呂承昭

（四川外國語大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 400031）

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“新常態(tài)”傳播探究

呂承昭

（四川外國語大學(xué) 新聞傳播學(xué)院，重慶 400031）

摘 要：作為經(jīng)濟學(xué)術(shù)語的“新常態(tài)”自被習(xí)近平引用之后，在中國開啟了傳播之旅。“新常態(tài)”在中國的傳播，主要以組織傳播帶動著大眾傳播的形式進行。通過對“新常態(tài)”組織傳播的主要方式、大眾傳播路徑與內(nèi)容形式的分析，可以看到，“新常態(tài)”在中國的傳播不僅僅是一種信息活動，也可以被看做是“新常態(tài)”話語建構(gòu)的一種手段與方式。

關(guān)鍵詞：“新常態(tài)”；組織傳播；大眾傳播

在中國語境下，作為經(jīng)濟概念的“新常態(tài)”進入到國家話語系統(tǒng)之后，便不再是一個純粹的經(jīng)濟學(xué)概念?！靶鲁B(tài)”的政治屬性讓“新常態(tài)”在中國的傳播與其他政治理論一樣遵循著兩條傳播路徑：其一，政府組織內(nèi)傳播；其二，以大眾媒介為渠道的社會傳播。受眾從多個方面接受“新常態(tài)”相關(guān)信息，一方面來至體制內(nèi)的組織傳播；一方面來至覆蓋廣泛的大眾傳媒。

一、“新常態(tài)”的組織傳播

與西方國家的新聞出版制度不同，在中國，大眾傳媒是政府機構(gòu)的重要組成部分，國家掌握著絕大部分的傳媒資源，大眾傳媒作為黨和政府“喉舌”，肩負著宣傳黨的思想和政府政策的使命。此外，黨對媒介機構(gòu)有管理、監(jiān)督、審查的權(quán)力，各級政府都有自己的媒介機構(gòu)、宣傳部門、新聞出版單位。新聞出版廣播電視總局是中國新聞傳播監(jiān)督管理的最高行政機構(gòu)；中央人民廣播電視臺、新華社、人民日報、中央電視臺等媒體是中國國家級媒體機構(gòu)。因此，政府組織內(nèi)開始社會傳播，組織傳播與社會傳播以一種協(xié)同共進的方式交織進行，黨內(nèi)傳播愈加深入，社會傳播益更廣泛。各級政府對政治話語的解讀和闡釋，通過大眾媒介以時政新聞的形態(tài)傳遞至普通大眾。

領(lǐng)導(dǎo)人傳播是我國政治傳播的一個重要部分，國家諸多重要的政治經(jīng)濟戰(zhàn)略決定都是以領(lǐng)導(dǎo)人講話作為傳播起點。中央領(lǐng)導(dǎo)人的巡視與視察都具有重要的政治意義，從鄧小平南行于中國改革開放的重大意義就可窺一斑，中央領(lǐng)導(dǎo)人對地方視察時所提出的觀點意見，其指導(dǎo)性往往適用于全國。習(xí)近平對“新常態(tài)”的引用開啟了“新常態(tài)”大眾傳播，成為“新常態(tài)”傳播的起點。2014年5月11日，《人民日報》在頭版用大篇幅對這一事件進行了報道，這是“新常態(tài)”首次出現(xiàn)在中國的時政新聞之中，至此之后，“新常態(tài)”一詞便開始逐漸出現(xiàn)在各媒體報道之中。領(lǐng)導(dǎo)人的傳播為“新常態(tài)”開啟了傳播之門，“新常態(tài)”的傳播也自始至終以作為政府象征的領(lǐng)導(dǎo)人為中心，領(lǐng)導(dǎo)人傳播作為傳播的軸心帶動著大眾傳播和組織傳播?！靶鲁B(tài)”以習(xí)近平為源頭，在政府組織內(nèi)的傳播中沿著中國政府組織結(jié)構(gòu)逐級傳播，在社會傳播中進行點狀發(fā)散傳播。

二、“新常態(tài)”的大眾傳播

（一）“新常態(tài)”在大眾傳播中的傳播路徑

“新常態(tài)”在大眾傳播媒介的傳播中，依然是以政府媒介為首要陣地，以《人民日報》、中央電視臺、《光明日報》等具有黨性的權(quán)威媒介為大眾傳播的主要平臺，各級地方政府主辦的黨報與日報也起著十分重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒介、都市報與其他商業(yè)性的媒介，大都以新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)的形式參與到“新常態(tài)”傳播中來。

