陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的思考

陳 平

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

隨著我國社會(huì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來。在這樣的時(shí)代背景下，信息傳播速度加快，信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)量快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的媒體在信息傳播過程中已經(jīng)不能完全滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代的要求，新的媒體形式不斷產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行正確的轉(zhuǎn)型才能夠抓住發(fā)展機(jī)會(huì)。本文分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型的一些有效方向，幫助傳統(tǒng)媒體加快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型方向

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了快速進(jìn)步，大數(shù)據(jù)時(shí)代的概念受到了廣泛關(guān)注。簡(jiǎn)單來說，大數(shù)據(jù)時(shí)代是指數(shù)據(jù)爆炸的時(shí)代，人們的活動(dòng)形式越來越豐富，新的信息每天都在產(chǎn)生，因此形成了大數(shù)據(jù)時(shí)代。在這樣的時(shí)代背景下，人們依靠各種媒體形式來傳播和交流這些信息，為了方便人們的交流，新媒體不斷涌現(xiàn)。例如，微博、微信等社交媒體軟件迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。新媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代中的信息傳遞中具有速度快、形式豐富等優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大壓力。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，出于自身發(fā)展的需要，傳統(tǒng)媒體在大數(shù)據(jù)時(shí)代必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不能完全依賴于傳統(tǒng)媒體積累的市場(chǎng)資源，而是應(yīng)該抓住這一時(shí)機(jī)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行創(chuàng)新改革，全面促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中也應(yīng)該采取正確的轉(zhuǎn)型方式，找到正確的轉(zhuǎn)型方向，這樣才能夠達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

1 推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

我國的傳統(tǒng)媒體大多數(shù)是以平面媒體為主，如報(bào)紙、電臺(tái)等，盡管電視媒體算是傳統(tǒng)媒體中比較有優(yōu)勢(shì)的媒體形式，但與大數(shù)據(jù)時(shí)代興起的網(wǎng)絡(luò)媒體相比也并非不可替代，這種傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)形式必須得到改變才能夠促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有幾個(gè)主要方向，第一是從媒體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)媒體，而經(jīng)營(yíng)媒體也是大數(shù)據(jù)時(shí)代大多數(shù)新媒體的主要產(chǎn)業(yè)形式。事實(shí)證明，這種轉(zhuǎn)變是可行的，也是必要的；第二是從信息資源平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔①Y源整合。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息資源數(shù)不勝數(shù)，即使是現(xiàn)在能夠提供較多的數(shù)據(jù)信息的新媒體也無法成為完善的信息資源平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體在這方面更加沒有優(yōu)勢(shì)，許多信息都是大家已經(jīng)了解的，因此也不能再將傳統(tǒng)媒體當(dāng)作信息資源的傳播平臺(tái)看待，而應(yīng)該將其看作信息資源的整合平臺(tái)，為民眾在大數(shù)據(jù)信息中進(jìn)行有效信息的整合，這樣才能體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)；第三是從媒體資源技術(shù)支撐到技術(shù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體所擁有的資源技術(shù)已經(jīng)不再是媒體中的代表，尤其是在大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體需要更多地?cái)?shù)據(jù)挖掘與分析相關(guān)的技術(shù)，傳統(tǒng)媒體在這方面的技術(shù)情況是比較缺乏的，因此應(yīng)該調(diào)整定位，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更加明確自身在大數(shù)據(jù)時(shí)代的實(shí)際定位情況，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

2 提高數(shù)據(jù)開放程度，展現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)信息具有非常重要的價(jià)值，越重要的數(shù)據(jù)越能夠?yàn)槊襟w提供競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。但我國的數(shù)據(jù)新聞發(fā)展較為緩慢，許多數(shù)據(jù)信息往往不對(duì)外公開，只向民眾傳達(dá)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，事實(shí)上，適當(dāng)?shù)靥岣邤?shù)據(jù)的開放程度，能夠增強(qiáng)信息的真實(shí)性，能夠更好地體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值。傳統(tǒng)媒體在這時(shí)應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型過程中應(yīng)該注意數(shù)據(jù)信息的價(jià)值，在媒體節(jié)目中提高數(shù)據(jù)的開放程度，當(dāng)然，并不是將所有的數(shù)據(jù)公開，而是將一些重要的關(guān)鍵數(shù)據(jù)公開，這樣可以提高媒體分析的真實(shí)性和可靠性。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)該增強(qiáng)自己在數(shù)據(jù)挖掘與分析方面的技術(shù)水平，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析提煉，總結(jié)出關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息，展現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值。

3 與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合

大數(shù)據(jù)時(shí)代催生出的新媒體盡管與傳統(tǒng)媒體具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展同樣為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了思路，傳統(tǒng)媒體可以充分利用新媒體的一些優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合。例如，傳統(tǒng)的一些媒體節(jié)目同樣可以利用一些新媒體平臺(tái)進(jìn)行自己的宣傳。目前，我國大部分傳統(tǒng)媒體都在微博、微信等平臺(tái)上擁有自身的官方賬號(hào)，不同的電視臺(tái)、不同的節(jié)目都可以利用新媒體來進(jìn)行宣傳，通過這樣的形式可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行數(shù)據(jù)共享，是傳統(tǒng)媒體的一種有效創(chuàng)新。這種簡(jiǎn)單的利用雖然有效，但是也只是停留在表面上的融合，傳統(tǒng)媒體與一些新媒體企業(yè)還可以進(jìn)行更加深入的產(chǎn)業(yè)融合，如技術(shù)支持、經(jīng)驗(yàn)交流學(xué)習(xí)等。傳統(tǒng)媒體通過與新媒體進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，可以加快自身的轉(zhuǎn)型過程，同時(shí)充分共享資源，達(dá)到共贏的效果，共同促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展。

4 結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，具有較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳統(tǒng)媒體要在這樣的挑戰(zhàn)中抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清自己的定位，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提高數(shù)據(jù)開放程度、加強(qiáng)與新媒體的產(chǎn)業(yè)融合，通過有效的轉(zhuǎn)型措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]湯景泰.大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒轉(zhuǎn)型:觀念與策略[J].新聞與寫作,2013(9).