田龍過 杜 娟

（陜西科技大學(xué) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710021）

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大數(shù)據(jù)時代下的數(shù)據(jù)新聞報道實(shí)踐
——以財(cái)新網(wǎng)為例

田龍過 杜 娟

（陜西科技大學(xué) 設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710021）

摘 要：進(jìn)入2012年后，大數(shù)據(jù)（Big Data）這個詞被廣泛地提及，在高速發(fā)展的背景下被運(yùn)用到了新聞報道當(dāng)中。通過挖掘復(fù)雜數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，用可視化的方法形成了一種新型的新聞報道形式。本文以國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體財(cái)新網(wǎng)為例，分析其數(shù)據(jù)新聞報道的實(shí)踐案例及呈現(xiàn)方式，并對數(shù)據(jù)新聞的未來發(fā)展做一些思考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；可視化；財(cái)新網(wǎng)

杜娟（1993—），山西長治人，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院廣播電視專業(yè)研究生。

如今我們正處于一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的社會，在這個環(huán)境中，我們的生活隨著移動媒體的普及實(shí)現(xiàn)了多方的互聯(lián)互通。我們生活的環(huán)境變成了一個被數(shù)據(jù)包圍的世界，光是國內(nèi)搜索引擎百度，每天產(chǎn)生的搜索數(shù)據(jù)量就達(dá)到了60億次。在這個數(shù)據(jù)爆炸的社會里，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫軟件工具對數(shù)據(jù)的抓取、儲存、管理和分析已經(jīng)難以應(yīng)對數(shù)據(jù)的快速增長。

因而，在此背景之下“大數(shù)據(jù)”應(yīng)運(yùn)而生，“大數(shù)據(jù)”這一概念最早由麥肯錫全球研究所于2011年5月提出，麥肯錫全球研究所認(rèn)為：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，成為重要的生產(chǎn)因素?！保?］

一、數(shù)據(jù)新聞的興起

大數(shù)據(jù)本身具有規(guī)模大、價值高、交叉復(fù)用、全息可見等特征，它不僅有“規(guī)模更大的數(shù)據(jù)”的數(shù)量上的進(jìn)步，還具有不同于以前數(shù)據(jù)組織和應(yīng)用形式的質(zhì)的飛躍。［2］且大數(shù)據(jù)本身就有跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的交叉互動性，興起之后不僅用在了IT業(yè)、金融業(yè)上，其巨大的影響力也影響到了新聞傳媒業(yè)。與傳統(tǒng)報道中主要靠文字描述的情況不同，數(shù)據(jù)新聞主要是以真實(shí)數(shù)據(jù)作為依據(jù)來闡述新聞事實(shí)的，全篇以新聞事件的調(diào)查數(shù)據(jù)為主，文字圖片等作為輔助圍繞數(shù)據(jù)展開新聞報道。

從新聞報道的方式發(fā)展來看，數(shù)據(jù)新聞并不是橫空出世的。在20世紀(jì)60年代的時候，美國新聞研究學(xué)者、新聞記者菲利普?邁耶就提出了精確新聞理論。在精確新聞發(fā)展之上，計(jì)算機(jī)輔助新聞報道也得到了提升，而我們現(xiàn)在看到的數(shù)據(jù)新聞就是在這兩者基礎(chǔ)之上得到完善發(fā)展后形成的。

二、“財(cái)新網(wǎng)”數(shù)據(jù)新聞報道

財(cái)新傳媒旗下的財(cái)新網(wǎng)，定位是原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體，7天24小時輸出原創(chuàng)內(nèi)容。在2013年10月8日成立了自己的數(shù)據(jù)新聞實(shí)驗(yàn)室，同步開辟了一個新的數(shù)據(jù)新聞頻道，名叫“數(shù)字說”，報道內(nèi)容包括了多個行業(yè)。

之所以說財(cái)新網(wǎng)在國內(nèi)媒體數(shù)據(jù)新聞方面表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，那是因?yàn)樗粌H表現(xiàn)在網(wǎng)友的高關(guān)注度上，原創(chuàng)數(shù)據(jù)新聞及專題報道還獲得了不少榮譽(yù)，如《青島中石化管道爆炸》就榮獲了亞洲出版業(yè)協(xié)會卓越新聞大獎及優(yōu)秀獎，《周永康的人與財(cái)》這個長達(dá)60000字的深度專題報道又得到了騰訊媒體高峰論壇“年度新聞”獎。2014年的兩次得獎是中國新聞史上第一次由程序員獲得新聞獎。而在可視化數(shù)據(jù)設(shè)計(jì)上，《星空彩繪諾貝爾》還入圍2014凱度信息之美——“數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)”大獎。

