楊 芳

（河南師范大學(xué) 音樂(lè)舞蹈學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

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市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展探析

楊 芳

（河南師范大學(xué) 音樂(lè)舞蹈學(xué)院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

【摘 要】戲劇文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，其價(jià)值在當(dāng)今社會(huì)已日益凸顯。河南地處中原，有著悠久的人文歷史和文化底蘊(yùn)，戲劇產(chǎn)業(yè)化在河南尚屬起步發(fā)展階段，有著廣大的空間和觀(guān)眾市場(chǎng)。立足地方文化資源，發(fā)展河南戲劇劇目差異化競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)實(shí)施創(chuàng)意引領(lǐng)、科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展跨界融合，從而挖掘文化深度、拓展河南戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思路及方向。

【關(guān)鍵詞】市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；河南；戲劇產(chǎn)業(yè)化

河南省是華夏文明的發(fā)源地，有著悠久的人文歷史和豐富的文化資源。作為全國(guó)人口大省，河南也逐漸成為重要的經(jīng)濟(jì)大省和新型工業(yè)大省，2014年生產(chǎn)總值達(dá)34939.38億元，比上年增長(zhǎng)8.9%，財(cái)政總收入4094.78億元，比上年增長(zhǎng)11.0%。

隨著群眾物質(zhì)生活水平的提高，精神文化需求也逐步增長(zhǎng)。戲劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及精神文明建設(shè)方面占有重要地位。2003年北京保利劇院管理公司成立，從規(guī)格和管理上給國(guó)內(nèi)演藝院線(xiàn)樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿。2012年至今，國(guó)家文化部、財(cái)政部發(fā)布了系列文件大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)特別是地方特色文化產(chǎn)業(yè)，給河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇并指引了發(fā)展方向。

一、優(yōu)秀的作品內(nèi)容是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）支持優(yōu)秀新作品的創(chuàng)作與巡演，加強(qiáng)經(jīng)典劇目的重現(xiàn)與傳承

在國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持的大環(huán)境下，戲劇演出市場(chǎng)逐步走向繁榮，上演了一批優(yōu)秀原創(chuàng)作品。2005年中國(guó)文聯(lián)中國(guó)戲劇家協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦并創(chuàng)建第一屆中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·曹禺劇本獎(jiǎng)，其中我省劇作家創(chuàng)作的豫劇《朱安女士》、話(huà)劇《紅旗渠》、晉劇《大紅燈籠》榮獲第四屆曹禺劇本獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了中原厚重的歷史文化和生機(jī)勃勃的戲劇作品創(chuàng)作局面。繁榮背后必有不盡人意的一面，群眾的審美趣味不同決定了劇目創(chuàng)作內(nèi)容的多樣化。優(yōu)秀的劇作家要有多視角的廣度，除創(chuàng)作具有商業(yè)利益或符合大眾口味的作品外，還要有不同口味或不同審美層次的劇目作品，真正做到百花齊放。

（二）創(chuàng)作內(nèi)容尊重遵循民族道德審美標(biāo)準(zhǔn)

作品內(nèi)容要弘揚(yáng)民族精神，通過(guò)一些發(fā)生在普通人身上的小事情宣揚(yáng)真善美。例如2014年第五屆中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·曹禺劇本獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)劇目是戲曲作品《青藤狂歌》，通過(guò)對(duì)一個(gè)時(shí)代的知識(shí)分子精神世界的描寫(xiě)。給當(dāng)代人帶來(lái)很多啟示與思考。藝術(shù)來(lái)源于生活并高于生活，用百姓生活的身邊事和普通人的喜怒哀樂(lè)傳播正能量，小事情大道理更容易理解接受，真正體現(xiàn)戲劇藝術(shù)的價(jià)值趣味，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化鏈條票房和企業(yè)的雙贏(yíng)甚至多贏(yíng)。正如習(xí)近平總書(shū)記2014年10月15日在北京主持召開(kāi)的文藝座談會(huì)上所講“文藝工作者只有在中國(guó)夢(mèng)實(shí)踐中，當(dāng)作群眾的忠實(shí)代言人耐得住寂寞，才能創(chuàng)作出接地氣經(jīng)得起考驗(yàn)的精品?！?/p>

