劉冬梅（作者單位：佳木斯市廣播電視臺）

“新”媒體“新”民生
——談民生新聞的媒介融合

劉冬梅
（作者單位：佳木斯市廣播電視臺）

隨著社會的快速發(fā)展，信息技術(shù)也在迅猛發(fā)展。如今，人們已經(jīng)進入信息時代，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，改變了人們獲取信息的途徑與習(xí)慣，改變了民生新聞的傳播方式，改變了新聞傳播者與受眾者之間的地位。廣播電視類民生新聞一直是比較受歡迎的節(jié)目。在媒介融合的形勢下，民生新聞必須進行轉(zhuǎn)型，才能更好的滿足手中的需求，體現(xiàn)自身價值。

新媒體；新民生；民生新聞；媒介融合

廣播電視類民生新聞已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，無論是節(jié)目的展現(xiàn)形式還是運作模式都趨向成熟，儼然成為廣播電視臺的主力軍。但是，廣播電視民生新聞存在以下問題：一是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，二是瑣碎化，三是娛樂化，廣播電視民生新聞的收視率不斷下降。據(jù)調(diào)查顯示，某市一檔民生新聞的收視率從2012年的26%，下滑至2015年的12%。民生新聞從輝煌逐漸走向了困境。在信息時代，必須實現(xiàn)民生新聞與媒介的融合，才能提高民生新聞的收視率。

1 新媒體對傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的沖擊

1.1 受眾獲取信息途徑和習(xí)慣的改變

如今，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于民生新聞制作和傳播中，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視民生新聞造成了巨大的沖擊，改變比較大的就是受眾獲取信息的途徑和習(xí)慣。在傳統(tǒng)廣播電視民生新聞下，受眾需要被動地接受新聞信息，雖然民生新聞廣播電視臺數(shù)量也比較多，競爭也很激烈，受眾也可以根據(jù)自身的喜好選擇民生新聞節(jié)目，但是單一的信息發(fā)布模式已經(jīng)無法滿足年輕人對信息的獲取需求。在新媒體下，受眾獲取信息不再受到時間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以獲取所需要的信息，如手機、電腦、終端等。調(diào)查結(jié)果顯示：截止到2015年1月，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到6.33億人，其中手機網(wǎng)民的數(shù)量為5.23億人。因此，受眾獲取新聞信息途徑和習(xí)慣的改變是對傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的最嚴峻的考驗。

1.2 民生新聞信息發(fā)布形式的改變

在新媒體時代，門戶網(wǎng)站與新聞社交媒體不斷涌現(xiàn)，門戶網(wǎng)站與社交媒體均成為人們獲取信息和發(fā)布信息的途徑。微信已經(jīng)成為人們社交中不可或缺的軟件，人們不僅可以通過微信獲取需要的信息，還可以實現(xiàn)地域交互。受眾只要擁有一部智能手機就可以了解全國各地的民生新聞。新媒體在一定程度上分流了廣播電視民生新聞，降低了廣播電視民生新聞的收視率。

1.3 民生新聞傳播主體的多元化

隨著新媒體時代的到來，民生新聞發(fā)布者和接收者的地位在不斷發(fā)生變化。如今，每個人都可以成為民生新聞的發(fā)布者，也都是民生新聞的接收者。在新媒體出現(xiàn)后，又出現(xiàn)了兩種新聞傳播媒介：拍客和播客。只要人們擁有一部智能手機，就可以隨時把身邊發(fā)生的新聞事件拍攝下來，記錄下來，并通過新媒體發(fā)布出去，實現(xiàn)民生新聞的交互傳播。民生新聞與人們的生活息息相關(guān)，具有親近性的特點，民生新聞的傳播可以引起受眾的共鳴。由此可以看出，民生新聞傳播主體向多元化發(fā)展。

2 廣播電視民生新聞的媒介融合對策

2.1 拓寬民生新聞的選題范圍

傳統(tǒng)的廣播電視民生新聞題材的來源有以下幾個：一是來自于群眾的熱線電話，廣播電視臺會設(shè)置接線設(shè)備，并設(shè)置專門的電話熱線接線人員，每天記錄發(fā)生的民生新聞信息；二是新聞記者的挖掘，新聞記者會外出尋找新聞線索，并根據(jù)自身的新聞敏感度來選擇新聞題材，挖掘有價值的民生新聞；三是通訊員提供的民生新聞信息，政府和相關(guān)部門會定期向民生新聞電視臺提供關(guān)乎國計民生的新聞信息；四是民生新聞廣播電視臺會從國家新聞會議或者政策中提取出有關(guān)民生的有價值的新聞。在新媒體環(huán)境下，民生新聞的信息來源更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)中包含了大量的民生新聞，新聞工作者可以選擇重點民生事件進行瀏覽，挖掘出比較有價值的民生新聞，整理加工后傳播出去。微博在民生新聞選題中發(fā)揮了不可替代的作用，新聞工作者可以在微博上通過搜索關(guān)鍵詞的方式來有針對性的挖掘民生新聞，并多關(guān)注一些具有社會影響力的微博人物，第一時間掌握民生新聞信息。新媒體可以拉近新聞工作者和受眾之間的距離，讓新聞工作者更了解受眾的需求，更貼近受眾的實際生活。

