周 波（中共重慶市委宣傳部，重慶 400015）

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“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”：全媒體講述重慶人的中國夢

周 波
（中共重慶市委宣傳部，重慶 400015）

摘 要：習(xí)近平總書記提出“用中國人和中國家庭的精彩故事闡釋‘中國夢’”，中宣部部署了在新聞戰(zhàn)線開展走轉(zhuǎn)改大型主題采訪活動“行進(jìn)中國精彩故事”。自去年以來，重慶市委宣傳部、市政府新聞辦聯(lián)合市外經(jīng)貿(mào)委、市政府外事僑務(wù)辦、市對外文化交流中心共同組織開展了“行進(jìn)中國精彩故事——逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪活動，面向全球征集人物線索，通過全媒體采訪、全媒體刊播重慶人在異地他鄉(xiāng)追夢、筑夢、圓夢的生動實(shí)踐，展示重慶人自強(qiáng)不息、敢為人先的性格特質(zhì)和負(fù)重自強(qiáng)、開拓進(jìn)取的城市精神，進(jìn)一步激發(fā)和增強(qiáng)了全市人民的自信心、自豪感、凝聚力，為重慶經(jīng)濟(jì)社會各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了良好的氛圍?；顒娱_展以來，全市各界廣泛關(guān)注、積極參與，社會影響積極、正面，既是一次成功的城市形象營銷活動，也是一次生動的愛國愛鄉(xiāng)文明教育活動。

關(guān)鍵詞：“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”；全媒體；宣傳

一、外宣要講政治

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，是講述具體個(gè)體的圓夢故事，千萬個(gè)正面積極的個(gè)人夢，將構(gòu)成我們的中國夢。習(xí)近平總書記指出，中國夢的本質(zhì)和基本內(nèi)涵就是“國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福”，“中國夢是國家的、民族的，也是每一個(gè)中國人的”，“中國夢歸根到底是人民的夢”，“國家好、民族好，大家才會好”。他的這些重要論述，深刻闡釋了中國夢的本質(zhì)特征和豐富內(nèi)涵，闡釋了國家、民族、個(gè)人三者在實(shí)現(xiàn)中國夢中相互依賴、相互依存的辯證統(tǒng)一關(guān)系?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”正是通過個(gè)體追夢、筑夢、圓夢的歷程，激勵全市乃至全國人民樹立正確的人生理想并為之努力奮斗，為實(shí)現(xiàn)中華民族復(fù)興的中國夢奉獻(xiàn)自己的力量。“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，完美契合了“中國夢”的宣傳。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動，是中宣部對新聞戰(zhàn)線開展走轉(zhuǎn)改大型主題采訪活動“行進(jìn)中國精彩故事”、“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”具體要求和安排部署的生動實(shí)踐。我們的所有采訪報(bào)道，都不是閉門造車、冥思苦想出來的，而是媒體記者奔赴全國乃至全球各地，克服工作生活中的舟車勞頓、病痛折磨，與一個(gè)個(gè)活生生的個(gè)性鮮明、經(jīng)歷迥異的受訪者深入溝通交流后取得第一手素材，再經(jīng)過精心打磨后成型的，它講述了受訪者的心路歷程和奮斗故事。不少參加報(bào)道的記者反映，每一次采訪，都是對堅(jiān)持者、有夢想者的致敬，都是對自己精神世界的一次歷練，都能從中感受到人物獨(dú)特的人格魅力和精神力量，這種形式的采訪，對自身綜合素質(zhì)的提高具有不可小覷的作用。

二、外宣要精心策劃

成功的外宣活動，都必然經(jīng)歷醞釀、策劃、實(shí)施的過程。在實(shí)施的過程中，又必須要有靈敏的反饋調(diào)控機(jī)制，才能確保外宣活動的成功。

