劉 歆

（廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院，廣西 桂林 541006）

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系列微紀(jì)錄片《中國夢365個故事》傳播策略探究

劉 歆

（廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院，廣西 桂林 541006）

摘 要：電視媒體在“中國夢”的大眾傳播中扮演了更重要的媒介角色，圍繞“中國夢”為創(chuàng)作主題的電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)。本文以大型系列微紀(jì)錄片《中國夢365個故事》為研究對象，該片為“中國夢”的廣泛傳播提供了具體的形式，既滿足了受眾對于“中國夢”的審美和認(rèn)知的需要，還在不經(jīng)意間進行國家層面與個人層面之間的連接、轉(zhuǎn)換和融合，用細(xì)微的視角來解讀了一個宏大的“中國夢”。

關(guān)鍵詞：“中國夢”；微紀(jì)錄片；傳播

大型系列微紀(jì)錄片《中國夢365個故事》在北京衛(wèi)視播出后，引起了觀眾的廣泛關(guān)注和熱烈反響，收視節(jié)節(jié)攀升，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。節(jié)目計劃共推出365集，每周一、周四在北京衛(wèi)視首播，并在北京新聞、紀(jì)實、財經(jīng)、生活、青年等頻道重播，目前已經(jīng)推出了277集。［1］該系列紀(jì)錄片主要講述普通老百姓追求夢想的故事，通過原生態(tài)的記錄和主人公的講述，聚焦普通人的平凡夢想，挖掘鮮為人知的奮斗細(xì)節(jié)，展現(xiàn)老百姓的逐夢之路。這無疑是“中國夢”的精彩看點，節(jié)目良好的傳播效果增強了“中國夢”傳播的親和力和表現(xiàn)力，也深刻詮釋出精神內(nèi)涵“中國夢，是人民的夢”，［2］不管是國家富強夢，還是民族振興夢，最終是統(tǒng)一于人民夢，是為了實現(xiàn)人民的幸福夢。

一、藝術(shù)特色塑造親民氣質(zhì)

《中國夢365個故事》以情感定位為原則，用鏡頭客觀、真實地記錄平凡人的生活，真實反映了普通中國人對“中國夢”的多樣訴求，用小人物的大夢想來譜寫“中國夢”的篇章，注重挖掘當(dāng)下社會的多元價值觀和具有普適性的情感表達(dá)。

《中國夢365個故事》名稱中的“365個故事”朗朗上口，形象生動。既是能指意義上的節(jié)目數(shù)量365集，又是所指意義上的泛指一年365天里發(fā)生的各種各樣的故事，各行各業(yè)的故事，即節(jié)目內(nèi)容涵蓋廣泛是該片獨樹一幟的主要原因。整體風(fēng)格質(zhì)樸親和，注重拉近與受眾之間的距離，容易引發(fā)強烈的情感共鳴。節(jié)目中選取的人物都是非常普通的人物，如農(nóng)民工、北漂、白領(lǐng)、清潔工、流浪藝人、社區(qū)居民等社會中各類平凡人物，甚至還深入到許多不為受眾所了解的行業(yè)和群體中，發(fā)現(xiàn)更多鮮活的線索，以民本意識發(fā)掘背后的故事。這些人物的出現(xiàn)感覺就如同鄰里鄉(xiāng)親一般，蘊含著親和力和感染力，傳遞普通人追求美好的心愿。同時，原生態(tài)地展現(xiàn)人物的工作、學(xué)習(xí)和生活場景，客觀記錄主人公的點點滴滴，記錄著平民百姓為實現(xiàn)夢想所付諸的行動，將幾乎沒有粉飾過的內(nèi)容真實地展現(xiàn)了出來。一個個被錄入鏡頭的普通人都懷抱感恩，展現(xiàn)了自己獨有的夢想歷程，既直觀又生動，拉近了與觀眾心理上的距離。節(jié)目關(guān)注個人夢想與時代的變革交織在一起所激蕩出的夢想故事。

《中國夢365個故事》摒棄了生硬的說教式解說，通過原生態(tài)的紀(jì)實拍攝和主人公的講述實錄編輯成片，既真實可信又親切自然，讓受眾感覺到仿佛就是身邊的人在向他傾訴，這種方式容易被受眾接受并引發(fā)情感共鳴，真實自然、撼動人心。全片沒有記者出鏡，沒有刻意采訪，沒有藝術(shù)包裝，主人公以“第一人稱”為闡述角度，同期聲出現(xiàn)的方式讓他們向觀眾娓娓道來，講述自己的故事。

