韋 意

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院）

“一帶一路”背景下廣西電視媒體傳播力改進(jìn)研究

韋 意

（作者單位：廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院）

本文對“一帶一路”背景下廣西電視節(jié)目面向東盟傳播的現(xiàn)狀，提出了優(yōu)化改革的方案。廣西電視臺、南寧電視臺等廣西電視媒體，作為中國政府與東盟國家信息交流的中介，在樹立良好的國家形象與地域形象中發(fā)揮了十分重要的作用。面對“一帶一路”戰(zhàn)略的提出與深化，在新形勢下，廣西電視媒體必須加強(qiáng)與沿途國家媒體的合作與交流，整合優(yōu)勢資源，重視人才培養(yǎng)，拓寬傳播思路，創(chuàng)新宣傳策略，不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多渠道提高中國媒體在周邊國家的傳播力和影響力。

一帶一路；廣西電視媒體；傳播力

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想不斷深入，廣西迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。這一戰(zhàn)略的建設(shè)，不僅需要經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，更需要文化方面的推動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國與東盟或者中國與東盟媒體參與的傳媒合作論壇高達(dá)35次，由此可見，中國同東盟國家對雙方媒體交流合作的熱情、誠意和重視。圍繞“一帶一路”戰(zhàn)略，發(fā)揮臨近東盟南亞的地緣優(yōu)勢，憑借文化習(xí)俗相同或相似的切入點(diǎn)，廣西媒體在面對東盟國家的傳播領(lǐng)域可以也應(yīng)該大有作為。由此，制定科學(xué)合理、切實(shí)有效的傳播手段尤為重要。

1 研究背景

電視媒體是現(xiàn)代信息社會中有重要影響力的媒體之一，廣西電視媒體自中國東盟博覽會舉辦以來，利用自身獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢，大膽創(chuàng)新節(jié)目生產(chǎn)，突出節(jié)目的東盟元素，傾力打造面向東盟受眾的新聞欄目，如《南寧與東盟》《連線東盟》《可愛廣西》等。但同時(shí)，也存在人才隊(duì)伍專業(yè)性、傳播內(nèi)容策劃性、傳播信息本土化以及資源整合、受眾分析等方面的欠缺。

截止目前，對于“一帶一路”戰(zhàn)略的研究，在中國知網(wǎng)搜索平臺上可檢索到225958條結(jié)果，其中，和電視媒體相關(guān)的記錄為1947條。使用“廣西 東盟電視”這一關(guān)鍵詞搜索，在中國知網(wǎng)平臺能檢索到11348條記錄，在這些記錄中，許多研究年代較早。面對“一帶一路”戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施，關(guān)于廣西電視面對東盟國家傳播的相關(guān)研究未能跟上實(shí)踐的需求，這是一個(gè)亟待解決的研究問題。

2 優(yōu)化對策研究

處于“一帶一路”構(gòu)想背景下的廣西電視和東盟電視，既面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也迎來了新時(shí)期的新挑戰(zhàn)。面對如此現(xiàn)狀，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，電視節(jié)目制作與傳播服務(wù)面臨著三重挑戰(zhàn)，第一，西方國家的文化滲透與影響根深蒂固；第二，東盟十國在文化方面存在差異，媒介生態(tài)較為復(fù)雜；第三，廣西媒體的發(fā)展正處于起步階段。針對這一現(xiàn)狀以及之前的研究成果，下文總結(jié)了未來廣西電視媒體和電視節(jié)目應(yīng)有的策略。

2.1 提高對外傳播實(shí)力，提升國際地位

受歷史和政治因素的影響，東盟國家對于西方文化的認(rèn)同感較高。同時(shí)，當(dāng)今國際傳播力量也是以美國為首的西方國家占據(jù)較大優(yōu)勢。我國媒體的國際傳播實(shí)力較弱，廣西電視媒體的國際傳播實(shí)力更顯不足。但廣西電視媒體占據(jù)了地緣優(yōu)勢，其民族文化和民族語言與東盟國家也有相近之處，這在與以美國為首的西方國家的競爭中占據(jù)了一定程度的優(yōu)勢。對此，廣西電視媒體要充分利用這些優(yōu)勢，利用電視平臺塑造中國的正面形象，塑造廣西的正面形象，利用相近的文化內(nèi)核傳遞中國的文化價(jià)值觀念，不斷擴(kuò)大中國特色社會主義核心價(jià)值觀的親和力與影響力。

2.2 改進(jìn)現(xiàn)有宣傳策略，優(yōu)化對外傳播手段

面對現(xiàn)代傳媒帶來的媒介化社會這一新環(huán)境，對外宣傳工作要貼近實(shí)際、貼近東盟觀眾的現(xiàn)實(shí)需求。廣西更應(yīng)該因地制宜、因人制宜、有的放矢。在專門面對東盟國家的電視節(jié)目中，如《南寧與東盟》，要根據(jù)電視媒體的新形式，不斷改進(jìn)創(chuàng)作內(nèi)容和播放手段，節(jié)目中不僅要南寧本地的文化內(nèi)容，也可以邀請?jiān)谀蠈幧畹臇|盟國家朋友共同參與，還可以邀請東盟具有較高知名度的明星參與節(jié)目，增加?xùn)|盟國家觀眾收看的參與感與認(rèn)同感。同時(shí)，在播放手段上也可以拓寬思路，不僅在電視上可以收看這檔節(jié)目，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺收看，進(jìn)行臺網(wǎng)良性互動(dòng)。

2.3 建設(shè)傳媒集團(tuán)，發(fā)展大眾文化產(chǎn)業(yè)

大眾文化，指能夠滿足人們物質(zhì)需求和精神享受的文化產(chǎn)品，如電影、電視節(jié)目、書刊雜志、流行音樂及快餐食品等。大眾文化順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而發(fā)展，是社會變革帶來的社會文化興盛的必然。大眾文化為文化的生產(chǎn)與消費(fèi)開拓了空間，也切實(shí)符合了大眾對于文化消費(fèi)的需求，活躍了文化生活。廣西電視媒體在振興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮下，也應(yīng)該加緊步伐，加快成立傳媒集團(tuán)的步伐，改進(jìn)現(xiàn)有制度，為電視產(chǎn)品注入新的活力。在對于東盟國家的電視傳播過程中，廣西電視媒體應(yīng)當(dāng)將有中國文化特色的大眾媒介文化產(chǎn)品當(dāng)作先鋒力量，將電視欄目這一大眾文化產(chǎn)品輸出東盟，實(shí)現(xiàn)文化共享，使之更容易被國際傳播受眾所接受。

[1]謝毅.試論電視對外傳播的本土化策略——境外電視頻道本土化給我們的啟示[J].電視研究,2009(5).

[2]謝卓華.廣西電視媒體對東盟信息傳播的現(xiàn)狀分析及優(yōu)化對策——以廣西電視臺南寧電視臺為例[J].廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào),2015(2).