要有完備的方案。“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”活動概念的提出始于5年前，經(jīng)過眾多領(lǐng)導(dǎo)專家學(xué)者的頭腦風(fēng)暴及半年多的精心策劃，方案逐步明晰。隨著習(xí)總書記“中國夢”的提出，中宣部“行進(jìn)中國精彩故事”主題教育實(shí)踐活動的安排部署，活動推出顯得水到渠成。活動策劃不拘泥于過往范式，不局限于空間限制，其重點(diǎn)放在人選發(fā)掘和儲備、宣傳報(bào)道方式及輿論推廣的設(shè)計(jì)、節(jié)點(diǎn)活動的設(shè)計(jì)等方面。面向全市、全國乃至全球征集人選，確保人選充裕且具有故事性；融媒體聯(lián)合采訪互相借鑒，確保報(bào)道生動活潑而有影響力；節(jié)點(diǎn)活動策劃生動而豐富，確保熱點(diǎn)不斷而有持久性，力保在兩年之內(nèi)不斷檔，不平庸，有活力。

要有良好的反饋調(diào)控機(jī)制。我們對每一個(gè)逐夢人的采訪播出反響進(jìn)行全程跟蹤，并對存在的問題進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整和引導(dǎo)。首先，全力做好采訪。要求采編團(tuán)隊(duì)要對每個(gè)逐夢者的事跡進(jìn)行提前熟悉，并根據(jù)實(shí)際情況做好前方同事和后方家人的采訪設(shè)計(jì)。在實(shí)際采訪的過程中，我們又根據(jù)實(shí)際存在的問題設(shè)計(jì)了與主旨相關(guān)的套話手冊，以便在采訪過程中拉近與受訪者的心理距離，引導(dǎo)受訪者敞開心扉，暢所欲言，配合互動，以利于素材儲備，保證刊播效果。其次，改進(jìn)采編水平。充分利用宣傳部評報(bào)會和文化廣電局報(bào)刊閱評會定期對刊播效果進(jìn)行測評；對報(bào)道質(zhì)量及產(chǎn)生的社會效果進(jìn)行評價(jià)，分析報(bào)道的得失，給出報(bào)道中需要加強(qiáng)和改進(jìn)的問題并及時(shí)反饋給組委會；對尚未刊播的稿件進(jìn)行修正潤色，在后續(xù)的采編中加以修正。再次，及時(shí)解決問題。我們已經(jīng)竭盡全力做到在采訪組出發(fā)前，提前安排好時(shí)間、線路、食宿、采訪對象，盡量減少前方采訪組的后顧之憂。對臨時(shí)出現(xiàn)的情況，我們總是設(shè)法盡快解決。

要有持續(xù)的活動保持熱度?！爸饓羲l(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動持續(xù)兩年，時(shí)間長，跨度廣，容易造成受眾的審美疲勞，削弱活動本身的影響力，這就需要有計(jì)劃、不間斷地策劃各項(xiàng)活動，吸引大眾參與和關(guān)注。我們一開始就特別注重策劃各項(xiàng)活動，制造新聞熱點(diǎn)，引導(dǎo)受眾參與?；顒訂忧?，我們先在電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、各商圈LED顯示屏、地鐵廣告、樓宇LED顯示屏等全媒體宣傳，廣泛刊播“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”人選征集廣告；活動啟動時(shí)，我們組織了啟動儀式；活動啟動后，我們在豬八戒網(wǎng)面向全球展開采訪專用車的汽車彩繪征集大賽，參與者眾多。目前，我們正委托豬八戒網(wǎng)面向全球征集“獻(xiàn)給逐夢者的家鄉(xiāng)味道”的禮品圖案設(shè)計(jì)大賽，編輯出版了“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”圖書合集第一卷，刊播100位逐夢人故事。組織了一系列故事分享會，進(jìn)一步擴(kuò)大了社會影響力。

三、外宣要講效果

成功的外宣活動基本要求就是效果要好。外宣活動開展了，影響大不大，評價(jià)高不高，效果好不好，這是評價(jià)主題外宣活動成敗的關(guān)鍵。

“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動啟動以來，截至2015年10月12日，已經(jīng)采訪了5個(gè)批次160位逐

