張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

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新媒體環(huán)境下新疆電視臺維吾爾語頻道競爭力探析

張賢良 阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，新疆 烏魯木齊 830046）

摘 要：新疆電視臺在是少數(shù)民族語種播出最多、頻道最為豐富的省級電視臺。本文主要從新疆電視臺維吾爾語頻道及節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，探討了在媒介融合背景下新疆電視臺維吾爾語頻道提高節(jié)目競爭力、打造品牌節(jié)目、滿足觀眾的需求、與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展等方面的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新疆電視臺；維吾爾語頻道；新媒體

課題項(xiàng)目：本論文為國家社科基金項(xiàng)目“現(xiàn)當(dāng)代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”課題成果之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)號：11XXW002

阿斯買·尼亞孜，博士，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師，中國新聞史協(xié)會和傳播學(xué)學(xué)會會員，研究方向：少數(shù)民族新聞事業(yè)，比較新聞學(xué)。

新疆電視臺于1970年10月1日正式開播，當(dāng)時播出的只有維吾爾語和漢語兩種語言節(jié)目。1986年7月，該臺維吾爾語節(jié)目正式上星播出，成為當(dāng)時全國首家上星播出的省級電視臺。截至目前，新疆電視臺經(jīng)歷了半個多世紀(jì)的發(fā)展，變成今天擁有15個頻道、使用5種語言播出節(jié)目的省級電視臺。

20世紀(jì)90年代新疆電視臺的發(fā)展開始了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。1997年8月，數(shù)字壓縮技術(shù)投入使用，實(shí)現(xiàn)了漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言節(jié)目分頻道播出，節(jié)目覆蓋全國。2004年，新疆電視臺第三頻道（哈薩克語新聞綜合頻道）在蒙古國落地。2006年，在哈薩克斯坦播出。2004年，《走進(jìn)中國》在烏茲別克斯坦播出，播出語種為維吾爾語。2004年，《今日中國》在吉爾吉斯斯坦播出，播出語種為柯爾克孜語。節(jié)目覆蓋諸多中亞國家。

值得一提的是，新疆電視臺維吾爾語頻道題材內(nèi)容豐富，自辦欄目種類多，覆蓋范圍廣，在新疆維吾爾自治區(qū)有較強(qiáng)的優(yōu)勢。

一、新疆電視臺維吾爾語頻道概況

（一）維吾爾語新聞綜合頻道（XJTV-2）

新聞綜合頻道主要是編譯中央電視臺和新疆電視臺新聞類專欄節(jié)目，輔之以一部分自辦社教類和綜藝類欄目，具有權(quán)威性，受觀眾關(guān)注度較高，報(bào)道新聞客觀全面，及時播發(fā)國內(nèi)外重大新聞，是少數(shù)民族觀眾獲取信息的重要渠道。

該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《麥西來甫》、少兒欄目《天山花朵》、法制欄目《公民與法》、訪談類節(jié)目《真心話》、“三農(nóng)”欄目《農(nóng)牧新天地》、科教類欄目《科技與教育》、雜志類版塊《身邊事》等。

（二）維吾爾語綜藝頻道（XJTV-5）

維吾爾語綜藝頻道主要播出電影、文藝、娛樂休閑類節(jié)目。該頻道自辦欄目包括綜藝欄目《天山之歌》、訪談類欄目《文化之林》、社教類欄目《文化與發(fā)展》、知識競賽類欄目《娛樂時空》、旅游社教類欄目《旅游與世界》、體育欄目《新疆體育》、醫(yī)學(xué)社教類《健康之友》等。

（三）維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道（XJTV-9）

維吾爾語經(jīng)濟(jì)生活頻道，主要是宣傳經(jīng)濟(jì)方面的方針政策、解析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、關(guān)心老百姓的經(jīng)濟(jì)與生活。該頻道自辦欄目包括服務(wù)類欄目《經(jīng)濟(jì)與服務(wù)》、訪談類欄目《經(jīng)濟(jì)論壇》等。

二、新媒體環(huán)境下所面臨的新挑戰(zhàn)

