趙倩倩

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000）

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從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢(shì)
——以映客直播為例

趙倩倩

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 開(kāi)封 475000）

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展猶如雨后春筍。當(dāng)我們?cè)诿鎸?duì)各種新媒體時(shí)，如何進(jìn)行正確、積極健康地引導(dǎo)以及如何對(duì)新媒體市場(chǎng)進(jìn)行更加規(guī)范、高效地管理成為當(dāng)前政府亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展趨勢(shì)

一、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般地呈現(xiàn)出來(lái)。這種直播方式打破了傳統(tǒng)媒體的固有模式。當(dāng)前流行的語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)等客戶端的直播方式受到人們的熱烈追捧。能將自身與廣闊的世界連接在一起的最有效的方式非網(wǎng)絡(luò)直播莫屬。在新媒體的發(fā)展形勢(shì)下，眾多網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)絡(luò)紅人也越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)直播這種方式的門(mén)檻較低，一個(gè)客戶端、一部移動(dòng)電話、一部專用的說(shuō)話設(shè)備就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。而對(duì)主播的要求并沒(méi)有在傳統(tǒng)媒體的形勢(shì)下有專業(yè)知識(shí)、外貌等的嚴(yán)格限制，只要主播自身有才能、有自己獨(dú)特的想法就能成功地吸引眼球。由于時(shí)間比較自由、進(jìn)入門(mén)檻較低讓渴望在鎂光燈下展示自己的普通大眾躍躍欲試。雖然網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播形式是新媒體催生，但他為普通大眾提供了一個(gè)能受到萬(wàn)人矚目的平臺(tái)，給普通大眾帶來(lái)了新奇與快樂(lè)。由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展，普通大眾成為參與者，網(wǎng)絡(luò)直播這種方式雖然不夠?qū)I(yè)、不夠規(guī)范，但它仍是新時(shí)期的一種新的消遣方式以及釋放自我的方式，它是由量變到質(zhì)變的結(jié)果，并不是偶然興起的傳播形式。

二、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播是與傳統(tǒng)媒體并列的一種新型的傳播手段，與傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有太大的區(qū)別。而要讓網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)后起之秀展現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)，就要使其具有實(shí)用性、符合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的特點(diǎn)。如今的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更加貼近生活，不僅直播自己的一日三餐、自己一天的工作狀態(tài)、更有甚者還在自己的睡眠時(shí)間進(jìn)行直播。網(wǎng)絡(luò)直播的主體大都注重自身的才藝展示和日常生活的呈現(xiàn)。雖然也有傳統(tǒng)的主播與明星的微博活躍其中，但并沒(méi)有提升直播內(nèi)容的內(nèi)涵和意義?，F(xiàn)在眾多的直播內(nèi)容出現(xiàn)了許多互相重復(fù)的情況。

網(wǎng)絡(luò)直播是主播展示才藝的平臺(tái)，給主播提供了一個(gè)自我完善、自我發(fā)展的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容是隨意的、貼近生活的，并沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊化的加工，也沒(méi)有一個(gè)明確的中心思想和主題，長(zhǎng)此以往會(huì)讓受眾者產(chǎn)生視覺(jué)上的倦怠。我們要做的就是向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，明確一個(gè)節(jié)目播出的時(shí)間、每次播出的時(shí)長(zhǎng)和節(jié)目的性質(zhì)，只有這樣才能留住受眾。而在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)置上可以讓它源于生活的同時(shí)高于生活。對(duì)確定詳細(xì)的內(nèi)容、從何種方面切入、與觀眾如何進(jìn)行交流等方面進(jìn)行改革。面對(duì)競(jìng)相模仿時(shí)，以豐富的內(nèi)容、更加全面的視角傳播積極健康向上的社會(huì)正能量才是我們?nèi)俚耐醯馈?/p>