夢他鄉(xiāng)的重慶人士，刊播了74位逐夢人的故事。有眾人矚目的明星大腕，有成績斐然的學(xué)術(shù)大師，有保家衛(wèi)國的軍中健兒，有平凡無奇的普通人士。有的人已經(jīng)獲得了鮮花掌聲，有的人還在創(chuàng)業(yè)路上繼續(xù)砥礪前行。這些逐夢人的故事，充分體現(xiàn)了堅(jiān)韌不拔、負(fù)重自強(qiáng)、艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神，再次集中展示了重慶人吃苦耐勞、積極向上的正面形象，深深地打動了重慶人民、全國人民乃至外國友人，為增強(qiáng)重慶凝聚力、感召力、向心力發(fā)揮了不可替代的獨(dú)特作用。

總體來看，“行進(jìn)中國精彩故事——逐夢他鄉(xiāng)重慶人”全媒體大型人物故事尋訪活動策劃精巧，組織嚴(yán)密，人物選擇嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，全媒體整體宣傳推介富有成效，在市內(nèi)、國內(nèi)乃至國際上都產(chǎn)生了重要的影響，贏得了相當(dāng)高的社會關(guān)注度和輿情評價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2015年6月以來，媒體廣泛關(guān)注“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”系列報(bào)道，一些報(bào)道在國內(nèi)著名網(wǎng)站首頁推薦、手機(jī)新聞客戶端“實(shí)時(shí)推送”。通過百度新聞搜索顯示，涉及相關(guān)網(wǎng)頁800余萬篇。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等國內(nèi)重點(diǎn)網(wǎng)站和其他省市新聞媒體轉(zhuǎn)載2000條次，新聞跟帖10000余條。相關(guān)視頻新聞被央視網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、愛奇藝等國內(nèi)著名視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)載播報(bào)5000余條，點(diǎn)擊量達(dá)4000萬次。在微博中形成了“#逐夢他鄉(xiāng)重慶人#”話題，參與討論人數(shù)達(dá)40萬人次，點(diǎn)擊量超過4200萬人次?！案袆印?、“振奮”、“威武”等主題詞成為網(wǎng)民使用頻率最高的熱詞。

四、外宣要鍛煉隊(duì)伍

外宣工作不僅要提高知名度、擴(kuò)大影響力，而且要培養(yǎng)外宣工作的行家里手。我們在謀劃“逐夢他鄉(xiāng)重慶人”大型人物故事尋訪活動之初，就把它定位為外宣采編隊(duì)伍的培訓(xùn)提高平臺。

每一輪次采訪都是一次培訓(xùn)會，部領(lǐng)導(dǎo)召集各媒體負(fù)責(zé)人、相關(guān)編輯、參與記者參加行前座談會，給他們鼓勁加油，交任務(wù)，提要求。要求他們樹立正確的馬克思主義新聞觀，要有強(qiáng)烈的責(zé)任意識、精品意識、效果意識、持久戰(zhàn)意識和危機(jī)意識，務(wù)必要在外出的采訪過程中，認(rèn)真落實(shí)中宣部“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求，要在為期一個(gè)月的外出采訪中發(fā)揮特別能吃苦，特別能打硬仗的作風(fēng)，要以高度的責(zé)任感和使命感投入到采訪采編任務(wù)中去。在采訪過程中要以人為本，以情動人，讓受訪者產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，樂于與家鄉(xiāng)媒體全面分享自己的奮斗經(jīng)歷和精彩故事。稿件要接地氣，要樸素自然，要真實(shí)感人。截至2015年10月12日，共有記者115人次赴全國各省市采訪，他們表現(xiàn)出來的工作態(tài)度和工作熱情，受到了受訪者的一致稱贊，不僅圓滿完成了采訪任務(wù)，同時(shí)還展示了重慶媒體人吃苦耐勞忠于職守的良好形象。預(yù)計(jì)兩年的采訪時(shí)間內(nèi)，將有記者逾500人次外出采訪。我們有理由相信，通過這次大規(guī)模的外出采訪，參與活動的記者編輯將會在實(shí)踐中經(jīng)歷馬克思主義新聞觀、職業(yè)操守的大輪訓(xùn)，這對今后重慶媒體的健康發(fā)展和采編水平的提高都起著積極作用。

作者簡介：周波，中共重慶市委宣傳部常務(wù)副部長。

中圖分類號：G212

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）04-0001-01