蘭　朵

(北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京　100875)

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【影視藝術(shù)文化研究】

對電影“IP”熱的反思

蘭朵

(北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院，北京100875)

近兩年來，電影“IP”作為一個(gè)熱門詞匯流行于中國電影的創(chuàng)作與實(shí)踐當(dāng)中，一方面，互聯(lián)網(wǎng)、金融資本的大量涌入造就了電影市場的繁榮;另一方面，與電影是否優(yōu)秀相比，過熱的資本也催生了電影創(chuàng)作中的盲目跟風(fēng)和逐利投機(jī)心態(tài)，導(dǎo)致了大批粗制濫造甚至缺乏電影藝術(shù)基本規(guī)范的作品產(chǎn)生。從電影“IP”的概念出發(fā)，通過與國外成功的改編電影對比，對當(dāng)下中國電影的“IP”論與電影藝術(shù)本質(zhì)之間的關(guān)系進(jìn)行論述，并對近年來中國電影的“IP”熱進(jìn)行反思。

“IP”;生產(chǎn)與消費(fèi);電影藝術(shù)

在剛剛過去的2015年，中國電影的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)前所未有的黃金時(shí)期。一方面，大量資本的涌入幫助電影產(chǎn)業(yè)的利潤實(shí)現(xiàn)了飛速增長，中國內(nèi)地電影票房總收入突破440億元人民幣大關(guān)，同比增長48.7%，再創(chuàng)中國電影票房新高，另一方面，電影創(chuàng)作產(chǎn)量進(jìn)入了井噴式的發(fā)展階段，在年度票房中，國產(chǎn)片票房累計(jì)達(dá)273.55億，占比高達(dá)62.5%；進(jìn)口片票房占比為37.5%，創(chuàng)十年來最低，首次跌破四成。①數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)http://www.entgroup.cn/news/Exclusive/3127500.shtml.在眾多的國產(chǎn)影片當(dāng)中，由經(jīng)典文學(xué)作品改編或衍生出來的電影成為了今年的一個(gè)熱門現(xiàn)象，其中，既有《狼圖騰》《一個(gè)勺子》《烈日灼心》《捉妖記》《西游記之大圣歸來》等改編自當(dāng)代小說或者巧妙嫁接中國古代文學(xué)經(jīng)典形象的作品，也有《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》《何以笙簫默》《萬物生長》《左耳》《梔子花開》《小時(shí)代》《奔跑吧，兄弟》等改編自風(fēng)靡全國的網(wǎng)絡(luò)小說、青春文學(xué)、綜藝節(jié)目甚至是一首歌曲的電影。未來幾年，南派三叔的《盜墓筆記》、劉慈欣的《三體》等熱門文學(xué)作品也即將被搬上大銀幕。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和金融資本迅速涌入電影業(yè)，以中國互聯(lián)網(wǎng)公司三大巨頭百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、騰訊(Tencent)即BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立影視部門，大量購買和囤積音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，并致力于研究和開發(fā)出可以轉(zhuǎn)換為影視拍攝的資源。一時(shí)間，電影“IP”成為了當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最熱門的詞匯。

那么究竟何為“IP”？“IP”對中國電影市場和藝術(shù)創(chuàng)作究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？首先，我們可以從“IP”概念的興起與流行入手。

一、中國電影“IP”的興起與流行

從概念上來看，“IP”是英語“intellectual property”的縮寫，即“知識財(cái)產(chǎn)”的意思，而“IP”一詞背后實(shí)際指向的、真正意義上的“知識產(chǎn)權(quán)”這一概念，則應(yīng)該叫做“intellectual property right”，英文縮寫是“IPR”?！爸R產(chǎn)權(quán)”是一個(gè)法律詞匯，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”，各種智力創(chuàng)造以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)等都可被認(rèn)定為一個(gè)人或組織所擁有的知識產(chǎn)權(quán)。從2014年起，“IP”這個(gè)概念卻以“知識產(chǎn)權(quán)”為名開始在文化娛樂產(chǎn)業(yè)尤其是電影界甚為流行。對手握資本的文化產(chǎn)品開發(fā)者而言，IP可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象、一首歌甚至一句話，IP存在于文學(xué)、戲劇、影視、游戲、動(dòng)漫等多種文化形態(tài)中，無論形式如何，一個(gè)具備市場價(jià)值的IP 一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。

由此可見，目前所謂的電影IP——也即影視行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，就是指能夠被改編為影視作品的內(nèi)容，一般都是高人氣的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、漫畫、現(xiàn)場娛樂、系列電影等原創(chuàng)作品，且這些作品是在眾多的受法律保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)中可以被改編為電影的那一部分。

