王 雪

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媒介融合背景下的融合新聞報(bào)道

王 雪

摘要：當(dāng)前，媒介融合不僅具有不同的形式，媒介機(jī)構(gòu)也在新聞報(bào)道中融合了各種技術(shù)，它們也與給自己的網(wǎng)站提供視頻和音頻的其他公司合作。在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生的融合新聞報(bào)道則與以往的新聞報(bào)道有很大不同。本文在探討融合背景下的融合新聞報(bào)道及其對(duì)新聞?dòng)浾邘?lái)挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出如下新的思路：采編人員應(yīng)更好地利用不同的媒介平臺(tái)全面報(bào)道新聞事件，進(jìn)而更好地處理現(xiàn)代新聞編輯室中潮水般的信息流，并通過(guò)動(dòng)用各種資源，增加新聞報(bào)道的深度與補(bǔ)充新聞特點(diǎn)等。

關(guān)鍵詞：融合；新聞；報(bào)道；記者

一、媒介融合與融合新聞報(bào)道

《華盛頓郵報(bào)?互動(dòng)新聞周刊》（WashingtonPost, Newsweek Interactive）副總裁羅伯?科利曾說(shuō)過(guò)：“未來(lái)的新聞是移動(dòng)的、即時(shí)的、視覺(jué)的、互動(dòng)的、參與的和可信的?！?/p>

在許多新聞機(jī)構(gòu)中，“聯(lián)合促銷(xiāo)”的媒介融合理念依然存在，但是更多的報(bào)紙和電視節(jié)目都在增加自己網(wǎng)站上的內(nèi)容并看重與受眾進(jìn)行互動(dòng)。

隨著21世紀(jì)的到來(lái)，媒介融合開(kāi)始具有不同的形式。媒介機(jī)構(gòu)不僅僅在新聞報(bào)道中融合了各種技術(shù)，它們也與給自己的網(wǎng)站提供視頻和音頻的其他公司合作。媒介融合更像是一種伙伴關(guān)系或婚姻關(guān)系，其中每種媒介都保留有自己的特色，但是它們不是相互競(jìng)爭(zhēng)，而是相互協(xié)作，為整個(gè)產(chǎn)品的發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！叭诤闲侣劇敝饕咐枚嗝襟w手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。融合新聞的特點(diǎn)包括：新聞業(yè)務(wù)整合化、新聞?shì)d體數(shù)字化、視覺(jué)傳達(dá)多樣化。

二、媒介融合發(fā)展戰(zhàn)略

早在2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記在北京主持召開(kāi)了中央全面深化改革小組第四次會(huì)議，通過(guò)了名為《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》的文件，同時(shí)發(fā)表重要講話：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。”

2015年12月25日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平視察解放軍報(bào)社，參觀軍報(bào)創(chuàng)辦60周年主題展，專(zhuān)門(mén)了解軍報(bào)的微信、微博公眾平臺(tái)是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，同時(shí)，他還史無(wú)前例地利用軍報(bào)的微博平臺(tái)發(fā)出微博，向廣大官兵祝賀新年。

2016年2月19日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平專(zhuān)門(mén)到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)進(jìn)行調(diào)研。在這次調(diào)研中，習(xí)總書(shū)記高度關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)情況，并通過(guò)微博、微信公眾號(hào)，向全國(guó)人民致以元宵節(jié)的問(wèn)候。

近年來(lái)在各項(xiàng)重大活動(dòng)中，人們頻頻聽(tīng)到記者“代表某某衛(wèi)視、某某網(wǎng)，某某報(bào)紙、某某新聞客戶端”這樣的提問(wèn)。而在前不久剛剛結(jié)束的2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，一位記者向李克強(qiáng)總理提問(wèn)，說(shuō)明自己是代表“新華社”向總理提問(wèn)，總理在回答他的問(wèn)題之前，首先詢(xún)問(wèn)了記者，他記得去年“新華社”提問(wèn)時(shí)還帶了很多其他頭銜，比如新華網(wǎng)、微博、移動(dòng)客戶端等等。由此可見(jiàn)，“媒介融合”已經(jīng)上升到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略高度，日理萬(wàn)機(jī)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)媒介融合戰(zhàn)略也越來(lái)越關(guān)注。

三、融合新聞報(bào)道

媒介融合背景下，鳳凰衛(wèi)視開(kāi)創(chuàng)了全媒體融合新聞報(bào)道的先例，從《全媒體、全時(shí)空》到《全媒體大開(kāi)講》等節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視對(duì)旗下鳳凰網(wǎng)、鳳凰移動(dòng)客戶端、鳳凰Uradio以及《鳳凰周刊》進(jìn)行資源整合，讓這些資源同時(shí)出現(xiàn)在一檔節(jié)目中，與網(wǎng)友對(duì)話，節(jié)目一經(jīng)播出即收到了良好的反饋。

與此同時(shí)，融合新聞報(bào)道已經(jīng)成為近年來(lái)新聞報(bào)道的常態(tài)。以近年來(lái)的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例，2014年“兩會(huì)”期間，“秒拍”首次進(jìn)入央視主流媒體，觀眾每天都能從央視新聞、中文國(guó)際等頻道的新聞節(jié)目中看到“秒拍”“兩會(huì)”新聞直播報(bào)道。這些“秒拍”節(jié)目頓時(shí)成為當(dāng)年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的亮點(diǎn)。中央電視臺(tái)參會(huì)記者專(zhuān)門(mén)下載了“秒拍”APP，一些知名節(jié)目如《新聞直播間》等也通過(guò)“秒拍”與網(wǎng)友進(jìn)行視頻互動(dòng)。

