陳 琪

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

手機(jī)媒體的經(jīng)營與管理

陳 琪

（江西師范大學(xué)，江西 南昌 330022）

手機(jī)媒體作為新媒體中最具代表性的媒介形態(tài)，正積極地融入社會(huì)的方方面面。本文著重闡述了手機(jī)媒體的經(jīng)營與管理之路，為未來手機(jī)媒體的發(fā)展提供些許幫助。

手機(jī)媒體；手機(jī)短信；手機(jī)報(bào)；手機(jī)游戲

一、手機(jī)媒體的含義

如何定義手機(jī)媒體，匡文波教授作為手機(jī)媒體研究領(lǐng)域的開山鼻祖，早已經(jīng)對(duì)手機(jī)媒體下了這樣的定義：“通過手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具?！彪S著研究的進(jìn)一步深入，匡文波教授又將手機(jī)媒體的定義拓展為：“以手機(jī)為視聽終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介?！保?］全國手機(jī)媒體新聞傳播專業(yè)委員會(huì)秘書長吳紅曉說：“只要是將手機(jī)終端和數(shù)據(jù)（除語音之外）的傳播應(yīng)用融合在一起，就都是手機(jī)媒體?！保?］

二、手機(jī)媒體經(jīng)營和管理

隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，使用人群的迅速擴(kuò)展，使之產(chǎn)生了手機(jī)短信、手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)游戲等多種手機(jī)媒體形態(tài)，手機(jī)的功能也從單一的通信功能拓展為多種新功能融于一身的產(chǎn)物。其中，手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)和手機(jī)游戲作為手機(jī)媒體發(fā)展中具有代表性的媒體形態(tài)，其經(jīng)營模式和管理值得探討。

（一）手機(jī)短信的經(jīng)營、管理

自從有了手機(jī)短信，國內(nèi)電信業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，帶動(dòng)了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而對(duì)于受益者來說，莫過于國內(nèi)兩大移動(dòng)運(yùn)營商：中國移動(dòng)和中國聯(lián)通。手機(jī)短信的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每條一毛錢，據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的數(shù)據(jù)來看，僅在2007年全國手機(jī)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量達(dá)到了5921.0億條，總價(jià)值為592億元。面對(duì)巨大的利潤，移動(dòng)營運(yùn)商們開始發(fā)展短信的另一形式——彩信。彩信是在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的前提下，以WAP無線應(yīng)用協(xié)議為載體傳送視頻片段、圖片、聲音和文字的一種手機(jī)功能。但由于彩信定價(jià)偏高，所以發(fā)展并不及普通的文本短信。

近年來，關(guān)于短信詐騙的案件越來越多，手機(jī)垃圾短信已經(jīng)成了嚴(yán)重的社會(huì)問題。我國法律明確規(guī)定，利用電信手段傳播淫穢內(nèi)容的行為是違法行為。但目前對(duì)于詐騙短信的傳播還沒有成熟的法規(guī)來制約和規(guī)范。面對(duì)這種情況，國家應(yīng)盡快完善有關(guān)的立法問題，使其有法可依。另外，作為移動(dòng)運(yùn)營商，不僅僅是手機(jī)短信業(yè)務(wù)的提供者，還要維護(hù)消費(fèi)者的利益，對(duì)垃圾短信制定一個(gè)相對(duì)完善的處理方案。

（二）手機(jī)報(bào)的經(jīng)營、管理

現(xiàn)今，手機(jī)報(bào)的盈利模式相比傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體來說還是存在一定的差別。首先就是受眾群體。傳統(tǒng)報(bào)紙是面向大眾的媒介傳播，主要是靠廣告盈利，而手機(jī)報(bào)推送的前提是手機(jī)用戶的訂閱。據(jù)了解，現(xiàn)今手機(jī)報(bào)的收費(fèi)大致在每月2～25元左右，而報(bào)紙的費(fèi)用相對(duì)手機(jī)報(bào)來說則低廉許多。其次，一般來說，報(bào)紙從編輯到發(fā)行都是由報(bào)紙業(yè)本身來運(yùn)作，而手機(jī)報(bào)則需要內(nèi)容提供商、移動(dòng)運(yùn)營商和手機(jī)報(bào)系統(tǒng)技術(shù)開發(fā)公司，這種差別就導(dǎo)致了傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)在運(yùn)營成本和收入分配上的不同。

