易麗榮 劉 丹

（作者單位：宜春市廣播電視臺）

打造有競爭力的少兒廣播節(jié)目

易麗榮 劉 丹

（作者單位：宜春市廣播電視臺）

隨著越來越多的電視親子類節(jié)目躍入大眾的視線，各種早教、少兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍一般進(jìn)入大眾視野，令父母們無從選擇，兒童教育因而受到了前所未有的關(guān)注。筆者作為一名少兒廣播節(jié)目主持人，不得不反思，為什么培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠得到空前的成功，而我們的少兒廣播節(jié)目卻完全被大眾淡忘了，還因?yàn)闃O低的創(chuàng)收，面臨著停播的危險。因而，如何制作一檔有競爭力的少兒廣播節(jié)目，成為所有廣播人需要深思的問題。

少兒節(jié)目；廣播節(jié)目；競爭力

少兒廣播節(jié)目的創(chuàng)辦時間比較長，最早的《小喇叭》節(jié)目開播于1956年9 月4日，至今已有整整60年的時間。做為我國第一個少兒廣播節(jié)目，《小喇叭》陪伴了幾代少年兒童。但隨著時代的發(fā)展，廣播一度進(jìn)入低迷狀態(tài)，大多數(shù)少兒廣播節(jié)目幾乎一致處于閉門造車的窘態(tài)，出發(fā)點(diǎn)是希望家長與兒童一起收聽，但收聽群體不明確，參與度不高，互動性不強(qiáng)，創(chuàng)收就更無從談起。隨著時代的日新月異，孩子們能夠接觸到的媒介越來越多——電視、網(wǎng)絡(luò)及其他電子產(chǎn)品等。這個時候，廣播少兒節(jié)目受到了前所未有的考驗(yàn)——線性媒體、純聽覺媒體、伴隨收聽，這樣的特點(diǎn)讓眾多少兒頻率或者少兒節(jié)目不得不對此進(jìn)行改革，從而順應(yīng)市場變革。

1 鎖定具體收聽群體

少兒節(jié)目的對象應(yīng)該是0～14歲的少年兒童，但是，沒有少兒節(jié)目可以做到這點(diǎn)。每個年齡階段的兒童心理不一樣，三歲以下的少年兒童和八歲以上的兒童喜歡的節(jié)目有一定的差距。所以，兒童節(jié)目應(yīng)該細(xì)化收聽群體。比如，BBC廣播公司的電視頻道分為幼兒頻道及兒童頻道。其中，幼兒頻道主要針對6歲以下學(xué)齡前兒童，播出早期教育和娛樂動畫片，頻道的定位就是鼓勵幼兒學(xué)習(xí)。而兒童頻道針對的則是6～12歲的少年兒童，每天播出12小時，內(nèi)容也更為豐富，包括戲曲、新聞、娛樂、紀(jì)錄片等多種風(fēng)格。國內(nèi)媒體包括電臺和電視臺都很難做到這樣的細(xì)分，尤其是廣播等專業(yè)的少兒廣播，很難做到按照年齡分類。一般一個普通的頻率只能開播1到2檔少兒節(jié)目，這就縮小了節(jié)目目標(biāo)群體的收聽范圍，顧及到了幼兒往往忽略了少兒，而顧及到了少兒則忽略了幼兒，這就要求節(jié)目要有所取舍，有所偏重。如湖北時尚女性廣播的《親子樂園》節(jié)目，主持人將收聽群體分為了孕媽、5歲以下及5歲以上三個群體。收聽群體差異化明顯，使節(jié)目有所側(cè)重。而吉林教育廣播的《愛上幼兒園》節(jié)目則完全鎖定了3～6歲的小朋友，目標(biāo)聽眾非常明確，但是收聽范圍因此而縮小了。

2 少兒廣播節(jié)目概念的轉(zhuǎn)變

隨著年輕一代家長們越來越肯定科學(xué)教育帶來的成果，更多的家長完完全全參與到兒童教育中，教育概念中的“親子”被更多的家長接受。親子教育不同于我們通常理解的以家長為中心的“家庭教育”和以兒童為中心的“兒童教育”，其核心內(nèi)容是父母與其子女相互尊重、共同教育、一起成長。親子教育是指通過對父母的培訓(xùn)，調(diào)適親子關(guān)系，從而更好地促進(jìn)兒童身心健康、和諧發(fā)展。所以，節(jié)目的內(nèi)容也要隨之改變。

2.1 開通公眾平臺

如北京地區(qū)唯一的一檔親子互動廣播節(jié)目《聽聽糖耳朵》，每天結(jié)合當(dāng)日播出的繪本故事，為父母提供解決問題的有效方法。同時，開通節(jié)目的官方微信公眾平臺，家長可以在平臺中找到節(jié)目里出現(xiàn)過的繪本及兒歌視頻，在圖片和視頻的幫助下，更好地幫助寶貝聽故事學(xué)兒歌。如果想要參加節(jié)目組織的親子活動，也可以在平臺上直接報名參與，并可在線了解活動路線、內(nèi)容等。同時，該節(jié)目在內(nèi)容上充分考慮了低齡聽友的需求，將繪本融入節(jié)目中。以往的節(jié)目常常以講述文字故事為主，很難發(fā)揮兒童的想象力，《聽聽糖耳朵》為了鼓勵家長保護(hù)好學(xué)齡前幼兒的想象力，在節(jié)目中分享繪本，并為父母提供了良好的互動環(huán)境。

2.2 不可缺少的線下活動

節(jié)目組還可以與幼兒園、學(xué)校、和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，培養(yǎng)優(yōu)秀學(xué)生擔(dān)任小主持人，在增加孩子們主持樂趣的同時，也提高孩子們對于節(jié)目的熱情。定期組織兒童才藝大賽，讓全市的兒童參與其中。在中小型城市，不僅可以增加節(jié)目的關(guān)注度，也可以擴(kuò)大受眾群體，口口相傳，獲得更多的聽友。

3 少兒廣播節(jié)目應(yīng)注重本地特色

地方電臺覆蓋范圍窄但非常集中，抓住這一特點(diǎn)進(jìn)行深層次改革，與城市緊密結(jié)合。采用多種舉措，貼合實(shí)際發(fā)展。中小型城市因?yàn)樾?，所以廣告的普及面相對較廣，與兒童產(chǎn)品商家合作能夠起到事半功倍的效果。節(jié)目內(nèi)容在策劃之初可以與兒童有關(guān)的衣食住行結(jié)合，廣告與節(jié)目不分家緊密結(jié)合，讓聽友和廣告商都能從中獲益，達(dá)到雙贏的效果。節(jié)目的發(fā)展離不開廣告，要將節(jié)目的成長與廣告的投入形成良性循環(huán)。如何更有效地將創(chuàng)收和節(jié)目緊密聯(lián)系在一起，這是電臺少兒節(jié)目需要考慮的問題。目前，以廣播品牌作為龍頭開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，開展多元化的廣播增值發(fā)展，拓展創(chuàng)收渠道，可增加新的增長點(diǎn)。有媒體報道，目前，每個家庭的消費(fèi)有近三成在兒童身上，所以，家長舍得在兒童身上花錢，也樂意看到金錢在孩子身上得到了等值回報。