李 琳

(天津中醫(yī)藥大學期刊編輯部，天津300193)

近年來，隨著信息時代的技術(shù)推動和智能手機的全面普及，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了跨越式發(fā)展。憑借迅捷、便利的信息傳遞以及碎片化時間的高效利用等優(yōu)勢，移動端APP引領(lǐng)的快速、即時閱讀正逐步取代傳統(tǒng)紙張閱讀，成為人們的主流閱讀方式。在此形勢下，很多期刊在融合利用新媒體方面做了許多有益的嘗試，如開通官方微博或微信、建立網(wǎng)頁版等方式，來吸引日益增加且基數(shù)龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶[1]。

作為一款移動APP，微信融合了社交、通訊和資訊服務(wù)三大功能，2016年其注冊用戶數(shù)量已突破9.27億，并覆蓋90%以上的智能手機。受到其創(chuàng)新功能和用途的啟發(fā)，許多科技領(lǐng)域的期刊均選擇在微信平臺上安家落戶?！吨腥A醫(yī)學雜志英文版》《中國中藥雜志》《中草藥》《天津中醫(yī)藥》等期刊均已開通微信平臺，粉絲數(shù)已超過數(shù)萬人，留言區(qū)互動達數(shù)百條[2]。微信平臺的出現(xiàn)，在沖擊傳統(tǒng)期刊宣傳運作的同時，也帶來了新的變革和思路，例如：編輯加工流程的革新，讀者、編者、作者之間溝通效率和效果的提升。本文將基于微信功能探索其在科技期刊中的應(yīng)用，為科技期刊如何更好地利用新媒體資源提供一定的借鑒意義[3]。

1 傳統(tǒng)科技期刊遭遇瓶頸及新媒體時代科技期刊管理思路及模式

作為傳統(tǒng)的科技期刊宣傳路徑，紙質(zhì)媒介和自身創(chuàng)建的官方網(wǎng)站承擔最為主要的傳播作用。但由于以被動傳播為主，有限的傳播范圍和較差的時效性容易導致較少的受眾和信息孤島的形成，使得期刊傳播的作用和影響力難以達到預期的效果。2012年8月上線的微信平臺，已經(jīng)成為新媒體的主力軍，在媒體與個人之間構(gòu)建了一種新型的信息溝通模式。因此，在信息時代的技術(shù)變革下，與新媒體相結(jié)合的科技期刊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行，思維轉(zhuǎn)換和應(yīng)用前景的探索成為新的課題[4]。為了應(yīng)對新媒體可能對科技期刊傳播產(chǎn)生的影響，從業(yè)者有必要針對新媒體應(yīng)用方面存在的問題及其效應(yīng)進行積極的探索和研究。同時，推動科技期刊與新媒體的融合，進而達到提升科技期刊傳播效應(yīng)和影響力的目的。在此過程中，還應(yīng)分析并引導用戶的需求和行為，以新媒體平臺為渠道，向用戶提供權(quán)威的信息和專業(yè)的服務(wù)[5]。