2014年5月習(xí)近平首次使用“新常態(tài)”之后，新聞媒介對“新常態(tài)”的關(guān)注來自對當(dāng)前中國經(jīng)濟狀況的關(guān)心與描述，“新常態(tài)”就僅僅是作為一個西方經(jīng)濟學(xué)者對金融危機之后，經(jīng)濟發(fā)展放緩現(xiàn)狀概括使用的經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域?qū)I(yè)詞匯在新聞內(nèi)容中出現(xiàn)。“新常態(tài)”傳播的重點在于對“新常態(tài)”一詞的解釋，關(guān)于“新常態(tài)”的報道大都圍繞著“新常態(tài)是什么”和“中國新常態(tài)特點”這兩個問題進行。如何讓大眾了解“新常態(tài)”與進入“新常態(tài)”的中國經(jīng)濟有何特征，是傳播的主要內(nèi)容和目的?？l(fā)始發(fā)稿件的媒體相對集中，多數(shù)媒體采用轉(zhuǎn)載的形式進行傳播。大眾傳媒對“新常態(tài)”已經(jīng)開始關(guān)注，但對“新常態(tài)”進行解讀的媒體鮮有幾家，僅《光明日報》、《人民日報》、《中國經(jīng)濟時報》、新華網(wǎng)等幾家媒體。在“中國經(jīng)濟進入新常態(tài)”這一表述出現(xiàn)后3天，《第一財經(jīng)日報》從當(dāng)前中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出的特點與危機對“中國式的新常態(tài)”進行了分析與評估。報道中，引用多方觀點著重對中國經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”進行了闡述。大眾媒體中，首家對作為經(jīng)濟學(xué)術(shù)語的“新常態(tài)”進行系統(tǒng)闡釋的媒體是新華網(wǎng)。5月28日，新華網(wǎng)發(fā)文《“新常態(tài)”來源考》對“新常態(tài)”概念的來源進行了簡要梳理，并且對習(xí)近平應(yīng)用中的“新常態(tài)”在中國的特性做了簡要的闡述。6月18日，《人民日報》在第五版發(fā)表文章《在“新常態(tài)”孕育發(fā)展新機遇》，這是《人民日報》首次以“新常態(tài)”為關(guān)鍵詞系統(tǒng)地對之進行解讀與闡釋。

（二）“新常態(tài)”在大眾傳播中的特點

總體而言，在“新常態(tài)”的大眾傳播中，從“新常態(tài)”傳播的目的與“新常態(tài)”的傳播頻次變化上，可將“新常態(tài)”在大眾媒介中的傳播分為兩個方面：其一，對“新常態(tài)”含義的解讀；其二，對中國語境中“新常態(tài)”意義的賦予。

作為主流媒體典范的《人民日報》是中央政府的發(fā)聲筒，是政府進行輿論引導(dǎo)的開路先鋒和權(quán)威領(lǐng)地，它的報道與評論反映著政府的態(tài)度，暗含著未來政策的走勢。在政治傳播中，作為中央機關(guān)報的《人民日報》具有政治理論方向解讀的權(quán)威性，以及對其他媒體傳播方向的引導(dǎo)性，它的觀點和理論是其他媒體對政治理論進行分析解釋的基礎(chǔ)和依據(jù)。在中國政治系統(tǒng)之下對“新常態(tài)”概念傳播的考察，《人民日報》的相關(guān)報道就最具典型性和代表性?！度嗣袢請蟆?月、8月的相關(guān)報道，從數(shù)量上來看遠比第一階段多。7月23日起，《人民日報》開辟新專欄“新常態(tài) 新亮點”對“新常態(tài)”下的中國經(jīng)濟形勢和特點進行全方位的解讀。在“開欄的話”中，編者寫道：習(xí)近平總書記不久前在河南考察時指出，中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，要增強信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟發(fā)展的階段性特點出發(fā)，適應(yīng)“新常態(tài)”，保持戰(zhàn)略上的平常心……面臨一些新的困難，也展現(xiàn)出一些新的亮點。從今天起，本報將陸續(xù)報道全國及地方經(jīng)濟發(fā)展面臨的新成就、新經(jīng)驗。［1］在之后連續(xù)12天刊登專欄文章，以“新常態(tài)”下全國各個行業(yè)各個地區(qū)經(jīng)濟特點為內(nèi)容對進入“新常態(tài)”下的中國經(jīng)濟進行全方位描述。

