dá)出來，同時(shí)也存在粗俗的臟話。

語言的沖突往往能吸引受眾的眼球，具有攻擊性和挑戰(zhàn)性的語言，能夠幫助受眾宣泄情緒。以毒舌、粗口為賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，和早期的電視脫口秀主持人一樣，以激烈的言辭來撩撥觀眾的神經(jīng)，他們通常還有其彰顯個(gè)人特色的口頭禪，在每一期的節(jié)目中都會以口號的形式表達(dá)給受眾：Papi醬，一個(gè)集美貌和才華于一身的女子；王尼瑪，荊軻刺秦王，兩條毛腿肩上扛等。這樣的口號形成了極具個(gè)人特色的語言風(fēng)格，彰顯個(gè)人色彩，為這些網(wǎng)絡(luò)紅人圈粉不少。這些以“毒舌”為特色的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，極力迎合著受眾的情感需求，毒舌行為已經(jīng)被異化成一種情緒宣泄的渠道，人們也許并不在意罵的是誰，只在乎言辭是否犀利，是否有參考價(jià)值。以毒舌、粗口為賣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)紅人，一方面通過語言挑戰(zhàn)社會權(quán)力；另一方面通過“低俗和粗口”等激烈的言辭來撩撥觀眾的神經(jīng)。這樣的口號形成了極具個(gè)人特色的語言風(fēng)格，彰顯個(gè)人色彩，為這些網(wǎng)絡(luò)紅人圈粉不少。

這些以“毒舌”為特色的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目，極力迎合著受眾的情感需求，吐槽社會熱點(diǎn)事件的同時(shí)，也存在一些問題，以王尼瑪?shù)谋┳叽笫录槔?，其狂躁的話語表達(dá)方式，在幫助受眾宣泄情緒的同時(shí)，粗俗的語言會帶給社會負(fù)面的影響。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目中的毒舌行為，已經(jīng)被異化成一種情緒宣泄的渠道，人們也許并不在意罵的是誰，只在乎言辭是否犀利，是否有參考價(jià)值。

不論是滿足了娛樂需求，或是被強(qiáng)烈的代入感置身其中，又或者是情緒得以宣泄。網(wǎng)絡(luò)紅人們已經(jīng)從最初的文字和圖片時(shí)代，發(fā)展到了語言時(shí)代，從最初的突破私人領(lǐng)域到突破社會道德底線，再到突破話語權(quán)，網(wǎng)絡(luò)紅人圈粉的方式發(fā)生了階段性的改變，其對粉絲思維方式的影響力也越來越強(qiáng)。

四、網(wǎng)絡(luò)紅人價(jià)值補(bǔ)償模式變遷

網(wǎng)絡(luò)紅人的走紅方式發(fā)生了階段性的改變，網(wǎng)絡(luò)紅人的盈利來源也發(fā)生了變遷。最早期以鳳姐、芙蓉姐姐為代表的網(wǎng)絡(luò)紅人，處于盈利無知的狀態(tài)，即使鳳姐的影響力紅極一時(shí)，但是其沒有可行的營銷策略，只是單純地被網(wǎng)民所熟知，導(dǎo)致其后來在美國時(shí)，要以給人修腳謀生。

繼鳳姐之后，一些網(wǎng)紅意識到可以將其廣泛的社會影響力巧妙轉(zhuǎn)化為營銷優(yōu)勢，吸引其粉絲為其消費(fèi)，消費(fèi)目標(biāo)可以是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，可以是淘寶店鋪，甚至是網(wǎng)絡(luò)直播的虛擬消費(fèi)?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”實(shí)際上是現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)濟(jì)和利益關(guān)系的產(chǎn)物，它以“網(wǎng)絡(luò)作為自身的傳播媒介，使自身在現(xiàn)實(shí)中無法實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)烈表現(xiàn)欲在網(wǎng)絡(luò)中得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)迅速占據(jù)大眾的視野?！盵2]而目前，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人走紅模式的不斷變遷，其以廣泛的影響力，便可以吸引投資商或者是合作伙伴為其消費(fèi)。粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展后，不同于上一代網(wǎng)紅獨(dú)自發(fā)展的模式，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)紅人盈利方式變得多元化，進(jìn)入以“名氣換資源、換資本”的方式。

