索 瑞

（作者單位：河北師范大學(xué)）

全媒體環(huán)境下河北電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路研究

索 瑞

（作者單位：河北師范大學(xué)）

全媒體時(shí)代下的電視產(chǎn)業(yè)雖然仍作為大眾傳播的重要媒介，占據(jù)著市場(chǎng)的大部分比重，但新媒體的沖擊同樣不可小覷。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，需要認(rèn)清自身、改革創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)“真實(shí)是新聞的生命”，用及時(shí)、真實(shí)、全面的新聞吸引受眾，贏得市場(chǎng)，以此來抗衡缺乏信息真實(shí)性、準(zhǔn)確性的新興媒體。此外，重視自身個(gè)性化、特色化欄目的打造與品牌效益的追求，以確保電視節(jié)目的質(zhì)量處于較高水準(zhǔn)。最后，需要加強(qiáng)各媒體之間多角度、深層次的融合，進(jìn)而使河北省電視產(chǎn)業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展道路。

全媒體；新聞；媒介融合；真實(shí)；品牌效益

隨著時(shí)代的進(jìn)步與科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視等新興媒體逐漸登上歷史舞臺(tái)，與曾經(jīng)“紅極一時(shí)”的傳統(tǒng)傳播模式：報(bào)刊、雜志、廣播、電視等一道快速地促成了當(dāng)今全媒體時(shí)代的來臨。其中，電視產(chǎn)業(yè)雖仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但也因受到了隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生的新興媒體的沖擊而顯示出力不從心。尤其是省級(jí)電視媒體呈現(xiàn)出缺少具有獨(dú)特風(fēng)格的欄目形式、無法達(dá)到預(yù)想的廣泛影響力的目標(biāo)等問題。因此，需要在電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與發(fā)展，使兩者相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，更好地發(fā)展河北省的電視產(chǎn)業(yè)。

1 堅(jiān)守電視新聞的權(quán)威性

雖然新興媒體在一定程度上撼動(dòng)了傳統(tǒng)媒體——電視產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)治地位，但這并不意味著新興媒體就完美無缺。就互聯(lián)網(wǎng)來說，各大信息網(wǎng)站中的信息來源無處可考，監(jiān)管力度不嚴(yán)、傳播速度過快等都導(dǎo)致了它信息的真實(shí)性與權(quán)威性無法得到保證；同時(shí)，在各種新興媒體發(fā)布新聞的人有可能抱有這樣或那樣的目的，不管是出于打壓自己的對(duì)手還是爭(zhēng)取更多關(guān)注，即便排除掉這些因素，大多數(shù)人也不具備辨析、鑒別信息真?zhèn)蔚哪芰?，往往容易發(fā)布或幫助擴(kuò)散一些無法確定的信息。而傳統(tǒng)的電視傳播方式就具有了相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，他們具備驗(yàn)證信息真?zhèn)蔚哪芰Γ诓?、編、播的新聞制作過程中，為電視新聞的真實(shí)性與權(quán)威性打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.1 采集信息需要新聞工作者擁有發(fā)現(xiàn)真實(shí)的能力

“在廣播電視擁有采寫權(quán)的今天，廣播電視新聞工作者在受眾心里塑造的形象依然是為人民服務(wù)，真實(shí)權(quán)威的?！保?］這不僅依賴于我國(guó)媒介的體制，更與廣大受眾信息的接受習(xí)慣有關(guān)聯(lián)。據(jù)此，新聞工作者更應(yīng)該秉著“真實(shí)是新聞的生命”“新聞是對(duì)新進(jìn)發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”等理念，認(rèn)真、仔細(xì)地收集所有新聞信息，并盡力做到親臨新聞現(xiàn)場(chǎng)提取信息，不隨意轉(zhuǎn)發(fā)、借鑒其他新聞，以保證自身新聞的真實(shí)獨(dú)立性。能否收集到有價(jià)值的新聞素材是制作出好新聞的第一步，是執(zhí)行好把關(guān)人職能的第一步，需要用專業(yè)知識(shí)、職業(yè)道德分辨和處理信息，驗(yàn)證信息的真假。此外，電視傳播具有“線性傳播”的特點(diǎn)，傳播出去的信息無論真實(shí)還是尚存疑竇都無法更改，覆水難收，這就更需要新聞工作者保持認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度。

