張青玲（新華網(wǎng)，北京　100806）

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新聞網(wǎng)站在推進精神文明建設中的作用及應用

張青玲
（新華網(wǎng)，北京100806）

摘 要：近年來，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展與滲透，社會上逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮。網(wǎng)絡對人們的工作和生活影響很大，同時也影響著人們的價值觀和世界觀。新聞網(wǎng)作為網(wǎng)絡中涵蓋主流意識的一種網(wǎng)絡形式，應積極認清當前的發(fā)展形勢，改變現(xiàn)有的發(fā)展模式，擴大自身在社會中的影響力，從而推動我國精神文明的建設進程，確保經(jīng)濟發(fā)展朝正確的方向前進。

關鍵詞：新聞網(wǎng)站；精神文明；建設；作用

2015年2月，習近平總書記在接見全國精神文明建設工作先進代表時明確指出，互聯(lián)網(wǎng)和新媒介的發(fā)展日益迅速，我們要審時度勢，因勢利導，改進方式和方法，使精神文明建設充滿生機和活力；同年7月份，全國網(wǎng)絡精神文明建設工作座談會在安徽合肥舉行，會議進一步深化學習習近平總書記系列講話精神，大力培育和弘揚社會主義核心價值觀，加強網(wǎng)絡精神文明建設，進一步唱響網(wǎng)絡主旋律，推動我國精神文明建設不斷取得新的進展和成效。

一、互聯(lián)網(wǎng)與精神文明建設

（一）互聯(lián)網(wǎng)影響分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)深入不同的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)當中，為多個行業(yè)的發(fā)展提供了動力，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。淘寶、京東、支付寶、APP均是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的顯著成果。我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)站有400萬家，網(wǎng)民規(guī)模達到6.4億之多，人均上網(wǎng)時間為26.1h/w，手機用戶達到13億以上（2014年底數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果）。國家發(fā)展、社會進步不僅需要物質(zhì)文明建設，還需要精神文明建設，只有兩個文明一起抓，我國才能成為健康向上的社會主義國家。精神文明建設需要順應網(wǎng)絡時代發(fā)展的潮流，運用互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、微博、微信、彩信等多種方式，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+”新時代，推動我國精神文明的建設，提升全民的素質(zhì)。

（二）精神文明建設的重要性

精神文明是人類在改造客觀世界和主觀世界過程中所取得的精神成果的總和，是人類道德、智慧進步的表現(xiàn)。精神文明建設主要表現(xiàn)在兩方面：一是思想道德建設，其決定精神文明的性質(zhì)和方向，對社會的政治經(jīng)濟發(fā)展具有巨大的推動作用；二是教育科學文化建設，它是物質(zhì)文明建設的重要條件，也是提高人民群眾思想道德水平的基礎?？傊裎拿鹘ㄔO為物質(zhì)文明的建設和發(fā)展提供思想保證、精神動力和智力支持，與物質(zhì)文明相輔相成，相互促進。