二、高規(guī)格的演藝劇場(chǎng)建設(shè)與規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)管理是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件

（一）加強(qiáng)河南地方演藝劇場(chǎng)發(fā)展規(guī)模，企業(yè)經(jīng)營(yíng)合作多樣化

劇場(chǎng)文化作為城市文化發(fā)展重要內(nèi)容之一，是社會(huì)生活由物質(zhì)豐富走向精神文明建設(shè)的突出標(biāo)志，代表城市文化品味和精神追求導(dǎo)向。劇場(chǎng)是戲劇表演的主要舞臺(tái)，具有一定數(shù)量和質(zhì)量的劇場(chǎng)建設(shè)和規(guī)范的戲劇管理制度，有利于形成良好的劇場(chǎng)文化氛圍，是戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要保證條件。演藝劇場(chǎng)是藝術(shù)傳播重要途徑之一，在時(shí)代浪潮的沖擊下幾經(jīng)起落，曾瀕臨邊緣。隨著文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)興起與發(fā)展，國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的大力支持，戲劇產(chǎn)業(yè)在影視行業(yè)和鋪天蓋地的各項(xiàng)娛樂(lè)行業(yè)中尋求自己的發(fā)展空間。戲劇發(fā)展多元化的今天給劇場(chǎng)文化發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)和機(jī)遇。二、三線(xiàn)城市演藝劇場(chǎng)在文化體制改革的環(huán)境下，發(fā)展與民營(yíng)文化企業(yè)的合作形成演藝企業(yè)聯(lián)盟，團(tuán)購(gòu)質(zhì)量高的劇目作品，保證優(yōu)秀劇目來(lái)源形成最大化利潤(rùn)的同時(shí)，豐富群眾文化生活并提高藝術(shù)欣賞力。

（二）院線(xiàn)制是地方戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的途徑

院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是擁有共同產(chǎn)權(quán)，統(tǒng)一管理并形成一定規(guī)模的企業(yè)或公司機(jī)構(gòu)，名下少則三、五多則數(shù)十家連鎖經(jīng)營(yíng)。院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)思想用于文化演出領(lǐng)域就形成文化演出院線(xiàn)，這種資源整合模式盤(pán)活國(guó)內(nèi)演藝劇場(chǎng)，打通國(guó)內(nèi)文化演出產(chǎn)業(yè)鏈條，起到穿針引線(xiàn)整體運(yùn)營(yíng)的作用。院線(xiàn)另一種加盟方式是劇場(chǎng)聯(lián)盟，是由各地區(qū)不同類(lèi)型的劇場(chǎng)相互協(xié)商達(dá)成一致的結(jié)盟或組織。在政府支持下各地市已建成或已規(guī)劃具有一定規(guī)模的演藝劇場(chǎng)，很多仍空閑置，包括廠(chǎng)礦企業(yè)的中小型劇場(chǎng)幾乎長(zhǎng)年擱置。每年還要投入大量的維修費(fèi)用。都是可利用資源，河南省劇場(chǎng)院線(xiàn)發(fā)展處于初期階段，還有很大的發(fā)展空間和觀(guān)眾培育市場(chǎng)。

自2005年國(guó)內(nèi)相繼出現(xiàn)北方劇院聯(lián)盟、東部劇院聯(lián)盟、西部劇院聯(lián)盟后，2014年9月在鄭州由河南象劇場(chǎng)文化傳播公司按照“自愿、平等、合作、互惠”原則發(fā)起成立中部地區(qū)演藝劇場(chǎng)聯(lián)盟，成為省內(nèi)首家民營(yíng)企業(yè)與國(guó)有演出劇院合作經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，并于2015年5月河南象劇場(chǎng)文化傳播有限公司榮獲第十一屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)“文化新業(yè)態(tài)最具有成長(zhǎng)型企業(yè)”為省內(nèi)民營(yíng)演出場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理提供一個(gè)案列范本。促進(jìn)國(guó)有演出團(tuán)體劇院文化體制改革。為繁榮河南文化市場(chǎng)，推動(dòng)各劇院交流合作、規(guī)范演藝市場(chǎng)、提高演出質(zhì)量以及豐富城市文化搭建平臺(tái)。省內(nèi)各地市有很多不同規(guī)模的劇場(chǎng)，都面臨著管理運(yùn)營(yíng)問(wèn)題，把握機(jī)遇形成聯(lián)盟，改變以往單打獨(dú)斗的局面，國(guó)有與民營(yíng)融合、演出院團(tuán)與劇場(chǎng)融合是地方戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。盡可能降低演出成本的同時(shí)，保證內(nèi)容質(zhì)量，豐富群眾的文化生活。引進(jìn)劇目為主，發(fā)展自己的劇目生產(chǎn)基地和演出團(tuán)隊(duì)，保留與豐富自己獨(dú)有的特色劇目，培養(yǎng)新生演藝力量實(shí)現(xiàn)資源共享協(xié)同發(fā)展。