1.2 編寫新聞需要新聞工作者擁有全面分析、深刻評(píng)論新聞的能力

“新聞報(bào)道不僅僅只是對(duì)新聞的陳述與傳播，對(duì)新聞的評(píng)論與分析同樣是它重要的組成部分?！保?］它不同于簡(jiǎn)單地新聞報(bào)道，還需要對(duì)新聞產(chǎn)生的原因及發(fā)展方向進(jìn)行闡述。新聞評(píng)論更像是一種傳播力量，需要新聞編寫者選擇適當(dāng)?shù)慕嵌葘?duì)新聞進(jìn)行分析，運(yùn)用分析與綜合的方法以事論理，以實(shí)反虛，以傳播意見性信息為主要目的和手段。最終要達(dá)到堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。

1.3 新聞播報(bào)需要主持具備人口齒清晰、準(zhǔn)確無誤的播報(bào)能力

作為新聞生成的最后外在表達(dá)形式，同樣也是新聞生成的最后一步，準(zhǔn)確無誤仍是最重要的，運(yùn)用專業(yè)的播音技巧與方法成功的完成播報(bào)任務(wù)是每一位播音員、主持人職責(zé)之所在。在播報(bào)過程中，需要主持人及時(shí)、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明扼要、重點(diǎn)突出地把事情表達(dá)清楚。因此，要求主持人口齒清晰，語言干練，重點(diǎn)突出、感染力和說服力強(qiáng)。

2 打造電視新聞欄目個(gè)性化與品牌效應(yīng)

全媒體時(shí)代下，各種媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈且觀眾口味眾口難調(diào)，各種節(jié)目、欄目層出不窮，內(nèi)容與形式也日益翻新，其中還有大量借鑒或模仿海外欄目樣式的節(jié)目，使觀眾的選擇余地越來越大。鑒于我省的欄目大都以電視劇立臺(tái)并沒有新穎之處的現(xiàn)狀，為了能夠在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，我省電視媒體必須尋找到恰當(dāng)方法加以發(fā)展。我省的電視節(jié)目可以借鑒農(nóng)民頻道《三農(nóng)最前線》《老三熱線》《幫大哥》等節(jié)目，它們以自身“服務(wù)‘三農(nóng)’，關(guān)注公益”為頻道宗旨，以解讀涉農(nóng)新聞，關(guān)注農(nóng)民生活，傳遞教育信息為目的，圍繞著欄目定位進(jìn)行節(jié)目設(shè)置，突出了服務(wù)與公益的特色。節(jié)目當(dāng)中的外景記者蘇老三、大寬也在河北農(nóng)村地區(qū)享有很高的知名度，“有事找咱老三兄弟”和“致富路上有煩惱，找我大寬來支招”已成為河北農(nóng)村地區(qū)群眾中廣為流傳的一句口頭禪。這樣的農(nóng)民節(jié)目已經(jīng)成功的把自身欄目打造的較為個(gè)性化，使之擁有很高的辨識(shí)度與影響力，且已經(jīng)逐漸在省域內(nèi)形成品牌效應(yīng)與良好的口碑。我省的電視新聞?lì)l道也應(yīng)該借鑒和吸收農(nóng)民頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目的運(yùn)營(yíng)模式，積極找尋我省電視新聞所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)展，從而達(dá)到打造個(gè)性化欄目，追求品牌效應(yīng)的目的。