此外，片中主要采用白描的藝術(shù)手法，片頭、片尾皆是以最樸實的黑白作視圖，每集的結(jié)尾會摘錄本期故事主人公的個性化語言作為該集的總結(jié)和反思，并以此提煉出每集的思想主題與精神。以“人文生態(tài)的真實記錄、普通百姓的心靈之光”為創(chuàng)作理念，［3］將鏡頭面向社會各行各業(yè)的大眾，聚焦平凡人的平凡夢想，展現(xiàn)老百姓的追夢之路，原生態(tài)地記錄普通人在追求夢想中折射出的心靈之美。

總體說來，人物故事取材于普通大眾，回歸平凡小事，集納小人物眾生百態(tài)；回歸人的本性，非功利化、非世俗化、非概念化，人物言行符合情理和人性；回歸人物自然本真，低調(diào)而真實，言行舉止不做作、不浮夸、不煽情；回歸新聞理想，人物的追求一定程度上突破常規(guī)，具有理想主義色彩，以夢想、善行為人生導(dǎo)航彰顯不同尋常的人生百態(tài)。節(jié)目以這樣的多重效應(yīng)，向受眾傳遞出實現(xiàn)夢想的正能量，體悟和收獲蘊含在節(jié)目中的社會主義核心價值觀，讓受眾對節(jié)目有了認(rèn)可，并紛紛給出了肯定?！吨袊鴫?65個故事》以鮮明的時代主題、細(xì)膩的語言、飽滿鮮活的人物、質(zhì)樸的敘事手法，提升了節(jié)目本身的人情味、話題性、吸引力，彰顯了電視媒體的人文關(guān)懷以及接地氣的親民氣質(zhì)。

二、微傳播延伸品牌傳播路徑

《中國夢365個故事》注重品牌傳播策略，實行“微”傳播理念，從“微”入手，講述普通老百姓的夢想故事；以“微”營銷，打造貼近受眾需求的品牌標(biāo)識，延伸品牌影響力。

首先，創(chuàng)作構(gòu)思上，節(jié)目每集從一個人物、一個故事、一句感言、一個主題、這樣的小細(xì)節(jié)切入，將“中國夢”的思想內(nèi)涵深厚地融入節(jié)目中。“三三原則”非常能體現(xiàn)出從“微”入手的傳播思維。每集時長3分鐘，總計時長1000多分鐘。每一期專題平鋪直敘，開門見山，將精髓濃縮在3分鐘內(nèi)，以短小精悍的篇幅將每一個未經(jīng)包裝粉飾的人物、每一個感人至深的故事展現(xiàn)得淋漓盡致，并從主人公鮮活樸素的話語中精簡鮮明地提煉出每一集的主題。節(jié)目每集的題目都是由三個字來構(gòu)成，如《孩子王》、《紅舞鞋》、《觀鳥人》、《母子行》、《老有夢》等。這些標(biāo)題簡短鮮明、形象生動，為品牌傳播增添了良好的記憶點，且每期的標(biāo)題能夠恰到好處地體現(xiàn)出本期人物特點及主題。這兩個方面的“三三”受眾可能不會發(fā)現(xiàn)，卻能夠體現(xiàn)出幕后節(jié)目組在創(chuàng)作編輯方面考慮周詳、制作精細(xì)、構(gòu)思緊密，讓整個節(jié)目形成了規(guī)整的結(jié)構(gòu)及獨特的內(nèi)容。

其次，在傳播渠道上，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合傳播。節(jié)目每周一、周四在北京電視臺首播，并在北京新聞、紀(jì)實、財經(jīng)、生活等頻道重播，北京電視臺將推出相應(yīng)的人物專訪，講述除節(jié)目播出內(nèi)容之外的人物故事，讓人物形象更為立體豐富。同時，《中國夢365個故事》還在央視、鳳凰、新浪、搜狐、網(wǎng)易、華數(shù)、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站開設(shè)專題節(jié)目視頻展播頁面，大大擴展了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍。另外，開設(shè)專題性評論頁面，專供網(wǎng)民評論或留言對于節(jié)目的觀后感受，以此營造節(jié)目話題的多元性。在移動媒體方面，通過優(yōu)酷、搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等手機視頻客戶端，騰訊微博、微信、微視推送節(jié)目視頻，形成一次生成、多元延伸的傳播景觀。加之節(jié)目時長簡短，內(nèi)容精煉，本身就帶有足夠的微傳播優(yōu)勢，受眾的直觀性較強，滲透率較高。

