鄧家美

（昭通市電視臺(tái)，云南 邵通 657000）

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大數(shù)據(jù)分析在精準(zhǔn)新聞報(bào)道的發(fā)展研究

鄧家美

（昭通市電視臺(tái)，云南 邵通 657000）

摘 要：精準(zhǔn)新聞報(bào)道依靠大數(shù)據(jù)分析使傳統(tǒng)的新聞報(bào)道更科學(xué)合理化，對(duì)受眾更有說(shuō)服力，精準(zhǔn)新聞報(bào)道彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的缺憾和不足，但在后期發(fā)展中也存在一定的問(wèn)題，本文就如何合理的解決這些問(wèn)題，提出了相應(yīng)的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；精準(zhǔn)新聞報(bào)道；發(fā)展研究

一、精準(zhǔn)新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀

“大數(shù)據(jù)時(shí)代”是由全球知名的咨詢(xún)公司麥肯錫提出來(lái)的，2014年我國(guó)在“中華人民共和國(guó)全國(guó)人民代表大會(huì)”和“中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議”期間，中央電視臺(tái)加強(qiáng)了大數(shù)據(jù)分析在新聞報(bào)道中的深入應(yīng)用。在通常的新聞報(bào)道中，記者針對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行采訪時(shí)，首先要從眾多采訪對(duì)象中收集并整理采訪內(nèi)容，盡量做到全面報(bào)道、客觀報(bào)道、準(zhǔn)確報(bào)道。在日常新聞制作中經(jīng)常選取采訪對(duì)象中的一部人進(jìn)行抽樣采訪，通過(guò)具有代表性的采訪群體來(lái)還原展示事件的真實(shí)情況。如今，紙媒、廣播、電視、移動(dòng)媒體、無(wú)線通訊設(shè)備發(fā)達(dá)的環(huán)境中，社會(huì)中各種問(wèn)題日益突出，媒體的采訪環(huán)境復(fù)雜，單憑個(gè)案和傳統(tǒng)的采訪模式很難滿足受眾對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的要求。

當(dāng)今社會(huì)新媒體更新?lián)Q代速度日益加快，時(shí)刻都有大量的數(shù)據(jù)在全球飛速傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞媒體工作者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇的同時(shí)更是挑戰(zhàn)。精準(zhǔn)的新聞報(bào)道的出現(xiàn)剛好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞采訪報(bào)道的缺憾和不足，大數(shù)據(jù)時(shí)代強(qiáng)調(diào)搜集新聞素材的科學(xué)化手段，以數(shù)字的精確分析來(lái)展現(xiàn)新聞報(bào)道的客觀性，但運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析制作精準(zhǔn)新聞報(bào)道仍存在一定的問(wèn)題。

二、大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)

精準(zhǔn)新聞報(bào)道是綜合運(yùn)用民意調(diào)查與內(nèi)容分析對(duì)新聞素材進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。而大數(shù)據(jù)分析使得新聞機(jī)構(gòu)能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效挖掘，使得新聞事件的內(nèi)容更加全面和客觀。同時(shí)新聞事件是動(dòng)態(tài)發(fā)展的。而加入數(shù)據(jù)分析，有助于進(jìn)一步對(duì)預(yù)測(cè)報(bào)道進(jìn)行進(jìn)一步修正和提升，改變了原有新聞一次性的報(bào)道并強(qiáng)調(diào)對(duì)事件的全過(guò)程報(bào)道，有效提升了新聞部門(mén)的新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性。

過(guò)去傳統(tǒng)新聞報(bào)道采用電話和問(wèn)卷形式，其回收時(shí)間長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道的實(shí)效性和熱點(diǎn)性大大降低。利用大數(shù)據(jù)有助于報(bào)道者們快速、有效的，從海量數(shù)據(jù)中篩選出最有效的信息，減少了新聞獲取數(shù)據(jù)的時(shí)間。例如，通過(guò)搜索引擎等，可以觀察網(wǎng)民點(diǎn)擊，以及關(guān)注熱詞，確保了新聞工作者獲取信息的實(shí)效程度，在大數(shù)據(jù)的支持下，迅速對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行快速分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的快速響應(yīng)。

