成玲玲

（中國石油大學(xué)〈華東〉 宣傳部，山東 青島 266580）

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紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的現(xiàn)狀與出路

成玲玲

（中國石油大學(xué)〈華東〉 宣傳部，山東 青島 266580）

摘 要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)不斷地發(fā)展，新媒體逐漸進(jìn)入大眾的視野，媒體因此受到了較大影響。新媒體是在紙質(zhì)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，媒體的發(fā)展趨勢，是現(xiàn)在我們要研究的重點(diǎn)，如何改善紙質(zhì)媒體的相關(guān)發(fā)展進(jìn)程，也是其中的重中之重。本文通過實(shí)際出發(fā)，對(duì)紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下，對(duì)其現(xiàn)狀和出路進(jìn)行探討，提出相關(guān)建議，從而提高紙質(zhì)媒體在當(dāng)今社會(huì)的核心競爭力，使紙質(zhì)媒體與新媒體和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新媒體；現(xiàn)狀；出路

一、前言

在信息技術(shù)發(fā)展迅猛的今天，人們對(duì)多元化的新媒體越來越推崇，因此，紙受到了沖擊。新媒體有一定的優(yōu)勢，因其快速地更新?lián)Q代，使得其在如今這樣信息爆炸的年代，在媒體領(lǐng)域開始發(fā)展起來，因此，我們傳統(tǒng)模式下的紙質(zhì)媒體也受到了影響，這是不可避免的，也是我們首先要解決的問題。如何才能在新媒體的沖擊下占有一席之地，首先就要分析紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下的優(yōu)勢與劣勢，來進(jìn)行改革與創(chuàng)新，從而達(dá)到與新媒體繁榮共進(jìn)的目的。

二、紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的發(fā)展現(xiàn)狀

在我們飛速發(fā)展的今天，人們的生活節(jié)奏加快，紙質(zhì)媒體的發(fā)展過程中還有相當(dāng)大的缺點(diǎn)和不足，其主要的表現(xiàn)形式，就是新媒體的沖擊和自身已經(jīng)到了一個(gè)發(fā)展的瓶頸，這就是我們所需要面臨的首要問題。在新媒體飛速發(fā)展過程中，其給整個(gè)媒體領(lǐng)域所帶來的巨大改革，讓信息的傳播速度達(dá)到了一個(gè)質(zhì)的跨越。新媒體的信息更新速度快，傳媒的傳播成本低，搜索的方式更加方便快捷，因此，受到廣大大眾的喜愛和認(rèn)同。［1］也有效地吸引了絕大多數(shù)快節(jié)奏生活方式的年輕人的喜愛，提高了他們對(duì)信息的接受效率。反之，紙質(zhì)媒體成本過高，信息更新慢等一系列相對(duì)局限的問題，使其在新媒體的沖擊下的盈利空間在不斷地減小和壓縮，在這樣的市場環(huán)境下，為的能爭取到更多的市場利益，來維系自身的發(fā)展進(jìn)程，紙質(zhì)媒體陷入了大幅度的成本降低、質(zhì)量下降等等的利益維系的惡性循環(huán)之中，如今紙質(zhì)媒體在自身發(fā)展上出現(xiàn)了以上問題，如何能與新媒體競爭，在媒體市場中占有一席之地。這也是如今紙質(zhì)媒體所出現(xiàn)的發(fā)展現(xiàn)狀，下面是其在新媒體沖擊下的優(yōu)劣勢的分析。

（一）紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下的優(yōu)勢

紙質(zhì)媒體作為我國最古老的信息閱讀模式，其形成的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新媒體，這使得其在人們的接受和普及方面具有一定的優(yōu)勢，在社會(huì)方面的認(rèn)知度相對(duì)較高。紙質(zhì)媒體有比較穩(wěn)定的出版時(shí)間，其風(fēng)格鮮明簡潔更方便讀者的信息攝取，對(duì)如今的新媒體而言，更是有較為固定的讀者群，使其可以在不同的紙質(zhì)媒體中獲得其想要的知識(shí)和信息的雙重滿足，是飛速發(fā)展的新媒體代替不了的模式。［2］且由于其發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，大眾對(duì)其的認(rèn)知度非常高，可以更好地接受其帶來的媒體效應(yīng)，最為明顯的是一些還無法接受新媒體的快速變更人群，對(duì)其來說，紙質(zhì)閱讀依然是他們閱讀和了解信息的主要渠道。

