巫長(zhǎng)江

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

如何利用新媒體提高電視新聞節(jié)目的收視率

巫長(zhǎng)江

（作者單位：廣東廣播電視臺(tái)）

本文分析了新媒體對(duì)電視節(jié)目帶來(lái)的沖擊，并結(jié)合當(dāng)前電視新聞的發(fā)展情況，對(duì)電視新聞節(jié)目如何在新媒體時(shí)代下提高自身收視率與影響力，從不同方面提出了具體的策略與建議，希望對(duì)電視新聞的發(fā)展提供參考。

新媒體；電視新聞；收視率

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而產(chǎn)生的一個(gè)詞匯，區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，有著傳統(tǒng)媒體難以比擬的優(yōu)勢(shì)，綜合利用多項(xiàng)技術(shù)，拓寬各種信息接收終端，以多樣化的傳播模式向受眾提供豐富的信息。電視新聞節(jié)目依托傳統(tǒng)的電視媒體，在新媒體發(fā)展迅速的媒介環(huán)境中，既迎來(lái)了未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇，又遇到了新媒體帶來(lái)的各種沖擊，給電視新聞節(jié)目工作人員帶來(lái)了壓力與挑戰(zhàn)。電視新聞節(jié)目的發(fā)展，需要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力，調(diào)整當(dāng)前發(fā)展中的不利狀態(tài)，整合當(dāng)前優(yōu)勢(shì)資源，以提高電視新聞的收視率。

1 新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目受到的沖擊

1.1 電視新聞缺乏明確的定位

我國(guó)的電視新聞依托傳統(tǒng)的電視媒體，電視機(jī)構(gòu)在長(zhǎng)期的發(fā)展中依舊帶有事業(yè)單位的性質(zhì)，但當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，給電視媒體的發(fā)展提出了諸多新的要求，造成電視媒體在傳統(tǒng)模式的影響下，出現(xiàn)發(fā)展動(dòng)力不足、定位不明確的現(xiàn)象。電視媒體的收入主要依靠電視廣告費(fèi)和節(jié)目收視費(fèi)，基本不再需要財(cái)政撥款，因而電視媒體的節(jié)目除了電視新聞外，大多帶有商業(yè)色彩，電視媒體的公益性質(zhì)無(wú)法彰顯。電視新聞作為電視媒體中的重要部分，在新媒體迅速發(fā)展的沖擊與影響下，新聞的傳播渠道與信息接收發(fā)生了變化，逐漸產(chǎn)生了傳播方式多元化、新聞內(nèi)容娛樂(lè)化的趨勢(shì)，給電視新聞的明確定位帶來(lái)了影響。

1.2 電視新聞的影響力受到挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)具有多種多樣的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)給受眾的節(jié)目形式也是多種多樣，可以把聲音、情境畫(huà)面等進(jìn)行融合，增加受眾的參與和點(diǎn)評(píng)，讓受眾以便捷的形式參與到電視新聞的評(píng)價(jià)中，增加新媒體電視新聞與受眾之間的互動(dòng)性。新媒體發(fā)布信息快速、及時(shí)，以最快的傳播速度表達(dá)最新的新聞內(nèi)容，讓受眾以最便捷的方式接收到多種樣式的新聞內(nèi)容，比電視新聞的發(fā)布更加快速、及時(shí)。尤其在重大突發(fā)新聞事件發(fā)生時(shí)，新媒體的發(fā)布速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，更能鮮明地體現(xiàn)出來(lái)，給電視新聞的傳播與影響力帶來(lái)了挑戰(zhàn)。電視新聞如果沒(méi)有充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，就很容易在競(jìng)爭(zhēng)激烈的信息環(huán)境中，陷入發(fā)展極為被動(dòng)的局面中。

2 新媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的發(fā)展策略

新媒體的發(fā)展具有多種優(yōu)勢(shì)，給電視新聞節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，但是電視新聞節(jié)目依舊有著其他媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。例如，電視新聞節(jié)目的權(quán)威性、廣泛性等遠(yuǎn)超過(guò)新媒體。電視新聞傳播在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，需要結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步取長(zhǎng)補(bǔ)短，彌補(bǔ)電視新聞發(fā)展中的不足之處。電視新聞目前發(fā)展的最大不足就是與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng)，缺乏對(duì)受眾的精確了解，沒(méi)有做到新媒體那樣精準(zhǔn)地了解受眾的收視行為、愛(ài)好等，為受眾提供個(gè)性化的電視新聞節(jié)目。電視新聞在新媒體時(shí)代下，既不能一味地迎合新媒體，又不能徹底拒絕新媒體，而是要積極利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提高電視新聞的影響力與收視率。