(一)網(wǎng)絡(luò)歌曲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)直接收益

網(wǎng)絡(luò)歌曲是伴隨著mp3等電子設(shè)備的產(chǎn)生而出現(xiàn)的新的音樂形式，廣義的網(wǎng)絡(luò)歌曲內(nèi)容和方式是多種多樣的，在現(xiàn)實(shí)生活中各種媒體傳播流行的各種類型的歌曲通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在網(wǎng)上都可以找到，主要收聽的方式有兩種：在線收聽和下載。網(wǎng)絡(luò)云音樂、蝦米音樂等音樂網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)音樂人成名的平臺。網(wǎng)絡(luò)歌曲通常有通俗易懂、朗朗上口等特征。網(wǎng)絡(luò)歌手或是網(wǎng)絡(luò)歌曲的創(chuàng)作人，會因?yàn)槠鋸V為傳唱的歌曲而走紅網(wǎng)絡(luò)，代表人物有耳帝、徐良、許嵩、回音哥等。一些網(wǎng)絡(luò)歌手也有機(jī)會登上春晚的舞臺，網(wǎng)絡(luò)歌曲創(chuàng)作人也有為電影電視劇創(chuàng)作的機(jī)會，從而獲得經(jīng)濟(jì)收益。

文字時(shí)代，有許多以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人，典型代表有安妮寶貝、桐華、南派三叔等。2016年4月7日，百度發(fā)布的“中國網(wǎng)紅十年排行榜”中，安妮寶貝儼然排在第一位。安妮寶貝早期寫作大量的散文、小說發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，逐漸成為具有偶像效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)寫手，之后其作品或出版，或拍成電影，為期帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，安妮寶貝曾4次登上中國作家富豪榜。

與其類似的還有桐華和南派三叔等優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者。2005年，桐華開始在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載長篇小說，2006年正式出版后，于2011年改編成同名電視劇。目前，以桐華小說改編的電視劇已經(jīng)超過5部，其不僅能從出版的圖書中獲取經(jīng)濟(jì)收益，受到熱捧的電視劇在提升其知名度的同時(shí)，也為其帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，安妮寶貝曾4次登上中國作家富豪榜。2006年，南派三叔開始在網(wǎng)上進(jìn)行文學(xué)創(chuàng)作，2007年，南派三叔的代表作《盜墓筆記》系列正式出版，總銷量超過1 200萬冊，其陸續(xù)出版的書籍，都以驚人的銷量，一度將其逼近中國作家富豪榜榜首的位置。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播參與商品經(jīng)營

即文字時(shí)代之后，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了圖片時(shí)代。一些俊男美女憑借其出眾的外貌，積累起超高的粉絲人氣，支持起了網(wǎng)店的運(yùn)營，逐漸走紅網(wǎng)絡(luò)。這些由網(wǎng)絡(luò)紅人經(jīng)營的淘寶店鋪，一般都是由店主本人擔(dān)任模特，不斷更新產(chǎn)品照片，不但宣傳了產(chǎn)品，同時(shí)也宣傳了自己。淘寶網(wǎng)孕育了眾多的金牌店主，多以經(jīng)營服裝、美妝產(chǎn)品為主，具有代表性的有蔡珍妮、張大奕等。蔡珍妮和張大奕本是職業(yè)模特，其憑借著精致的面容、個(gè)性的穿搭在網(wǎng)絡(luò)上備受追捧，她們逐漸成為微博大V，擁有穩(wěn)定的粉絲群體。其中，張大奕在2016年3月由《互聯(lián)網(wǎng)周刊》發(fā)布的2015年中國網(wǎng)紅排行榜中排名第9，常常出現(xiàn)在《瑞麗》、《米娜》等時(shí)尚類雜志的服裝搭配欄目中。張大奕的私服搭配在網(wǎng)絡(luò)上深受粉絲的喜歡，其網(wǎng)店上線新品，常在幾秒內(nèi)被“秒光”，月銷售額達(dá)百萬，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)電商的銷售奇跡。

