史志偉

（作者單位：宜興市廣播電視臺(tái)）

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以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式

史志偉

（作者單位：宜興市廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著新媒體技術(shù)的高速發(fā)展以及大數(shù)據(jù)、與計(jì)算和三網(wǎng)融合的不斷深入，傳統(tǒng)廣電媒資系統(tǒng)在運(yùn)行管理、業(yè)務(wù)經(jīng)營及技術(shù)支撐等諸多的方面有了新的發(fā)展方向和提升空間。互聯(lián)網(wǎng)思維在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合和發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)思維可以有效地達(dá)到促進(jìn)媒體間融合深度以及再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的目的，使傳統(tǒng)廣電媒資進(jìn)入異常創(chuàng)新大突破和轉(zhuǎn)型的過程中，為廣電媒資的創(chuàng)新以及與新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的更好融合提供基礎(chǔ)和保證。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)廣電媒資；應(yīng)用新模式

互聯(lián)網(wǎng)思維主要包括平臺(tái)思維、用戶思維、跨界思維及社會(huì)化思維等，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維可以推進(jìn)傳統(tǒng)廣電媒資的更好發(fā)展和進(jìn)步，對(duì)其與新興媒體的更好融合有著積極的作用和意義。為了更好地實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于傳統(tǒng)廣電媒資的各個(gè)方面，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的總體目標(biāo)、主要任務(wù)、發(fā)展思路及業(yè)務(wù)模式均進(jìn)行更新和再造，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的信息服務(wù)能力、公共服務(wù)能力及市場運(yùn)作能力均進(jìn)行提升。

1 通過互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資服務(wù)用戶新模式

首先要做的就是再造傳統(tǒng)廣電媒資服務(wù)用戶模式，這一再造內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)要求傳統(tǒng)廣電媒資充分地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中的用戶思維，將“把握用戶心理、滿足用戶需要”作為服務(wù)用戶的新模式。傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)該放下身價(jià)，真正地走到群眾當(dāng)中，對(duì)當(dāng)前人民群眾的正真興趣進(jìn)行跟蹤和服務(wù)，做好可以掌控主流人群，并黏住新興媒體的消費(fèi)人群，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)廣電媒資的更好發(fā)展。傳統(tǒng)廣電媒資具有較高的傳播公信力、社會(huì)影響力及輿論引導(dǎo)能力，屬于主流媒體，但隨著新興媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)廣電媒資迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)該對(duì)服務(wù)用戶的模式進(jìn)行一定的改變和再造，并及時(shí)跟進(jìn)服務(wù)，滿足用戶的實(shí)際需要，更好地控制媒體的主流消費(fèi)人群［1］。

2 通過互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資的信息挖掘業(yè)務(wù)

在以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的過程中，應(yīng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行傳統(tǒng)廣電媒資信息挖掘業(yè)務(wù)的再造。媒體信息的挖掘業(yè)務(wù)主要是通過對(duì)配套數(shù)據(jù)深度挖掘及情報(bào)分析系統(tǒng)的增加，并以定量和定性的研究方法作為基本手段，對(duì)特定的信息進(jìn)行收集、整理、鑒定、評(píng)價(jià)及分析等一系列的加工和完善，進(jìn)而形成一種嶄新的、增值的信息產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)為政府相關(guān)部門以及大中型企業(yè)等特殊用戶提供特殊信息的目的，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的信息挖掘業(yè)務(wù)進(jìn)行再造可以滿足政府了解相關(guān)民情，把握事態(tài)發(fā)展動(dòng)向以及企業(yè)了解行業(yè)行情，并及時(shí)調(diào)整市場配置等需要，為不同的組織提供針對(duì)性的信息服務(wù)，這樣的傳統(tǒng)廣電媒資信息挖掘業(yè)務(wù)新模式可以更好地滿足傳統(tǒng)廣電媒資發(fā)展和與各種新媒體競爭的需要，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的再造。

3 通過互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)

在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響和應(yīng)用的條件下，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新和再造。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，傳統(tǒng)廣電媒資想要得到進(jìn)一步發(fā)展就需要對(duì)其內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的模式進(jìn)行一定的改變和創(chuàng)新。首先，應(yīng)對(duì)媒體內(nèi)容庫進(jìn)行一定的豐富，進(jìn)而吸引更多的媒體渠道商，同時(shí)要為各媒體內(nèi)容商提供靈活和便捷的內(nèi)容發(fā)布方式?；ヂ?lián)網(wǎng)思維影響下傳統(tǒng)廣電媒資內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)再造后應(yīng)該形成一種媒體內(nèi)容多渠道發(fā)布的體系，為媒體的內(nèi)容提供多種形式以及覆蓋面相對(duì)較廣的方案。其次，同時(shí)媒體內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)也要有一個(gè)統(tǒng)一的集成分發(fā)平臺(tái)，達(dá)到提高媒體內(nèi)容分發(fā)便捷性以及時(shí)效性的目的，通過傳統(tǒng)廣電媒資內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)的創(chuàng)新可以有效地實(shí)現(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的目的［2］。

4 通過互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資的信息交換平臺(tái)

在以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的大背景下，要求傳統(tǒng)廣電媒資可以充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息交換平臺(tái)的再造。將“面向市場、面向創(chuàng)新、面向發(fā)展”作為業(yè)務(wù)的主要指導(dǎo)思想，并運(yùn)用“互聯(lián)互通”以及“開放性”的設(shè)計(jì)理念，建立媒資共享平臺(tái)，并對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的管理系統(tǒng)功能應(yīng)用進(jìn)行一個(gè)突破。傳統(tǒng)廣電媒資在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，應(yīng)將業(yè)務(wù)模式改變?yōu)檫B接節(jié)目內(nèi)容制作方、媒體發(fā)布群島、政府相關(guān)職能部門以及用戶的多功能信息資源平臺(tái)，這一平臺(tái)不僅僅可以對(duì)各種媒體的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)有效的整合。

5 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式進(jìn)行再造是非常必要的，其對(duì)傳統(tǒng)廣電媒資的更好發(fā)展有著積極的作用和意義。因此，傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)該對(duì)平臺(tái)思維、用戶思維、跨界思維及社會(huì)化思維等進(jìn)行充分的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)其進(jìn)一步發(fā)展，為傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式的實(shí)現(xiàn)提供有利的保證和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更好地滿足消費(fèi)者的需要，提高新媒體沖擊下傳統(tǒng)廣電媒資的綜合競爭能力。

參考文獻(xiàn)：

［1］安憑，石磊．以互聯(lián)網(wǎng)思維再造傳統(tǒng)廣電媒資應(yīng)用新模式［J］．現(xiàn)代電視技術(shù)，2015（15）．

［2］王英，劉繼銳．以互聯(lián)網(wǎng)思維引領(lǐng)文化創(chuàng)新——山東廣播電視文化產(chǎn)業(yè)路徑研究［J］．理論學(xué)刊，2015（15）．