楊嘉博

（吉林大學(xué)，吉林　長春　130012）

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“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下新聞業(yè)發(fā)展的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)變

楊嘉博

（吉林大學(xué)，吉林長春130012）

摘要：“大數(shù)據(jù)”時(shí)代信息和科技的進(jìn)步給新聞業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，特別是在日益深入人心的“互聯(lián)網(wǎng)+”新概念下，人們的思考和行動(dòng)的方式隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變，傳統(tǒng)新聞業(yè)在新的發(fā)展背景下面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。為了保證在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下穩(wěn)步前行，新聞業(yè)的發(fā)展必須正視機(jī)遇與挑戰(zhàn)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行改革創(chuàng)新。本文首先分析“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇，然后討論“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，最后針對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)提出改革創(chuàng)新的方式，希望能夠?yàn)樾侣剺I(yè)的發(fā)展提供有用的建議。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；機(jī)遇；挑戰(zhàn)；改革創(chuàng)新

2015年12月16日，第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江省嘉興市桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)召開，習(xí)主席在致辭中說明，“中國正處在信息化快速發(fā)展的歷史進(jìn)程之中。中國高度重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。目前，中國有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)深度融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、融入人民生活?！?/p>

在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代，數(shù)據(jù)技術(shù)成為了新聞媒介創(chuàng)新發(fā)展的新風(fēng)向，傳統(tǒng)新聞業(yè)在新的發(fā)展背景下面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。機(jī)遇主要體現(xiàn)在：“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)的發(fā)展提供了各種各樣的充分的信息，為新聞業(yè)提供了“創(chuàng)造新聞”的機(jī)會(huì)，使得新聞的真實(shí)性變成了一種戰(zhàn)略，刺激了新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但帶來的挑戰(zhàn)也不容忽視。新聞業(yè)在數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性、數(shù)據(jù)的處理模式、新聞傳播的內(nèi)容和范圍等方面都受到了沖擊。面對(duì)這樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新聞媒體應(yīng)該共同聯(lián)合起來，正視機(jī)遇與挑戰(zhàn)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行改革創(chuàng)新。

一、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代信息和科技的進(jìn)步給新聞業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，特別是在日益深入人心的“互聯(lián)網(wǎng)+”新概念下，人們的思考和行動(dòng)方式隨著時(shí)代的進(jìn)步而改變。

首先，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)的發(fā)展提供了各種各樣的充分的信息，新聞業(yè)利用這些龐大的信息量，進(jìn)行深入的分析和挖掘，將傳播方式從以往的簡單陳述轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)新聞，使新聞能夠更全面地反映現(xiàn)實(shí)。其次，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代為新聞業(yè)提供了“創(chuàng)造新聞”的機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是正在發(fā)生或是已經(jīng)發(fā)生的事情，而依靠數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，媒體可以進(jìn)行具有一定事實(shí)依據(jù)的大膽的科學(xué)預(yù)測(cè)，更大地激發(fā)觀眾對(duì)新聞產(chǎn)生的吸引和震撼。而且這種基于數(shù)據(jù)挖掘出的新聞，同樣可以保證真實(shí)性和可靠性，特別是利用大量圖表和圖片描述事實(shí)的新聞傳播方式，更是吸引了觀眾的眼球。再次，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代使得新聞的真實(shí)性變成了一種戰(zhàn)略。新聞業(yè)發(fā)展的首要和必要基礎(chǔ)就是新聞的真實(shí)性和可靠性，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞的真實(shí)性帶來了極大的刺激，拓寬了新聞?wù)鎸?shí)性的內(nèi)涵，將新聞的真實(shí)性進(jìn)行延伸，有效展示了新聞的特點(diǎn)，為新聞的真實(shí)性創(chuàng)造了發(fā)展的機(jī)遇。最后，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代刺激了新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。業(yè)界已經(jīng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生了廣泛的共識(shí)，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)提高新聞對(duì)觀眾的吸引和影響。