（三）互聯(lián)網(wǎng)下如何建設精神文明

1.發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)“凝心共識”的優(yōu)勢。首先，發(fā)揮網(wǎng)絡的優(yōu)勢，推進全民思想道德建設。實踐活動與網(wǎng)絡有機結(jié)合更能擴大傳播效果。應長期開展公益廣告大賽、24字核心價值觀講座，并在網(wǎng)上進行循環(huán)播放。深入開展網(wǎng)上“講文明樹新風”公益廣告展播活動，廣泛進行宣傳教育，做到時時處處體現(xiàn)核心價值觀，逐步形成主流價值導向，時刻傳遞正能量。以某市為例，該市圍繞生態(tài)環(huán)境、文明素質(zhì)、美麗家園、垃圾減量分類、廉潔守法、文明交通等主題開展了兩屆公益廣告大賽和“家風、家規(guī)大家談”活動，并通過電視臺、網(wǎng)絡、制作光盤等途徑廣泛宣傳，營造了良好的氛圍。其次，通過網(wǎng)絡充分發(fā)揮身邊榜樣的帶動效應。建立網(wǎng)上道德講堂，組織身邊榜樣大家談、大家拍活動，網(wǎng)上評選身邊榜樣，創(chuàng)作身邊榜樣的微電影、詩歌、微小說，網(wǎng)上開展志愿服務，開展網(wǎng)上跟帖點贊、學習宣傳活動等，使學習榜樣、志愿服務蔚然成風，激發(fā)和引領城鄉(xiāng)居民學習身邊榜樣，積極參與志愿服務。近些年來，我國各地區(qū)積極在網(wǎng)上開展道德模范評選、點贊、留言寄語活動，還將榜樣事跡通過電視臺、微信等形式進行宣傳。最后，借助網(wǎng)絡推動傳統(tǒng)文化的傳承。利用微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)終端等新媒體的廣泛傳播性和極強的傳播效果，吸引更多的人挖掘、宣傳、傳承中華傳統(tǒng)文化，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性地發(fā)展。廣泛開展文化傳承實踐活動，同時在網(wǎng)上開展論壇活動，開展講座、攝影、征文展示、演講和尋找傳統(tǒng)文化足跡活動，品讀人文歷史、民俗歷史、紅色歷史經(jīng)典故事等，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤人們的心田。仍以某市為例，該市開展了“我的春節(jié)”微博馬上拍活動、“文明節(jié)儉過大年”電視采訪跟蹤活動、“我們的節(jié)日”微信展示活動，還通過彩信全程宣傳報道了第六屆、七屆端午文化節(jié)的各項活動。

2.借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳優(yōu)勢拓寬精神文明創(chuàng)建渠道。首先，加大網(wǎng)上全國文明城市創(chuàng)建活動的宣傳展示。建立全國文明城市的網(wǎng)站、微博、微信等宣傳展示平臺，通過集中宣傳、系列宣傳、專題宣傳等方式，在網(wǎng)上全方位地展示創(chuàng)建全國文明城市的全過程，總結(jié)推廣好典型、好經(jīng)驗、好做法，引領帶動更多的城鄉(xiāng)居民加入到創(chuàng)建文明城市的行列中來，形成你追我趕、齊頭并進的喜人局面。其次，強化網(wǎng)上文明城鎮(zhèn)、文明單位的創(chuàng)建活動。集中在網(wǎng)上宣傳當?shù)氐纳鷳B(tài)文明社區(qū)、樓門、家庭典型，定期舉辦或組織社區(qū)“五個一”創(chuàng)建活動的網(wǎng)上展示和交流等，促進各地區(qū)、各單位的文明建設。弘揚好家風、家訓、家庭美德，加大互聯(lián)網(wǎng)、微信、APP對其的推廣，引導居民見賢思齊。以良好鄉(xiāng)風、民風凈化社會風氣，共建美好家園。同時，在網(wǎng)上開展行業(yè)特色評比展示活動、四德教育實踐活動，以生態(tài)經(jīng)濟、科技創(chuàng)新等領域為突破口，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為展示平臺，營造創(chuàng)業(yè)就業(yè)新途徑，不斷掀起群眾性精神文明創(chuàng)建活動的新高潮。

3.突出互聯(lián)網(wǎng)立德樹人的優(yōu)勢。首先，建立網(wǎng)上“美德少年”事跡展示館，美德少年“光榮榜”。以講故事的方式，講好新時期優(yōu)秀少年的道德風采和先進事跡，引導廣大未成年學習身邊典范，崇尚身邊模范，爭做崇德向善、文化沁潤、富有愛心和維護民族團結(jié)的好少年，積極播撒社會主義核心價值觀。其次，深入開展網(wǎng)上主題教育實踐活動。在網(wǎng)上深化開展“中國夢、我的夢”“愛學習、愛勞動、愛祖國”“清明祭英烈”“童心向黨”“向國旗敬禮”等簽名寄語和有莊嚴感的典禮儀式，引導未成年人積極踐行愛國、誠信、孝敬、勤儉、禮儀等道德規(guī)范，不斷增強價值判斷力和道德責任感。最后，在網(wǎng)上深入開展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“四進”活動。制作中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進校園、進教材、進課堂、進鄉(xiāng)村的“四進”活動專題展示網(wǎng)頁，開展網(wǎng)上經(jīng)典誦讀活動，讓人文歷史、民俗歷史、紅色歷史等經(jīng)典故事中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化浸潤未成年人的心田。