在這長達12天，23篇報道中，《人民日報》在報道上采取了以消息與評論相結(jié)合、客觀事實與權(quán)威解讀評論相輔佐的方式，從不同行業(yè)視點對新常態(tài)下中國經(jīng)濟特點進行了詳細的報道。涉及話題均為大眾關(guān)注的熱點、焦點，在闡釋“新常態(tài)”下中國經(jīng)濟特點的同時，為“新常態(tài)”下中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展和經(jīng)濟改革之必須埋下伏筆。7月30日、31日，連續(xù)兩日對全國樓市房價的報道中，以房企高管撰寫文章發(fā)表觀點的方式，向大眾傳播我國房價經(jīng)歷過一路高歌之后，在政策的調(diào)控之下已經(jīng)平穩(wěn)地回歸到健康發(fā)展空間之內(nèi)，大眾對于房價是否會再次回飆升的疑問以及地產(chǎn)界是否會因市場趨于飽和而發(fā)生崩潰而擔(dān)憂，文章從市場專業(yè)視角和政府政策理論視角作了回答?！度嗣袢請蟆?月5日、6日、7日在頭版發(fā)表的《新常態(tài)下的中國經(jīng)濟》上、中、下三篇評論員文章，作為對中國語境下“新常態(tài)”特點的一個權(quán)威歸納與陳述，把“新常態(tài)”概念在中國的意義沉淀下來。

從“新常態(tài)”在大眾傳播中的傳播方式與大眾傳播對“新常態(tài)”進行傳播的策略中可以看出，“新常態(tài)”在大眾傳播中仍然是以政治信息的身份進入到傳播渠道中的。傳播媒介對“新常態(tài)”的傳播從傳播平臺與文本敘述方式兩個方面都遵從著政治的需求。政治與體制將“新常態(tài)”納入到國家話語的框架之中，大眾傳媒對“新常態(tài)”的傳播遵從著國家話語建構(gòu)的原則。第一階段中，大眾傳播對“新常態(tài)”概念進行解釋，其目的在于讓受眾了解“新常態(tài)”，知曉何為“新常態(tài)”。第二階段中，大眾傳播將“新常態(tài)”置于廣闊的中國語境之下，從各個方面對中國語境中的“新常態(tài)”進行闡述與意義賦予，完成了具有中國特色的新常態(tài)建構(gòu)。由此，“新常態(tài)”的傳播從本質(zhì)上來說，是“新常態(tài)”話語建構(gòu)的表征，是將傳播與闡釋相結(jié)合的一種“新常態(tài)”話語建構(gòu)手段。

三、結(jié)語

面對“階段性轉(zhuǎn)型”的新現(xiàn)實，如何從“批判現(xiàn)實主義”立場出發(fā)，從社會主義建設(shè)時期理論的高度把握、剖析、梳理、認知和理性批判“現(xiàn)實文本”，提高發(fā)展新時期、新階段社會主義理論對現(xiàn)實的解讀、指導(dǎo)、評價、預(yù)測能力，形成全社會的“新發(fā)展共識”，［2］這被認為是當(dāng)前中國理論創(chuàng)新的艱巨任務(wù)。對于一個新的傳播時代來說，一個民主的理論是必需的，它能夠忍受并充分考慮到人類知識的復(fù)雜，并能將這些知識自覺主動地運用于政治。［3］“新常態(tài)”的傳播路徑源于“新常態(tài)”的特殊性質(zhì)，“新常態(tài)”的政治屬性使得其具有政治傳播的特點，并兼具政府組織內(nèi)傳播與大眾傳播的特點?！靶鲁B(tài)”的傳播路徑與其他政治概念傳播的路徑相似，它們都遵循著政治傳播的法則，沿著政治體系架構(gòu)與大眾媒介的脈絡(luò)進行信息的流動。

參考文獻：

［1］ 編者按.開欄的話［N］.人民日報，2014-07-23（03）.

［2］ 竹立家.社會主義改革理論的新發(fā)展——理解“新常態(tài)”下的理論創(chuàng)新與改革［J］.當(dāng)代世界與社會主義，2015（1）：28-33.

［3］ W.蘭斯·本奈特，羅伯特·M.恩特曼.媒介化政治：政治傳播新論［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2011：216.

中圖分類號：G206

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0040-02

基金項目：本論文為2015年重慶市研究生科研創(chuàng)新項目“國家話語體系建構(gòu)中的‘新常態(tài)’范疇初探”（項目編號：CYS15184）階段性成果

作者簡介：呂承昭（1990—），女，重慶潼南人，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院文藝與傳媒2013級碩士研究生，研究方向：政治傳播。