紙質(zhì)媒體在信息的公信度方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)的大于新媒體，在飛速發(fā)展的今天，新媒體因其技術(shù)廣泛多元化的原因，或多或少都會(huì)有審查不嚴(yán)格的現(xiàn)象，大多數(shù)人都可以在上面頒布信息，這使得新媒體信息中含有很多無用或虛假的信息，給人們的閱讀帶來非常大的不便，對(duì)沒有根據(jù)和不負(fù)責(zé)任的信息言論，往往會(huì)令我們無從分辨哪些是真實(shí)的信息。然而，紙質(zhì)媒體在這一方面完全沒有這樣的問題，因其審查嚴(yán)格，在信息的傳播中更具可靠性，在媒體領(lǐng)域占很大優(yōu)勢。［3］

（二）紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下的劣勢

紙質(zhì)媒體在固定讀者方面，既是其在新媒體沖擊下的優(yōu)勢，也是其新媒體沖擊下的劣勢，因其對(duì)讀者的文化水平要求過高，從而失去了大多數(shù)人的信息閱讀量，不利于擴(kuò)大讀者群的發(fā)展，還因其受到出版的限制，時(shí)效性差，制造過程過于復(fù)雜和其版面的原因，對(duì)字?jǐn)?shù)和排版要求極高，因此限制了紙質(zhì)媒體在媒體發(fā)行上更新的速度。［4］主要表現(xiàn)出內(nèi)容局限，文字和圖片不如新媒體的聲圖更加吸引人們的注意等等一系列的問題。這使得紙質(zhì)媒體的局限性太大從而得不到發(fā)展。

當(dāng)今社會(huì)年輕人是新聞媒體的主要關(guān)注群體，其對(duì)信息的要求相對(duì)較大，在信息的傳播中接受能力也比較強(qiáng)，所以會(huì)更加傾向于新媒體的傳播方式，這也是紙質(zhì)媒體讀者下降的原因，從而使得大量讀者的流失。并且網(wǎng)絡(luò)上的廣告宣傳成本低，效果更好，因此造成媒體廣告的攝入大幅下滑，使得紙質(zhì)媒體生存舉步維艱。［5］

（三）紙質(zhì)媒體的發(fā)展方向

但是，當(dāng)我們轉(zhuǎn)換思維就會(huì)發(fā)現(xiàn)，新媒體的高速發(fā)展給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了沖擊又何嘗不是一種新的機(jī)遇。紙質(zhì)媒體完全可以借鑒新媒體的發(fā)展歷程，從而進(jìn)行開發(fā)紙質(zhì)媒體中報(bào)刊和書籍的電子版，將新媒體的發(fā)展模式融入其中。［6］使其成為紙質(zhì)媒體的第二傳播手段，通過如今非?；鸨亩S碼方式，使傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，已實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)媒體與新媒體的互利共贏。

三、紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下的出路分析

在當(dāng)今社會(huì)中，新媒體的出現(xiàn)給整個(gè)媒體界帶來革命性轉(zhuǎn)變，從這一方面來說，是整個(gè)媒體的一次改革創(chuàng)新，代表了一個(gè)時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步。在這樣一個(gè)信息大爆炸的年代，也確實(shí)是在信息獲取方面給人們帶來了極大的便利，但是也使得媒介的真實(shí)性和純粹性大幅降低。［7］紙質(zhì)媒體尋找新的出路時(shí)，應(yīng)該重視這一點(diǎn)，加以利用，在充分了解媒體的同時(shí)，有目的地進(jìn)行自我創(chuàng)新。