2.2 提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度

在傳統(tǒng)廣播電視民生新聞制作的過程中，節(jié)目設(shè)置的參與者是廣播電視臺，新聞工作者進行民生新聞的選題和策劃，受眾無法參與到民生新聞的制作和策劃中。在新媒體環(huán)境下，受眾改變了被動接受的地位，提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度，新媒體為受眾和新聞工作者提供了交流平臺，增強了受眾的參與意識，受眾的話語權(quán)得以發(fā)揮，受眾可以進行民生新聞的選題。例如：微博中某位公眾人物關(guān)注度非常高，如果這位公眾人物在微博平臺中發(fā)布一些信息，粉絲就會不斷地轉(zhuǎn)發(fā)與評論其發(fā)布的信息，傳播的形式和途徑也在不斷增多，社會影響力不斷擴大，最終演變?yōu)樯鐣苍掝}。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺上的民生新聞相比電視民生新聞更加貼近受眾的生活，也可以真實地體現(xiàn)受眾的生活狀態(tài)和實際需求。民生新聞廣播電視臺也應(yīng)該為受眾提供參與的機會，鼓勵受眾積極參與到民生新聞的選題和制作過程中，聽取受眾的想法和意見，進而吸引更多的受眾，提高節(jié)目的收視率。

2.3 新媒體在民生新聞制作與播出環(huán)節(jié)的融合

民生新聞的媒介融合不僅體現(xiàn)在民生新聞的題材選擇上，還體現(xiàn)在民生新聞的制作與播出過程中。廣播電視臺也可以在民生新聞制作過程中增加與受眾互動的環(huán)節(jié)。目前，部分廣播電視臺會將網(wǎng)絡(luò)平臺上的受眾評論加入到新聞題材中，作為民生新聞內(nèi)容資源，這樣不僅豐富了民生新聞內(nèi)容，也提高了受眾與廣播電視臺的互動性。廣播電視臺也可以在節(jié)目制作和播出的過程中設(shè)置網(wǎng)絡(luò)直播評價的方式，進行受眾連線互動，網(wǎng)絡(luò)評價人員的身份可以是多樣化的，網(wǎng)絡(luò)評論員也是民生新聞的接收者，這樣可以更好地獲得受眾和網(wǎng)民的認同。

2.4 廣播電視民生新聞與媒介的深度融合

廣播電視民生新聞與媒介的融合分為兩種：一是基本層面的融合，二是深層次的融合。目前，很多廣播電視民生新聞在新聞選題和播出環(huán)節(jié)進行了媒介融合，成功邁出了第一步。但是，新聞選題和播出環(huán)節(jié)的媒介融合屬于基本層面的融合，還遠遠不夠。廣播電視民生新聞與媒介的深層次融合才是電視民生新聞的發(fā)展方向和目標，才能吸引更多受眾，提高電視民生新聞的收視率。廣播電視民生新聞與媒介的深度融合必須是長期的，只有這樣才能拉近廣播電視民生新聞與受眾之間的關(guān)系。

3 結(jié)語

如今，信息技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于民生新聞制作和傳播中，新媒體的應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播電視民生新聞造成了巨大的沖擊，改變比較大的就是受眾獲取信息的途徑和習(xí)慣發(fā)生了改變。新媒體在一定程度上分流了廣播電視民生新聞，降低了廣播電視民生新聞的收視率。在新媒體環(huán)境下，民生新聞的信息來源更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)中包含了大量的民生新聞，新聞工作者可以選擇重點民生事件進行瀏覽，挖掘出比較有價值的民生新聞。在新媒體環(huán)境下，受眾改變了被動接受的地位，提高受眾在民生新聞制作與傳播中的參與度，新媒體為受眾和新聞工作者提供了交流平臺，增強了受眾的參與意識。廣播電視臺也可以在民生新聞制作過程中增加與受眾互動的環(huán)節(jié)，廣播電視民生新聞與媒介的深層次融合才是廣播電視民生新聞的發(fā)展方向和目標，才能吸引更多受眾。

[1]柳溪.“新”媒體“新”民生——電視民生新聞的媒介融合策略[J].電影評介,2013(2).

[2]王佳.媒介融合環(huán)境下的電視民生新聞發(fā)展路徑研究[J].劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑),2013(7).

[3]沈慧萍.探析全媒體時代電視民生新聞的營銷[J].新聞知識,2013(10).