2.1 借力微博、微信平臺(tái)的傳播

電視新聞要充分利用微博、微信的平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布和傳播新聞內(nèi)容，充分利用微博、微信互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣的特點(diǎn)，提高電視新聞節(jié)目的影響力。電視新聞與新媒體要積極融合，逐步把與新媒體的融合納入常態(tài)化的運(yùn)作模式中，定時(shí)、定量向微博推送新聞內(nèi)容，增加新聞視頻的內(nèi)容推送，鼓勵(lì)新聞?dòng)浾邊⑴c到新媒體的新聞生產(chǎn)中，及時(shí)發(fā)布最新新聞內(nèi)容，保持微博、微信的咨詢量，增強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)與聯(lián)系。例如，遼寧衛(wèi)視的《第一時(shí)間》欄目，積極利用微博平臺(tái)及時(shí)發(fā)布遼寧的新聞，與受眾在微博上積極互動(dòng)，對(duì)網(wǎng)友關(guān)注的話題再次進(jìn)行二次策劃與互動(dòng)，提高了遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》的微博影響力。在微博平臺(tái)上，《第一時(shí)間》分布新聞內(nèi)容豐富多樣，既有重大突發(fā)事件，也有百姓身邊的瑣碎事情，內(nèi)容的信息來(lái)源有來(lái)自遼寧電視臺(tái)的最新新聞內(nèi)容，也有轉(zhuǎn)載于其他電視臺(tái)媒體的信息。2016 年5月22日，在遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》的新浪微博上，發(fā)布了一篇“六旬男子公交車上暈厥，眾人救助”的微博，轉(zhuǎn)載了秒拍視頻的一段新聞視頻，利用了微博平臺(tái)傳播了社會(huì)正能量?！兜谝粫r(shí)間》的微博上發(fā)布了節(jié)目的熱線電話和聯(lián)系郵箱，既為電視節(jié)目搜索新聞線索提供了便捷，又方便了與受眾的互動(dòng)。

2.2 全面互動(dòng)，電視新聞編輯增強(qiáng)自身素質(zhì)

新媒體時(shí)代下，電視新聞必須要注意提高與受眾的互動(dòng)性，在注重“內(nèi)容為王”的前提下，通過(guò)多種渠道增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，及時(shí)了解受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)與看法，增強(qiáng)自身的影響力。電視新聞與受眾之間的互動(dòng)性增強(qiáng)，要注意線上互動(dòng)與線下互動(dòng)的密切聯(lián)系，一方面，可以積極利用新媒體，收集受眾感興趣的新聞話題與內(nèi)容，可以利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)策劃電視新聞；另一方面，要注意在新聞內(nèi)容推出后，及時(shí)收集受眾的看法與意見(jiàn)，在新媒體平臺(tái)上與受眾積極互動(dòng)，及時(shí)了解受眾對(duì)新聞事件的看法，引導(dǎo)新聞事件發(fā)布中的輿論導(dǎo)向。電視新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新自身的新聞編輯思維，在傳媒業(yè)發(fā)展的大變革環(huán)境中，保持終身學(xué)習(xí)的積極性，不斷更新知識(shí)體系，快速適應(yīng)新媒體環(huán)境下的電視新聞編輯要求，給受眾提供一個(gè)客觀、多樣的新聞內(nèi)容。電視新聞編輯多從報(bào)道的角度、深度、廣度上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行多方面的加工，有效整合新聞內(nèi)容，主動(dòng)策劃新聞事件，向受眾提供更多內(nèi)容豐富的新聞，打造出受眾認(rèn)可的電視新聞節(jié)目。電視新聞編輯人員要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，注重從幕后走向臺(tái)前，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新聞市場(chǎng)環(huán)境中，獲取有利的發(fā)展地位。

