茆京來

（環(huán)境保護(hù)部 《環(huán)境保護(hù)》雜志社，北京 100062）

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型研究

茆京來

（環(huán)境保護(hù)部 《環(huán)境保護(hù)》雜志社，北京 100062）

隨著當(dāng)前社會(huì)邁入全媒體時(shí)代，現(xiàn)代人的生活方式發(fā)生了巨大的變化；網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取資訊的主要渠道，與傳統(tǒng)紙媒相比，全媒體顯然占據(jù)了更大的優(yōu)勢。由此可見，傳統(tǒng)出版編輯正面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)，其生存空間急劇縮減。針對(duì)這一情況，本文對(duì)全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯所面臨的挑戰(zhàn)展開了研究，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯面向新媒體的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了探索。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)當(dāng)重視提升自身的編輯能力，重視創(chuàng)新與思考，最終實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

全媒體時(shí)代；傳統(tǒng)出版編輯；轉(zhuǎn)型

一、前言

隨著近年來計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的不斷提升，各個(gè)行業(yè)均在現(xiàn)代化技術(shù)的沖擊下發(fā)生了巨大的變動(dòng)，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代。所謂全媒體，指的是利用不同種類的多媒體表現(xiàn)手段，對(duì)各種形式的媒介形態(tài)進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)用戶在持有不同移動(dòng)終端的情況下，能夠完成信息的接收、信息傳播速度、范圍的全面提升。而傳統(tǒng)出版行業(yè)在全媒體時(shí)代中，勢必要進(jìn)行改革，尤其是秉承紙媒時(shí)代理念的傳統(tǒng)出版編輯，應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步。

二、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯面臨的挑戰(zhàn)

（一）全媒體時(shí)代帶來的數(shù)字化挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代給出版行業(yè)帶來的變化中，最為顯著的體現(xiàn)是數(shù)字化出版，這也給傳統(tǒng)出版編輯帶來了巨大的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代人生活方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏不斷加快，并且在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端支持下，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變。紙質(zhì)閱讀已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一渠道，其逐漸被數(shù)字化的閱讀方式取代，且數(shù)字化的閱讀方式成為現(xiàn)代人的新寵。［1］因此，在全媒體時(shí)代帶來的數(shù)字化挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)出版編輯的生存空間日益狹窄。

（二）傳統(tǒng)出版編輯自身存在的問題

除數(shù)字化形勢給整個(gè)行業(yè)造成的沖擊外，傳統(tǒng)出版編輯自身也存在問題。由于紙媒行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)形勢的不景氣，部分出版編輯對(duì)行業(yè)發(fā)展持不樂觀態(tài)度、缺少安全感，且其在進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃時(shí)，呈現(xiàn)出比較模糊的態(tài)度。［2］并且，在全媒體時(shí)代下，出版編輯從工作中能夠獲得的成就感十分有限，這使得出版編輯工作的傳承面臨著巨大的問題。尤其是在年輕群體中，新媒體技術(shù)對(duì)其的影響程度更深，傳統(tǒng)的紙媒編輯出版工作很難吸引優(yōu)秀人才的注意，也無法激發(fā)其工作的熱情。

三、全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型策略

（一）提升全媒體下的編輯能力

面對(duì)全媒體時(shí)代造成的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的出版編輯應(yīng)當(dāng)提升自身的編輯能力，重視提高自身的綜合素質(zhì)水平。首先，傳統(tǒng)紙媒編輯必須充分發(fā)揮出自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢。與全媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的現(xiàn)象相比，傳統(tǒng)出版行業(yè)的社會(huì)影響力以及大眾影響力都是不可撼動(dòng)的，因此要求傳統(tǒng)出版編輯要能夠堅(jiān)守自身的優(yōu)勢和特長。其次，全媒體時(shí)代下，編輯能力同樣在技術(shù)能力中有所體現(xiàn)，即其掌握數(shù)字化的處理能力。數(shù)字化處理技術(shù)意味著出版編輯應(yīng)當(dāng)熟知現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)，在編輯文字的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步掌握聲音、圖片甚至視頻形式的編輯能力。最后，全媒體時(shí)代下的編輯還應(yīng)當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)出版編輯的內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化，提升出版編輯內(nèi)容的可讀性，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引讀者。

