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淺析網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化現(xiàn)象
——以微博“熱門話題榜”為例

2016-03-02 08:24:53白雨婕
新聞研究導刊 2016年8期
關(guān)鍵詞:意見領(lǐng)袖受眾

白雨婕

(四川大學,四川 成都 610064)

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淺析網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化現(xiàn)象
——以微博“熱門話題榜”為例

白雨婕

(四川大學,四川 成都 610064)

摘 要:網(wǎng)絡(luò)是一種共享、傳播及獲取信息的渠道,它具有信息更新速度快,傳播效率高,受眾可自由瀏覽、分享或評論感興趣的話題等特點。但網(wǎng)絡(luò)是一把“雙刃劍”,網(wǎng)絡(luò)謠言、暴力、道德等問題不斷出現(xiàn),對整個網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境造成不良影響。本文以微博“熱門話題榜”為例,通過對“網(wǎng)絡(luò)熱門話題是什么”、“意見領(lǐng)袖傳播怎樣的形象”以及“網(wǎng)絡(luò)輿論處于怎樣的現(xiàn)狀”三個問題的思考,淺析輿論娛樂化的原因。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化;微博熱門話題;受眾;意見領(lǐng)袖;輿論環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)是一種雙向交流的媒介,尤其是微博、微信等自媒體迅速崛起,受眾可以通過評論,方便、快速地發(fā)表意見、想法。例如,對社會救助的報道,在全國范圍內(nèi)快速傳播,動員社會群眾獻愛心,提供力所能及的幫助;或者“我爸是李剛”、“青島天價蝦”等,引起軒然大波,成為網(wǎng)友熱議的話題,用戲謔調(diào)侃的方式將政治性問題、丑聞放大,看似網(wǎng)絡(luò)段子,實則是針對現(xiàn)狀的不滿。由此可見,網(wǎng)絡(luò)成為民眾關(guān)注社會、碰撞交流的平臺,輿論的傳播對現(xiàn)實社會的影響越來越大。

但最近幾年,總會看到“高三女生被下藥”、“女子搶車位孩子當肉盾”以及“丈夫懷疑妻子做足浴‘涉黃’,當街扒光其上身并暴打”等新聞,它們在朋友圈、微博、天涯論壇被大量轉(zhuǎn)發(fā)、討論。

這種娛樂,缺少了嚴肅性,也少了有價值的思考,改變信息傳播中編碼、解碼的方式,影響了受眾對主體、對象的態(tài)度。筆者擔心公共議題變成失德而健忘的狂歡,連時政討論和民生關(guān)注都簡化成政治段子和行為藝術(shù),變成一場“開房找我”的群體自瀆,但除了娛樂,還能做些什么?[1]

本文以微博“熱門話題榜”為例,以微博用戶互動討論的熱門話題為基礎(chǔ),參考相關(guān)話題的閱讀數(shù)、討論數(shù)和粉絲數(shù),統(tǒng)計熱點詞、類型比例,繼而思考“網(wǎng)絡(luò)熱門話題是什么”、“意見領(lǐng)袖傳播怎樣的形象”、“網(wǎng)絡(luò)輿論處于怎樣的現(xiàn)狀”。

一、認知:網(wǎng)絡(luò)熱門話題

2013年,微博推出“熱門話題榜”,內(nèi)容涵蓋社會、時政、娛樂、旅游等板塊,以“#關(guān)鍵詞#”的形式發(fā)布,經(jīng)過話題主持人推薦,將網(wǎng)友的討論聚合在專題頁面內(nèi),形成一個在線交流、實時互動的討論平臺。話題榜根據(jù)用戶對話題參與度的高低,進行每日排名,展示最“火”的微博話題。

(一)話題類型

以2月~3月微博“熱門話題榜”的話題為例,對其進行歸納和綜合,大致可分為社會、民生、時政、娛樂四類,其中娛樂所占比例超過70%。

娛樂話題主要體現(xiàn)在明星、綜藝、電影、音樂、電視劇等方面。例如,某衛(wèi)視綜藝節(jié)目《旋風小子》,2月28日,微博熱門話題榜中排為第一,閱讀量為12.9億,討論數(shù)(評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊)為62.4萬;《我是歌手》綜藝節(jié)目,從第一期到第八期累計閱讀量達204億;韓國電視劇《太陽的后裔》,微博上討論高達43.1億。