4.挖掘互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新平臺的優(yōu)勢。第一，盡快搭建網(wǎng)站和新媒體一體化操作、同步更新的技術支撐平臺。運用新媒體技術，將文明網(wǎng)和文明辦官方微博、微信、移動互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）整合，使網(wǎng)上直播、線上互動、線下評論、跟帖點贊、內(nèi)容維護等方面更加高效快捷，不斷豐富網(wǎng)絡宣傳的表現(xiàn)形式，引發(fā)人們的更多關注和參與。第二，拓寬信息收錄和來源的渠道。提高官方微博微信和移動互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎中的信息收錄量，加大原創(chuàng)信息發(fā)布，發(fā)展壯大用戶群體。建立不同類別的聯(lián)絡網(wǎng)，文明建設QQ群、網(wǎng)絡文明志愿者骨干QQ群、身邊榜樣QQ群、志愿服務QQ群等線上信息報送渠道，保持渠道暢通，同時建立文明網(wǎng)絡貼吧、移動互聯(lián)網(wǎng)終端（APP）、微信等長時間的線上交流平臺，加強網(wǎng)絡信息員隊伍和文明網(wǎng)絡評論員隊伍的培訓，爭取各項資金的投入，立體式地建立信息發(fā)布、評論交流平臺，為“互聯(lián)網(wǎng)+”精神文明建設做好后勤保障。

二、新聞網(wǎng)站的作用及應用

（一）新聞網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀

新聞網(wǎng)站是以經(jīng)營新聞業(yè)務為主的網(wǎng)站，主要包括國家大型新聞網(wǎng)站、政府新聞網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站以及地方新聞門戶等。例如，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)等屬于國家大型新聞網(wǎng)；網(wǎng)易新聞、新浪新聞、百度新聞等屬于商業(yè)類新聞網(wǎng)；長江網(wǎng)、九頭鳥、大洋網(wǎng)等則屬于地方性網(wǎng)站。近年來，我國網(wǎng)站建設的規(guī)模發(fā)展較快，但網(wǎng)站的影響力和點擊率并沒有達到預期的目標。換句話說，新聞網(wǎng)站并沒有充分發(fā)揮其作用，我國多數(shù)網(wǎng)民的網(wǎng)絡素質(zhì)仍然需要進一步提升。

（二）新聞網(wǎng)站建設及其應用

新聞網(wǎng)站對精神文明建設的推動作用是不言而喻的，如何建設和應用新聞網(wǎng)站，使其發(fā)揮應有作用，將是要解決的主要問題。鑒于新聞網(wǎng)站的發(fā)展情況，本文認為，新聞網(wǎng)應在建設中注意以下幾點：

1.做好新聞網(wǎng)站的特色定位工作。特色定位是指新聞網(wǎng)站根據(jù)當?shù)貙嶋H和自身的優(yōu)勢進行定位，逐漸建設成“垂直縱深型”的特色網(wǎng)站。網(wǎng)站建設單位經(jīng)營情況不同，所在地區(qū)的發(fā)展狀況不同，人們對新聞關注的方向也會表現(xiàn)出一定的差異。精神文明建設不是空屋建瓴，而是需要以真實和客觀的事件、人物為子載體，傳播積極的精神力量。新聞網(wǎng)站也可根據(jù)自身的專業(yè)優(yōu)勢，鎖定某一方面的內(nèi)容，辦成具有特色的網(wǎng)站，改變當前“全、多、廣”的新聞傳播現(xiàn)狀，減少新聞內(nèi)容上的同質(zhì)化，增加新聞愛好者的忠誠度。新聞網(wǎng)站進行特色定位后，將吸引部分網(wǎng)民關注網(wǎng)站，久而久之能形成良好的社會影響力。