接下來就以《周永康的人與財(cái)》為例來了解一下數(shù)據(jù)新聞是如何展現(xiàn)的：

2013年7月的時候財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”頻道推出了專題報道《周永康的人和財(cái)》。據(jù)財(cái)新數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人黃志敏介紹，這個作品耗時3個月，作品將周永康的人事關(guān)系與相關(guān)的產(chǎn)業(yè)公司進(jìn)行了可視化盤點(diǎn)，看似簡單，但這些內(nèi)容加起來30000字，其中包括了財(cái)新網(wǎng)的記者前期大量的調(diào)查和采訪取證。在這個可視化作品中，受眾可以通過點(diǎn)擊其中一個涉事人物，就可以看到其余相關(guān)聯(lián)系人員、公司及項(xiàng)目，旁邊還附有你所點(diǎn)擊的人物簡介，事件關(guān)聯(lián)人物與涉事公司之間的關(guān)系可以一目了然。此外，可視化作品后面還附有60000字《周永康的紅與黑》的文字報道，不僅滿足了需要深度閱讀受眾的需求，也滿足了淺閱讀、快速閱讀受眾的需求。［3］

三、財(cái)新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)方式

數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)來輔助新聞報道，關(guān)鍵是對數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)。財(cái)新網(wǎng)在數(shù)據(jù)可視化方面目前不僅有靜態(tài)圖表的呈現(xiàn)，還有國際媒體流行的交互形式的數(shù)據(jù)新聞?wù)宫F(xiàn)。接下來我們來分析一下財(cái)新網(wǎng)在進(jìn)行可視化報道時對數(shù)據(jù)究竟是如何呈現(xiàn)的：

（一）圖解新聞

“數(shù)字說”頻道除去幾個專題報道之外，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞都采取了圖解新聞的方式。首先在文章開頭用文字描述來闡釋事件發(fā)生的背景情況，接下來會在圖片中插入文字、圖片、符號等，以可視化的方式梳理事件經(jīng)過。優(yōu)點(diǎn)在于制作比較簡單，可以把大量的文字描述精簡過后展示在圖片中，重點(diǎn)部分美化后加以突出。更符合快節(jié)奏生活下碎片化、簡潔化的閱讀習(xí)慣。

（二）數(shù)據(jù)地圖

地圖元素參與的信息圖表是數(shù)據(jù)新聞中非常具有代表性的一種可視化類型。地圖是一種表現(xiàn)地理信息的平面圖形表示。［4］在“數(shù)字說”頻道中，最具代表性的數(shù)據(jù)地圖就是對《青島中石化管道爆炸事故》的呈現(xiàn)。輸油管道及損壞管道、爆炸、死亡、地點(diǎn)的標(biāo)記點(diǎn)都清晰地展現(xiàn)出來。通過鼠標(biāo)的滾動可以對事故地點(diǎn)按比例進(jìn)行放大、縮小。這種方式的展現(xiàn)對災(zāi)難事故報道尤為適用。

（三）時間軸

運(yùn)用時間軸進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報道也是財(cái)新網(wǎng)經(jīng)常用的一種方式，漫長的時間通過時間軸的展現(xiàn)，可以得到文字效果無法達(dá)到的清晰感。例如，在專題報道《樓市十年》中就使用了這種呈現(xiàn)方式。在房價地圖展示中，選定城市后，滾動條從2006～2015年依次滑動展現(xiàn)了房價變化情況，真是用觸目驚心的方式來闡釋了房價十年的變化情況。

（四）交互性圖表

交互性數(shù)據(jù)新聞報道方式是目前國內(nèi)乃至國際知名媒體最流行的報道方式，不僅包含圖表、表格、地圖等靜態(tài)表達(dá)方式，更多地加入了動畫、視頻等多元素。以《北京污水處理藏貓膩 污泥偷排達(dá)數(shù)年》這個專題為例，圖中對污水處理廠幾次的調(diào)查進(jìn)行了標(biāo)注，我們隨意點(diǎn)擊其中一個標(biāo)注，右邊就會出來關(guān)于這個地區(qū)的文字描述、圖片以及一些視頻報道。實(shí)現(xiàn)了多感官的整合，增加了讀者的閱讀興趣。