除此之外,一些社會、時政類板塊,它們往往與新聞報道相結(jié)合,話題的導語部分設(shè)有兩三段文字大致介紹話題產(chǎn)生的緣由。導語的下方為推薦大V的微博內(nèi)容,并在內(nèi)容結(jié)尾處設(shè)置“展開全文”、“詳情”、“視頻”等鏈接。這些報道切合一貫的“賣點”,偏向推送犯罪、災(zāi)害、家庭和社區(qū)的矛盾等內(nèi)容?!凹儆浾吖簿中序_”、“少女被官二代毀容5年”,話題設(shè)置時用十分醒目和具有刺激性的字眼,將事件中“假記者”、“官二代”故意放大,突出內(nèi)容的娛樂性,刺激受眾眼球,引誘大眾的獵奇心理,誘導其點擊話題。

(二)話題特征

根據(jù)對話題類型的分析,我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論娛樂化特征主要表現(xiàn)為以下幾方面:

1.圍繞特定焦點。微博熱點話題設(shè)置大部分為明星個人生活,參演電視劇、綜藝節(jié)目等。在話語分享與集合過程中形成龐大的粉絲群,如“黃軒官方影迷會”、“王俊凱后援會官博”……利用明星效應(yīng)和粉絲追捧,推出多種明星話題,涉及綜藝、緋聞、電視劇、電影、廣告等,如“#井柏然倪妮戀情#”、“#樸信惠0218生日快樂#”。雖然在網(wǎng)絡(luò)傳播中,信息發(fā)布者設(shè)置議程的影響力往往受到網(wǎng)民多元化興趣點的挑戰(zhàn),但是可以通過話題的“反復推出”、“不斷強化”引導輿論走勢。

2.話題無明顯信息需求。

“純情都暻秀”、“單眼皮美女”、“偶像變男友”等大量具有消遣性的內(nèi)容占據(jù)話題榜前幾頁。偶爾會在排行榜中出現(xiàn)“朝鮮半島核危機”、“北大學生被強制要求下載應(yīng)用打卡”等社會類話題,但瀏覽量只有幾萬,評論數(shù)只有幾千條。

3.話題標簽化。話題名稱主要采用貼標簽、簡單化的娛樂語言形式,固化輿論焦點對象以及涉及主體,“地鐵里蹲著沒教養(yǎng)”、“少女被官二代毀容5年”,受眾在點擊話題內(nèi)容前,就已被注入鮮明的主觀傾向和判斷,盲目地跟隨話題情感導向,將沖突升級為階層矛盾,扭曲或預見有失偏頗道德和價值判斷。

二、輿論娛樂化形成的原因

(一)受眾角度

娛樂是人的一種本質(zhì)需求。壓力增大時,人往往選擇分散注意、遠離或者回避。尤其是新媒體帶來的快餐文化和商業(yè)文化,受眾不愿意花費太多的時間冥思苦想它的深刻寓意,只想了解簡單、輕松、通俗的“八卦”。

此外,從受眾接受的角度看,受眾對新奇、好笑、好玩的現(xiàn)象會產(chǎn)生的一種好奇心。尤其是周圍越來越多的人關(guān)注這些“熱點”,你不得不被這種氛圍所“感染”,不得不一探究竟。有意識人格的消失,無意識人格的得勢,思想和感情因暗示和相互傳染而轉(zhuǎn)向一個共同的方向,以及立刻把暗示的觀念轉(zhuǎn)化為行動的傾向,是組成群體的個人所表現(xiàn)出來的共同特點。他不再是自己,而是變成了一個不再受自己意志支配的人。[2]

例如,民生類新聞一定有家庭危機、情感糾紛;社會類新聞免不了災(zāi)情和犯罪;娛樂新聞中,明星的緋聞、隱私、行蹤、活動經(jīng)常是新聞的頭條。這些娛樂化話題似乎成了受眾生活中豐富生動的“調(diào)料”。

(二)輿論引導者

網(wǎng)絡(luò)輿論的引導者,是意見領(lǐng)袖這一傳統(tǒng)概念在互聯(lián)網(wǎng)上的拓展。網(wǎng)絡(luò)輿論引導者最早不是通過網(wǎng)絡(luò)成名,但網(wǎng)絡(luò)平臺無疑擴大了他們的話語權(quán)。大V用戶為了增加粉絲數(shù)量,提高人氣,制造話題營銷,挖掘可以賣弄的娛樂點,吸引眼球,提高瀏覽量和點擊率,用娛樂化的方式在潛移默化中影響受眾的興趣和其情感傾向。

