郭立群

(上海人民出版社，上海 200001)

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新聞傳播學(xué)研究

論新媒體時(shí)代編輯應(yīng)提升的幾種能力

郭立群

(上海人民出版社，上海 200001)

新媒體時(shí)代的編輯工作需要面對(duì)“傳輸無(wú)限、生產(chǎn)無(wú)限、需求無(wú)限、邊界無(wú)限、影響力無(wú)限”等新挑戰(zhàn)、新變化。新媒體時(shí)代還引發(fā)了編輯思維方式的轉(zhuǎn)變，提出了對(duì)職業(yè)能力再認(rèn)識(shí)、再提高的新要求。新媒體時(shí)代“編輯業(yè)態(tài)發(fā)生了改變”是編輯提升相應(yīng)能力的前提和客觀要求。編輯應(yīng)該注重專業(yè)能力的提升、有意識(shí)地開(kāi)發(fā)更多的信息產(chǎn)品、提升對(duì)信息超載與信息降載的把控能力、大膽探索新的商業(yè)模式、著意加強(qiáng)與受眾的對(duì)話、善于在新語(yǔ)境環(huán)境下言說(shuō)和表達(dá)、提升媒介素養(yǎng)等問(wèn)題，這些問(wèn)題是核心，也是關(guān)鍵。對(duì)這些問(wèn)題的理解、認(rèn)識(shí)、處理、應(yīng)對(duì)合理與否，關(guān)系著編輯工作的成敗乃至出版業(yè)的發(fā)展。

新媒體；編輯能力；媒介素養(yǎng)

一、新媒體時(shí)代意味著編輯業(yè)態(tài)的改變

人類生活進(jìn)入了新媒體時(shí)代，編輯與出版工作也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。關(guān)于什么是新媒體以及它的核心要旨是什么，到目前為止還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而權(quán)威的解釋。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特征是屏幕呈現(xiàn)，概括地說(shuō)，就是屏幕的接收和隨時(shí)隨地的閱讀與發(fā)送，同時(shí)還有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或者一對(duì)多的互動(dòng)。新媒體的另外一個(gè)特征是構(gòu)建了虛擬世界，組成了虛擬社區(qū)，并且在真實(shí)和虛擬之間不斷進(jìn)行交流和轉(zhuǎn)換，傳者和閱者之間的界限模糊。新媒體的突破體現(xiàn)在技術(shù)方面，以電子計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)、仿真技術(shù)、光纖電纜通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等為基礎(chǔ)和依托，把諸多的信息整合在各種電子平臺(tái)上進(jìn)行交流傳播，直接導(dǎo)致了一種新的傳播時(shí)代的開(kāi)啟。在這個(gè)過(guò)程中，起決定作用的是技術(shù)，但傳播過(guò)程中內(nèi)容的選擇以及對(duì)內(nèi)容高端編輯加工的要求，從根本上說(shuō)，不僅沒(méi)有弱化，還應(yīng)該加強(qiáng)。這也為新媒體環(huán)境下編輯該如何應(yīng)對(duì)這一變化提供了一個(gè)全新的視角和努力的方向。

由此可見(jiàn)，新媒體實(shí)際上包含了廣義和狹義兩種含義。狹義上的新媒體僅僅是指區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新興媒介；廣義上的新媒體則是從傳者、受眾、應(yīng)用、技術(shù)、形式等方面的進(jìn)一步泛化，涉及了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、電子出版物、數(shù)字報(bào)紙以及一些集諸多媒體于一身的融合媒體。[1]美國(guó)《連線》雜志以“所有人對(duì)所有人的傳播”來(lái)概括新媒體的特質(zhì)。新媒體“傳輸無(wú)限、生產(chǎn)無(wú)限、需求無(wú)限、邊界無(wú)限、影響力無(wú)限”是一些學(xué)者對(duì)它的總結(jié)。新媒體所具有的包容性也拓展了存儲(chǔ)內(nèi)容的空間，可以為需要不同信息、服務(wù)的受眾提供相應(yīng)的內(nèi)容，從而使得新媒體用戶對(duì)它產(chǎn)生依賴。依筆者的觀察，這樣的依賴發(fā)展下去，很可能產(chǎn)生一種吸引無(wú)限的效應(yīng)，筆者姑且認(rèn)為這是一種“新媒體冰毒效應(yīng)”，這種效應(yīng)最明顯的特征就是它對(duì)受用者的無(wú)限吸引，這種吸引是以高科技的呈現(xiàn)和無(wú)所不能的滿足為前提的。