在中國電影當(dāng)中，由文學(xué)作品改編的電影屢見不鮮。作為一個(gè)深具影戲傳統(tǒng)的國度，我國的電影創(chuàng)作在初期就具備將經(jīng)典戲劇、戲曲改編為電影的傳統(tǒng)，現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)更是為不同時(shí)期的中國電影提供了豐富的故事文本。而IP價(jià)值在我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)掘源于2012年：隨著《杜拉拉升職記》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《小時(shí)代》系列等一批由熱門小說改編而來的電影票房屢創(chuàng)新高，大批資本加速進(jìn)入文化娛樂產(chǎn)業(yè)，我國影視劇產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的“內(nèi)容+渠道”制勝進(jìn)入“IP 為王”時(shí)代。

通過分析，我們可以總結(jié)出近年來IP的興起緣于以下幾個(gè)要素。

首先，中國電影產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展所帶來的“吸金效應(yīng)”是IP 熱出現(xiàn)的首要?jiǎng)恿?，票房收入?00億元到近300 億元，中國電影僅用時(shí)4年。[1]因而，國內(nèi)泛娛樂產(chǎn)業(yè)對影視產(chǎn)品內(nèi)容逐漸引起重視，與宣發(fā)環(huán)節(jié)相比，IP是居于產(chǎn)業(yè)鏈最頂端的，擁有知名度高的IP，則意味著粉絲效應(yīng)可放大，并幫助影視作品快速占領(lǐng)市場。隨著文化產(chǎn)業(yè)的競爭與發(fā)展，市場一方面追逐優(yōu)質(zhì)、稀缺IP資源，另一方面對于擁有IP運(yùn)營能力、可以快速催化成熟IP的團(tuán)隊(duì)更加青睞。

其次，伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)市場的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競爭開始逐漸延伸到內(nèi)容領(lǐng)域，電影電視相較于傳統(tǒng)的時(shí)政、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容領(lǐng)域，具備門檻低、市場化程度高的特點(diǎn)，因而吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)資本的涌入。百度、阿里巴巴、騰訊、優(yōu)酷、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛成立影視部門，搶占IP版權(quán)，實(shí)現(xiàn)電影化運(yùn)作。

另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視作品以后異?；鸨氖找暵屎推狈浚泊偈咕W(wǎng)絡(luò)巨頭加大了對這一部分IP資源的開發(fā)和投入。與傳統(tǒng)文學(xué)截然不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從一開始就是以用戶為導(dǎo)向的、充滿互動(dòng)性的一種文學(xué)載體，傳統(tǒng)的編輯和審查等制度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)面前并不適用，判斷其好壞的標(biāo)準(zhǔn)也并非文學(xué)作品的價(jià)值，而是讀者群體對作品的喜愛、追捧程度。熱門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已積累大量粉絲，具備IP產(chǎn)權(quán)開發(fā)的潛力，因而也成為了眾多IP開發(fā)者眼中的香餑餑，競相收購。例如：2015年，騰訊就以約50億人民幣整體收購了盛大文學(xué)，統(tǒng)一管理和運(yùn)營原本屬于盛大文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌，率先搶占了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的制高點(diǎn)。

二、IP的生產(chǎn)與消費(fèi)——以好萊塢為例

電影是一項(xiàng)跨學(xué)科的創(chuàng)作實(shí)踐，它對文學(xué)、戲劇、美術(shù)、音樂以及電腦科技等不同學(xué)科都進(jìn)行著借鑒與綜合運(yùn)用。IP的生產(chǎn)與消費(fèi)，其實(shí)就是電影從其他媒介形式或藝術(shù)形態(tài)當(dāng)中進(jìn)行的“改編”活動(dòng)，以及觀眾對由IP改編而來的影視作品的消費(fèi)活動(dòng)。