2.1 打造個(gè)性化欄目是王道

首先，需要注重質(zhì)量，追求內(nèi)容至上。包括形式、內(nèi)容與主旨在內(nèi)的節(jié)目質(zhì)量是能否吸引受眾的關(guān)鍵，想要在全媒體時(shí)代下立足就必須致力于受眾的需求、技術(shù)設(shè)備的完善與節(jié)目質(zhì)量的提升，從而達(dá)到良好的收視率。真正理解受眾的需求，做到迎合受眾與引導(dǎo)受眾的平衡。雖然“花無百日紅”，所有的節(jié)目都不能永遠(yuǎn)得到受眾的歡迎，但至少需要在節(jié)目生命周期范圍之內(nèi)盡可能多地提升節(jié)目質(zhì)量。此外，大量現(xiàn)在的節(jié)目形式和內(nèi)容多趨向雷同，缺乏創(chuàng)新，在凡事都渴望探索創(chuàng)新的21世紀(jì)已不再是合適的節(jié)目制作形式，個(gè)性化的獨(dú)特道路為越來越多的人所重視。

2.2 追求品牌效應(yīng)是目的

以新聞為例，雖然很多以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體由于具有對(duì)等、雙向、甚至多元的傳播模式從而吸引了大量的受眾，但缺乏權(quán)威性、可信度成為了它的劣勢(shì)。在這樣的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)真實(shí)的采、編、播的新聞制作過程，完成好把關(guān)人的職責(zé)，把傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)保持在優(yōu)質(zhì)媒體的牢固地位。并借鑒各種新興媒體的開放性特點(diǎn)，注重與電視欄目各位受眾的互動(dòng)交流，把曾經(jīng)形同虛設(shè)的熱線電話、微博和微信重新運(yùn)用起來，達(dá)到了增加群眾互動(dòng)性的目的。使我省電視產(chǎn)業(yè)在擁有權(quán)威性、真實(shí)性的新聞制作播報(bào)能力基礎(chǔ)上增加新興媒體互動(dòng)頻繁、交流密切的特點(diǎn)，打造出獨(dú)屬我省的品牌效應(yīng)。

3 發(fā)揮新媒體“平臺(tái)”作用

雖然全媒體時(shí)代下的新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體有一定的沖擊作用，但這一全新時(shí)代的到來并不是一無是處?，F(xiàn)實(shí)中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體也可以進(jìn)行一定程度的整合與融合，優(yōu)化資源的配置，改變我上電視產(chǎn)業(yè)中原有的頻道與欄目、新舊傳播媒體之間的各自為政現(xiàn)象。

3.1 采集信息的記者需要是可以同時(shí)負(fù)責(zé)采集文字、圖片、音頻和視頻等在內(nèi)的全能型傳媒人才

全媒體時(shí)代下，因科技而帶來的各種新興電子產(chǎn)品為新聞業(yè)所廣泛運(yùn)用，記者被轉(zhuǎn)變?yōu)槿苡浾?，?yīng)具備各種電子設(shè)備的使用能力，并根據(jù)經(jīng)營(yíng)成本等商業(yè)因素，當(dāng)代記者的身兼多職成為現(xiàn)實(shí)。不僅需要發(fā)回正式的文字報(bào)道，還需要采訪相關(guān)背景資料，現(xiàn)場(chǎng)花絮，拍攝新聞圖片，拍攝剪輯視頻等，都需要作者不僅具備專業(yè)知識(shí)與技能，更應(yīng)具有協(xié)調(diào)與溝通能力。基礎(chǔ)的“不打無準(zhǔn)備之仗”，提前發(fā)現(xiàn)、挖掘有價(jià)值新聞的黃金價(jià)值點(diǎn)，做詳盡周密的采訪調(diào)查準(zhǔn)備同樣是全媒體時(shí)代下記者所具備的基本能力。此外，新聞工作者需要通過全媒體信息采集，利用新興科技，應(yīng)播出要求及時(shí)把編輯、整理完成的新聞發(fā)回到接受平臺(tái)做播出準(zhǔn)備。

