劉欣云

（作者單位：廣西電視臺）

淺談全媒體時代下影視流行文化

劉欣云

（作者單位：廣西電視臺）

得益于現代社會的創(chuàng)新技術，影視流行文化的發(fā)展正有條不紊地向著建設全媒體時代前行。新技術被不斷應用于我國影視流行文化傳播方面，讓傳播的質量和速度都有了突破性進展。本文首先闡述了全媒體時代的具體涵義，然后深入分析了全媒體時代下影視流行文化的發(fā)展和演變過程中的具體特征，從藝術表現、影視營銷、價值定向等方面論述了影視流行文化的發(fā)展和演變。

全媒體；時代特征；影視流行文化

新時期的影視創(chuàng)作，為了滿足更多觀眾的需求，積極融合計算機技術、網絡通信技術等前沿科技，不斷創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品，豐富了現代影視流行文化的結構與內涵。影視生產創(chuàng)作已經進入全媒體時代，人們可以更加準確地將想象中的場景和人物造型搬上熒屏，實現人們心中的英雄夢和未來夢。

1 全媒體時代的具體涵義

全媒體是將多種形式的傳媒介質融合成一體的實現方法，既可以實現傳統(tǒng)媒介的信息互傳和影像傳播，也可以使用現代化終端等技術實現精神文化的宣傳。

不同的媒體其受眾群體存在差異性，因而，不同文化的信息在傳播和發(fā)展過程中，要根據具體的群體進行信息重組，這樣有助于受眾收獲不同層次的最佳效果，以達到受眾接受文化輻射的廣泛性和全面性。在全媒體時代，很多領域都發(fā)生了良性的改變，影視生產創(chuàng)作的藝術形式和內容都有了明顯改善和更新，其市場發(fā)展空間日益擴大，影視流行文化變得更易于接近和探尋。

2 全媒體時代影視流行文化的發(fā)展

2.1 更易實現的、全新的藝術表現形式

對于全媒體時代下的影視藝術表現形式而言，現階段的全新理念就在于充分重視并有力運用先進的科學技術，完成對藝術的全方位展示，從而讓傳統(tǒng)的藝術形式有了與時俱進的特質。技術的進步和創(chuàng)作團隊結構主體多樣性，讓影視流行文化的藝術形態(tài)產生了巨大的變化。全媒體時代具有代表性的藝術形態(tài)就是微電影，2010年，國內知名視頻網站優(yōu)酷網主推“11度青春”系列短片，其中，《老男孩》的播出獲得了巨大的社會反響，來自不同階層的人們表示這部影視作品的主題思想、拍攝手法、敘事結構都有值得研究和借鑒的地方，這充分展現了全媒體時代下網絡技術與電影藝術的完美結合。這部只有40分鐘的微電影開啟了電影藝術表現形態(tài)新的討論，也就是從《老男孩》的熱議開始，微電影作為影視流行文化中的新興力量，成為了眾多廣告商和影視愛好者影視思維表達的首選。微電影的盛行，也標志著新媒體技術創(chuàng)新下，影視內容生產和創(chuàng)作主體的轉變，更多沒有專業(yè)背景的普通創(chuàng)作者可以將精巧的構思搬上全媒體時代下的各類平臺，有機會創(chuàng)作更有價值的、體現自己所處時代的影視流行文化作品

在全球背景下看全媒體時代的影視作品，其創(chuàng)作形式和各種創(chuàng)作手法更富技術性，科技含量明顯增加。很多科幻、魔幻、恐怖題材的影片，無疑都展現了創(chuàng)作團隊力求創(chuàng)造真實場景的科技努力。近年來，以3D和IMAX模式為主的影片制作，耗費巨資，打造想象中的傳奇世界，因為科技的無痕滲透，影片獲得了令人咋舌的高票房。中國的電影市場為了與世界影壇接軌同步，已經在積極調整思路，以期創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的大片。中國電影十分注重中國風元素與現代技術的融合，例如，在中國的功夫片中，其打斗場景往往需要使用各種特效，表現出中國古代人物飛檐走壁的功夫底子，采用快鏡頭與慢鏡頭交叉剪輯的方式，在視覺上更具觀賞效果。電視媒體也在這一階段實現了技術革新，在我國現階段的影視劇生產創(chuàng)作中，有很多作品改編自傳統(tǒng)神仙題材的小說，通過新技術的運用，可直觀呈現出這些題材作品光怪陸離的現象，從而帶來更多的收視亮點。

當然，技術的快速突破也必然帶有一定程度的負面效應，有的影視生產創(chuàng)作者單純重視畫面的華麗，希望采用更高水準的制作技術，卻忽略了影視作品本身的內容邏輯，甚至忽視了其作品應該表達正確的社會意義。

2.2 全新變革的影視營銷模式

全媒體時代下，由新媒體技術的創(chuàng)新所帶來的變革必然包括影視行業(yè)的運行營銷模式的調整，所有的影視制作方和主創(chuàng)運營人員都必須對此保持清醒的認識。