通過分析，我們可以看到數(shù)據(jù)可視化是數(shù)據(jù)新聞重要的呈現(xiàn)方式，但信息來源大多來自公開資料，數(shù)據(jù)挖掘的能力還有待加強(qiáng)。另外，就國內(nèi)媒體來說，編輯記者與視覺設(shè)計(jì)師大多是分開的，最終在作品的統(tǒng)一性體現(xiàn)上可能會產(chǎn)生差異。最后，記者大多不具備計(jì)算機(jī)操作能力，對數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)上與國外知名媒體相比還有差距。

四、數(shù)據(jù)新聞大熱下的冷思考

（一）數(shù)據(jù)真實(shí)性與客觀性

大數(shù)據(jù)之所以火熱，正是由于互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及。但數(shù)據(jù)并不是天然存在的，而是用戶在使用過程中會產(chǎn)生大量的信息，每個人根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)的不同會產(chǎn)生各式各樣的信息，這時的數(shù)據(jù)就帶有了主觀性。根據(jù)2015年7月23日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》來看，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.9%，年齡段方面以10～39歲為主，比例達(dá)到78.4%。通過這些數(shù)據(jù)我們也可以看出，大部分?jǐn)?shù)據(jù)是由10～39歲的城鎮(zhèn)居民提供的，所以，這些數(shù)據(jù)并不能代表整個社會群體。

（二）對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式產(chǎn)生沖擊

所謂新聞，就是對新近發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報道。但大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞卻是從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞要素之間的關(guān)聯(lián)，展開預(yù)測、展望未來，其數(shù)據(jù)大多都不是新近產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞此時也就變成了宏觀報道，新聞的深度性大打折扣。而大數(shù)據(jù)的核心為“相關(guān)關(guān)系”，這就與傳統(tǒng)新聞報道所追求的“因果關(guān)系”產(chǎn)生了矛盾。

另外，大數(shù)據(jù)時代下，受眾由過去被動接受信息的人變成了信息的提供者。傳播過程呈現(xiàn)雙向傳播，傳統(tǒng)記者要轉(zhuǎn)變思路，不僅需要新聞寫作能力，還要有數(shù)據(jù)分析的能力，只有這樣才能在海量的信息中找到有價值的新聞線索。

五、結(jié)語

對新聞報道來說，在一些領(lǐng)域內(nèi)，如體育賽事結(jié)果的報道、股票數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)發(fā)布等方面數(shù)據(jù)新聞有很大的優(yōu)勢，但在新聞?wù){(diào)查、深度報道方面仍有欠缺。而數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報道方式，吸引了受眾目光，更新了用戶體驗(yàn)，新聞從業(yè)人員也要利用好大數(shù)據(jù)這個海量的資源來提升新聞的交互性與多樣性，與受眾實(shí)現(xiàn)雙向傳播。但歸根結(jié)底大數(shù)據(jù)對新聞來說只是一個論證支撐，一切新聞報道的核心還是內(nèi)容本身，畢竟“內(nèi)容為王”的時代還不會過去。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 維克托·邁爾·舍恩伯格（美）.大數(shù)據(jù)時代［M］.周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2012：35.

［2］ 大數(shù)據(jù)：商業(yè)革命與科學(xué)革命［DB/OL］.半月談網(wǎng)，http：//www.banyuetan.org/chcontent/sz/jjzs/2013724/63040.html，2013-07-24.

［3］ 財(cái)新傳媒CTO黃志敏：做數(shù)據(jù)新聞的秘訣都在這了［DB/OL］.搜狐傳媒，http：//media.sohu.com/20150817/n419050519.shtml，2015-08-17.

［4］ 焦陽，張欣.數(shù)據(jù)可視化：數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)之道——以財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說”為例［J］.視聽，2015（11）：122.

［5］ 彭蘭.社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產(chǎn)的新技術(shù)因素［J］.新聞界，2012（16）：3-8.

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0126-02

作者簡介：田龍過（1965—），陜西西安人，博士，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院教授，陜西科技大學(xué)學(xué)術(shù)委員會委員，戲劇與影視學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人，研究方向：新聞傳播學(xué)。