2 微信的重要功能在科技期刊中的應(yīng)用

2.1 訂閱號功能

服務(wù)號和訂閱號是微信公眾平臺的兩種主要服務(wù)類型。服務(wù)號能夠為各類企業(yè)及組織業(yè)務(wù)提供強大的服務(wù)支持，搭建用戶管理平臺，而訂閱號旨在構(gòu)建新型信息傳播方式，在媒體與讀者之間，提供更暢通便利的溝通與管理模式。據(jù)統(tǒng)計，已開設(shè)的科技期刊微信公眾平臺均為訂閱號類型[6]。針對不同的用戶群體，科技期刊可以通過微信公眾平臺以期達到雙贏的目的。首先，可以利用微信訂閱號為讀者推送精選學術(shù)論文導讀，滿足相關(guān)讀者的科研需求。其次，微信訂閱號可以刊發(fā)高質(zhì)量的專家文章，利用微信公眾平臺推廣高水平專家，擴大專家自身的影響力，并可以得到同行專家對某一學術(shù)領(lǐng)域的共同探討。再次，微信訂閱號可以將投稿流程簡化，提供移動客戶端的稿件狀態(tài)查詢、在線付款、匯票單據(jù)以及期刊投遞查詢等功能。最后，也可利用此平臺為相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)或組織進行商業(yè)推廣和廣告合作，在打響其品牌的同時，為科技期刊創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收入[7]。此外還應(yīng)注意，作為快速、即時閱讀，只有特色鮮明的內(nèi)容才能吸引讀者的眼球，因此應(yīng)編輯和推送具有代表性和特色的論文，避免推送全部文章或者原封不動的按照雜志排版推送。單純的順應(yīng)科技期刊轉(zhuǎn)化為新媒體這一趨勢并非應(yīng)用微信訂閱號的目的，關(guān)鍵在于科技期刊需要借助訂閱號這一廣闊平臺向更多的微信受眾推廣雜志，節(jié)約宣傳成本，提高自身知名度，打造更具傳播力和影響力的期刊品牌。與此同時，利用微信平臺吸引讀者群、作者群，發(fā)展這一互聯(lián)互通平臺，構(gòu)建互動關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，也可利用降低的支付成本吸引更多優(yōu)秀的文章[8]。

2.2 微信群組功能

群組功能是微信的另一項重要應(yīng)用。群主在添加成員創(chuàng)建微信群組后，群內(nèi)用戶也可邀請擁有共同興趣愛好的好友們在這一群組里進行語音或文字交流。目前，國內(nèi)主流的科技期刊都會將編委、審稿專家召集于一地舉辦年度研討會，搭建期刊、編委與審稿專家間溝通的橋梁，集中討論可能引發(fā)較大爭議的稿件，在提升科技期刊自身學術(shù)水準的同時也耗費了較大的人力、物力和財力[9]。在科技期刊的管理工作中，可以通過組建不同研究領(lǐng)域的編委、審稿專家微信群，利用微信群組功能開展網(wǎng)絡(luò)研討會。通過編委、審稿專家的微信群，將一些有爭議的稿件發(fā)布到微信群內(nèi)，公開討論，可以顯著提高審稿的效率，節(jié)約成本。匯集這些編委、審稿專家在審稿過程中的意見，可作為作者和讀者的投稿指南，發(fā)布在訂閱號上，并統(tǒng)一推送，以此提高來稿質(zhì)量，提升科技期刊的品牌質(zhì)量，形成編委、審稿專家與作者、讀者溝通的良性循環(huán)。此外，科技期刊也可以通過微信群組召開定稿會、專題討論會，解決集中各地編委、協(xié)調(diào)與會時間等難題，提高組稿的效率和質(zhì)量[10]。其次，科技期刊可以通過組建讀者、作者微信群，團結(jié)固定的讀者和作者，及時解答作者對審稿意見的困惑，也可以通過他們的朋友圈相互轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀文章的方法來吸引更多的讀者、作者。

2.3 微信掃一掃功能

二維碼是將某種特定的幾何圖形按照一定的規(guī)律分布在黑白相間的方框里記錄數(shù)據(jù)信息，然后通過電子設(shè)備掃描自動識別，以實現(xiàn)信息的自動處理[11]。如今，二維碼已成為一種流行時尚，不僅是商品，很多科技期刊也都增加了二維碼。首先，二維碼可以作為科技期刊的一張個性名片，讀者對科技期刊二維碼掃描后就可以瀏覽期刊微信公眾平臺，了解該期刊的相關(guān)內(nèi)容。此舉不但拉近了期刊與讀者間的距離，同時也提升了期刊的人氣和關(guān)注度。其次，科技期刊也可以將每一篇文章的鏈接生成一個二維碼，讀者掃一掃二維碼即可查看和收藏感興趣的文章，大大提高了科技文章的易讀性及便捷性。