二、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代確實(shí)給新聞業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，但不可否認(rèn)的是，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代對(duì)于新聞業(yè)的發(fā)展來說就像是一把“雙刃劍”，在帶來歷史性機(jī)遇的同時(shí)，也使新聞業(yè)的發(fā)展面臨了無數(shù)挑戰(zhàn)。目前，我國數(shù)據(jù)市場(chǎng)的制度體系并不完善，管理上存在許多漏洞，國家還沒有制定完整的法律體系為數(shù)據(jù)市場(chǎng)提供保障，導(dǎo)致數(shù)據(jù)市場(chǎng)上提供的數(shù)據(jù)繁雜，難以完全辨別數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不同機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)的公信力也存在差異，要使新聞業(yè)健康發(fā)展就必須高度重視這些問題?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代新聞業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)如下：首先，“大數(shù)據(jù)時(shí)代”給數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性帶來了挑戰(zhàn)。雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)正在高速地發(fā)展與成熟時(shí)期，但是大數(shù)據(jù)技術(shù)處理和分析的畢竟是已有的數(shù)據(jù)，已有數(shù)據(jù)的真實(shí)性和準(zhǔn)確性很大程度上決定了大數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。如果數(shù)據(jù)缺乏真實(shí)性和準(zhǔn)確性，就會(huì)對(duì)新聞傳播的效果產(chǎn)生不利的影響，甚至?xí)?dǎo)致公眾對(duì)新聞業(yè)抱有懷疑態(tài)度。其次，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給數(shù)據(jù)的處理模式帶來挑戰(zhàn)?！按髷?shù)據(jù)”時(shí)代技術(shù)的進(jìn)步為新聞業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，但如何從海量的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞，如何使這些數(shù)據(jù)的規(guī)律以輕松、易于接受的方式吸引大眾的目光成為新聞業(yè)發(fā)展的難題。大量重復(fù)、虛假的數(shù)據(jù)混雜在真實(shí)數(shù)據(jù)中，新聞業(yè)必須建立對(duì)數(shù)據(jù)“可視化”的處理模式，利用數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)，將數(shù)據(jù)變成有意思的故事傳遞給大眾。最后，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞傳播的內(nèi)容和范圍帶來了挑戰(zhàn)。新聞業(yè)的發(fā)展要清楚地認(rèn)識(shí)到，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，是一個(gè)嶄新的時(shí)代。新聞業(yè)要拓寬新聞傳播的范圍，將來自不同領(lǐng)域的新聞元素整合到一起，推陳出新，才能吸引大眾的注意力。

三、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下新聞業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)變

（一）廣泛應(yīng)用大數(shù)據(jù)

綜合考慮“大數(shù)據(jù)”時(shí)代給新聞業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，帶來的好處明顯超過壞處。因此，新聞業(yè)的發(fā)展必須廣泛地運(yùn)用大數(shù)據(jù)。新聞工作人員需要學(xué)習(xí)如何從海量的數(shù)據(jù)中提取出有用的信息，特別是要挖掘出那些還沒有引起人們注意的，值得報(bào)道的有價(jià)值的信息，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，為新聞業(yè)快速發(fā)展提供動(dòng)力和保障。

（二）改變傳統(tǒng)的新聞模式

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的新聞模式應(yīng)該是以數(shù)據(jù)作為新聞傳播的基礎(chǔ)，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性和可靠性。新聞工作人員在大量的含有噪聲的數(shù)據(jù)中，利用合適的數(shù)據(jù)處理方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，挖掘出能夠使大眾感興趣的內(nèi)容和話題，并對(duì)還未發(fā)生的事件作出合理的預(yù)測(cè)，將傳統(tǒng)的新聞模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為出發(fā)點(diǎn)的新聞模式。新聞工作人員需要提升自身的挖掘技術(shù)和新聞素養(yǎng)，努力適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的發(fā)展，報(bào)道出更具有真實(shí)性、客觀性，更能為公眾謀福利的新聞。

（三）實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞業(yè)的平穩(wěn)過渡

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下，新聞業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)長期的發(fā)展。傳統(tǒng)新聞業(yè)在制度模式、運(yùn)營管理等方面很多都不適應(yīng)“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的發(fā)展要求。因此，傳統(tǒng)新聞業(yè)要充分利用“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助已經(jīng)形成的傳播基礎(chǔ)，在利用傳統(tǒng)方式的同時(shí)，充分利用“大數(shù)據(jù)”，創(chuàng)造有吸引力的新聞，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞業(yè)的平穩(wěn)過渡。

中圖分類號(hào)：G210.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0293-01

作者簡介：楊嘉博（1990—），男，吉林吉林人，研究生，研究方向：新聞傳播。