IP作為一種文化品牌，本身凝聚了內(nèi)容價(jià)值、粉絲價(jià)值、營銷價(jià)值，成熟IP背后的粉絲效應(yīng)還會(huì)提高后續(xù)衍生開發(fā)的可能性，進(jìn)一步降低產(chǎn)業(yè)資本投資風(fēng)險(xiǎn)。挖掘具備改編價(jià)值的IP并將其開發(fā)成影視作品，是電影IP開發(fā)的第一個(gè)層面，當(dāng)電影完成創(chuàng)作進(jìn)入市場后，其IP價(jià)值在其他相關(guān)領(lǐng)域的延伸開發(fā)則是電影IP開發(fā)的第二個(gè)層面。任何國家都有大量的根據(jù)小說和戲劇等改編的電影，然而，正如電影人周鐵東所言：并非所有的“知識財(cái)產(chǎn)”都有可被開發(fā)成電影項(xiàng)目的潛質(zhì)：無論什么故事，若要在大銀幕上呈現(xiàn)，它必須“可拍攝”(能轉(zhuǎn)化為電影視覺語言)、“可融資”(有人愿意砸錢投拍)、“可營銷”(具有足夠的賣點(diǎn)說服投資人砸錢)、“可觀賞”(影院愿意排片，觀眾愿意買票)。這幾個(gè)要素相輔相成，互為因果，缺一不可。[2]

在美國電影工業(yè)當(dāng)中，知識產(chǎn)權(quán)是核心所在。電影產(chǎn)業(yè)專家愛德華·愛波斯坦(Edward Epstein)曾以形象的說法指出知識產(chǎn)權(quán)對于好萊塢的重要意義：“當(dāng)代片廠所做的主要是在四處收錢——以他們手中的一筆筆知識產(chǎn)權(quán)，向各方收取使用費(fèi)，再將收到的錢分給該筆知識產(chǎn)權(quán)關(guān)系到的各方，如創(chuàng)造、開發(fā)、投資的各方等等?！盵3]好萊塢的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)之所以能順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，一是得益于鏈條完整的集團(tuán)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，二是得益于文化市場對版權(quán)的嚴(yán)密保護(hù)。

首先，伴隨著20世紀(jì)五六十年代大制片廠體系的衰落，美國的電影制作就已出現(xiàn)了明顯的分化趨勢，按照電影學(xué)者托馬斯·沙茲的說法：“一個(gè)雙重的沖動(dòng)出現(xiàn)在影片制作之中：針對著偶爾上電影院去的大眾的大片綜合征，以及針對為數(shù)較少的電影院常客的更為深?yuàn)W的、特殊化的影片。”[4]70年代新好萊塢的興起和90年代獨(dú)立電影的崛起，更顯著地加劇了這一分化。以迪斯尼、華納、?？怂?、環(huán)球、派拉蒙為首的好萊塢六大主流電影公司，負(fù)責(zé)制作雄霸世界影市的各類主流商業(yè)大片，這些電影大多數(shù)是改編、翻拍和在原創(chuàng)基礎(chǔ)上的續(xù)集系列創(chuàng)作，具有受眾面廣、流行度高的特點(diǎn)；而以米拉麥克斯、新線、焦點(diǎn)、獅門等為代表的獨(dú)立制片公司，則負(fù)責(zé)生產(chǎn)那些游離于好萊塢主流敘事之外的獨(dú)立影片，這些電影以獨(dú)立原創(chuàng)居多，藝術(shù)表現(xiàn)形式獨(dú)特，受眾面較為狹窄，但在各種電影節(jié)極受追捧。

其次，在憲法的規(guī)定下，美國具備一套嚴(yán)密的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，用以保護(hù)著作和發(fā)明人等個(gè)人或群體的專有權(quán)利；美國電影協(xié)會(huì)的一項(xiàng)非常重要的智能，就是游說美國國會(huì)和政府在版權(quán)立法和管理執(zhí)行方面保護(hù)美國電影制作的權(quán)益，這也為好萊塢的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)提供了另一重保障。目前，好萊塢電影的產(chǎn)生主要有三個(gè)源頭：一是好萊塢之外的素材，如小說、戲劇、新聞報(bào)道或報(bào)告文學(xué)，甚至流行歌曲或電子游戲等；二是制片人、導(dǎo)演、演員或制片廠經(jīng)理人想象中的一個(gè)故事創(chuàng)意，指派作家將其開發(fā)為電影劇本；第三個(gè)故事來源則是終年掙扎在好萊塢外圍的龐大的原創(chuàng)編劇大軍。[5]

除了改編與系列化創(chuàng)作，好萊塢還通過對電影附加產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和品牌植入的方法，在電影消費(fèi)環(huán)節(jié)創(chuàng)造更多的收益。其中，與某部電影相關(guān)的書籍、電子游戲、原聲帶、主題公園、日用品等領(lǐng)域的開發(fā)，為電影與其他領(lǐng)域合作提供了機(jī)會(huì)，大大推動(dòng)了電影的營銷。而電影中的品牌植入，則成為了好萊塢主流商業(yè)電影的另一種創(chuàng)收方式，在這些電影中出現(xiàn)過的品牌，往往配合著電影的上映而推出其包含了電影元素的產(chǎn)品，在宣傳自己的同時(shí)也幫助了電影的營銷。