再次，在微營銷方面，注重發(fā)揮微博、微信等新媒體的特性，通過開設(shè)微話題方式，與受眾的互動溝通尋求共鳴。此外，每一期節(jié)目的視頻推送，還搭配這一期由幕后編導(dǎo)撰寫的《導(dǎo)演手記》，手記中主要描述這期節(jié)目從前期選題、拍攝、后期制作的相關(guān)概況，以及編導(dǎo)參與這次制作的切身感受與體悟。這些原本不為人知的幕后故事以文字的形式展現(xiàn)，讓受眾閱讀起來溫情而生動。

最后，《中國夢365個故事》一直都很側(cè)重口碑式的品牌營銷方式，考慮到受眾主動參與品牌傳播的問題，從選題、創(chuàng)作、策劃各個階段注重增強與受眾的溝通和互動。前期收集故事線索時，一方面通過傳統(tǒng)的組織渠道報送，在傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體向社會大眾發(fā)布選題的征集公告，廣而告之引發(fā)受眾的關(guān)注和參與，采納受眾的選題建議，節(jié)目還未播出就已經(jīng)有關(guān)注熱度。在制作過程中，采取邊征集線索、邊采編拍攝、邊制作播出的方式，在主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布征集啟事，旨在動員受眾來講述自己或身邊人有夢、追夢、圓夢的故事，給予受眾自主思考、參與的機會，這樣不僅豐富了節(jié)目的題材，而且及時吸收受眾的反饋信息，更好地調(diào)整了創(chuàng)作方向，與受眾之間構(gòu)建起一種良好的溝通互動模式。

值得一提的是，《中國夢365個故事》注重對外傳播，已經(jīng)增加了節(jié)目的國際傳播渠道，對外輸出擴大了節(jié)目的國際影響力。節(jié)目在海外已經(jīng)上線，入駐了英國普羅派樂（Propeller）衛(wèi)視，英文版的“365個故事”會陸續(xù)與國際友人分享。首批50集從2014年7月28日開始在衛(wèi)視播出。7月～8月，在海外首播，通過普羅派樂衛(wèi)視覆蓋歐洲45個國家和地區(qū)，3000余萬歐洲受眾可以收看到該片。［4］2015年2月，第二批完成譯制的50集《中國夢365個故事》陸續(xù)播出。普羅派樂衛(wèi)視為了了解英國本土用戶對于該節(jié)目的收看情況進行了走訪調(diào)查，調(diào)查中顯示大部分英國觀眾對節(jié)目的主題內(nèi)容很感興趣，通過該節(jié)目，他們能夠深刻了解今天中國老百姓的生活故事和文化風(fēng)俗。［5］《中國夢365個故事》放眼國際視野，率先在海外播出，以電視節(jié)目為中介對外傳播品牌活動。一方面讓外國友人更好地認(rèn)識了現(xiàn)今中國人民的精神風(fēng)貌，了解了中國社會現(xiàn)代化發(fā)展的進程，認(rèn)識了“中國夢”的深刻內(nèi)涵；另一方面，節(jié)目海外播出對塑造國家形象、傳播中國文化起到了積極的促進作用。

三、平民化敘事闡釋夢想內(nèi)涵

《中國夢365個故事》堅持平民精神，為草根代言。通過鮮活的熒屏敘事，將宏大的“中國夢”分解為一個個發(fā)生在你我身邊的人生故事。講述了不少普通人在日常生活中踐行“中國夢”的故事，節(jié)目中有些故事是首次搬上電視熒屏，鮮明地體現(xiàn)了人物的故事和命運，折射出蘊含在普通中國人心中的真善美。真實反映出了即使是微小的堅守，只要心中懷有夢想，經(jīng)過付出就會得到回報。以此來反映中國普通人民的現(xiàn)實生活和社會風(fēng)貌，旨在展現(xiàn)人民創(chuàng)造幸福的心靈之美。該片平實感人、生動活潑，讓大眾感受到貼近生活、接地氣、不懸空的親切感。其中展現(xiàn)的人物和故事涵蓋各個階層、各個行業(yè)，涉及各個年齡層，切實反映了人民為追求夢想、實現(xiàn)夢想為國家的富強民主注入強大的動力和源泉，可謂是人間百態(tài)，集于一個“夢”。

