李 倩（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

從《中國輿論場》看評論類視聽新聞節(jié)目的融媒體嘗試

李 倩
（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

《中國輿論場》（China's Public Opinion Field）是國內(nèi)首檔“融媒體”新聞評論節(jié)目，其在媒介融合大背景下做了許多嘗試。本文從這檔節(jié)目的定位出發(fā)，通過分析其評論特色、內(nèi)容與渠道的創(chuàng)新、互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶思維等方面對它在融媒體方面所做的嘗試進(jìn)行具體闡釋。

中國輿論場；評論節(jié)目；融媒體

《中國輿論場》于2016年3月20日亮相央視中文國際頻道，定檔于CCTV-4每周日19：30-20：30，面向全球直播。作為央視推出的首個融媒體節(jié)目，《中國輿論場》通過大數(shù)據(jù)分析全媒體平臺的輿論熱點，探討人們關(guān)注的新事、大事、身邊事，并通過融媒體模式帶動全民參與話題討論，用觀點的碰撞和交流激發(fā)社會思考，致力于搭建溝通平臺，激濁揚清、針砭時弊，澄清謬誤、明辨是非。

1 大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與多平臺的展示

《中國輿論場》借助大數(shù)據(jù)分析，與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“中國輿論場指數(shù)”，實時關(guān)注全網(wǎng)新聞的熱點輿情，盤點每日每周輿情最熱TOP10，每期指數(shù)榜單均涵蓋事件源發(fā)地、話題所屬領(lǐng)域、熱度數(shù)據(jù)及詳細(xì)排名。通過大數(shù)據(jù)分析，一方面讓受眾及時了解輿論熱議的焦點；另一方面也為節(jié)目提供了選題。

在傳播渠道方面，《中國輿論場》不僅每周日晚上在電視上進(jìn)行直播，還在央視網(wǎng)播出，更通過微博微信進(jìn)行傳播。

《中國輿論場》的官方微博每天實時推送熱點新聞、參與熱點話題的討論、盤點每日輿情最熱TOP10，關(guān)注輿論焦點。而通過微信公眾號“精彩回放”項可以在手機(jī)上觀看任何一期節(jié)目的完整視頻，是直播和點播的有效結(jié)合。并且在微信還可以看到輿情指數(shù)、網(wǎng)友熱議和深度解讀等。此外，通過微信還可以進(jìn)行取票、搶紅包、贊積分和兌換獎品。

《中國輿論場》的融媒體不是單純地將新舊媒體簡單相加或機(jī)械組合，而是在不同方面進(jìn)行了優(yōu)勢互補(bǔ)，增強(qiáng)二者在不同方面的黏性，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的深化融合嘗試。

2 引入“在線觀眾席”，玩轉(zhuǎn)多屏互動

《中國輿論場》節(jié)目的一大創(chuàng)新之處就是沒有現(xiàn)場的“實體觀眾”，而是創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”。運用領(lǐng)先的新媒體技術(shù)，將電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動新媒體深度結(jié)合，使全球網(wǎng)友可以通過手機(jī)進(jìn)行實時搶票，成為當(dāng)期節(jié)目現(xiàn)場參與者，直接分享觀點，向嘉賓提問，全程互動。

在節(jié)目播放過程中，觀眾可以隨時提問和評論，在評論員針對熱點事件發(fā)表評論時，觀眾對此事的看法或?qū)υu論員的看法也會在電視屏幕的左側(cè)展現(xiàn)出來，有點類似“彈幕”的效果，拓展了受眾表達(dá)意見的渠道，也增強(qiáng)了受眾與嘉賓的互動性。

在線觀眾席讓觀眾突破了地理位置的局限，只要拿起手機(jī)，就可以參與到節(jié)目中，極大地增加了觀眾參與節(jié)目的可能性。

3 從內(nèi)容視角與用戶思維進(jìn)行創(chuàng)新

《中國輿論場》是直播節(jié)目，所以對主持人的臨場應(yīng)變能力要求較高；同時，這檔節(jié)目屬于群言類評論節(jié)目，這要求主持人要處理好復(fù)雜的多線結(jié)構(gòu)，把握好評論說理的有序性與群言的無序性之間的矛盾、多元觀點與主流思想之間的矛盾。節(jié)目每期請來的四位嘉賓既包括資深媒體人、時事評論員、網(wǎng)絡(luò)輿論意見領(lǐng)袖、相關(guān)領(lǐng)域的專家等。除了有專業(yè)的知識、縝密的邏輯、獨到的見解外，還要有為受眾所喜愛的表達(dá)方式、敏捷的反應(yīng)和強(qiáng)大的心理素質(zhì)。因為《中國輿論場》會直播觀眾的對嘉賓的隨時提問和評價，還會隨時更新嘉賓評論員的點贊人數(shù)，極具挑戰(zhàn)性。新媒體工作平臺上的工作人員負(fù)責(zé)處理四面八方的網(wǎng)友的觀點和統(tǒng)計數(shù)據(jù)，匯總觀眾最想問的問題。虛擬觀眾席上的觀眾除了可以提問和發(fā)表意見外，還能“輸口令，搶紅包”，得積分。搶紅包、攢積分等環(huán)節(jié)的設(shè)置，體現(xiàn)了《中國輿論場》的社交媒體思維，增強(qiáng)了觀眾對節(jié)目的黏度。

3.1 內(nèi)容上選材民定，觀點多元，辯證解讀

不同于以往的評論類視聽節(jié)目選題來自于新聞媒體，《中國輿論場》的節(jié)目選材來自于輿情指數(shù)和“關(guān)鍵詞”，是真正意義上受眾最關(guān)注的、當(dāng)下最新事件和最熱話題。

節(jié)目先會對新聞話題進(jìn)行扼要的概述，然后嘉賓評論員通過“舉牌”來搶發(fā)言機(jī)會，發(fā)言限定1分鐘的時間。“舉牌”搶答和限定嘉賓評論員發(fā)言時間是它的又兩大創(chuàng)新。這既給嘉賓提供了選擇的機(jī)會，也增強(qiáng)了評論員發(fā)言的時間意識，利于保持受眾的關(guān)注度。

3.2 形式上當(dāng)前事件現(xiàn)場評論與觀眾評論雙重直播

《中國輿論場》的創(chuàng)新之處在于不僅直播現(xiàn)場節(jié)目，而且把觀眾與評論嘉賓的互動進(jìn)行直播。可以說，它在雙重意義上改變了傳播的時間模式，壓縮了新聞評論與現(xiàn)實生活的時間距離，拉近了評論員和觀眾的距離，增強(qiáng)了評論節(jié)目的感染力，具有現(xiàn)實意義。

[1]陳鷹.視聽語言在欄目、片頭動畫中的應(yīng)用[J].電影評介,2008(15).