應(yīng)該承認(rèn)，新媒體之新是相對(duì)的，也是易變的，像新聞一樣，它也是一個(gè)“時(shí)間的易碎品”。傳播技術(shù)日新月異、數(shù)字技術(shù)的不斷突破和創(chuàng)新，使得新媒體也在不斷地進(jìn)行新舊的輪替。有人認(rèn)為，新媒體的發(fā)明有點(diǎn)類似印刷術(shù)、電、蒸汽機(jī)等的發(fā)明，具有改變世界的力量。從近年來(lái)新媒體對(duì)社會(huì)的改變以及它所釋放出來(lái)的社會(huì)影響力來(lái)看，新媒體改變世界這樣的觀點(diǎn)是有一定道理的。新媒體導(dǎo)致了許多行業(yè)的改變，編輯與出版業(yè)為適應(yīng)新媒體而進(jìn)行的自我調(diào)適與改變，就是一個(gè)很好的例證。

在新媒體時(shí)代，編輯出版業(yè)的變化與轉(zhuǎn)型是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。與之相生相伴的編輯工作內(nèi)容的改變、編輯思維的轉(zhuǎn)變、編輯法則的調(diào)適等也將是新媒體時(shí)代編輯要完成好的答卷。新媒體環(huán)境下的編輯應(yīng)對(duì)，應(yīng)該以編輯產(chǎn)品的優(yōu)劣以及社會(huì)、受眾等對(duì)這些編輯產(chǎn)品的認(rèn)可為主要的評(píng)判依據(jù)。一般來(lái)講，編輯產(chǎn)品包括各類圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、聲像產(chǎn)品、數(shù)字出版物等。具體的考量指標(biāo)可以參考以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：政治功能、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的功能、創(chuàng)造價(jià)值的功能、信息功能、報(bào)道功能、解釋功能、說(shuō)服功能、娛樂(lè)功能、服務(wù)功能、教育功能、廣告功能等。這些功能在過(guò)去就是編輯工作的追求和目標(biāo)，在新媒體時(shí)代同樣要堅(jiān)持并從核心內(nèi)涵上進(jìn)一步拓展。

二、新媒體時(shí)代編輯應(yīng)提升專業(yè)能力

任何一個(gè)行業(yè)的專業(yè)能力都是在該行業(yè)生存的基礎(chǔ)且必要的看家本領(lǐng)。編輯的專業(yè)能力是編輯在新媒體時(shí)代服務(wù)社會(huì)、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最基本的前提。新媒體時(shí)代，人人擁有“麥克風(fēng)”，人人都是編輯記者。我們不能也不應(yīng)苛求那些不以編輯出版工作為職業(yè)的人都有很高的專業(yè)能力，但作為專門(mén)從事編輯與出版的人來(lái)講，這樣的專業(yè)能力不僅不能放棄，而且應(yīng)該大大地提高。

