黃華平

（作者單位：新疆石河子廣播電視局）

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新媒體環(huán)境下我國有線電視媒體發(fā)展研究

黃華平

（作者單位：新疆石河子廣播電視局）

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)新媒體開始飛速發(fā)展，因新媒體的開放性、互動性、實時性等特點，新媒體的出現(xiàn)對我國的有線電視媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。本文主要分為三個部分，第一部分介紹新媒體與我國有線電視媒體的定義；第二部分介紹有線電視媒體目前面臨的問題；第三部分分析我國有線電視媒體應(yīng)如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；有線電視媒體；發(fā)展對策

電視媒體的發(fā)展在我國由來已久，在20世紀(jì)80年代正式成為一個產(chǎn)業(yè)，發(fā)展到今天，我們進(jìn)入新世紀(jì)后互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了我們每個人的生活，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體也開始飛速發(fā)展，這對于我國有線電視媒體來說是一個嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致電視媒體的收視率減少，甚至有的家庭每天都不開電視，但有線電視媒體不能消失，其還有一定的積極作用，我們在電視新聞中能受到最權(quán)威的新聞播報，電視媒體在弘揚社會主義核心價值觀方面有著極為重要的作用。但新媒體背景下，我國有線電視媒體面臨許多問題，本文在分析其目前所面臨的問題的基礎(chǔ)上，提出一些我國有線電視媒體在新媒體背景下的發(fā)展對策。

1 新媒體與我國有線電視媒體定義

1.1新媒體的定義

新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來說的，是以互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)為基礎(chǔ)發(fā)展起來的。最初只是簡單的新聞網(wǎng)站，到后來發(fā)展為使用較為頻繁的社交網(wǎng)站，直到現(xiàn)今多種多樣的多媒體網(wǎng)站。例如，現(xiàn)在人們經(jīng)常用的各種電視APP，如優(yōu)酷視頻，樂視視頻等，還有使用越來越廣泛地自媒體，如微博、QQ和微信等，這些新媒體使用簡便，易操作，所以這些新媒體都已經(jīng)深深融入了人們的生活。

新媒體的特點有傳播的即時性，對這一點我們的感受是非常深刻的。以前一件事情發(fā)生后，人們只能通過電視或報紙得知，而我們知道之后這件事也已經(jīng)發(fā)生了好幾天甚至一段時間了；而擁有新媒體后，發(fā)生任何事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)在第一時間進(jìn)行傳播。新媒體還有廣泛的主體性，廣泛的主體性即傳播主體不再是幾個單位，而是每個人都有可能成為傳播的主體。每一個把剛剛發(fā)生的事情傳播到網(wǎng)上的人都可以成為了傳播主體，這使話語權(quán)不再只屬于大的媒體機構(gòu)，每個人都能表達(dá)自己的觀點。

1.2有線電視媒體

有線電視媒體即我們所說的電視，有線電視媒體出現(xiàn)的較早，但他有自己獨特的特征，不管那個國家的電視產(chǎn)業(yè)都有一定的政治性，它是為本國的統(tǒng)治階級所服務(wù)的，通過電視傳播各個國家的價值觀，文化和政治。目前，通過有線電視媒體來傳播和弘揚我國的社會主義核心價值觀和黨的政策，引領(lǐng)人們的思想朝著正確的方向發(fā)展。

有線電視媒體在信息的傳播速度上雖然比較慢，但作為黨和政府的代言人，有線電視媒體多發(fā)出來的信息都是具有權(quán)威性和準(zhǔn)確性，有的時候我們不能相信網(wǎng)絡(luò)上的傳言，而是要相信具有權(quán)威性的有線電視媒體。例如，1998年的抗擊特大洪水事件和2008年南方冰雪災(zāi)害還有汶川大地震發(fā)生時，有線電視媒體向大家傳播了準(zhǔn)確的信息，這也在后期抗震救災(zāi)中發(fā)動人民群眾起到了舉足輕重的作用。在這一方面有線電視媒體是不可替代的。

2 新媒體環(huán)境下有線電視媒體面臨的問題

2.1有線電視媒體市場占有率受到影響

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動通信的出現(xiàn)，新媒體的到迅速地發(fā)展，新媒體以其多樣性和內(nèi)容的豐富性，并以不受時間的限制等優(yōu)勢迅速地占領(lǐng)了市場。在這種情況下，有線電視媒體受到很大的沖擊。據(jù)調(diào)查，北京市2013年僅有30%的開機率，與2010年相比下降了40%，僅短短的3年開機率下降如此之多，可見有線電視媒體受到了新媒體的嚴(yán)重沖擊。

2.2有線電視媒體缺乏互動性

有線電視媒體傳播出來的信息受眾們只能接受而不能進(jìn)行實時的溝通，電視節(jié)目播出什么完全由電視臺決定，受眾沒有發(fā)言權(quán)。而新媒體可以與觀眾進(jìn)行良好的溝通互動。例如，現(xiàn)在的APP讓觀眾在觀看節(jié)目同時發(fā)表自己的想法，受眾不僅可以和媒體進(jìn)行交流，受眾和受眾之間也可以交流想法，這贏得了很多觀眾的喜愛。

