馮小花

（作者單位：寧夏廣播電視臺傳輸發(fā)射中心固原臺）

加強廣播電視節(jié)目質(zhì)量管理的研究

馮小花

（作者單位：寧夏廣播電視臺傳輸發(fā)射中心固原臺）

本文主要闡述了人們對廣播電視節(jié)目的需求，影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量的主要因素以及提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的主要措施。

廣播電視；節(jié)目質(zhì)量；管理

1 人們對廣播電視節(jié)目的實際需求

1.1 獲取信息

第一，廣播電視的主要作用就是滿足人們?nèi)罕妼π畔⒌男枨?，其主要可以包括以下幾個方面：①必須滿足人們對信息量日益增長的需求，其主要包括了現(xiàn)在需求和實際需求兩大方面，才能有針對性地制定廣播電視節(jié)目，并且對其進(jìn)行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新；②必須適應(yīng)人們的接受能力，根據(jù)人們的接受能力做到深入淺出，逐漸提高群眾的欣賞品味；③必須適應(yīng)人們的接受習(xí)慣，選擇人們愿意接受的方式來進(jìn)行內(nèi)容的傳播，不僅能夠提高節(jié)目質(zhì)量，還能夠受到人們的青睞。

第二，滿足受眾的主要需要。人們對新聞內(nèi)容的主要需求就是黨的政策方針信息、國內(nèi)外的重大事件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息，并且還會對新信息與新技術(shù)等信息具有較高的要求。因此，廣播電視必須針對這些實際需求來制定相應(yīng)的節(jié)目，從根本上滿足人們的實際需求。

1.2 娛樂

娛樂功能是廣播電視節(jié)目十分重要的一種功能，其能夠潛在傳播我國社會注意精神文明，其中娛樂性功能可以從以下幾個方面得以體現(xiàn)。①教育、引導(dǎo)?？梢猿浞值乩眉詈徒逃淖饔茫热纾焊锩枨皠钪倦娨晞〉葋硖岣呷藗兊乃枷刖窬辰?。另外，還可以利用廣播電視節(jié)目的滲透和陶冶作用使人們的思想在潛移默化中得到提升。②審美，可以通過生動、美好的形象提升人們的審美能力。

2 當(dāng)前影響廣播電視節(jié)目質(zhì)量的主要因素

2.1 缺少優(yōu)秀人才

目前，我國廣播電視節(jié)目十分缺少專業(yè)性的優(yōu)秀人才，尤其一些技術(shù)性的專家更是十分稀缺。另外，一部分專家在參與節(jié)目時往往只能參加服務(wù)類節(jié)目，并不能參與新聞類及評論類節(jié)目。從而導(dǎo)致這些優(yōu)秀的人才和專家并沒有有效發(fā)揮作用，最終就會導(dǎo)致人們無法真正了解節(jié)目內(nèi)的信息，尤其是社會上比較敏感的話題，更是缺乏相應(yīng)的聲音告知廣大群眾。

2.2 節(jié)目深度不夠

目前，我國在進(jìn)行廣播電視節(jié)目制作時最容易出現(xiàn)的問題就是節(jié)目深度不夠，大部分的娛樂和模仿等節(jié)目往往都是吸引人們的眼球，并不能真正引起人們內(nèi)心的共鳴。隨著人們?nèi)罕姷膶徝浪皆絹碓礁撸M(jìn)而對廣播電視節(jié)目的要求也越來越高，如果節(jié)目一直都缺乏內(nèi)涵和深度，將會逐漸被淘汰。

2.3 缺乏創(chuàng)新意識

隨著人們綜合素質(zhì)越來越高，人們對廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新有著越來越高的要求，傳統(tǒng)的一些高收視節(jié)目如果無法緊跟時代的步伐而進(jìn)行不斷完善和創(chuàng)新，將會受到新興節(jié)目的沖擊而被淘汰。其中最為顯著的節(jié)目就是春節(jié)聯(lián)歡晚會，我國春節(jié)聯(lián)歡晚會一直都是人們在過年期間十分喜愛和期待的節(jié)目，但是隨著時代不斷的進(jìn)步和發(fā)展，各種新興節(jié)目異軍突起，而春節(jié)聯(lián)歡晚會創(chuàng)新不足，受到了其他新興節(jié)目的挑戰(zhàn)，收視率逐漸下降，并且人們對其評價也在降低。

3 提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量的主要策略

3.1 打造自身的品牌

為了能夠提高廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，必須要打造自身的品牌，形成自身的節(jié)目風(fēng)格。因此，在節(jié)目制作時必須堅持精品意識，能夠準(zhǔn)確地找到自身的風(fēng)格定位，然后結(jié)合自身的風(fēng)格定位有針對性地制作和運營節(jié)目，逐漸形成自身的風(fēng)格。例如：快樂大本營就是一檔十分成功的節(jié)目，其具有自身明確的風(fēng)格，最終得到了人們的廣泛認(rèn)可和喜愛。

3.2 敢于創(chuàng)新

為了能夠提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量，必須進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能夠維持廣播電視節(jié)目的生命力，如果原地踏步，毫無進(jìn)步，就會被淘汰。另外，必須在滿足人們?nèi)罕娦枨蟮幕A(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，不能毫無規(guī)律可言，創(chuàng)新的基礎(chǔ)條件就是生活，只有這樣才能夠得到人們的認(rèn)可，符合時代發(fā)展的潮流。

3.3 實現(xiàn)交流的無障礙

觀眾作為廣播電視節(jié)目的服務(wù)對象，必須得到廣播電視人的重視，在進(jìn)行節(jié)目策劃時必須了解觀眾的審美趣味和實際需求，才能夠制作出滿足觀眾喜好的節(jié)目，進(jìn)而讓觀眾對廣播電視節(jié)目產(chǎn)生親切感，從內(nèi)心真正認(rèn)可節(jié)目。

3.4 發(fā)揮廣播電視節(jié)目的監(jiān)督作用

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的日趨完善，價值呈現(xiàn)出多元化發(fā)展，從而導(dǎo)致我國矛盾越來越多，在進(jìn)行改革和開放的過程中必然會導(dǎo)致諸多矛盾的出現(xiàn)，從而使人們十分重視新聞輿論監(jiān)督工作。廣播電視節(jié)目在進(jìn)行策劃時應(yīng)起到監(jiān)督的作用，對人們所關(guān)注和敏感的話題進(jìn)行深入、持續(xù)的報道，將真實、客觀的情況呈現(xiàn)給觀眾。

廣播電視節(jié)目在我國社會發(fā)展過程中起到了十分重要的作用，也是與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)。因此，必須認(rèn)真提高節(jié)目質(zhì)量，做好質(zhì)量管理工作，從根本上優(yōu)化和創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，從而滿足人們的需求。

[1]夏偉明.特色精品名牌――提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量淺說[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)版,2010(4).