徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）

論大型公益活動(dòng)對(duì)地方臺(tái)民生新聞的促進(jìn)作用

徐 珊

（作者單位：昆明廣播電視臺(tái)）

近些年，地方臺(tái)大型公益節(jié)目的舉辦，對(duì)民生新聞起到了促進(jìn)作用。地方臺(tái)的重要欄目之一就是民生節(jié)目。民生節(jié)目的特點(diǎn)是貼近觀眾，貼近生活，因此得到了更多受眾的關(guān)注。加上公益活動(dòng)的助力，民生節(jié)目質(zhì)量顯著提高，得到了更多觀眾的支持，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。筆者根據(jù)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn),主要探析大型公益活動(dòng)對(duì)地方臺(tái)民生新聞的促進(jìn)作用，以供參考。

大型公益活動(dòng)；地方臺(tái)民生新聞；促進(jìn)作用

地方臺(tái)要成功舉辦民生新聞，就要符合受眾的需求，打造有地方特色的民生新聞節(jié)目。前幾年，地方臺(tái)的民生新聞的題材主要包括停氣，停水和停電等生活瑣事，這些新聞?lì)}材并不具有典型性，因此節(jié)目?jī)?nèi)容也比較枯燥，收視率比較低。近些年，民生節(jié)目的概念在不斷擴(kuò)大，電視節(jié)目工作者不斷創(chuàng)新，從民生新聞的理念、內(nèi)容、形式和手段等方面創(chuàng)新，重點(diǎn)挖掘地方題材。通過(guò)大量的探索，了解到民生節(jié)目重在與觀眾互動(dòng)。通過(guò)節(jié)目告知老百姓真正關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。這就需要舉辦大型公益活動(dòng)，提高媒體公信力，推動(dòng)民生節(jié)目的發(fā)展。

1 電視民生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展歷史較長(zhǎng)。電視民生節(jié)目的特點(diǎn)是以平民化的視角和短平快的特點(diǎn)讓新聞節(jié)目更加鮮活，創(chuàng)造了更高的收視率，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。但近些年，民生新聞的收視率不斷下降，其主要原因可以歸納為以下幾個(gè)方面：首先，新媒體給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了沖擊：其次，其他電視業(yè)態(tài)將民生新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額瓜分；最后，受眾的社會(huì)活動(dòng)改變，他們更樂(lè)于戶外活動(dòng)或在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽新聞，對(duì)電視民生新聞的關(guān)注度降低。

2 大型公益活動(dòng)對(duì)地方臺(tái)民生新聞的促進(jìn)作用

電視民生新聞要想在市場(chǎng)上立足和發(fā)展，就需要一些科學(xué)有效的措施，一些地方電視臺(tái)舉辦大型公益活動(dòng)，促進(jìn)了電視民生節(jié)目的發(fā)展。以下具體分析大型公益活動(dòng)對(duì)地方臺(tái)民生新聞的促進(jìn)作用。

2.1 通過(guò)大型觀眾見面會(huì)促進(jìn)民生新聞節(jié)目

觀眾見面會(huì)是重要的大型公益節(jié)目之一，通過(guò)舉辦豐富多彩的觀眾見面會(huì)，可以設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，讓觀眾和電視節(jié)目組近距離接觸，增強(qiáng)觀眾和電視工作人員的交流和互動(dòng)，在游戲中獲勝的觀眾有禮品贈(zèng)送，這樣就會(huì)營(yíng)造良好的活動(dòng)氣氛。同時(shí)，地方電視臺(tái)還可以表演文藝節(jié)目，通過(guò)歌曲、舞蹈、小品和魔術(shù)等節(jié)目吸引觀眾，激發(fā)觀眾的熱情，讓觀眾更加了解地方臺(tái)的特色。在此基礎(chǔ)上，宣傳電視民生節(jié)目的亮點(diǎn)，讓觀眾民白關(guān)注民生節(jié)目的意義，讓更多觀眾積極主動(dòng)的關(guān)注電視民生節(jié)目，提高電視民生新聞節(jié)目的影響力和收視率。

2.2 通過(guò)大型慈善公益活動(dòng)促進(jìn)民生新聞節(jié)目

大型公益節(jié)目和大型慈善節(jié)目，可以增強(qiáng)電視民生節(jié)目的影響力。地方電視臺(tái)可以以“關(guān)注兒童福利院”和“關(guān)注敬老院”作為主題，向全社會(huì)發(fā)出倡議，給孤寡老人和孤殘兒童奉獻(xiàn)愛心，讓他們感受到全社會(huì)的溫暖。地方電視臺(tái)可以提前策劃這一大型公益活動(dòng)，通過(guò)宣傳和節(jié)目表演等形式，吸引觀眾的眼球，激發(fā)他們的愛心。同時(shí)，也可以讓觀眾報(bào)名，組織觀眾一起去兒童福利院和敬老院，為他們做一些事，奉獻(xiàn)出自己的愛心，這樣電視臺(tái)就會(huì)形成親民愛民的形象，觀眾在平時(shí)也樂(lè)于關(guān)注民生新聞，民生新聞節(jié)目的收視率會(huì)大大提升。

2.3 以政府為中心舉辦公益活動(dòng)

以政府為中心對(duì)公益節(jié)目的舉辦，有助于新聞節(jié)目社會(huì)公信力的提升。電視民生節(jié)目要發(fā)展就要不斷創(chuàng)新，以全新的理念打造更符合受眾的電視節(jié)目，增強(qiáng)電視節(jié)目的生命力。我國(guó)實(shí)行改革開放，社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面都取得了大的發(fā)展和進(jìn)步。因此，各大地方電視臺(tái)紛紛舉辦改革開放紀(jì)念活動(dòng)。此后，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利也是一大具有民族自豪感的歷史事件，地方電視臺(tái)也可以以此為主題舉辦宣傳活動(dòng)。對(duì)于以“改革開放”和“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)”為主題的大型活動(dòng)，需要擬定科學(xué)的活動(dòng)方案，設(shè)計(jì)各種活動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾積極參與其中。在此基礎(chǔ)上也組織觀眾參觀改革開放的成果和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)歷史遺跡，這樣電視民生新聞的影響力就會(huì)增強(qiáng)，得到更大發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

民生新聞節(jié)目主要反映社會(huì)民生，但是地方電視臺(tái)民生節(jié)目的關(guān)注率不高。為了促進(jìn)民生新聞節(jié)目的發(fā)展，可以通過(guò)大型公益節(jié)目吸引觀眾的注意，提高地方民生新聞節(jié)目的影響力。文章首先分析電視民生節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，再?gòu)摹按笮陀^眾見面會(huì)，大型慈善公益活動(dòng)和政府政策大事”等方面分析大型公益活動(dòng)對(duì)地方臺(tái)民生新聞的促進(jìn)作用。希望本文的研究對(duì)地方臺(tái)民生節(jié)目的發(fā)展有所幫助。

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