三、創(chuàng)意引領(lǐng)、跨界融合，塑造品牌實(shí)現(xiàn)區(qū)域化，走向全球化是河南戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向

（一）立足地方文化資源，發(fā)展河南戲劇劇目差異化競(jìng)爭(zhēng)

俗話(huà)說(shuō)“十里不同風(fēng)，百里不同俗”，不同風(fēng)俗造就了河南光輝燦爛的戲曲文化。河南被稱(chēng)為戲曲之鄉(xiāng)，戲曲是戲劇文化中最具當(dāng)?shù)靥厣乃囆g(shù)表演形式之一，戲曲是中國(guó)數(shù)千年傳統(tǒng)審美文化所凝聚的民族智慧結(jié)晶。河南戲劇自明末流傳至河南境內(nèi)，經(jīng)歷四百多年的風(fēng)風(fēng)雨雨形成質(zhì)樸親切的旋律、自然真實(shí)的感情抒發(fā)藝術(shù)特點(diǎn)。語(yǔ)言和旋律上具有濃郁的鄉(xiāng)土味和生活氣息，劇情大多描寫(xiě)生活瑣事而深得人心。旋律高亢時(shí)直抒胸臆，婉轉(zhuǎn)細(xì)膩時(shí)情真意切打動(dòng)人心。土的可愛(ài)、俗的真實(shí)，這與河南的風(fēng)土人情，百姓生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂(lè)是分不開(kāi)的。不僅給觀(guān)眾帶來(lái)藝術(shù)享受，更是思想上的凈化與心靈的洗滌。戲劇產(chǎn)業(yè)化要保護(hù)發(fā)揚(yáng)這份珍貴的財(cái)產(chǎn)，讓更多的觀(guān)眾群體了解喜歡并傳承發(fā)展，不至于淪落為博物館的歷史藏品。民族的是世界的，發(fā)展地方戲曲文化產(chǎn)業(yè)，走戲劇劇目差異化競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展地方區(qū)域化，使戲曲劇目成為河南戲劇產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)全球化的品牌標(biāo)志。

（二）實(shí)施創(chuàng)意引領(lǐng)、科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展

2014年3月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》提出增強(qiáng)創(chuàng)新動(dòng)力、強(qiáng)化人才培養(yǎng)、壯大市場(chǎng)主體以及培育市場(chǎng)需求等指導(dǎo)性意見(jiàn)。指出戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新思路，為戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。在“科技驅(qū)動(dòng)發(fā)展、創(chuàng)意成就未來(lái)”新常態(tài)下，戲劇產(chǎn)業(yè)中商業(yè)模式與運(yùn)營(yíng)管理的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和高科技支撐。