除了經(jīng)營網(wǎng)店，還有一些嫩模通過代言網(wǎng)絡(luò)游戲，獲取收入，網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶群體越大，其知名度的提升也就越快。另外，和網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的還有網(wǎng)絡(luò)直播平臺，目前，用戶群體較大的直播平臺有拍客、奇秀等。這些經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)直播的播客，或是進(jìn)行游戲直播，或是和觀眾聊天互動，向觀眾獲取虛擬的打賞，來獲取經(jīng)濟(jì)效益。這看似不起眼的網(wǎng)絡(luò)主播群體，也能產(chǎn)生驚人的經(jīng)濟(jì)效益，早在2015年一名12歲的南昌男孩，通過網(wǎng)絡(luò)直播，月收入高達(dá)3萬元。

(三)吸引投資商與合作伙伴進(jìn)行資本操作

現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)紅人，盈利的來源趨于多樣化，或是吸引廣告投資、電視劇投資，或是和品牌達(dá)成合作伙伴的關(guān)系。最具代表性的有Papi醬，在2016年3月23日，其已經(jīng)積累1 000多萬粉絲，獲得了來自羅振宇1 200萬的投資，成為第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人獲得資本投資的案例。她所經(jīng)營的視頻自媒體，憑借變音器發(fā)布原創(chuàng)短視頻，結(jié)合最新的社會熱點(diǎn)話題，在短短的幾分鐘內(nèi)，多次突出槽點(diǎn)，言語犀利，受到網(wǎng)友追捧，使其成為2016年網(wǎng)紅第一人。Papi醬目前的網(wǎng)絡(luò)影響力，使其不論是簽廣告代言，還是出版圖書，或是做網(wǎng)絡(luò)主播，甚至是去拍電影，都將大獲成功，從這個(gè)角度來看，其獲得的1 200萬的融資也是合乎情理了。

五、結(jié)語

從最初鳳姐、芙蓉姐姐的盈利無知，到現(xiàn)在Papi醬的千萬融資，網(wǎng)絡(luò)紅人的盈利模式發(fā)生了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)紅人走紅的方式也經(jīng)歷了突破私人領(lǐng)域、突破社會道德底線、突破話語權(quán)三個(gè)不同的階段，網(wǎng)紅從網(wǎng)絡(luò)寫手到美女模特再到才貌雙全的Papi醬，一代又一代不斷更替的網(wǎng)絡(luò)紅人們是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最好的體現(xiàn)。網(wǎng)紅時(shí)代已經(jīng)來臨，網(wǎng)紅文化和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展不斷向前。從私人領(lǐng)域到公共領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)紅人從對自身的“開發(fā)利用”逐漸過渡到對社會的“開發(fā)利用”，表面上來看，網(wǎng)絡(luò)紅人看重的是經(jīng)濟(jì)利益，但是這種對經(jīng)濟(jì)利益的追求最終會顛覆社會的價(jià)值觀，從而使得社會價(jià)值秩序在大眾的狂歡中倒塌。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)紅人的部分行為已經(jīng)具有“公共性”的特征，對其進(jìn)行強(qiáng)制管理，制定相應(yīng)的規(guī)則，需要提上議事日程。目前有消息稱網(wǎng)紅Papi醬正因“粗口低俗內(nèi)容”被廣電總局要求整改，無論消息真實(shí)與否，一個(gè)必須注意的事實(shí)就是這類內(nèi)容觸犯了公共性，必需對相關(guān)的內(nèi)容突破加以限制。

[1] 陳長松.論網(wǎng)絡(luò)空間公共領(lǐng)域、私人領(lǐng)域的融合及影響[J].學(xué)術(shù)論壇，2009,(11).

[2]李曉紅.“網(wǎng)絡(luò)紅人”現(xiàn)象的倫理思考[J].華東交通大學(xué)學(xué)報(bào)，2008,(6).

2016-09-15

江西省研究生創(chuàng)新基金課題“中國記者公知化現(xiàn)象研究”最終成果(YC2016-S133)

2095-4654(2016)11-0126-05

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