縱觀我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的近20年，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，使得我國互聯(lián)走向普及化。正是基于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，我國迎來了新媒體時代。嚴(yán)格說來，將新媒體稱作“數(shù)字化”媒體更為恰當(dāng)。新媒體是不斷發(fā)展變化的，在今天跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的都可以說是新媒體，也有人曾用“交往的革命”來界定新媒體出現(xiàn)后的重大影響力。

在新媒體環(huán)境下，電視與新媒體的融合可以說是一次深刻革命。新疆電視臺維吾爾語頻道的實(shí)踐表明，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該從多方面進(jìn)行，核心競爭力的構(gòu)建需要從多方面深刻思考。所以，必須做到優(yōu)化節(jié)目理念、內(nèi)容及體制，從而實(shí)現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)前，電視節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，一方面來自新媒體的沖擊，優(yōu)勢漸漸消退；另一方面，電視臺之間、頻道之間的競爭日益激烈，新疆電視臺維吾爾語頻道源于央視和其他各省級電視臺以及新疆臺其他語種頻道的壓力尤為凸顯。

挑戰(zhàn)一：新疆電視臺維吾爾語頻道的電視節(jié)目資源、節(jié)目內(nèi)容和制作水平等方面都難以獲取競爭優(yōu)勢，部分節(jié)目內(nèi)容陳舊、節(jié)目形式單一，難以吸引到觀眾，收視率較低，要想在競爭中獲得一席之地，重中之重是創(chuàng)新發(fā)展，突破當(dāng)前機(jī)制。

挑戰(zhàn)二：新疆電視臺三個維吾爾語頻道同質(zhì)化普遍存在。例如，新聞綜合頻道的《藝苑》和綜藝頻道的《天山之歌》的板塊設(shè)置雷同，選題內(nèi)容等方面常常會重疊，頻道同質(zhì)化將會影響并制約節(jié)目的發(fā)展。

挑戰(zhàn)三：截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。在新媒體環(huán)境下，用戶已不再是被動地接收傳統(tǒng)媒介發(fā)出的信息，而是主動選擇、篩選信息，UGC的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊更為嚴(yán)峻，傳統(tǒng)電視的受眾更容易流失。

三、對新疆電視臺維吾爾語頻道及節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的思考

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。具體而言，為了增強(qiáng)電視節(jié)目的核心競爭力，創(chuàng)新是必不可少的。因此，對新疆電視臺維吾爾語頻道及節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展提出了以下幾個方面的思考：

（一）節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體雖然拓寬了信息的傳播渠道，分流了受眾，但是對于一個節(jié)目來說“內(nèi)容為王”依然是根本，表明電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新有其必要性與重要性。新疆電視臺維吾爾語頻道立足于新疆，相比于發(fā)達(dá)地區(qū)的省級電視臺，節(jié)目資源和制作水平等都不占優(yōu)勢，這就要求該頻道更注重電視節(jié)目的內(nèi)容和編排制作創(chuàng)新。

電視節(jié)目要發(fā)出自己的聲音，要發(fā)出別人不知道且想知道的聲音，即內(nèi)容創(chuàng)新。對于新疆電視臺維吾爾語頻道的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新而言，首先應(yīng)該明確定位，其次是挖掘特色和優(yōu)勢，把本土的特色、文化和優(yōu)勢等，與其他省份、國家的文化結(jié)合起來，整合運(yùn)用各種有利因素才是最好的途徑。

（二）節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新

新疆電視臺維吾爾語頻道為了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，引進(jìn)了新設(shè)備和新技術(shù)，節(jié)目內(nèi)容更為豐富，數(shù)量在逐步增多，制作水平也在不斷提升。素材經(jīng)過認(rèn)真篩選和提煉，內(nèi)容得到充分完美的體現(xiàn)，畫面精美、節(jié)目精品化，觀賞度有了較大提高。

該頻道靈活有效地運(yùn)用多種手法和技巧不斷改進(jìn)節(jié)目形態(tài)，通過創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)將節(jié)目多角度立體式地呈現(xiàn)給觀眾，囊括主持人、記者采訪、畫面、文字、背景材料，節(jié)目更加豐滿。

（三）打造品牌節(jié)目

品牌節(jié)目是忠實(shí)觀眾在長期觀看過程中形成的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，是電視節(jié)目的魅力所在，可以拉動和助推節(jié)目的發(fā)展。新疆電視臺維吾爾語頻道積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造出一批名欄目，如《麥西來甫》、《真心話》等。注重對記者、編輯、主持人的品牌培養(yǎng)，通過打造品牌節(jié)目，提高節(jié)目的影響力和競爭力。