微博和微信兩大平臺(tái)也為“兩會(huì)”報(bào)道發(fā)揮了作用，并成為融合新聞報(bào)道的新寵。2014年全國(guó)政協(xié)十二屆二次會(huì)議開(kāi)幕時(shí)，就有232個(gè)人大代表，在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等微博平臺(tái)上開(kāi)通實(shí)名認(rèn)證微博，與網(wǎng)友互動(dòng)。2014年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道中，“央視新聞”微信公眾號(hào)，利用自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)及時(shí)發(fā)布“兩會(huì)”相關(guān)信息，成為網(wǎng)友了解“兩會(huì)”相關(guān)信息的主要來(lái)源之一。

2015年“兩會(huì)”期間，《人民日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了“中央廚房”全媒體報(bào)道機(jī)制，根據(jù)不同媒體形態(tài)提供編輯素材；新華社推出“全媒頭條”欄目，整合文字、圖片和視音頻報(bào)道資源；中央電視臺(tái)與百度、騰訊等新媒體機(jī)構(gòu)合作，利用大數(shù)據(jù)資源推出“據(jù)說(shuō)兩會(huì)”等新媒體產(chǎn)品，使用微信“搖一搖”功能，實(shí)現(xiàn)電視觀眾和手機(jī)客戶的跨屏交叉互動(dòng)。

在2015年全國(guó)“兩會(huì)”融媒體報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社推出“中央廚房”集成采編模式吸引了諸多注意力，也在業(yè)界引起了巨大反響?！爸醒霃N房”代表的“分散—集成—分散”的采編思路，充分發(fā)揮了新媒體的聚合優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了一次思路上的變革。

四、媒介融合對(duì)新聞?dòng)浾咛岢龅男绿魬?zhàn)

媒介融合最形象的例子體現(xiàn)在記者之間的合作方式上。來(lái)自報(bào)紙和電視臺(tái)的記者因?yàn)閳?bào)道同樣的領(lǐng)域而坐到了一起。而融合新聞學(xué)的關(guān)鍵組成部分是記者能夠在多平臺(tái)上用不同方式講述新聞的能力。因?yàn)椤芭c單一媒介相比，制作全媒體新聞要困難得多。記者必須學(xué)會(huì)用新的方法講述新聞，并且改變他們傳統(tǒng)的新聞報(bào)道習(xí)慣?！?/p>

全媒體環(huán)境下的新聞?dòng)浾咦铋_(kāi)始需要回答“他們需要做什么”這個(gè)問(wèn)題。這包括了解一系列報(bào)道工具、媒體平臺(tái)和新聞人物并從中選取最好的組合來(lái)報(bào)道一個(gè)事件。但是在媒介融合背景下，“融合新聞制作意味著從一個(gè)新聞事件發(fā)生的開(kāi)始，就需要充分利用一系列可使用的工具和媒介，以明確和設(shè)計(jì)出一個(gè)適用的采編流程?！爆F(xiàn)代科技已經(jīng)使一系列報(bào)道工具變得越來(lái)越容易使用，和傳統(tǒng)思維不同，新聞?dòng)浾邔?duì)技術(shù)的接受程度也越來(lái)越高。“新一代的新聞?dòng)浾邔⒃跀?shù)字化媒體中成長(zhǎng)變化，未來(lái)的新聞內(nèi)容包括新聞圖片、影音、文字等全部都將數(shù)字化并且大部分能夠適用于相同的處理方式?！薄凹夹g(shù)支持為完整地報(bào)道新聞事件的各個(gè)方面提供了可能。”新聞?dòng)浾叩墓ぷ骶褪钦页鰧⒉煌浇槠脚_(tái)結(jié)合在一起的最佳方案。這就意味著，對(duì)記者要進(jìn)行大量的培訓(xùn)，讓記者能夠具備全媒體思維方式?！耙磺卸既Q于報(bào)道的新聞事件和你在某個(gè)特定時(shí)段想要接觸的受眾。有時(shí)是涵蓋其他媒體特點(diǎn)的電視媒體最為適合；有時(shí)則是紙媒，或者網(wǎng)絡(luò)媒體最合適，能夠?yàn)樾侣劜删幪峁┲С帧?duì)于編輯來(lái)說(shuō)，要將不同媒介的功能了然于胸，并且在需要時(shí)能夠隨時(shí)發(fā)揮媒介的全部作用”。

具有全媒體思維方式的記者能更好地應(yīng)對(duì)充斥著信息的復(fù)雜環(huán)境。融合的目的不是減少運(yùn)營(yíng)的成本從而讓記者單打獨(dú)斗?！耙粋€(gè)好的文字記者沒(méi)有必要成為一個(gè)熟練的圖片報(bào)道記者?！钡侨绻苷莆栈镜脑嚶?tīng)編輯技能，記者就能理解每種媒介的傳播語(yǔ)言特點(diǎn)和邏輯，并基于對(duì)媒介的了解，更好地利用不同的媒介平臺(tái)全面報(bào)道新聞事件。同時(shí)，具備全媒體思維方式的好處在信息加工的過(guò)程中尤其能體現(xiàn)。記者能更好地處理現(xiàn)代新聞編輯室中潮水般的信息流，并通過(guò)動(dòng)用各種資源，增加新聞報(bào)道的深度并補(bǔ)充新聞特點(diǎn)，使最初的新聞素材豐滿起來(lái)。

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(作者系解放軍95824部隊(duì)助教)

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文章編號(hào)：CN61-1487-(2016)05-2-0047-02