（一）媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

在紙質(zhì)媒體尋找自我突破的道路上，要對(duì)整個(gè)媒體進(jìn)行客觀冷靜的分析，審視其改革狀態(tài)，從中找到適合自我突破的“點(diǎn)”加以利用，有針對(duì)性地提高全媒體改革帶來的影響。全媒體具有多種形式，其中最廣泛應(yīng)用的就是媒介的形態(tài)、共享平臺(tái)和記者角色，但是在新媒體浪潮的席卷下，使我國的媒體陷入了形式模糊化，媒體各個(gè)機(jī)構(gòu)之間的模式差異被降低和無視，各個(gè)媒體之間的特點(diǎn)也被遺忘與忽略，以往的媒體形式特性和與之相關(guān)的原則出現(xiàn)了破裂。［8］在當(dāng)下，紙質(zhì)傳媒在這種浪潮中受到了巨大的打擊，進(jìn)入發(fā)展困境當(dāng)中，非常迷茫，希望找到出路，這樣是非常容易被全媒體的觀念所蒙蔽，認(rèn)為模仿新的發(fā)展模式，是紙質(zhì)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

紙質(zhì)媒體如今的發(fā)展趨勢是模仿新媒體，來吸引讀者，殊不知這樣是放棄了自己的優(yōu)勢，去模仿他人，極力向其他媒體形態(tài)擴(kuò)展。這樣的發(fā)展模式會(huì)使得紙質(zhì)媒體泯滅在新媒體的“光芒”之中。因此必須冷靜地思考紙質(zhì)媒體在全媒體中的發(fā)展趨勢，做出總結(jié)，棄之糟粕，取之精華。使其適應(yīng)如今大環(huán)境下的媒體分化形式，要有自己的原則，不盲目地跟風(fēng)，根據(jù)市場要求和其發(fā)展趨勢，找到一條屬于自己的發(fā)展道路，結(jié)合自身的優(yōu)勢，發(fā)展特色業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二）紙質(zhì)媒體真實(shí)性的延續(xù)

科技的高速發(fā)展，信息的快速更新，紙質(zhì)媒體是具有一定局限性的，這也使得其不管是數(shù)量上，還是速度上，都無法與新媒體相媲美。如果想要在媒體領(lǐng)域與新媒體一較高下，唯有自己進(jìn)行改革與創(chuàng)新，沖破新媒體的發(fā)展短板，發(fā)揮自己的特長，既保證對(duì)品質(zhì)的追求，同時(shí)還要確保信息的真實(shí)性。以獨(dú)特的視角去關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)，發(fā)表見解，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，使得紙質(zhì)媒體在這個(gè)信息大爆炸的年代，如一股清流，在信息真實(shí)性上成為權(quán)威。

想讓新聞更具真實(shí)性和準(zhǔn)確性，就要對(duì)紙質(zhì)媒體，如報(bào)紙、雜志等相關(guān)媒體形式，進(jìn)一步去完善其規(guī)范，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)剡M(jìn)行真實(shí)性考察和審核，注重公共輿論監(jiān)督的力度，達(dá)到全方面穩(wěn)步的提高，且還要做到要有明確的政治立場，提高對(duì)信息的分辨能力，確保信息的準(zhǔn)確性，使其質(zhì)量得以保證，還要建立完善審稿制度，嚴(yán)格保證信息的優(yōu)質(zhì)性。按照相關(guān)的條例進(jìn)行稿件的審理流程，以正確完整的審理程序進(jìn)行修改，不可因?yàn)槿缃竦男畔l(fā)展模式，而放低審核標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲杜絕為了“奪眼球”，在新聞信息上產(chǎn)生造假事件。這也是在新媒體的沖擊下紙質(zhì)媒體應(yīng)該要做到的，要守住自己的本心，堅(jiān)持信息的真實(shí)性，從中發(fā)現(xiàn)真理，了解社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