2.認清新聞網(wǎng)站的功能。交互性是互聯(lián)網(wǎng)的核心優(yōu)勢所在，這種優(yōu)勢也會延伸到新聞網(wǎng)站上，為新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民提供便利條件。各地新聞網(wǎng)站建設部門應以此為核心，重點從以下三個方面進行建設和應用：第一，將搜索功能融入新聞網(wǎng)站中，建設互動平臺?，F(xiàn)有的新聞網(wǎng)站存在的一大弊端是檢索功能不足，主要表現(xiàn)為檢索空白，檢索數(shù)據(jù)庫過小或者更新不及時。缺少檢索功能的網(wǎng)站會降低網(wǎng)民的關注度。網(wǎng)民無法快速、高效地了解往日新聞和某一新聞的系列報道，其新聞訴求得不到及時滿足，久而久之就會對該網(wǎng)站喪失關注。好的新聞網(wǎng)站應該具備完善的功能，具有模糊搜索、參數(shù)搜索、復合搜索、提問搜索等多種搜索功能。因此，新聞網(wǎng)站應優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構目錄，便于網(wǎng)民查找所需新聞。搜索引擎看似簡單，但卻能決定網(wǎng)民對網(wǎng)站的依賴度，這個環(huán)節(jié)的問題如果處理不好，就會直接導致點擊率下降。第二，把“新聞論壇”類欄目做精做深，搭建互動橋梁。新聞網(wǎng)站可通過郵件收發(fā)系統(tǒng)與網(wǎng)民進行交互式溝通，通過創(chuàng)設網(wǎng)絡社區(qū)構建具有親和力的網(wǎng)絡文化，建立新聞論壇或者BBS為網(wǎng)民提供自由發(fā)聲的窗口。這種互動橋梁的搭建，不僅能強化媒體與網(wǎng)民的溝通，還能促進網(wǎng)民之間的溝通。交互性使網(wǎng)絡新聞成為大眾共同發(fā)言的新聞類型，然而，如何將這些欄目經(jīng)營好是更為重要的問題。實踐證明，時間是解決這一問題的最佳利器，在這些欄目的建設中，應始終堅持“趕發(fā)新聞稿”的時效觀念和新聞敏感，使報社新聞網(wǎng)站真正活起來。要注入專業(yè)的新聞品質(zhì)，潛心打造真正叫得響的網(wǎng)絡新聞論壇。第三，將“數(shù)字報業(yè)”網(wǎng)絡整合，為互動創(chuàng)造大氛圍。新聞出版總署在《全國報業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了“數(shù)字報業(yè)”的發(fā)展策略。為了契合媒體發(fā)展的律動，報社新聞網(wǎng)站建設應進一步將“數(shù)字報業(yè)”整合成多種數(shù)字形態(tài)，彰顯立體優(yōu)勢。

3.打造新聞品牌，做好優(yōu)勢定位。優(yōu)勢定位是指媒體利用自身專業(yè)優(yōu)勢對網(wǎng)站進行定位。品牌是決定網(wǎng)絡媒體生產(chǎn)空間的關鍵，是通過媒體品牌差異性定位和網(wǎng)絡媒體的品牌觀念定位來實現(xiàn)的。新聞網(wǎng)站建設也應將品牌建設融入其中，將原媒體的受眾逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，通過打造快捷、全面、富有深度的新聞精品，來增強網(wǎng)站的市場競爭力。新聞網(wǎng)站品牌的優(yōu)勢定位需要通過新聞精品的創(chuàng)設而實現(xiàn)，而新聞精品則兼具原創(chuàng)性和整合性特征。這就要求新聞人在采集和播發(fā)新聞時，尤其是在播放重大事件、突發(fā)事件或熱點問題時，不能模仿其他媒體的報道方式，更不能局限在原有的播報范圍，而要對新聞進行深加工，充分挖掘、提煉新聞的附加值，使其得到多方位、多層次和立體化的擴展，贏取更多網(wǎng)民的關注。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)正以不可阻擋的勢頭影響著人們的工作和生活，并對人們的思想意識造成了很大的影響。如何利用互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率和影響力推動我國精神文明建設的步伐，是當前要解決的主要問題。新聞網(wǎng)站是網(wǎng)絡系統(tǒng)中的重要組成部分，其積極向上的主流意識使其成為建設精神文明的新載體。應加強新聞網(wǎng)站的建設和推廣，使更多正面、積極的事件得到廣泛傳播，進而凈化網(wǎng)絡空間，提升我國國民的精神道德水平和文化素質(zhì)水平。

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中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0212-02