（四）滿足不同受眾的需求

新疆是多民族聚居的地區(qū)，共有47個民族成分，主要居住有漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、柯爾克孜族、蒙古族、塔吉克族、錫伯族、滿族、烏孜別克族、土克曼族、俄羅斯族、達(dá)斡爾族、塔塔爾族等多個民族。新疆電視臺維吾爾語頻道的觀眾除了維吾爾族觀眾以外，我國和周邊國家懂維吾爾語的觀眾也是重要的組成部分。

根據(jù)“使用與滿足”理論，受眾選擇任何一種媒介都有其特定目的和動機(jī)，所以受眾滿意度不容忽視。對于新疆電視臺維吾爾語頻道而言，立足新疆，節(jié)目特色化是制勝的“法寶”，根植于少數(shù)民族民眾，更理解少數(shù)民族，更體貼少數(shù)民族百姓，這就讓該頻道具有不可替代性和稀缺性。在大力發(fā)展節(jié)目特色的同時，也要創(chuàng)新發(fā)展出多元化內(nèi)容，滿足不同觀眾的需求。

（五）重視培養(yǎng)創(chuàng)新型專業(yè)人才

新疆電視臺維吾爾語頻道重視培養(yǎng)電視領(lǐng)域的創(chuàng)新型專業(yè)人才，盡一切辦法留住有用人才。對高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行著手培養(yǎng)，為該頻道所需要的專業(yè)性人才作準(zhǔn)備，并將在職工作人員再次送進(jìn)學(xué)校學(xué)習(xí)新知識。重點(diǎn)加強(qiáng)培訓(xùn)重要崗位員工、骨干力量和創(chuàng)新型人才，動態(tài)管理工作人員，及時淘汰不能勝任的工作人員，合理引進(jìn)人才。

（六）與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展

美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾（Ithiel De Sola Pool）提出的“傳播形態(tài)聚合”，被國內(nèi)外不少學(xué)者認(rèn)為與媒介融合概念大體等同。媒介融合，最初是指文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體，組成互聯(lián)網(wǎng)。

在新媒體環(huán)境下，新疆電視臺積極探索與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。2004年8月，新疆電視臺網(wǎng)站上線開通，是全國電視媒體中開通網(wǎng)站較早的省級臺。網(wǎng)站經(jīng)過多次改版，于2011年8月更名為虎魚網(wǎng)，并在8月28日虎魚網(wǎng)（測試版）上線。新疆電視臺互聯(lián)網(wǎng)站已基本完成電視傳媒互聯(lián)網(wǎng)傳播形象的構(gòu)架，開辟了新聞、綜藝、欄目、紀(jì)錄、圖片、探險(xiǎn)、體育、科教、游戲、專題、直播11頻道。視頻直播、點(diǎn)播欄目的開通是新疆電視臺首次在網(wǎng)站對視音頻內(nèi)容的大規(guī)模應(yīng)用。2012年11月28日起，虎魚網(wǎng)實(shí)現(xiàn)新疆電視臺XJTV-1、XJTV-2、XJTV-3、XJTV-4、XJTV-5、XJTV-7、XJTV-8、XJTV-9、XJTV-10、XJTV-11、XJTV-1211個頻道的電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)在線直播，有漢語、維吾爾語和哈薩克語三種語言版本。

新疆電視臺維吾爾語頻道積極尋求創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)擁有一定的地位和一些有特色的品牌節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容形式、類型和節(jié)目質(zhì)量等方面的創(chuàng)新度都有了較大提高。但是，在央視、其他省級電視臺、新疆其他語種頻道以及新媒體的多重壓力之下，該頻道面臨的生存壓力依然很大。因此，新疆電視臺維吾爾語頻道要充分依托創(chuàng)新尋求新的發(fā)展空間與平臺，增強(qiáng)核心競爭力，不斷適應(yīng)迅速變化的新媒體環(huán)境，并且與新媒體更好地融合發(fā)展。

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中圖分類號：G229.27

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0030-02

作者簡介：張賢良，新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：廣播電視學(xué)。