張世平

（作者單位：旺蒼廣播電視臺）

如何做好廣播電視新聞宣傳工作

張世平

（作者單位：旺蒼廣播電視臺）

新時期，廣播電視新聞正面對著新媒體的挑戰(zhàn)，為了更好地做好廣播電視新聞宣傳工作，本文從領導要重視新聞宣傳工作、加強隊伍和作風建設、建立有效的激勵機制、對新聞播報進行強勢打造、增強報道的社會性、建立快速反應報道機制六個方面，對如何做好廣播電視宣傳工作提出了建議，以期開創(chuàng)廣播電視新聞工作新局面。

廣播電視新聞；宣傳；建議

1 領導要重視新聞宣傳工作

領導要高度重視廣播電視新聞宣傳工作，并監(jiān)督相關責任人將工作落到實處。當?shù)攸h委政府成立黨政一把手任組長親自抓，分管領導任副組長具體抓，職能部門和相關單位為成員現(xiàn)場抓的領導機構，層層實行領導負責制，加大監(jiān)督管理力度，提升廣播電視新聞宣傳水平。

2 加強隊伍和作風建設，進一步建立健全工作責任制度

廣播電視新聞宣傳工作涉及到方方面面，工作人員素質(zhì)的好壞，直接影響工作質(zhì)量。所以，新聞紀律要強化政治責任。此外，還要加強對相關干部隊伍的管理，提高干部自身在黨性方面的修養(yǎng)，明確責任，使其遵循屬地管理及主管人負責等原則，最終使整個宣傳工作由黨委統(tǒng)一領導，由各主管部門加強工作的組織以及協(xié)調(diào)工作，讓全體社會成員都積極參與到整個新聞宣傳工作中來。在開展工作的過程中，縣文化廣播影視新聞出版局要以縣委及縣政府開展的工作為中心，以更好地指導并監(jiān)督廣播電視新聞宣傳工作的開展，各相關部門要充分發(fā)揮職能作用，注意相互之間的溝通和配合。

對于新聞宣傳人員來說，無論借助于哪種形式，都要采取積極有效的方法，通過自己的不斷努力來提高自身素質(zhì)及團隊素質(zhì)，對待工作要有活力，有激情，沿著正確的方向前進，形成一種過硬的作風。在廣播電視新聞宣傳工作中，要積極履行自己的職責，盡心把工作做好；開展工作時務必要實事求是，將自己的身心融入到工作中，把工作做深、做細、做精；開展工作時務必要有效率，將工作唱響的同時又要唱好，力求工作能高質(zhì)量、高水平完成。新聞宣傳這一工作本身不簡單，一方面要求相關人員具備較為扎實的文學功底，另一方面又要求相關人員對待新聞宣傳這一工作敬業(yè)，能吃苦，而且具備快速反應的能力。

3 建立有效的激勵機制

如果想把廣播電視新聞宣傳工作做好，就需要有一個比較完善的激勵機制，有較合理的獎懲制度，促進團隊不斷努力以實現(xiàn)突破，從而達到提高凝聚力的目的。而且，還要突破傳統(tǒng)論資排輩的束縛，實行公平、健康、積極、有效的競爭，為人才提供一個良好的發(fā)展平臺，還應該將眼光放在市級、省級、國家級人才上，結合實際情況引進高學歷人才，高薪聘請能人，促進整個團隊朝更好，更快的方向發(fā)展。此外，還要對欄目加以創(chuàng)新，打造新聞欄目中的王牌，擴大廣播電視對人們的影響力，提高新聞宣傳效果。

4 對新聞播報進行強勢打造

與新聞媒體相比，廣播電視新聞具有稍縱即逝的弱點，但是，它以方便快捷、傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)勢，極受群眾的關注和喜愛。它可以使完全不同的人群即便處于不一樣的時間也可以了解各地新聞，從而增加新聞欄目的收視人群，進而擴大了欄目的影響力。廣播電視一直是黨委、政府的重要宣傳工具，是黨和人民的喉舌，承載著宣傳黨的主張、傳播先進文化、引領社會風尚、密切聯(lián)系群眾、凝聚人民群眾力量的主流輿論陣地的功能，在意識形態(tài)領域起著教育人民、引導社會、凝聚思想、推動經(jīng)濟社會更快、更好地發(fā)展等一系列關鍵作用。

5 增強新聞報道的社會性

電視上所播報的新聞節(jié)目要切實考慮觀眾的心態(tài)，也就是說，新聞節(jié)目內(nèi)容要站在基層的角度，盡可能反映一些老百姓所關心的熱點話題，從而保障收視人群。社會新聞主要講述老百姓的切身故事，其之所以能夠得到人們的巨大關注，主要在于其涉及內(nèi)容廣泛，題材多樣等，其不僅會讓屏幕形象得到大大的優(yōu)化，而且可以讓觀眾產(chǎn)生親切的感覺，縮短距離感，有利于提高收視率。

6 建立突發(fā)事件快速反應報道機制

在考慮實際情況的基礎上，我們要針對突發(fā)事件建立快速反應報道機制。首先，對新聞報道采取快速化行動，新聞報道的相關工作由誰負責，必須予以明確。確定的過程以及確定人等，都應在相關管理辦法以及出臺的相關方案中列明。其次，在啟動報道后，要確定播出平臺。為應對廣播新聞有可能發(fā)生的突發(fā)事件，要建立一支應急隊伍并配備有關的硬件設施。應急隊伍以及相關人員可以隨時使用配備的硬件設施。

廣播電視新聞等新媒體能否用得好、管得住、頂?shù)闷?、打得贏，直接關系意識形態(tài)安全和政權穩(wěn)定。做好新聞宣傳工作，對社會的良好發(fā)展以及人民正常的生產(chǎn)秩序、生活秩序都起到非常大的促進作用。廣播電視新聞的主要職責是弘揚真、善、美，揭露假、丑、惡。因此，記者要保證所報道新聞的真實以及權威，在第一時間播報國內(nèi)外、省市縣等發(fā)生的大事和各種熱點問題。所以，從事廣播電視新聞宣傳的有關人員，應該具備一定的職業(yè)道德，提高團隊素質(zhì)，改進工作方法，使其更好地為人民服務，促進社會主義經(jīng)濟更好地向前發(fā)展，努力開創(chuàng)廣播電視新聞工作新局面。

[1]岳清華.利用新媒體開展宣傳工作的思考[J].東方企業(yè)文化,2014(7)

[2]閆科任.加強縣級新聞宣傳工作的幾點淺見[J].中國地市報人,2011(8)