何宏雯 馬 若

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

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新媒體環(huán)境下《保定日報》的發(fā)展策略

何宏雯 馬 若

（河北大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，河北 保定 071000）

摘 要：新媒體對地方黨報產(chǎn)生了革命性的影響，一方面是報紙的經(jīng)營收入，另一方面是對政治和社會生活的影響。地方黨報只有探索適合新媒體環(huán)境的發(fā)展策略才能走出困境。

關(guān)鍵詞：新媒體；《保定日報》；互聯(lián)網(wǎng)思維

有人驚呼：以2005年為“拐點”，報紙的衰退期已然開始，影響力下降、讀者減少、廣告滑坡?！墩谙У膱蠹垼赫刃畔r代的新聞業(yè)》一書的作者菲利普·邁耶說，如果這種趨勢發(fā)展下去，2040年4月最后的一位讀者將讀完最后一份報紙并將其丟入垃圾桶。這個預(yù)言似乎聳人聽聞，但互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢來襲，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展確實陷入了困境。面對來自新媒體的強(qiáng)大挑戰(zhàn)和有力沖擊，作為地方報黨代表的《保定日報》不應(yīng)坐以待斃，而應(yīng)積極探索應(yīng)對新媒體的舉措。

一、媒體要改變傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)變僵化模式，培養(yǎng)新媒體人才

讓報社記者成為網(wǎng)站記者，這是多數(shù)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體的做法。但是事實證明這個方法并不奏效，因為傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型不僅要做渠道，更重要的是在觀念上的轉(zhuǎn)變。只有真正轉(zhuǎn)變觀念，才能找到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略。新媒體環(huán)境下，媒體能夠吸引受眾，最重要的是內(nèi)容能夠吸引眼球，這樣才能獲得受眾，有了受眾才能有廣告收入，進(jìn)而獲得盈利。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，記者、編輯只要完成自己的新聞釆編任務(wù)就可以了，至于報社的經(jīng)營，有專門的人員進(jìn)行管理。編輯部和經(jīng)營部的分離，容易導(dǎo)致采寫的內(nèi)容不能滿足受眾的需求，不能留住受眾，廣告收入少，報社無法盈利。

新媒體強(qiáng)勢來襲，傳統(tǒng)紙媒必須轉(zhuǎn)變過去的僵化模式，培養(yǎng)適合新媒體的人才。南方報業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型時，無論是開辦培訓(xùn)班還是去其他媒體參觀，都是為了能使傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者向全媒體記者轉(zhuǎn)變。新媒體時代的記者必須既具備紙質(zhì)媒體記者的要求，又具備適應(yīng)新媒體內(nèi)容采寫的能力、多媒體的思維方式和經(jīng)營管理能力。不僅能夠勝任多種媒介形式的釆訪和編寫，而且需要具備全局意識，能及時掌握業(yè)界發(fā)展趨勢，具有較強(qiáng)的整合策劃能力，不斷學(xué)習(xí)、不斷提升，使自身能夠及時適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化。

二、用互聯(lián)網(wǎng)思維做“新聞資訊+陽光政務(wù)+生活服務(wù)”型產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是以用戶為中心，直擊用戶的痛點。傳統(tǒng)紙媒必須擯棄原有的思維定式，利用自身優(yōu)勢，用互聯(lián)網(wǎng)思維做“新聞資訊+政務(wù)服務(wù)+品牌服務(wù)”型產(chǎn)品，才能真正在新媒體環(huán)境中占有一席之地。

做好新聞資訊。傳播信息是媒體的立身之本，要時刻重視把握新聞資訊方面的核心競爭力。傳統(tǒng)紙媒具有人力、物力以及法律法規(guī)等優(yōu)勢使得其有豐富的信息資源，一直以來內(nèi)容都是紙媒的王牌?！皟?nèi)容為王”在新媒體信息時代的意義更為重要。報道有深度的新聞，發(fā)出擲地有聲的評論，依然是報業(yè)立足于傳媒之林的法寶。近幾年，在一些重大、熱點問題上，《人民日報》通過微博、微視頻等渠道早發(fā)聲、敢發(fā)聲，精彩的內(nèi)容贏得了不少好評，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度也非常好。

做好陽光政務(wù)。如今網(wǎng)絡(luò)問政平臺不僅是服務(wù)型政府的標(biāo)配，也是許多媒體吸引和贏得受眾的一種途徑?！侗６ㄈ請蟆房梢砸揽啃旅襟w技術(shù)優(yōu)勢，找準(zhǔn)切入口，搭建“陽光政務(wù)”平臺，從網(wǎng)絡(luò)問政到監(jiān)督管理，集傳統(tǒng)紙媒與微博、微信、微視頻、移動客戶端“三微一端”于一身，各個渠道全部打通，無論是政府部門的政策頒布還是群眾登錄、提問、回復(fù)、瀏覽和互動完全同步顯示，提供一站式服務(wù)滿足公眾對政務(wù)信息、辦事進(jìn)程的需求。

做好生活服務(wù)。在新媒體環(huán)境下，紙媒的轉(zhuǎn)型要從“賣讀者”轉(zhuǎn)向“賣影響力”，影響力營銷就是把報紙的內(nèi)容影響力轉(zhuǎn)化為品牌影響力，如今傳統(tǒng)紙媒與一些商家在旅游、美食等項目展開合作已經(jīng)成為常態(tài)。保定作為一座古城，有許多觀光景點和美食。《保定日報》可以利用自身的品牌優(yōu)勢和社會影響力做服務(wù)，在報紙的右下角放置某旅游景點的門票優(yōu)惠信息、某飯店的優(yōu)惠券等。研發(fā)“智慧保定”移動客戶端，在App和微信公眾號中開設(shè)日常生活助手等便民板塊，受眾通過使用平臺就可以獲取天氣、交通、路況、車票、機(jī)票等信息，還可以通過平臺提供保定醫(yī)院掛號預(yù)約等智慧服務(wù)。與此同時，接入“享保定”等互動社區(qū)和本地電商平臺，增加報社與受眾、商品與受眾以及受眾之間的交流和互動，滿足受眾的需求，提高受眾對平臺的黏性。在賣“影響力”的同時，讓《保定日報》的社會影響力更大。

三、推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園

保定是一個歷史文化名城，有許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如定州秧歌戲、清苑哈哈腔等，但這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在被人們遺忘?！侗６ㄈ請蟆房梢岳米陨淼挠绊懥εc非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目合作，宣傳和保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將其推向市場。如今很多公司都在投資文化產(chǎn)業(yè)園，《保定日報》可以利用政府支持的優(yōu)勢，采用多方合作的形式，建設(shè)半公益性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，以《保定日報》為主導(dǎo)、爭取保定市委支持，與相關(guān)社會團(tuán)體協(xié)作，開發(fā)集休閑娛樂、教育培訓(xùn)、商業(yè)會展等為一體的綜合性文化產(chǎn)業(yè)陣地。

四、結(jié)語

新媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊和挑戰(zhàn)是有目共睹的。在新媒體環(huán)境下，轉(zhuǎn)型和發(fā)展是地方媒體必須要走的一條道路。具體主要涉及人和產(chǎn)品兩方面，一是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人的思維定式，培養(yǎng)新媒體人才。另一個就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，這樣才能重新贏得用戶。新媒體環(huán)境下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，地方性紙媒向新媒體學(xué)習(xí)任重而道遠(yuǎn)。

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中圖分類號：G216.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0362-01

作者簡介：何宏雯（1991—），女，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)。