李翔

【摘 要】受到國際大環(huán)境影響，文化軟實(shí)力愈來愈受中央的重視。海南國際旅游島建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略的同時，海南發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新的歷史階段，理清紅色文化與建設(shè)國際旅游島之間的關(guān)系尤為必要。文件指出，海南在國際旅游島建設(shè)中，著重打造具有海南特色的先進(jìn)海島，建設(shè)文化魅力獨(dú)特的開放海島。

【關(guān)鍵詞】文化；紅色旅游；經(jīng)濟(jì)建設(shè)

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）01-0214-01

一、前言

大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，是轉(zhuǎn)變運(yùn)城經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的現(xiàn)實(shí)選擇。海南省委響應(yīng)中央指示精神，在省第六次代表大會上明確要求加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)文化與旅游的融合發(fā)展，開發(fā)具有海南地方特色的旅游文化產(chǎn)品，推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集聚化、專業(yè)化發(fā)展。近年來，無論是中央還是地方對發(fā)展文化旅游支持力度是空前的。事實(shí)上，海南文化旅游發(fā)展也取得了一定的成績，特別是海南紅色文化旅游發(fā)展，誕生了以“二十三年紅旗不倒”為代表的紅色娘子軍旅游品牌。但也應(yīng)清楚地看到，當(dāng)前海南紅色文化旅游發(fā)展還有較大的差距，紅色文化旅游產(chǎn)品檔次低，品質(zhì)弱、規(guī)模小、種類單一，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條短，對當(dāng)?shù)貐^(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是少數(shù)民族地區(qū)的紅色文化旅游發(fā)展帶動作用弱，尤其顯得突出。

二、海南紅色旅游現(xiàn)狀以及存在的主要問題

（一）海南省的紅色景點(diǎn)等級區(qū)分。目前海南省擁有國家級教育基地9個，省級教育基地25個，其余為市縣級教育基地。中共瓊崖一大舊址、李碩勛烈士紀(jì)念亭、云龍紅軍改編舊址、定安母瑞山革命根據(jù)地紀(jì)念園、萬寧六連嶺紀(jì)念園和瓊海紅色娘子軍紀(jì)念園屬于國家級愛國主義教育基地。為加強(qiáng)愛國主義教育，促進(jìn)愛國主義教育基地建設(shè)，海南省委宣傳部在對全國在國主義教育基地進(jìn)行調(diào)查，并征求民政、文化、團(tuán)委等有關(guān)部門的基礎(chǔ)上，確定臨高角解放海南紀(jì)念塑像及陳列館、李碩勛紀(jì)念亭等25個單位為海南省愛國主義教育基地。

（二）海南紅色旅游的存在的問題。1.景點(diǎn)不集中，不成氣候。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來看，海南的紅色資源雖多，但分布太過分散，而且個體規(guī)模太小，對愛國主義教育基地沒有明確的定義。沒有把紅色景點(diǎn)與紅色的精神文化結(jié)合在一起，紅色資源的硬件設(shè)施也不齊全，這些因素都影響著紅色旅游發(fā)展。據(jù)了解，很多景點(diǎn)都普遍存在著配套設(shè)施不完善、宣傳不到位等問題。2.沒有特色的旅游產(chǎn)品。海南擁有全國最獨(dú)特的旅游資源，熱帶海島的原始森林、獨(dú)有的民俗風(fēng)情、天然的溫泉資源和熱帶海洋資源。紅色旅游的開發(fā)沒有把這些資源優(yōu)勢有效的整合起來，東強(qiáng)西弱，南重北輕，缺乏立體化的開發(fā)模式。由于近些年被炒火的海南房地產(chǎn)，酒店賓館也超前發(fā)展起來，這也導(dǎo)致海南的旅游市場的不正當(dāng)競爭嚴(yán)重。3.缺乏對紅色文化旅游的定位和客觀的認(rèn)識。在紅色旅游的開發(fā)上，沒有開發(fā)高檔次的旅游產(chǎn)品，普遍都是低檔次的旅游產(chǎn)品。從旅游景點(diǎn)到旅游餐飲和旅游線路的規(guī)劃再到景點(diǎn)城市的規(guī)劃都體現(xiàn)出旅游產(chǎn)品開發(fā)與紅色資源特色的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，形成了紅色旅游資源與旅游產(chǎn)品開發(fā)的嚴(yán)重不協(xié)調(diào)。此外，旅游單位管理不完善，景點(diǎn)規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱的特點(diǎn)相當(dāng)明顯。4.旅游市場秩序混亂。海南的旅游市場秩序和服務(wù)質(zhì)量沒有與國際旅游島的形象所匹配，甚至比內(nèi)地的市場秩序還要差。近期央視曝光的三亞的導(dǎo)游與商家聯(lián)合載客現(xiàn)象，表明海南混亂的旅游市場秩序沒有得到解決。旅游旺季的管理水平和服務(wù)水平低下和商家的誠信經(jīng)營意識不夠高，都是影響海南紅色旅游的關(guān)鍵因素，這些問題都有待改進(jìn)和完善。

三、主要措施

（一）紅色旅游與海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展相結(jié)合。紅色旅游有別于其他產(chǎn)業(yè)，他屬于服務(wù)型行業(yè)，提供的是無形的服務(wù)，是具有很強(qiáng)的綜合性。要發(fā)展海南的紅色旅游，首先政府需要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，指定相關(guān)計(jì)劃和措施，并要求各部門充分落實(shí)，才能初見成效。成立一個協(xié)調(diào)紅色旅游發(fā)展的部門來整合有關(guān)資源，協(xié)調(diào)各個部門和地方的關(guān)系；整頓海南旅游市場秩序，誠信對待外來游客，樹立良好的口碑，海南紅色旅游的品牌才能走出去與國際接軌；將海南的優(yōu)勢資源和紅色旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，整體規(guī)劃立體發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展之路。

（二）利用海南優(yōu)勢開發(fā)紅色旅游。海南省擁有中國唯一的熱帶型海島，具有得天獨(dú)厚的海濱資源（藍(lán)色）、獨(dú)特的紅色文化資源、迷人的生態(tài)雨林資源（綠色）。本次研究將運(yùn)用系統(tǒng)論的思想進(jìn)行資源整合，提出紅色、藍(lán)色、綠色立體開發(fā)的模式，將這些海南的資源優(yōu)勢與紅色旅游資源結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)海南省的特色旅游產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)和旅游產(chǎn)品的優(yōu)化，將海南旅游的國際化品牌發(fā)揚(yáng)光大。

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