3 微信在科技期刊管理中的優(yōu)勢與劣勢

3.1 微信在科技期刊管理的優(yōu)勢

首先，傳播過程時效化。傳統(tǒng)期刊雖然可以通過自建網(wǎng)站、科技期刊的檢索系統(tǒng)加快傳播速度，但傳播速度仍然受限，不能及時傳遞科研工作者想要了解的資訊。由于手機的便捷性，讀者可以利用碎片化時間讀取，科技期刊利用微信傳播速度甚至可以精確到秒，大大提高了期刊的傳播速度[12]。其次，信息反饋直觀化。傳統(tǒng)期刊運營過程中，編輯與審稿專家、讀者、作者互動時，只能以電子郵件、電話、書信等方式，聯(lián)系起來很不方便。而微信具備實時互動的特點，可以有效將編輯與審稿專家、讀者、作者實時聯(lián)系在一起，讀者可以實時評論微信平臺上發(fā)布的科技文章，微信后臺的編輯能夠立即收到評論，達到隨時與讀者交流的目的。最后，發(fā)送成本低廉化。對于科技期刊而言，印刷和發(fā)行環(huán)節(jié)占總成本的70%以上，高昂的成本極大制約了期刊的發(fā)展。而相比較而言微信傳播成本更加低廉，形式也更加靈活。

3.2 微信在科技期刊管理的劣勢

首先，版權(quán)歸屬問題。微信編發(fā)和轉(zhuǎn)發(fā)的信息需要注明作者和出版單位，防止引起不必要的版權(quán)糾紛。其次，政治輿論導向的問題。傳統(tǒng)期刊經(jīng)過嚴格的審查及送審制度，經(jīng)多輪審核后方可發(fā)表，而微信平臺人員復雜，尤其是微信群把關(guān)不易，容易發(fā)布與主流價值觀相違背的內(nèi)容等，需要引起科技期刊管理人員的重視。最后，隱私保護問題[13]。中國目前關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)相對較少，對個人隱私保護方面還存在一些不足。微信用戶不經(jīng)意的一句話或者一張照片都可能泄露自己的隱私，給科技期刊自身帶來不必要的麻煩。

4 對科技期刊利用微信的建議

4.1 加強微信平臺及網(wǎng)絡(luò)出版管理

科技期刊應(yīng)該根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對微信發(fā)布的內(nèi)容進行規(guī)范，可以通過與微信合作的方式，發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，擴大期刊的影響力[14]。與此同時，科技期刊也應(yīng)對微信平臺進行實時監(jiān)管，杜絕發(fā)布與主流價值觀相違背的內(nèi)容，為微信用戶營造一個專業(yè)、理想、安全的閱讀環(huán)境。

4.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版觀念和模式

科技期刊自身也要改變傳統(tǒng)的出版模式和觀念，適時推出一些焦點、熱點話題。科技期刊通過利用現(xiàn)有人才和資源，將權(quán)威、真實、先進的文章展現(xiàn)給讀者，為讀者提供更專業(yè)，全面的視角和觀點，吸引更多的讀者閱讀[15]?？萍计诳浞掷梦⑿牌脚_，擴大自身影響力，打造品牌形象，改變觀念，融合新思維，充分利用微信新媒體來辦刊。

4.3 推送高質(zhì)量和高價值的信息

微信作為科技期刊的一種新型訂閱模式，能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢?？萍计诳衫棉k刊以來長期積累的讀者、作者這些大量忠實“粉絲”進行宣傳并發(fā)展新的訂閱用戶，并以此為基礎(chǔ)，達到微信的口碑宣傳。但科技期刊要在微信圈內(nèi)更好地發(fā)展，就必須提高自身的質(zhì)量。只有發(fā)布高質(zhì)量的文章，才能獲得更多的關(guān)注。

4.4 提高內(nèi)容個性化和廣告植入

科技期刊可利用微信這個平臺，與相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)或組織進行商業(yè)推廣和廣告合作，在打響其品牌的同時，為科技期刊創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收入。但廣告植入的痕跡不應(yīng)過于明顯，而且內(nèi)容必須具有鮮明的特色，這樣才能吸引讀者的眼球，這也是開發(fā)營銷成果的較好方法。

5 結(jié) 束 語

微信的便捷性、時效性、互動性等特點為科技期刊的發(fā)展提供了新的平臺和機遇。面對微信新媒體時代，科技期刊可以借鑒大眾傳媒的管理經(jīng)驗，積極推進建設(shè)自己的微信平臺，緊跟時代步伐，進一步擴大自身影響力與品牌效應(yīng)。

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