地處中原的河南省是戲曲大省，擁有豐富的戲曲資源和鮮明特色的民俗民風(fēng)。這與當(dāng)?shù)厝罕娛朗来永m(xù)的社會(huì)風(fēng)俗息息相關(guān)，是歷史民族文化智慧的體現(xiàn)與結(jié)晶。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是我省戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深厚軟實(shí)力，創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合民族傳統(tǒng)文化，不斷推出具有河南特色的原創(chuàng)戲劇產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)廣告宣傳積極發(fā)展并推出新的戲劇產(chǎn)品形式。在規(guī)范新型網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上打造創(chuàng)意新興網(wǎng)絡(luò)戲劇平臺(tái)，繁榮戲劇創(chuàng)作與傳播，擴(kuò)展戲劇產(chǎn)業(yè)鏈，培育不同層次不同年齡階段的觀(guān)眾群體。舞臺(tái)作為戲劇表演的基本空間，舞美音響是重要元素，創(chuàng)意理念下的舞美設(shè)計(jì)，舞臺(tái)布景創(chuàng)意和舞臺(tái)技術(shù)裝備創(chuàng)新都需要在高科技支撐下不斷更新發(fā)展。以保護(hù)和傳承為基礎(chǔ)，加強(qiáng)戲劇與現(xiàn)代科技、時(shí)代元素相結(jié)合。創(chuàng)作出文化內(nèi)涵豐富，符合市場(chǎng)需求既有商業(yè)演出利益又有地域和民族特色高標(biāo)準(zhǔn)審美情趣的戲劇演藝精品。

（三）跨界融合、挖掘文化深度，拓展河南戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技迅猛發(fā)展，政府加大財(cái)稅金融扶持，加強(qiáng)戲劇產(chǎn)業(yè)的跨地區(qū)跨部門(mén)協(xié)作實(shí)現(xiàn)跨界融合成為發(fā)展趨勢(shì)。豐富戲劇產(chǎn)品形態(tài)，提升戲劇產(chǎn)品品質(zhì)并延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。上世紀(jì)90年代國(guó)內(nèi)出現(xiàn)“韓流”現(xiàn)象，大量“韓劇”和流行歌曲涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。韓國(guó)偶像派明星成為青少年追捧的對(duì)象，通過(guò)這些文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，帶動(dòng)了韓國(guó)服飾、化妝品、旅游業(yè)以及其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大價(jià)值。借鑒“韓流”以及世界文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，政府加大扶持力度經(jīng)營(yíng)戲劇產(chǎn)品多樣化，特別是注重河南當(dāng)?shù)貞蚯a(chǎn)業(yè)的推廣與包裝，結(jié)合傳統(tǒng)工藝技藝，鮮明生動(dòng)的戲劇形象加上民俗文化特色的包裝，都是具有地域特色民俗風(fēng)情的旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)戲劇與生態(tài)休閑、旅游、餐飲、購(gòu)物等一體化商業(yè)綜合娛樂(lè)設(shè)施的融合。注重戲劇產(chǎn)品形象包裝，在游覽區(qū)推出富有當(dāng)?shù)貞蚯厣募o(jì)念品，打造品當(dāng)?shù)靥厣朗?、賞戲曲文化式茶樓。發(fā)展河南戲劇民俗村舉辦戲曲民俗民風(fēng)展演活動(dòng)，以各類(lèi)當(dāng)?shù)貞騽”硌莺兔袼酌耧L(fēng)文化表演為基礎(chǔ)，體驗(yàn)互動(dòng)表演發(fā)展生態(tài)旅游，豐富旅游業(yè)及拓寬戲劇文化產(chǎn)業(yè)鏈。只有挖掘河南傳統(tǒng)文化深度，扎根于民族文化發(fā)展地方文化特色產(chǎn)業(yè)。發(fā)展戲劇產(chǎn)業(yè)鏈條多元化和差異化競(jìng)爭(zhēng)，走向世界實(shí)現(xiàn)河南戲劇品牌化效應(yīng)。

跨界融合作為戲劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，立足河南借助其他資源和平臺(tái)尋求相互發(fā)展的平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，不同效益疊加使戲劇文化在不同立體環(huán)境中積累并釋放能量。弘揚(yáng)民族文化價(jià)值，塑造并提升河南文化形象實(shí)現(xiàn)河南戲劇產(chǎn)業(yè)品質(zhì)和文化價(jià)值體現(xiàn)。

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基金項(xiàng)目：本論文為河南軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“河南戲劇文化的傳承發(fā)展與產(chǎn)業(yè)化研究”成果論文，項(xiàng)目編號(hào)：132400410478。

中圖分類(lèi)號(hào)：J89

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1007-0125(2016)01-0015-02