三、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)直播從根本上是將現(xiàn)實(shí)生活中的口語(yǔ)進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)直播的主體網(wǎng)絡(luò)主播大多是根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行講解與演說(shuō)，并沒(méi)有事先準(zhǔn)備好的講稿與詳細(xì)的規(guī)劃。看似更加自由的空間，其實(shí)是對(duì)主播人員的認(rèn)知能力、隨機(jī)應(yīng)變能力和溝通能力更加嚴(yán)格的考驗(yàn)。雖然面對(duì)許多挑戰(zhàn)但同時(shí)也蘊(yùn)藏著極大的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、直播設(shè)備的完善在一定程度上為主播創(chuàng)造了更好的發(fā)展平臺(tái)。主播在直播時(shí)更強(qiáng)調(diào)觀眾的參與以及與主播進(jìn)行互動(dòng)的過(guò)程。但由于網(wǎng)絡(luò)直播并沒(méi)有現(xiàn)實(shí)生活傳播中所具有的更加直接、現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播更像是進(jìn)語(yǔ)傳播，將直播畫(huà)面與主播聲音相聯(lián)系的一種新型的方式，屬于主持的范疇。

四、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的管理

由于網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的傳播方式，政府對(duì)此的監(jiān)管制度與力度有所不足，因此需要進(jìn)一步完善。網(wǎng)絡(luò)直播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展出現(xiàn)，它的最初目的是讓普通大眾通過(guò)這種渠道將自己的所見(jiàn)所聞與豐富的生活經(jīng)歷分享給大眾。其內(nèi)容涵蓋社會(huì)熱點(diǎn)、與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的醫(yī)療問(wèn)題、有關(guān)孩子的教育問(wèn)題、充滿愛(ài)心的社會(huì)公益等方面。但是經(jīng)過(guò)別有用心的發(fā)酵，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容已經(jīng)摻雜了許多色情的元素，變得不堪入目。講色情笑話以及變相索要紅包等現(xiàn)象充斥著如今的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。針對(duì)這種現(xiàn)象，相關(guān)政府部門(mén)亟待制定相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)進(jìn)行整治與規(guī)范。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾多、影響大，這進(jìn)一步表明網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容積極健康的重要性。所以我們應(yīng)采取以下措施對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范：第一，進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證。對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)格地監(jiān)管，并對(duì)違反法律法規(guī)和道德規(guī)范的行為進(jìn)行嚴(yán)厲地整治。第二，制定針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的更加具體、完善的法律法規(guī)，對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。對(duì)出現(xiàn)色情元素的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊、依法取締，并在權(quán)威官網(wǎng)進(jìn)行公示，給其他想以身試法的直播平臺(tái)敲響警鐘。相信網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在政府有效監(jiān)管以及社會(huì)大眾的監(jiān)督下會(huì)越來(lái)越好。因?yàn)樗粌H給普通大眾帶來(lái)了新奇與樂(lè)趣，更增加了軟件開(kāi)發(fā)者的經(jīng)濟(jì)收入。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，電子商務(wù)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚牟糠?，而作為網(wǎng)絡(luò)直播的主體也會(huì)有非?？捎^的收入。他不僅適用于專業(yè)的人員也適應(yīng)于具有才華的業(yè)余愛(ài)好者。在新的發(fā)展時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅給我們的生活注入活力也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)收入，我們何樂(lè)而不為呢？

五、結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及和社會(huì)發(fā)展的需要，新媒體已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?，它打破了傳統(tǒng)媒體關(guān)注明星、著名人物的局限性，使我們普通大眾也有機(jī)會(huì)進(jìn)入大眾視野。作為普通大眾的我們可以展示自己的才藝、分享自己豐富的生活經(jīng)歷、為人們普及簡(jiǎn)單實(shí)用的生活小技巧等。出發(fā)點(diǎn)可以多樣化，既可以從現(xiàn)今的社會(huì)熱點(diǎn)入手，也可以從歷史著名事件入手，只要包含實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容我們都加以提倡。雖然現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容魚(yú)龍混雜、參差不齊，市場(chǎng)秩序亟待整治。但相信在我國(guó)政府和廣大的網(wǎng)民的支持下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)市場(chǎng)會(huì)更加規(guī)范健康地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也會(huì)更加貼近現(xiàn)實(shí)、傳播積極向上的社會(huì)正能量，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)行也會(huì)逐漸走向成熟。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉小鵬.庭審網(wǎng)絡(luò)直播與當(dāng)事人隱私權(quán)保護(hù)的沖突與平衡［J］.法律科學(xué)（西北政法大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，33（3）：64-72.

［2］ 朱小陽(yáng)，陳春敏. NBA網(wǎng)絡(luò)直播解說(shuō)語(yǔ)言探析［J］.當(dāng)代傳播，2010（6）：135.

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0136-01