馬玉濤

（作者單位：云南省地震局）

論“互聯(lián)網(wǎng)+”時代防震減災(zāi)宣傳工作之思考

馬玉濤

（作者單位：云南省地震局）

結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息通訊的實際特點，在分析當(dāng)前防震減災(zāi)宣傳工作存在的重要問題基礎(chǔ)上，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息傳遞技術(shù)的主要特點，提出了適應(yīng)當(dāng)前社會發(fā)展的防震減災(zāi)宣傳工作策略與建議，為提高防震減災(zāi)宣傳工作的有效性提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)+；防震減災(zāi)；宣傳工作

1 當(dāng)前防震減災(zāi)宣傳工作存在的重要問題

1.1 不重視數(shù)字技術(shù)和移動通信技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)前，防震減災(zāi)宣傳工作存在的一個問題是沒有考慮到受眾特征，在宣傳工作中沒有針對這些特征應(yīng)用專門的宣傳技術(shù)措施。因為防震減災(zāi)宣傳工作必須推進到社會的各個方面，因此提高宣傳工作的覆蓋范圍和針對性尤為必要。當(dāng)前，雖然在人員密集的地震多發(fā)區(qū)域，針對各類學(xué)校開展防震減災(zāi)宣傳教育工作，并積極推進應(yīng)急演練工作，但是在防震減災(zāi)社會宣傳教育方面還存在一定的不足。

1.2 宣傳手段不能很好的適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需要

當(dāng)前，世界已經(jīng)進入到了“無紙書籍”的新時期，個人智能手機終端已經(jīng)發(fā)展成為促進終身學(xué)習(xí)的重要工具。但大部分地震及對應(yīng)的臺站宣傳部門依然還停留在散發(fā)傳單、資料和制作掛圖、專題網(wǎng)站的傳統(tǒng)層次，而沒有積極有效地利用移動多媒體技術(shù)，在更大的受眾范圍中開展響應(yīng)的宣傳工作。這使當(dāng)前基于智能手機終端的防震減災(zāi)宣傳資料極為匱乏，不能滿足防震減災(zāi)工作的需要，不能有效地推動防震減災(zāi)宣傳工作的發(fā)展和創(chuàng)新。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代信息傳遞技術(shù)的特點

2.1 傳播的大眾性

隨著以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的全天候宣傳新媒體得到了快速的發(fā)展，并通過點對點、群體化的“朋友圈”平臺、公眾號宣傳等方式，信息的傳播日益向大眾傳播方向發(fā)展。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的相關(guān)信息，截至2015年12月，我國的網(wǎng)民規(guī)模達到了7.12億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了49.8%。同時，社會上互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻迅速下降，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用人群逐步向低學(xué)歷、大年齡及經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域群體擴散，突破了傳統(tǒng)媒體傳播時在內(nèi)容、時間和空間方面的局限，使信息傳播具備大眾性。

2.2 傳播的快速性

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，信息主要通過網(wǎng)絡(luò)微博、微信、手機短信和即時通信軟件等新媒體，逐步形成了多平臺、群體化、實時性和無空間限制的矩陣式宣傳模式。同時，利用多媒體通信技術(shù)手段，將文、圖和影音等信息傳遞至互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的各個角落。若防震減災(zāi)宣傳工作利用該平臺，則能夠第一時間將防震減災(zāi)宣傳信息、、社會熱點信息在任何時間、任何空間傳遞出去，實現(xiàn)防震減災(zāi)宣傳工作的目的。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代防震減災(zāi)宣傳工作建議

3.1 轉(zhuǎn)變宣傳方式，向新媒體方向轉(zhuǎn)移

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)形成了以微博、微信為宣傳和社交的平臺，并逐步形成了以智能手機即時通信軟件為節(jié)點的新媒體網(wǎng)絡(luò)，徹底打破了信息通信在時間與空間方面的限制，人們獲得信息和資料的途徑更加便捷。因此，在開展防震減災(zāi)宣傳工作的過程中，應(yīng)該跳出傳統(tǒng)媒體宣傳的固定思維模式，并改進宣傳內(nèi)容方面存在的空洞說教。同時，應(yīng)該調(diào)整傳統(tǒng)的固定時間和固定宣傳語氣，使宣傳工作在語言上生動化、時間上靈活化。徹底落實宣傳工作要求的“貼近實際、貼近群眾”基本要求，根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代群眾獲取信息的“碎片化”特點，開展防震減災(zāi)宣傳工作。在宣傳工作中盡量生產(chǎn)內(nèi)容精準(zhǔn)、篇幅短小、靈活快捷的信息，全天候、全地域的宣傳防震減災(zāi)相關(guān)知識，回應(yīng)群眾關(guān)注的防震減災(zāi)熱點問題，使防震減災(zāi)宣傳工作有效性得到切實提高。

3.2 優(yōu)化宣傳模式，向交互式模式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的防震減災(zāi)宣傳模式主要以單向的自上向下宣傳方式為主，這種灌輸式的宣傳方式具有渠道單一、缺乏互動等缺點，不能夠?qū)崿F(xiàn)宣傳工作和宣傳效果的最大化。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，互動是其關(guān)鍵特點，只有實現(xiàn)了溝通、互動，才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的信息傳播。

3.3 選準(zhǔn)宣傳對象，向精準(zhǔn)群體轉(zhuǎn)移

傳統(tǒng)的防震減災(zāi)知識宣傳屬于典型的“粗放式”宣傳模式，采取的主要是大家所熟悉的“模糊”宣傳方式，宣傳工作中知識對受眾進行基本的區(qū)分。但是，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，受眾的精確化是宣傳工作的基礎(chǔ)，通過對受眾進行精準(zhǔn)定位，采取個性化、小眾化的宣傳方式將進一步提高宣傳工作的受歡迎程度。為了提高受眾對防震減災(zāi)宣傳工作的關(guān)注程度，應(yīng)該結(jié)合不同受眾的需求，對宣傳服務(wù)工作進行優(yōu)化，通過采取分眾宣傳與精準(zhǔn)宣傳相結(jié)合的方式準(zhǔn)確掌握群眾對防震減災(zāi)知識的個性化需求，并進行點對點的精確推送。這樣不但能夠加深受眾對相關(guān)知識的印象，還能夠提高防震減災(zāi)知識的宣傳效果。

[1]李曉麗.移動互聯(lián)網(wǎng)時代防震減災(zāi)科普宣傳的問題及對策研究[J].高原地震,2014(1).

[2]曹金龍.擁抱“微時代”打造防震減災(zāi)“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”新模式[J].防災(zāi)博覽,2015(5).

[3]程奕.利用互聯(lián)網(wǎng)做好防震減災(zāi)科普宣傳[J].四川地震,2013(3).