三、對中國電影“IP”熱的反思

IP熱的出現(xiàn)與急速發(fā)展，是我國電影市場巨大潛力的直接反應(yīng)。作為一個(gè)年票房總額逾百億的巨大市場，需要好的故事、好的創(chuàng)意。電影劇本的價(jià)值受到重視，電影知識產(chǎn)權(quán)的重要性得到肯定，本是一件值得高興的事情，然而，當(dāng)前中國電影市場上的IP熱潮卻似乎沒那么簡單。擔(dān)憂者認(rèn)為，IP熱潮背后，是資本對整個(gè)電影市場的壟斷性支配，是要重建游戲規(guī)則，強(qiáng)推流水作業(yè)，取締手工制作，這一做法勢必影響到影視編劇們的生存狀況。而推崇者則將影視制作視為一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)極高的投資，利用成熟IP開發(fā)影視作品能夠最大限度地降低投資風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镮P 背后的粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)為影視作品提供有效的消費(fèi)保障。討論聲中，創(chuàng)作者和資本在內(nèi)容生產(chǎn)中應(yīng)該誰主誰從，似乎落入了“公說公有理”的窠臼。 “一劇之本”顯然是影視創(chuàng)作中最為核心的一個(gè)組成部分，內(nèi)容的生產(chǎn)也理應(yīng)被置于電影制作環(huán)節(jié)的重要位置，但是，“IP論”不應(yīng)成為占據(jù)電影從業(yè)者議論空間的一個(gè)主要話題，對這個(gè)議題我們應(yīng)該進(jìn)行冷靜的思考。

首先，目前國內(nèi)影視行業(yè)所討論的IP其實(shí)是狹義的IP，是指當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上比較火的小說以及一些游戲、娛樂節(jié)目等，這些熱門的IP都是敘事價(jià)值和文化含量很低的產(chǎn)品，與那些具備經(jīng)久不衰的文化魅力的文學(xué)、影視或者戲劇作品相比，它們的商業(yè)價(jià)值顯然高于藝術(shù)價(jià)值。作為文化產(chǎn)品，電影須兼顧利潤與藝術(shù)，但目前的行業(yè)風(fēng)氣顯然是將利潤的獲取放在首位，而將電影的藝術(shù)價(jià)值置換為“變現(xiàn)”“儲(chǔ)備量”“粉絲效應(yīng)”等詞匯，這一提法已偏離電影藝術(shù)創(chuàng)作本身。因此，被捧得熱乎的IP本身就是一個(gè)偽命題，它只是一個(gè)資本概念而非電影創(chuàng)作概念，電影從業(yè)者應(yīng)該祛除浮躁和投機(jī)心態(tài)，不應(yīng)將IP作為一種能夠撬動(dòng)一切的杠桿，而是應(yīng)該在把握影視行業(yè)基本規(guī)律的基礎(chǔ)上，理性運(yùn)用手中的知識產(chǎn)權(quán)。

其次，就目前來看，我國IP的生產(chǎn)與消費(fèi)僅僅處于資本原始積累的初級階段，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式極不科學(xué)，IP轉(zhuǎn)換的失敗案例比比皆是，資本運(yùn)作者對電影行業(yè)的了解也與長期從事影視原創(chuàng)寫作的編劇、導(dǎo)演和制作人有出入。目前，我國的IP主要來源是網(wǎng)絡(luò)小說、已出版的熱門文學(xué)作品(多為青春文學(xué))、電子游戲等，這些所謂的“IP”精品率極低，將其改編成電影作品的藝術(shù)價(jià)值亟待商榷，但各大娛樂產(chǎn)業(yè)公司競相收購這些作品的版權(quán)，其中純以營利為目的而改編的那些作品無疑會(huì)制造更多的文化垃圾。而各大資本實(shí)體對上游資源的瘋狂挖掘，難免會(huì)抑制原創(chuàng)思維，進(jìn)而影響中國電影健康發(fā)展的格局。2015年年底，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在一場主題為“原創(chuàng)與IP相煎何太急”的論壇上“給編劇們指一條出路”，“請IP的貼吧吧主和同仁小說作者寫故事”的言論引起了編劇界的抵觸情緒，也從側(cè)面說明了資本與電影創(chuàng)作者之間不對等的關(guān)系。