3.2 全媒體時(shí)代下的多媒體融合新聞播出時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)多媒體相互整合流通的平臺(tái)

這個(gè)平臺(tái)需要具備接收、整合所有采集到的新聞文字稿件、圖片、音頻和視頻等能力。此平臺(tái)的工作人員應(yīng)秉承平衡受眾群體，確保各媒體同等擁有競(jìng)爭(zhēng)能力的觀念對(duì)新聞進(jìn)行整合梳理。首先，以最快速度用最簡(jiǎn)潔的語言，把一些喜聞樂見的、淺顯易懂的，不需要進(jìn)行全方位、多角度、深層次分析的新聞從互聯(lián)網(wǎng)及各種新興媒體中發(fā)出，以吸收那些工作時(shí)間緊張，并不求甚解的受眾。其次，把一些具備深度挖掘必要的新聞黃金價(jià)值點(diǎn)進(jìn)行全面剖析和深度探究。挖掘出新聞事件的背景資料、進(jìn)展?fàn)顩r、事實(shí)真相及最終影響，并將這些詳細(xì)資料配以音頻、視頻等形式在電視節(jié)目中播出，可吸引大量對(duì)新聞事件具有極大興趣的受眾群體與一些時(shí)間較為充裕并可自由支配的受眾。同樣，報(bào)紙?jiān)谏疃葓?bào)道與細(xì)致分析角度同樣具有優(yōu)勢(shì)地位，把具有深度挖掘的報(bào)道見諸報(bào)端，亦可滿足受眾對(duì)事件追根溯源的要求，從而獲得大量受眾。

3.3 融合不等于相同

在全媒體時(shí)代下，新聞的多媒體融合會(huì)讓整個(gè)新聞業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，但在融合的過程中，因盡力避免播出內(nèi)容相同的情況出現(xiàn)。以我省電視產(chǎn)業(yè)為例，受新興媒體的最大沖擊就是受眾的減少，因此，我省需要在留住受眾和吸引新的受眾的同時(shí)，培養(yǎng)受眾對(duì)于我省電視節(jié)目的長(zhǎng)期忠誠(chéng)度。如果在采、編、播的過程中把各個(gè)媒介平臺(tái)上的新聞制作成同一款，就會(huì)直接導(dǎo)致每一個(gè)媒介的特點(diǎn)都無法突出，造成報(bào)紙、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等同樣的傳播效果。這樣將會(huì)導(dǎo)致絕大多數(shù)受眾傾向于選擇互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)客戶端等新興媒介而放棄傳統(tǒng)媒介，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的衰退。

媒介融合可以適當(dāng)?shù)貜浹a(bǔ)當(dāng)前電視單向、線性傳播的不足之處，使融合后的報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等達(dá)到及時(shí)、全面、深入、完整的播出效果，充分發(fā)揮出資源整合的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語

雖然新興媒體的發(fā)展與興起在一定程度上弱化了電視產(chǎn)業(yè)在傳播領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，但并非完全占據(jù)了傳播市場(chǎng)。傳統(tǒng)廣播電視媒體只要認(rèn)識(shí)自身使命，勇于改革創(chuàng)新，緊跟時(shí)代步伐，充分借鑒網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的特長(zhǎng)，善抓機(jī)遇，巧妙融合，綜合所有傳播渠道，進(jìn)行深層次、全方位、多角度的信息傳遞，我省的電視產(chǎn)業(yè)仍將會(huì)有廣闊的發(fā)展空間。

[1]李智,劉長(zhǎng)宇.全媒體時(shí)代中廣播電視的發(fā)展之路[J].文學(xué)界(理論版),2012(8).

[2]馬連.媒介融合背景下省級(jí)電視媒體的發(fā)展對(duì)策研究[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2015(10).

本論文為河北師范大學(xué)全媒體環(huán)境下河北電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路研究課題項(xiàng)目，課題號(hào)為BC201631424921的研究成果。