三、大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

精準(zhǔn)新聞報(bào)道需要大量的數(shù)據(jù)作為堅(jiān)實(shí)的后盾，主要運(yùn)用數(shù)學(xué)方法對(duì)前期搜集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論，具有很強(qiáng)的可信度，真實(shí)客觀。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，精準(zhǔn)的新聞報(bào)道涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能更全面、更深入，但由于我國(guó)大部分新聞工作者都是文科出身，因此大部分新聞工作者缺乏基本的社會(huì)科學(xué)方法調(diào)查的理論基礎(chǔ)，對(duì)前期工作中所取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理時(shí)理解比較單一，分析時(shí)不夠深入，只能做一些表層分析依據(jù)結(jié)果談結(jié)果，將題材深入化、擴(kuò)大化都存在很大的困難，從而大大影響了精準(zhǔn)新聞報(bào)道的科學(xué)性和可靠性。很多新聞工作者聽(tīng)到大數(shù)據(jù)就容易夸大、神話這個(gè)概念，覺(jué)得大數(shù)據(jù)可以改變一切，大數(shù)據(jù)對(duì)某一事件的深度報(bào)道很有意義，但這意義有局限性，大數(shù)據(jù)分析不是真理，也不是“萬(wàn)能的判斷機(jī)器”。

精準(zhǔn)新聞報(bào)道依靠大數(shù)據(jù)來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特性但也不能過(guò)于依賴(lài)大數(shù)據(jù)，應(yīng)用辯證法的觀點(diǎn)去看待大數(shù)據(jù)對(duì)精準(zhǔn)新聞報(bào)道的影響。一方面，精準(zhǔn)新聞運(yùn)用大數(shù)據(jù)展現(xiàn)出簡(jiǎn)單明了具有說(shuō)服力的新聞報(bào)道；另一方面精準(zhǔn)新聞報(bào)道不能過(guò)度依賴(lài)數(shù)據(jù)分析而喪失了新聞工作者的獨(dú)立性思考和辨別能力。一個(gè)新聞現(xiàn)象、新聞事件是否具有報(bào)道的價(jià)值，不僅僅只依靠數(shù)據(jù)，更重要的是衡量是否具有新聞價(jià)值，并做出理論判斷。新聞的理論價(jià)值是新聞報(bào)道規(guī)律的結(jié)果，大數(shù)據(jù)分析不能代替它，反而應(yīng)受新聞價(jià)值理論的指導(dǎo)才能得出全面客觀的真實(shí)判斷。

德國(guó)學(xué)者赫爾曼·麥恩所說(shuō)：“尊重真理，對(duì)公眾作者真實(shí)的報(bào)道，是新聞界的最高準(zhǔn)則”，因此除了加強(qiáng)新聞工作者自身的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和調(diào)查、數(shù)學(xué)方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等技能外，還應(yīng)從優(yōu)化路徑方面入手。

四、大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)新聞報(bào)道的優(yōu)化路徑選擇

首先，海量數(shù)據(jù)的搜集渠道應(yīng)多元化，主要搜集渠道包括官方機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)等公開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)獲取數(shù)據(jù)和民間抽樣進(jìn)行新聞采訪時(shí)調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)。前者數(shù)據(jù)來(lái)源成本低、可信度高，因此是精準(zhǔn)新聞報(bào)道主要的數(shù)據(jù)來(lái)源渠道。

其次，面對(duì)海量數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎、全面地處理數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)新聞的開(kāi)端是獲取海量的數(shù)據(jù)，記者不能盲目信從，應(yīng)對(duì)一切所需的數(shù)據(jù)都持有懷疑態(tài)度。認(rèn)真檢查數(shù)據(jù)的時(shí)效性、全面性、可靠性等，再評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的質(zhì)量和意義，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理的過(guò)程中，除去不需要的數(shù)據(jù)，最終篩選出需要分析計(jì)算和呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)。值得新聞工作者注意的是，在精準(zhǔn)新聞報(bào)道中并非是用越多的數(shù)據(jù)越好，而是把數(shù)據(jù)用精用巧，用簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)向受眾展現(xiàn)一則具有說(shuō)服力的新聞事件。

最后，應(yīng)持有創(chuàng)新、多元化的態(tài)度呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，數(shù)據(jù)信息圖表總能化繁為簡(jiǎn)，直觀清晰的展現(xiàn)在受眾眼前，同時(shí)還具有形象化和生動(dòng)性以及呈現(xiàn)的分布情況等。數(shù)據(jù)信息圖表更符合當(dāng)下視覺(jué)傳媒傳播的需求和習(xí)慣，使新聞報(bào)道一目了然的同時(shí)，也提高了新聞的質(zhì)量。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下是一個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞受眾在大數(shù)據(jù)時(shí)代浪潮的影響下，經(jīng)過(guò)不斷努力和改進(jìn)，精確新聞采訪報(bào)道獲取了很大的發(fā)展。但在今后精準(zhǔn)新聞報(bào)道的發(fā)展過(guò)程中，仍需以真實(shí)有效、全面科學(xué)、客觀性作為具有生命力的媒體新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0235-01

作者簡(jiǎn)介：鄧家美（1976—），女，云南巧家人，本科，記者，研究方向：采訪與報(bào)道。