在移動(dòng)App橫行發(fā)展的今天，手機(jī)報(bào)可謂是輸?shù)帽轶w鱗傷。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至11月底，我國固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶達(dá)到1.74億戶，移動(dòng)電話用戶突破11億戶，3G用戶達(dá)到2.2億戶，手機(jī)用戶訂閱手機(jī)報(bào)的欲望正被移動(dòng)客戶端取代。此外，價(jià)格也占很大一部分因素。大部分門戶網(wǎng)站的新聞等資源都是通過移動(dòng)數(shù)據(jù)或無線應(yīng)用協(xié)議進(jìn)行免費(fèi)瀏覽使用的，然而手機(jī)報(bào)卻需要用戶支付一定金額，這種行為在一定程度上減少了用戶群，在現(xiàn)今微信訂閱號(hào)以及微博的免費(fèi)推送消息的沖擊下，手機(jī)報(bào)今后的發(fā)展將會(huì)異常艱難。因此，相比較傳統(tǒng)媒體來說，手機(jī)報(bào)需要在本身的內(nèi)容和形式上不斷突破，探索出適合自己的內(nèi)容報(bào)道手段。另外在盈利模式上，手機(jī)報(bào)可以向傳統(tǒng)媒體“取經(jīng)”，從之前的依靠用戶訂閱轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽繌V告收入，但是要保證廣告插入得恰到好處，避免引起用戶的反感。

（三）手機(jī)游戲的經(jīng)營、管理

就目前來說，手機(jī)游戲的盈利模式有三種：一是下載時(shí)收取一次性費(fèi)用。這種模式的最大優(yōu)點(diǎn)就是沒有廣告，缺點(diǎn)是定價(jià)太高，用戶望而卻步，而且沒有體驗(yàn)后再付費(fèi)這一機(jī)制。二是下載免費(fèi)，但游戲中途會(huì)插播廣告。這種模式一般是體驗(yàn)性較差的，而且一旦誤觸廣告，可能會(huì)產(chǎn)生額外的費(fèi)用，大大降低了游戲的體驗(yàn)值。三是下載免費(fèi)，內(nèi)置道具收費(fèi)。目前這種模式在體驗(yàn)上來說是最好的，將付費(fèi)選擇權(quán)交給玩家，玩家體驗(yàn)游戲之后可以自行選擇是否付費(fèi)，而且收費(fèi)的道具基本上就整個(gè)游戲的進(jìn)程來說沒有太大的影響，很容易在玩家之間形成口碑，間接地?cái)U(kuò)大了玩家基數(shù)。

然而手機(jī)游戲的市場潛力雖然很大，但劣質(zhì)游戲太多，降低了游戲玩家對(duì)手機(jī)游戲的熱情。此外，手機(jī)游戲同質(zhì)化的加重，使得現(xiàn)今大部分手機(jī)游戲質(zhì)量粗糙。很顯然游戲市場競爭的激烈并沒有改善一些游戲廠商對(duì)于短期利益的追逐，雖然網(wǎng)易和騰訊兩家具有影響力的游戲公司也開發(fā)了一些具有代表性的游戲，如“陰陽師”“全民系列游戲”等，但是并不能改善國內(nèi)手機(jī)游戲糟糕的發(fā)展現(xiàn)狀。筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面來改善手機(jī)游戲的發(fā)展現(xiàn)狀：首先針對(duì)游戲的同質(zhì)化現(xiàn)象，要做好游戲的品牌版權(quán)維護(hù)，一來可以遏制盜版游戲或同質(zhì)化的現(xiàn)象，二來也是對(duì)原創(chuàng)游戲開發(fā)商的一種激勵(lì)，進(jìn)而創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的游戲供玩家體驗(yàn)。其次，針對(duì)一些游戲小廠商，可以選擇性地和國內(nèi)或國外大型游戲公司進(jìn)行資源互補(bǔ)，或者大型游戲公司直接兼并收購，優(yōu)勝劣汰，這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)游戲市場的資源整合、規(guī)范有序。

三、結(jié)語

從目前的發(fā)展來看，手機(jī)媒體并沒有完整的發(fā)展模式，未來手機(jī)媒體將如何發(fā)展，現(xiàn)在誰都不能提早下定論，就像當(dāng)初有人預(yù)言報(bào)紙會(huì)在不久的將來滅亡一樣。不管手機(jī)媒體是否是“第五媒體”，不能否定的是手機(jī)媒體依靠其便攜性、互動(dòng)性等多項(xiàng)特點(diǎn)，占據(jù)著新媒體中無可替代的位置。手機(jī)媒體在未來會(huì)如何發(fā)展，請(qǐng)拭目以待吧。

［1］ 匡文波.手機(jī)媒體——新媒體中的新革命［M］.北京：華夏出版社，2010：1-3.

［2］ 吳紅曉. 2012-2013中國手機(jī)媒體發(fā)展報(bào)告［J］.傳媒，2013（02）：28-30.

G206.2

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陳琪（1992—），女，河南周口人，碩士研究生在讀，主要方向：新聞與傳播。