（二）增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營理念

全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型，意味著經(jīng)營理念必須發(fā)生轉(zhuǎn)變，要打破固有思維模式，在激烈的市場競爭中真正做到以市場需求為導(dǎo)向、以用戶的需要作為經(jīng)營導(dǎo)向，進(jìn)行數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品的經(jīng)營。作為出版編輯而言，在進(jìn)行選題時(shí)應(yīng)秉持這一理念。需要引起重視的是，全媒體時(shí)代下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體媒介手段已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活的重要組成部分，從產(chǎn)品營銷的視角出發(fā)，出版編輯應(yīng)充分利用這一特點(diǎn)，總結(jié)當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣以及閱讀偏好。同時(shí)，出版編輯需提升版權(quán)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，原創(chuàng)作者的權(quán)利易受到損害，在此背景下，越來越多的人開始重視維護(hù)自身的版權(quán)；因此，傳統(tǒng)出版編輯要樹立版權(quán)意識(shí)，主動(dòng)與作者進(jìn)行溝通，爭取作品的數(shù)字版權(quán)。

（三）運(yùn)用全媒體進(jìn)行創(chuàng)新

創(chuàng)新思維在各個(gè)行業(yè)中都占據(jù)著十分重要的地位，同樣對(duì)傳統(tǒng)出版編輯而言，創(chuàng)新思維也是其適應(yīng)全媒體時(shí)代的策略，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒行業(yè)的發(fā)展注入新鮮的血液。［3］為了實(shí)現(xiàn)在全媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)出版編輯需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，以更加有創(chuàng)意的選題和內(nèi)容來吸引現(xiàn)代人的注意。尤其是在現(xiàn)代人個(gè)性化意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，只有出版編輯具有創(chuàng)新意識(shí)，才能符合讀者日益多樣化的閱讀偏好。因此，出版編輯應(yīng)當(dāng)在工作中利用發(fā)散思維進(jìn)行思考，激發(fā)自己的想象力、鍛煉創(chuàng)造能力。

（四）重視對(duì)新媒體內(nèi)容的思考

與新媒體時(shí)代下興起的全新媒體方式相比，紙媒仍然在內(nèi)容上占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢；為了順利完成全媒體時(shí)代下的新媒體轉(zhuǎn)型，出版編輯應(yīng)當(dāng)重視對(duì)新媒體內(nèi)容的思考。實(shí)際上，運(yùn)用新媒體編輯內(nèi)容并是不單純地將紙媒編輯的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)移，其更多是對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)新與再優(yōu)化，力求實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻等內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，以確保編輯出版內(nèi)容在保持高度專業(yè)化水平的基礎(chǔ)上，具有更為豐富多彩的表現(xiàn)形式和更高的可讀性。通過這種方式，在各類信息充斥人們眼球的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，傳統(tǒng)出版編輯才能夠?yàn)樽x者提供更具價(jià)值的閱讀內(nèi)容，從而提升紙媒的社會(huì)影響力。

四、結(jié)語

當(dāng)前社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入全媒體時(shí)代，新媒體的媒介傳播技術(shù)已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)紙媒出版編輯產(chǎn)生了變革式的影響；出版編輯正面臨轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻形勢。為了順應(yīng)全媒體時(shí)代下的新媒體轉(zhuǎn)型任務(wù)，傳統(tǒng)出版編輯應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持自己在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢；并積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體傳播技術(shù)，同時(shí)重視創(chuàng)新，使傳統(tǒng)出版編輯能夠逐漸適應(yīng)新媒體角色的轉(zhuǎn)型，更好地推動(dòng)出版行業(yè)發(fā)展。

［1］ 趙藝.數(shù)字出版時(shí)代傳統(tǒng)圖書編輯的轉(zhuǎn)型［J］.理論與現(xiàn)代化，2015，11（02）：96-98.

［2］ 陳殷.大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯工作的轉(zhuǎn)型［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，08（08）：149-150.

［3］ 李金秋.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路［J］.出版廣角，2015，09（05）：95-97.

G230.7

A

1674-8883（2016）24-0267-01

茆京來（1982—），男，北京海淀人，出版中級(jí)，研究方向：環(huán)境保護(hù)，編輯出版，新媒體。