電影是一門結(jié)合了技術(shù)與藝術(shù)的綜合藝術(shù)，它以資本為媒介、以商業(yè)盈利為目的，同時(shí)，它也是一種文化的載體，電影藝術(shù)的文化價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其商業(yè)價(jià)值，這也是電影不同于其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地方。電影從業(yè)者應(yīng)當(dāng)照顧觀眾的喜好，但絕不能唯IP是論，因?yàn)闊o論源頭如何，電影的靈魂所在還是劇本內(nèi)容本身，其他任何手段都是為故事核心服務(wù)的。觀眾只會(huì)被精彩的故事打動(dòng)，而不會(huì)為IP買單。真正的知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)具備能夠轉(zhuǎn)換為電影的基本文學(xué)素質(zhì)，而不應(yīng)當(dāng)是以變現(xiàn)能力、大數(shù)據(jù)、粉絲擁有量去衡量的一次性消費(fèi)品。一個(gè)優(yōu)秀的改編作品能夠持續(xù)發(fā)揮其價(jià)值、并且能夠被反復(fù)使用并成為經(jīng)典的前提，首先在于內(nèi)容的豐富性、可改變性和世界觀的宏大完整性。好萊塢的經(jīng)典IP《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》《哈利·波特》等系列電影皆具備這種豐厚的敘事潛質(zhì)，因而能夠在世界范圍內(nèi)獲得廣泛而持續(xù)的傳播。其次，好的IP必須具備一定的價(jià)值觀導(dǎo)向功能而不能僅僅流于視覺表象，試看那些成功的改編作品，它們之所以能夠激發(fā)觀眾的持續(xù)熱愛，在于其內(nèi)容背后都潛藏著創(chuàng)作者對人、對事的鮮明判斷和深切關(guān)懷，作品的直指人心才是這些IP真正成功的地方。

綜上所述，當(dāng)我們深入探究IP時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)被人人掛在口頭的概念不過是資本游戲當(dāng)中的一個(gè)錯(cuò)位的定義，是內(nèi)容為王時(shí)代中國電影原始積累時(shí)期的亂象之一，是一個(gè)與電影創(chuàng)作和電影藝術(shù)價(jià)值關(guān)聯(lián)甚微的偽命題。在我國電影產(chǎn)業(yè)與投資需求不同步發(fā)展的當(dāng)下，我們雖然具備大量的知識產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備，然而其中能夠用以改編成電影的作品卻在少數(shù)，因此，娛樂資本對上游產(chǎn)品的競爭的無限放大，并無益于電影整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)誠然重要，但勿讓IP成為一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)電影市場的詞匯，與其對IP趨之若鶩，不如一方面以負(fù)責(zé)的態(tài)度聘請專業(yè)人員進(jìn)行劇本改編工作，將真正具備藝術(shù)價(jià)值的知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換為銀幕上可供觀看的故事；另一方面，也應(yīng)該為更多的獨(dú)立創(chuàng)作打通資本渠道，系統(tǒng)地扶持和建立優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本，構(gòu)建更多承載著社會(huì)思考和現(xiàn)實(shí)意義的作品，使這一部分作品能夠在市場上占有一席地位。

[1]張賀.“IP熱”為何如此流行[N].人民日報(bào).文教周刊，2015-05-21(17).

[2]周鐵東.觀眾不會(huì)為IP買單[EB/OL]. 新浪微博，2015年11月23日. http://t.cn/R2eBhsC.

[3]彭侃.好萊塢電影的IP開發(fā)與運(yùn)營機(jī)制[J]. 當(dāng)代電影，2015，(9)：13-16.

[4][美]托馬斯·沙茲.舊好萊塢·新好萊塢：儀式、藝術(shù)與工業(yè)[M]. 周傳基,周歡譯.北京：北京大學(xué)出版社，2013：225.

[5]周鐵東.號脈電影[M].北京：世界圖書出版公司，2013：270.

[責(zé)任編輯朱小琴]

Reflection on Chinese Films’ Craze for IP

LAN Duo

(SchoolofArtandCommunication,BeijingNormalUniversity,Beijing100875,China)

During the recent years, there has been craze for IP in the creation and practice of Chinese films. On the one hand, financial capitals have invested loads of money in film industry and boost its prosperity. On the other hand, the mentality to blindly follow the fashion and capitalize on the IP to maximize the benefits also results in the large amount of crudely made films.Starting with the very definition of IP, this paper expounds the relationship between film art and IP and reflects on the craze for IP in recent Chinese film industry.

IP; production and consumption; film art

2016-03-20

蘭朵(1989—)，女，陜西西安人，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒博士研究生，主要從事電影學(xué)研究。

J97

A

1008-777X(2016)03-0005-04