當前時代的影視文化產業(yè)是融合了更多方面的生產制造、更全面的宣傳營銷和更廣衍生產品的系統(tǒng)產業(yè)。近幾年，全球一體化發(fā)展的大格局也促使文化走向全球化，各種衍生品文化正作為影視文化市場的重要呈現內容，輻射到與影視主題相關的周邊產業(yè)中，人們通過收集玩具、郵票、電子影音制品、同名游戲等方式，可以獲得更多與影視內容相關的資訊。如《變形金剛》，從30年前的電視動畫片到21世紀一系列電影的推出，獲得了無數贊譽。2014年上映的《變形金剛4》，最終在內地獲得了19.7億人民幣的票房成績，引爆了無數次相關主題的市場，新的電影大獲成功，使大量衍生品在不同的市場創(chuàng)造了不亞于影片票房收入的價值。例如《變形金剛》中的“大黃蜂”角色，因為與人類主人公的關系最為密切，使其所代表的雪佛蘭汽車在當年的全球市場上摘得銷售桂冠。《變形金剛》的成功是巨大的，這也是在全媒體時代才能完成的影視神話。再看中國的影視市場，影視文化衍生品的推廣銷售，主要在動畫體裁方面取得了較為可觀的成績，如以《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》《捉妖記》等動畫形象為主的服裝、玩具、文具用品，都獲得了較大的經濟效益?？陀^分析當前的中國影視文化行業(yè)，能夠看出盜版現象有所控制，但仍然存在，其不利于文化的推廣和發(fā)展。中國影視文化的發(fā)展還應繼續(xù)向世界領先理念學習，在全媒體時代下，更需要學習其專業(yè)技術，并結合自身內容特色，謀求更大的發(fā)展。

全媒體時代下，各類新媒體技術的發(fā)展，讓影視產業(yè)的運作模式也有了突破性發(fā)展。例如，國內多個電視臺實行制播分離方式，這使電視節(jié)目制作成為了其他民營影視機構的重要業(yè)務內容，電視播出機構與內容制作機構之間多種形態(tài)的合作模式，造就了近幾年豐富的電視產品市場，同時也帶來了內容的快速豐富與發(fā)展，利用新技術提高了觀眾與媒體的互動性，創(chuàng)造了新的收視熱潮，取得了相當巨大的經濟效益和社會效益。

2.3 泛娛樂化的文化傾向有利有弊

在全媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體積極融合后所努力實現的影視流行文化，在內容和形式上都有了更多的創(chuàng)新，尤其在如何挖掘更多的生活娛樂元素，力求讓人們能夠在繁忙的生活工作節(jié)奏中找到更多的快樂方面，影視流行文化越來越呈現出泛娛樂化和引領消費潮流的時代特點。當下的影視流行文化，比較注重突出幽默輕松的氛圍，一改傳統(tǒng)的嚴肅說教風格，重視內容和形式上的娛樂化。例如，國內各大衛(wèi)視推出的大量綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目，從節(jié)目結構創(chuàng)意、主持人的風格設定、題材的選擇、明星的引入和制作方面，都比較突出娛樂看點。受眾也更樂于接受這類節(jié)目，它讓受眾既讀懂了當下的流行話題，也保持了長時間的心情愉悅。同時，不同電視節(jié)目的文化展現方式，也體現出當前影視流行文化大眾化的娛樂特點，受眾更愿意在流行文化的引導下開始大量的消費行為。

但是其所帶來的弊端也顯而易見，過度娛樂和泛娛樂化，尤其是網絡技術的發(fā)展，使得短視頻、碎片化影視內容廣泛傳播，導致更多低俗化內容迅速傳播，這都使受眾的分辨能力難以得到提高，價值取向模糊，造成了一定的負面社會效益。因此，全媒體時代下的影視流行文化如何加強其和諧功能，如何更具普惠性，在不斷展示其輕松娛樂文化特點的同時，還能通過更有積極意義、更具備正能量效應的內容創(chuàng)作，使影視流行文化發(fā)展取得更加長遠的良性循環(huán)，仍是影視文化創(chuàng)作生產者需不斷改進和完善的重大課題。

3 結語

全媒體時代下的影視流行文化具有開放式的發(fā)展空間。藝術與技術的高度融合，讓電影、電視等傳統(tǒng)媒介煥發(fā)出新的生機和競爭力。在完善內容的過程中，影視作品要重視營銷模式的調整和發(fā)展，堅持與時俱進，抓準市場主體需求，提倡創(chuàng)新求變，同時，仍要時刻保持對文化價值走向的定位，分析不同群體的意識需求，從而獲得更大的發(fā)展。

[1]杜瑩杰,李婷.全媒體時代下影視流行文化之發(fā)展演變[J].學術研究,2014(6).

[2]袁麗娜,吳搏.全媒體時代影視作品跨文化傳播研究[J].科技傳播,2014(20).

[3]杜永明.全媒體時代的電影轉型[J].現代傳播,2012(3).

劉欣云（1975-），男，苗族，湖南邵陽人，碩士，二級導演。研究方向：電視節(jié)目策劃與制作。