宋 瑩

（作者單位：河南人民廣播電臺）

傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展策略研究

宋 瑩

（作者單位：河南人民廣播電臺）

新媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒革命的新浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有個性化突出、受眾選擇范圍廣、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布及時等優(yōu)勢，而基于這些優(yōu)勢，廣播要想在傳媒界繼續(xù)立足，就必須與新媒體進行融合。本文從新媒體的特點出發(fā)，著重分析廣播與新媒體融合的策略。

新媒體；特點；廣播；融合策略

雖然媒體融合已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，但是對于“什么是新媒體”這一問題的答案，專家們眾說紛紜。有人認為，新媒體是一個動態(tài)的概念，它可以隨著無線網(wǎng)絡和計算機技術的發(fā)展，不斷變化、不斷延伸；有人認為，只要媒體的構成要素有別于傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式都可以稱之為新媒體。當然，傳媒界雖然沒有對新媒體作出一個最權威、科學的解釋，但是對于新媒體的特點，大家的觀點還是比較統(tǒng)一的。

1 新媒體的特點

1 技術的先進性

新媒體是借助于數(shù)字技術而產(chǎn)生的，數(shù)字技術讓信息的傳輸質量發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)的模擬信號只可以傳輸幾套，至多十幾套節(jié)目，而數(shù)字技術可以同步傳輸上百套廣電節(jié)目；同時，圖像和聲音也更加清晰，可以滿足人們更高的信息接收要求。

1.2 內容的平實性

新媒體以服務大眾、貼近大眾為標準，傳播內容立足于日常生活，形成“草根新聞”，從而使新媒體的內容更易于被接受。

1.3 受眾的廣泛性

新媒體的信息接收器是手機、網(wǎng)絡等移動終端，而這種接收方式在時間、地域上對受眾的限制較小，因此其受眾群體也更為龐大。

1.4 互動的便捷性

新媒體之所以吸引受眾的一個主要特點就是互動便捷。每一個受眾群體都可以通過信息互動平臺，對新媒體的內容進行評論、轉發(fā)，從而使新媒體和受眾的關系較之傳統(tǒng)媒體更加密切。

2 廣播與新媒體融合發(fā)展的策略

當前，廣播行業(yè)正處于歷史的轉折點，這種轉折不僅僅是因為新媒體對受眾注意力的吸引，更是因為受眾擁有了更多的收聽選擇。當然在全球化新媒體傳播的時代背景下，廣播并非“山窮水盡”，而是機遇與挑戰(zhàn)并存，因此，廣播與新媒體的融合勢在必行。

2.1 內容來源上的融合

我們常常說新媒體帶來了“信息爆炸”，而新媒體之所以能夠實現(xiàn)海量信息的收集，就在于其信息采集是多向的。例如，網(wǎng)絡電視利用有線電視網(wǎng)或移動運營商的寬帶網(wǎng)絡為用戶提供交互式的信息；移動電視則采用先進的數(shù)字電視技術，通過無線發(fā)射，地面接收的方法，進行電視節(jié)目的傳播；數(shù)字電視通過衛(wèi)星技術，使信息的采集、制作、編輯、傳輸和接收均實現(xiàn)了數(shù)字化，而這些信息收集的多元化，也正是廣播所欠缺的。因此，廣播可以通過與新媒體運營商合作的方式，使廣播信息內容來源與采制最大限度地利用新媒體技術，從而保證廣播信息的數(shù)量與質量。

2.2 互動形式上的融合

新媒體的優(yōu)勢在于它的互動性和參與性。例如，數(shù)字電視不僅可以為觀眾提供豐富的電視節(jié)目，還通過開設增值業(yè)務使電視節(jié)目的頻道更為細化，而這樣的變革一方面使受眾有了自主選擇權，另一方面在存儲模式的作用下，受眾還可以進行文字錄入、上網(wǎng)瀏覽、收發(fā)郵件、信息咨詢等操作，這從根本上改變了視頻，圖像，文字的生產(chǎn)、傳播、交換和消費方式，這種信息傳播方式使受眾與媒體間的互動更加順暢，而廣播在在與新媒體的融合過程中，應該充分利用新媒體的這一優(yōu)勢，扭轉廣播的單向傳播形式，使廣播與受眾的實時互動成為可能。

2.3 地域覆蓋上的融合

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展起來的，因此互聯(lián)網(wǎng)在地域覆蓋上的廣泛使新媒體在信息傳播范圍上也不斷延伸；同時，隨著衛(wèi)星技術的發(fā)展，新媒體的聲像、數(shù)據(jù)等資源不僅可以通過計算機網(wǎng)絡進行傳播，還可以通過有線衛(wèi)星網(wǎng)絡進行傳輸，進一步擴大信息的覆蓋面。傳統(tǒng)廣播利用無線電波和終端機進行信息的傳輸和接收，而這種接收方式受地域、氣候、地形等因素影響非常大，所以，廣播要想提高其地域覆蓋范圍，就必須發(fā)揮新媒體的力量，利用新媒體的衛(wèi)星技術和網(wǎng)絡技術實現(xiàn)信息的全覆蓋。

2.4 受眾結構上的融合

在日常生活中，人們常常會看到這樣的現(xiàn)象：年輕人利用手機、平板電腦等接收終端獲取信息，而老年人會拿著收音機不斷調頻來聽新聞，這一現(xiàn)象表明，新媒體作為一種新興事物，其受眾結構呈年輕化，廣播的受眾則呈老齡化，而這樣的受眾結構顯然會拖慢廣播的發(fā)展步伐，使廣播的革新失去動力。

3 結語

雖然新媒體的發(fā)展給廣播帶來了前所未有的沖擊，但是新媒體全新的傳播理念和互動模式也給廣播的發(fā)展帶來了很大的啟發(fā)。因此，廣播要想在傳媒界繼續(xù)發(fā)揮作用，就必須利用新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過新技術手段實現(xiàn)與新媒體的融合，從而為廣播的發(fā)展開辟出一片新天地。

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].新媒體研究,2015(11).

[2]鄒祥勇.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的趨勢與策略[J].中共南寧市委黨校學報,2014(4).