2.3 增強(qiáng)電視新聞傳播的廣泛性

當(dāng)前，電視臺(tái)的新聞節(jié)目對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的利用，大多通過(guò)對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)剪輯后將新聞內(nèi)容放在網(wǎng)上，方便用戶隨時(shí)上網(wǎng)觀看。電視新聞節(jié)目在進(jìn)一步利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)時(shí)，還要注意增加對(duì)移動(dòng)化媒體平臺(tái)的利用，適應(yīng)受眾移動(dòng)化閱讀與觀看的需求。例如，河北電視臺(tái)的《看今朝》新聞節(jié)目，就充分利用了手機(jī)移動(dòng)客戶端，讓受眾利用手機(jī)就能隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，還可以對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行及時(shí)評(píng)論，這就大大增強(qiáng)了電視新聞傳播的廣泛性。不管是中央電視臺(tái)還是地方電視臺(tái)，都在探索和拓展電視新聞傳播的廣泛性，充分利用新媒體的技術(shù)特點(diǎn)，提高電視新聞傳播的影響力。但大多方式都是實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的平臺(tái)化轉(zhuǎn)移，并沒(méi)有對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的加工，這大大影響了電視新聞內(nèi)容的移動(dòng)化平臺(tái)傳播。電視新聞內(nèi)容在利用微博、微信和客戶端等平臺(tái)進(jìn)行傳播時(shí)，要注意對(duì)新聞內(nèi)容的恰當(dāng)加工，使新聞內(nèi)容的發(fā)布更適應(yīng)不同平臺(tái)的需求，有效提高電視新聞的影響力。電視新聞在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)積累了諸多有利資源，擁有了專業(yè)素質(zhì)高的采編團(tuán)隊(duì)，文化底蘊(yùn)與權(quán)威性比較高，電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)始終是優(yōu)勢(shì)，要想增強(qiáng)電視新聞傳播的廣泛性，就必須要在重視內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，不斷拓寬電視新聞傳播的途徑，通過(guò)多方面的途徑傳播，增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的認(rèn)可，使電視新聞的優(yōu)勢(shì)得到有效發(fā)揮。

2.4 整合網(wǎng)絡(luò)資源，提高電視新聞的吸引力

新媒體擁有著很大的影響力，電視新聞節(jié)目要注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的有效整合，統(tǒng)籌各個(gè)傳播平臺(tái)的資源，充分利用不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，不斷完善電視新聞采訪、寫(xiě)作、評(píng)論、制作的新聞產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多平臺(tái)傳播。電視新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的互聯(lián)網(wǎng)傳播意識(shí)，能夠在新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)各種平臺(tái)的信息發(fā)布，熟知各種平臺(tái)的傳播特點(diǎn)與寫(xiě)作特點(diǎn)，對(duì)新聞事件作出迅速而恰當(dāng)?shù)呐袛?，從網(wǎng)絡(luò)中獲取有價(jià)值的新聞資源，提高電視新聞的綜合影響力。長(zhǎng)期以來(lái)，固定化的電視新聞編輯讓受眾感到枯燥無(wú)味，電視新聞要想提高自身的收視率和影響力，就必須要重視對(duì)電視節(jié)目的創(chuàng)新，不管從新聞選題上還是欄目編排上，都要注重保持新媒體敏感，對(duì)新聞事件進(jìn)行加工與整理，對(duì)自身節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改革與創(chuàng)新。電視新聞在充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，提高自身影響力時(shí)，還要注意把受眾拉回到電視機(jī)前，讓受眾回歸到電視機(jī)前，使電視新聞煥發(fā)最初的魅力。尤其是在制作重大新聞事件時(shí)，可以通過(guò)先期的策劃與宣傳，為新聞節(jié)目的播出造勢(shì)，讓受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的直播充滿期待，并利用多種平臺(tái)的同時(shí)直播，進(jìn)一步增強(qiáng)電視新聞的影響力。

3 結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)給電視新聞帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，電視新聞要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，獲取有利的發(fā)展前景，就必須要勇于突破現(xiàn)有的不足與限制，加強(qiáng)對(duì)電視新聞的制作與傳播，不斷對(duì)電視新聞節(jié)目的制作內(nèi)容、傳播途徑進(jìn)行改革與創(chuàng)新，充分吸收新媒體的長(zhǎng)處，挖掘與提高自身的公信力與可視性，創(chuàng)造服務(wù)性強(qiáng)、傳播范圍廣、個(gè)性鮮明和互動(dòng)暢通的電視新聞傳播平臺(tái)。

[1]蔣茜悅.淺析新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[2]張琴.淺析電視新聞編排的技巧[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(6).

[3]余洋.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作運(yùn)營(yíng)策略[J].記者搖籃,2012(2).