2.3資金投入不足，收入單一

在目前環(huán)境下，廣告收入和收視率收入是電視媒體的主要收入來源，盈利模式十分單一，這嚴(yán)重制約了電視媒體的發(fā)展。電視臺大多數(shù)屬于事業(yè)單位，規(guī)模較大的電視臺依靠廣告收入和收視率能維持，但規(guī)模小的電視臺因為收視率較低，因而廣告也比較少，收入甚微，只能靠財政撥款艱難維生，而國家的財政資金大多撥給了有實力的電視臺，這對于小電視臺來說更是雪上加霜。與現(xiàn)在受大眾歡迎的新媒體相比，新媒體不受國家政策的限制，也收到了社會上大量的投資，較某些小電視媒體來說資金更加充足。

2.4具有市場競爭性的節(jié)目單一

我國有線電視媒體的主要作用就是傳播新聞，還會定時的向大家播送一些電視劇和廣告，但卻沒有自己主打的東西，沒有核心競爭力。當(dāng)前，所有的電視臺都是這一個固有的模式，唯一新穎的地方是在電視節(jié)目或娛樂節(jié)目的播放上有所不同，如很受大家歡迎的湖南衛(wèi)視，有獨具特色的節(jié)目《快樂大本營》《天天向上》，浙江衛(wèi)視推出了“跑男”，但是節(jié)目是按季度來播放的，缺乏聯(lián)系性，其他的節(jié)目形式和其他電視臺差別較小。

3 新媒體環(huán)境下我國有線電視媒體的發(fā)展對策

3.1節(jié)目內(nèi)容要不斷創(chuàng)新

“內(nèi)容為王”，沒有好的內(nèi)容就很難吸引觀眾，同理，如果有特別受人喜愛的內(nèi)容，即使需要等待，受眾們也會喜歡的。我國是一個以家庭為主的社會，家庭成員和睦是人們衡量幸福的一個標(biāo)準(zhǔn)，茶余飯后一家人坐在一起看電視也是一個特別溫馨的時刻，這說明電視媒體還是有市場的，所以一定要做出好看的節(jié)目，找一些受觀眾喜愛的節(jié)目，如多播放一些氛圍比較好的，氣氛比較活躍的節(jié)目，在一起看電視的可能是一代人，也可以找一些具有教育意義的節(jié)目，使在看電視的時候也能做好家庭教育。

3.2擴展市場范圍和占有率

有線電視媒體歸根到底屬于我國文化產(chǎn)業(yè)的一部分，而文化對一個國家來說是十分重要的，它關(guān)乎我國在世界上的地位，且現(xiàn)在全世界都特別重視文化的發(fā)展。電視媒體作為一個弘揚我國核心價值觀的一個主要陣地，絕對不能丟棄，且一定要重視其發(fā)展。針對目前的情況，廣電總局應(yīng)該制定關(guān)于電視媒體發(fā)展的長期規(guī)劃與戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴大我國電視產(chǎn)品的出口規(guī)模，把我國的優(yōu)秀文化傳播到世界，并要不斷地提高電視節(jié)目的檔次，重視節(jié)目的質(zhì)量。擴大我國電視節(jié)目的國外市場和占有率。只有不斷地向外宣傳自己的國家，才有可能讓世界人民了解中國，增強國家的軟實力。

3.3適者生存策略

新媒體環(huán)境下，為將有限的電視媒體資源投入到高質(zhì)量有線電視節(jié)目的制作中去，使有線電視媒體的外部發(fā)展環(huán)境得到凈化，節(jié)目收視率得以提升，有必要針對一些低收視率、低質(zhì)量、不符合當(dāng)前社會新媒體發(fā)展要求的電視節(jié)目予以改革甚至關(guān)閉；為有效解決當(dāng)前有線電視節(jié)目冗余的問題，節(jié)約電視媒體資源發(fā)展資源，使電視媒體工作者能夠集中精力研制出符合當(dāng)下社會潮流的、人們更喜聞樂見的節(jié)目。只有這樣，才能有效保證我國有線電視媒體在新媒體環(huán)境下得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。例如，一些縣級市電視臺，為擴展自己的媒體占有率，在不考慮電臺制作質(zhì)量、收視率高低的情況下，一味地開設(shè)新電臺，進(jìn)而出現(xiàn)了農(nóng)民頻道、經(jīng)濟頻道、娛樂頻道、兒童頻道和法律頻道等各類型的縣級電臺。這些電臺雖然都有一定的社會定位，但在新媒體快速發(fā)展的背景下，由于其小成本、低制作等原因，逐漸被沉沒在網(wǎng)絡(luò)、無線電視等各類新媒體發(fā)展的洪潮當(dāng)中，造成了媒體資源的極大浪費。為此，我們只有集中精力、將有限的媒體資源投入到高質(zhì)量的電視節(jié)目制作中來，才能促進(jìn)我國有線電視媒體未來的良好發(fā)展。

4 結(jié)語

新媒體的發(fā)展極大地影響和改變了我國有線電視媒體發(fā)展的外部環(huán)境。有線電視媒體要想在新媒體環(huán)境下，得到重生，真正變劣勢為優(yōu)勢，就必須在正視自我的基礎(chǔ)上，看到自身存在的問題，并針對問題進(jìn)行深入研究，這樣才能夠在新的環(huán)境下探尋出一條真正適合自身發(fā)展的道路。

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