“#地鐵里蹲著沒教養(yǎng)#”,突出“沒教養(yǎng)”三字,再配以“為何現(xiàn)在那么多女孩子不懂得教養(yǎng)?等個地鐵就可以隨隨便便蹲著?”的評論,立刻引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議,有人贊同,有人反對,加入討論、轉(zhuǎn)發(fā)的人越多,擴大成兩種不同意見較量,甚至發(fā)展成為一場罵戰(zhàn)?!?上海‘胖阿姨’怒斥地鐵搶座女#”、“#上海阿姨舌戰(zhàn)乞討者:有手有腳憑什么乞討#”,大V賬號故意強調(diào)“上海阿姨”,轉(zhuǎn)移了事件的重心,把嚴肅性社會問題轉(zhuǎn)至“上海阿姨”,“上海阿姨”仿佛成為微博中正義力量的化身,夸大娛樂化效果。

類似的話題只要出現(xiàn),受眾就會被先行注入主觀判斷和輿論傾向,進入預先設(shè)定的主題中,排斥理性、邏輯,整個的輿論場帶有濃厚的情緒色彩,要么一邊倒,要么極端對立。

(三)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)娛樂化是一個很普遍的現(xiàn)象:紅透網(wǎng)絡(luò)的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥;大量家庭紛爭、清宮穿越等網(wǎng)絡(luò)自制劇,劇情“狗血”、情節(jié)脫離現(xiàn)實、內(nèi)容冗長拖沓;對歷史人物、經(jīng)典之作進行編輯、篡改成無厘頭、低俗的段子。網(wǎng)絡(luò)中,引起最大關(guān)注度的不是什么嚴肅理性的內(nèi)容,而是帶著娛樂色彩的語錄、奇聞、怪事、艷圖,它們贏得極高的追捧和青睞。一個議題,如果不娛樂化一下,很難“火”;一個人,如果不迎合一下娛樂化,很難“紅”;一個嚴肅的呼吁,若沒有像姚晨這樣的娛樂紅人推一下,很難受到關(guān)注;還有,即使是真知灼見,如果不包裝成適合娛樂傳播的模樣,也難以進入微博熱點。[3]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,為了被注意,有時不得不對事實進行剪裁和加工,使其更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,將深沉性、嚴重性的問題被娛樂化所遮蔽和覆蓋,丟失了重要的信息。

三、結(jié)語

娛樂本身是一種積極、向上、樂觀、健康的生活方式,開放的網(wǎng)絡(luò)平臺使得受眾既是信息的接收者,也是傳播者,更是評論者,有了更多自我選擇、自我表達的空間和話題圈。而問題的關(guān)鍵在于,不是單純在于網(wǎng)絡(luò)展示給大眾怎樣的娛樂性話題,更是在于大眾討論、關(guān)注的所有內(nèi)容都是以娛樂的方式呈現(xiàn)。今天哪位明星生日、穿的是什么樣的服裝、演什么電視劇等。

如果一個民族的大眾只是關(guān)注繁雜瑣事,文化生活被定義為娛樂的周而復始,嚴肅的公眾對話變成了幼稚的嬰兒語言,那么人民就會蛻化為被動的受眾,對于大眾來說,一切公共事務(wù)形同雜耍。這個民族就會發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕,文化滅亡的命運也在劫難逃。[4]這個結(jié)論也許太悲觀、太夸張,但是網(wǎng)絡(luò)娛樂化確實折射出了大眾精神上傾向迎合無聊、低俗、膚淺的文化品位,愿將大量瑣碎無意義的內(nèi)容捆綁在一起。這種娛樂建立的基礎(chǔ)是社會主流文化以及社會核心價值觀的顛覆與扭曲。

參考文獻:

[1] 戴玉.輿情的娛樂化:嚴肅討論的空間在哪里?[J].南風窗,2013(13):18.

[2] 古斯塔夫·勒龐(法).烏合之眾[M].馮克利,譯.廣西:廣西師范大學出版社,2007:51.

[3] 曹林.微博傳播的十大特點及對言論生態(tài)的影響[J].新聞記者,2011(09):33.

[4] 尼爾·波茲曼(美).娛樂至死[M].章艷,譯.北京:中信出版社,2015:186.

中圖分類號:G206

文獻標志碼:A

文章編號:1674-8883(2016)08-0346-02

作者簡介:白雨婕(1991—),女,成都人,四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業(yè)2014級碩士生。

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