比照新媒體的特性與要求，新媒體時(shí)代編輯提升專業(yè)能力主要有三個(gè)路徑。第一，強(qiáng)化專業(yè)意識(shí)的訓(xùn)練。編輯的專業(yè)意識(shí)是編輯思維的主觀反映，是編輯政治見(jiàn)解、社會(huì)認(rèn)知、職業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及把握事件成熟性的思想能動(dòng)性。專業(yè)意識(shí)總是伴隨著對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)切而產(chǎn)生，它來(lái)源于編輯對(duì)時(shí)代的感悟，是時(shí)代召喚在編輯心坎上撞擊的回聲。編輯背負(fù)時(shí)代的重任，要有意識(shí)地觀察社會(huì)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)情勢(shì)的各種變化。編輯稿件要有新意、有變化、有創(chuàng)造，就必然需要強(qiáng)化專業(yè)意識(shí)，以至在每一個(gè)標(biāo)題、每一個(gè)事實(shí)、每一個(gè)觀點(diǎn)、每一個(gè)畫(huà)面上，都能顯露出專業(yè)性的特點(diǎn)來(lái)。強(qiáng)化編輯專業(yè)意識(shí)，要能夠正確地理解、掌握和運(yùn)用編輯規(guī)律，而編輯規(guī)律除了是表達(dá)創(chuàng)造的藝術(shù)、高于創(chuàng)造的藝術(shù)、導(dǎo)引創(chuàng)造的藝術(shù)之外，也是編輯對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的細(xì)致觀察和揣摸的結(jié)晶。第二，尋找思維的轉(zhuǎn)變。勤于思考可以幫助人提高自己的專業(yè)意識(shí)。編輯以發(fā)現(xiàn)為天職，而發(fā)現(xiàn)的過(guò)程就是編輯的思考與認(rèn)識(shí)在現(xiàn)實(shí)生活和現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的掃描印記。編輯的心智模式應(yīng)該是通過(guò)把觀察到的問(wèn)題分揀、選擇、抽象、概括，最終找到一個(gè)理想的編輯入口和出口，并在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)作品的升華。第三，創(chuàng)造需求。從編輯出版工作的本質(zhì)來(lái)看，它就是一個(gè)創(chuàng)新的工作。重復(fù)別人、模仿別人、步人后塵，無(wú)異于自殺。因此“創(chuàng)造需求”是新媒體時(shí)代編輯應(yīng)對(duì)的不二法則?！皠?chuàng)造需求”也可以從印刷術(shù)的發(fā)明、廣播的誕生、電視的產(chǎn)生、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生等方面給傳播帶來(lái)新的生機(jī)，在創(chuàng)造出的許多需求中得到印證、啟發(fā)和規(guī)律性的啟示。“創(chuàng)造需求”的過(guò)程，實(shí)際上是編輯和新聞出版行業(yè)彰顯自己獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)和打造自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程，就像精明的廠家和商家靠不斷推出新產(chǎn)品、吸引客戶是同樣的道理。

三、新媒體時(shí)代編輯要提升開(kāi)發(fā)新信息產(chǎn)品的能力

專家指出：生產(chǎn)高質(zhì)量的出版產(chǎn)品是一個(gè)昂貴的過(guò)程！探索數(shù)字化編輯的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式是一個(gè)昂貴的過(guò)程！新媒體如果要想取得理想的發(fā)展效果，甚至主宰未來(lái)的編輯出版與傳播界，就應(yīng)該在信息采集方面體現(xiàn)出特別的優(yōu)勢(shì)來(lái)。[2]新媒體應(yīng)該向公眾提供對(duì)他們有用和與他們相關(guān)的出版信息，從而幫助他們進(jìn)行健康有序的現(xiàn)代生活。國(guó)內(nèi)數(shù)量如此龐大的新媒體，需要多少信息來(lái)為其充饑？以我國(guó)目前專業(yè)編輯工作采編隊(duì)伍的能力和實(shí)力來(lái)說(shuō)，滿足幾個(gè)版面、幾個(gè)頻道等有數(shù)量限制的編輯或者信息需求不成問(wèn)題，但如果要滿足如此多的新媒體需求恐怕就捉襟見(jiàn)肘了。傳統(tǒng)媒體的采編力量再?gòu)?qiáng)大，它的信息生產(chǎn)能力也是不能滿足新媒體這個(gè)信息消費(fèi)的龐然大物的需求的。但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是我們又不得不找來(lái)海量的信息來(lái)滿足它，于是諸多的新媒體在引用或者重復(fù)別人的東西，在大量的使用草根或者民間的信息，或者依賴一些輿論領(lǐng)袖以及這些領(lǐng)袖所帶來(lái)的“粉絲”來(lái)補(bǔ)充或者增加信息的供給，而真正帶有新媒體標(biāo)記和特色的信息并不多。也有的新媒體靠草根記者的信息來(lái)敷衍，這些沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練的草根記者，能夠?yàn)槭鼙娞峁┰鯓拥男畔⒅档脩岩?。再者，海量信息的采編，?shì)必會(huì)增加人力成本，而新媒體信息的“病毒式傳播”又要求諸多的新媒體一定要保持研發(fā)人員的先進(jìn)性和資金的充足，從而保證新媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，特別是技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有以下幾個(gè)方面的明顯改變：(1)消費(fèi)者與生產(chǎn)者統(tǒng)一；(2)話語(yǔ)設(shè)置至上：影響力的基礎(chǔ)；(3)實(shí)時(shí)、移動(dòng)、互動(dòng)；(4)內(nèi)容產(chǎn)品：大數(shù)據(jù)導(dǎo)向和故事導(dǎo)向；(5)機(jī)制：流程化。