（三）紙質(zhì)媒體深度性的延伸

信息技術(shù)的全面普及，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使其造就了大批“網(wǎng)民”，以“速食文化”為主要的精神食糧為生活的重要組成部分，這樣雖然能獲得大量的信息資源，但會(huì)普遍出現(xiàn)質(zhì)量不高的問題，造成了閱讀趣味性喪失和極度匱乏的精神享受。這也是新媒體在發(fā)展道路上出現(xiàn)的必然問題。當(dāng)下，紙質(zhì)媒體必須要保持與時(shí)俱進(jìn)的思想理念，合理利用資源，結(jié)合實(shí)際，進(jìn)行深度的挖掘與探討，以一個(gè)全新的視角進(jìn)行深入的研究?？茖W(xué)運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的同時(shí)，發(fā)展紙質(zhì)媒體的優(yōu)點(diǎn)。

信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，仍能堅(jiān)持看報(bào)紙的都是社會(huì)中相對(duì)精英的團(tuán)體，他們本身有一定的生活閱歷和較高的文化素養(yǎng)，善于發(fā)現(xiàn)和思考問題，也有相對(duì)高的識(shí)別能力，懂得從表面的現(xiàn)象看其本質(zhì)，相對(duì)比較重視報(bào)道的深度，這就使得紙質(zhì)媒體成了他們的首要選擇。因此，在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)媒體可以換一種思路，在發(fā)展的道路上，可以延伸這種客戶群體，開發(fā)專門為精英讀者所提供的深度報(bào)道，在對(duì)新聞的報(bào)道上加深對(duì)報(bào)道的分析，在策劃上投入更多的精力，以求實(shí)事求是的原則，發(fā)展高品質(zhì)閱讀，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（四）紙質(zhì)媒體創(chuàng)新性的發(fā)展

如今，紙質(zhì)媒體陷入一個(gè)較為尷尬的境地，也在試圖擺脫這種困境，希望尋求到更好的發(fā)展前景。因此，必須要進(jìn)行紙質(zhì)媒體的改革，堅(jiān)持創(chuàng)新的原則，加強(qiáng)創(chuàng)新，使得紙質(zhì)媒體在策劃時(shí)，具有一定新穎性，進(jìn)行資源的整理時(shí)，不斷地進(jìn)行原創(chuàng)信息的發(fā)表，使其具有獨(dú)家性，來增加讀者對(duì)紙質(zhì)新聞的興趣。

同時(shí)要重視對(duì)一些“舊”信息的二次開發(fā)與擴(kuò)展，以獨(dú)特的視角解釋出不一樣的見解，來增加自身的核心競爭力。深入到當(dāng)今的社會(huì)中去，了解現(xiàn)實(shí)，人們所關(guān)注的話題和需求，在原有的信息新聞基礎(chǔ)上加入大眾關(guān)心的問題，深入分析其帶來的影響。保證真實(shí)的情況下，更具有新穎性，吸引更多的讀者加入到紙質(zhì)媒體的人群中來，還可以發(fā)展紙質(zhì)媒體的電子化進(jìn)程，將原有的紙質(zhì)傳媒以新媒體的方式進(jìn)行傳播，在各大官方網(wǎng)站發(fā)布，并且鄭重表示其內(nèi)容是真實(shí)可靠的，并嚴(yán)厲禁止侵權(quán)行為，讓讀者在脫離了紙張的情況下，也能享受紙質(zhì)的高品質(zhì)信息。

四、結(jié)語

在這個(gè)信息大爆炸的年代，紙質(zhì)媒體想要有更好的發(fā)展前景，就只有進(jìn)行整改，才能得到真正的可持續(xù)發(fā)展。必須要擯棄以往的思想，向多元化邁進(jìn)，發(fā)揮自己特長的同時(shí)，加入新的元素，從而打造更具真實(shí)性的內(nèi)容和自身特色的新聞，讓大眾可以獲得更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，這也是紙質(zhì)媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0302-02

作者簡介：成玲玲（1978—），女，山東鄒平人，本科，中級(jí)職稱，研究方向：新聞傳媒，紙質(zhì)媒體文字編輯，電子出版物編輯，技術(shù)編輯。