《犁和筆》中李振軍是一名農(nóng)民，從小愛好文學(xué)的他高考失利，沒有走出大山，但他從沒放棄寫作。35年來，他白天種地、做瓦匠，晚上則堅持寫作，直到后來，他的詩歌、短文接連發(fā)表在報紙上； 《新青年》中29歲的李哲亞初一沒能上完就輟學(xué)了，十幾歲便來到了北京成了“北漂”一族。最后在2010年，他利用多年的積蓄開辦“新青年學(xué)堂”；《心之目》中王偉力和妻子鄭曉潔離開事業(yè)單位一起創(chuàng)辦助盲公益機構(gòu)，為盲人提供文化產(chǎn)品服務(wù)。電影如同一個生活的博物館，在短短的時間里能把最精彩的人物和故事呈現(xiàn)給觀眾。王偉力設(shè)立“心目影院”給盲人講電影，讓這群難以融入社會生活的特殊人群，在電影的魔力下，漸漸融入社會。節(jié)目呈現(xiàn)出的一個個草根人物的尋夢旅程，以一個個具有代表性的“草根中國夢”來解讀宏大的“中國夢”。正是綻放在他們身上的一份行動、一份堅守、一種信仰、一種力量，才讓社會成為充滿愛心和溫暖的人間。這也正是紀(jì)錄片要傳達(dá)給受眾的核心價值，踐行夢想的感召力。

《中國夢365個故事》不只是一個簡單的“中國夢”議題的設(shè)置，節(jié)目扎根群眾、關(guān)注民生，真實樸實的地展示了普通中國人踐行“中國夢”的故事。在敘述內(nèi)容上堅持“三貼近”原則，生動形象地詮釋“中國夢”的承載內(nèi)容。表現(xiàn)形式上通俗易懂，用老百姓喜聞樂見的方式講故事，讓受眾實實在在地感受到“個人夢”與“中國夢”之間緊緊相連、息息相關(guān)。從他人故事中得到追夢、圓夢的啟迪和激勵，深入淺出、情理交融，產(chǎn)生了層層傳播、逐步擴散的漣漪效應(yīng)，促進了社會主義核心價值觀從認(rèn)知到認(rèn)同，從認(rèn)同到踐行的轉(zhuǎn)化。鼓勵更多的中國人敢想、敢夢、敢行動，從如何用普通人的善行義舉詮釋公民價值準(zhǔn)則的層面，上升到社會的價值取向的層面，再提升到國家的價值目標(biāo)的層面。

四、結(jié)語

當(dāng)前中國的電視熒屏聆聽和尊重每一個微小的夢想，表達(dá)和追求瑣碎的夢想，并且凝聚力量支撐和鼓勵平凡的夢想。《中國夢365個故事》將生活化、具象化的“中國夢”展現(xiàn)出來，由此體現(xiàn)出每一個中國人對美好生活的期盼與追求，充斥著平民化、草根性、親和力、接地氣的媒體表達(dá)形式，以忠實紀(jì)錄的形式出現(xiàn)在電視熒屏上，進而喚起受眾的情感共鳴和集體記憶。同時激發(fā)受眾關(guān)于實現(xiàn)個人夢想的進一步思考，繼而譜寫出大愛的“中國夢”。

參考文獻：

［1］ 《中國夢365個故事》再講十個新故事［N］.北京晚報，2016-01-27.

［2］ 石國亮.解讀中國夢［M］.北京：人民日報出版社，2013：5.

［3］ 《中國夢365個故事》播出反響熱烈［N］.北京日報（頭版），2013-12-21.

［4］ 《中國夢365個故事》海外播出［N］.新京報（特別報道），2014-7-21.

［5］ 《中國夢365個故事》海外播出受好評［N］.華時報，2015-2-05.

中圖分類號：J952

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0198-02

作者簡介：劉歆，廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院音樂與教育系助教。