在2011年，越來(lái)越多的美國(guó)報(bào)紙意識(shí)到“數(shù)字優(yōu)先”(digital first) 的重要性。2011年3月17日，《紐約時(shí)報(bào)》建立付費(fèi)墻； 一年后，擁有數(shù)字產(chǎn)品用戶454 000個(gè)。美國(guó)報(bào)業(yè)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到編輯內(nèi)容的重要性，在2011年，越來(lái)越多的美國(guó)報(bào)紙意識(shí)到聯(lián)結(jié)受眾/社區(qū)(Audience/Community Engagement)的重要性。媒體的這種可怕變化，必然會(huì)導(dǎo)致傳媒業(yè)的重新整合和洗牌，而進(jìn)一步凸顯數(shù)字化、受眾、社區(qū)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、定制等新的傳播需求。

編輯要開(kāi)發(fā)更多的信息產(chǎn)品，要完成和實(shí)現(xiàn)理念、態(tài)度上的變化，要瞄準(zhǔn)市場(chǎng)和受眾特別是新媒體受眾的需求，把新媒體定為主攻方向，秉持“內(nèi)容為王”的理念，注重差異化、關(guān)注時(shí)代性、力爭(zhēng)導(dǎo)引而不是緊隨社會(huì)和市場(chǎng)的需求。數(shù)字化時(shí)代要求每個(gè)編輯工作者以網(wǎng)絡(luò)/移動(dòng)第一為指導(dǎo)思想，不僅在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，而且以受眾喜愛(ài)的方式和手段報(bào)道既重要又對(duì)受眾有用的信息，這是傳媒產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)用來(lái)衡量每個(gè)員工實(shí)際工作好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。 新媒體的管理或者運(yùn)營(yíng)如果不能夠保持與新媒體發(fā)展同步，可以預(yù)見(jiàn)的結(jié)果必然會(huì)是“其興也勃焉，其亡也忽焉”。

四、新媒體時(shí)代編輯要提升把控信息超載與信息降載的能力

人們?cè)诿鎸?duì)海量信息的時(shí)候，判斷和選擇適合自己的有用信息是極其痛苦的。信息越多，選擇的難度越大。因此，開(kāi)發(fā)更多的信息產(chǎn)品是新媒體時(shí)代編輯工作的一個(gè)方面，處理好信息超載的問(wèn)題，也應(yīng)該是同樣重要的核心問(wèn)題，兩者看起來(lái)有點(diǎn)悖論，其實(shí)質(zhì)都是為了受眾，為了給信息產(chǎn)品購(gòu)買“質(zhì)量保險(xiǎn)”。

關(guān)于信息超載和降載的問(wèn)題，一方面，相關(guān)不相關(guān)的、有用無(wú)用的、過(guò)時(shí)和重復(fù)的信息在不斷地推送到信息的消費(fèi)者的面前，造成了選擇的煩惱，這是信息超載引發(fā)的結(jié)果，另一方面，許多信息的消費(fèi)者在諸多信息選擇的“十字路口”，由于專業(yè)鑒別能力不足，對(duì)許多的信息良莠難辨，導(dǎo)致了可能使用了劣質(zhì)信息后的諸多不良后果出現(xiàn)，對(duì)此，相應(yīng)地產(chǎn)生了對(duì)信息“降載”的要求。

其實(shí)，早在1970年，托弗勒(Alvin Toffler)在他的作品《未來(lái)震撼》(Future Shock)一書(shū)中，就對(duì)信息超載的問(wèn)題進(jìn)行過(guò)闡釋，后來(lái)沃爾曼在《信息焦慮》中也提到信息超載的問(wèn)題，認(rèn)為信息使用者在大量信息面前缺乏抽取所需信息的能力，而且由于缺少時(shí)間反思，信息超載會(huì)將人們變?yōu)闄C(jī)械的信息查詢者。[3]隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，平均每年人類信息量都會(huì)增加一倍。[4]與此形成反差的是，人們選擇信息的時(shí)間自然就相對(duì)減少，有時(shí)幾乎是在沒(méi)有辨別的情況下，根據(jù)各種商業(yè)宣傳而作決定，這是一個(gè)不可取的現(xiàn)象。由此，職業(yè)的信息生產(chǎn)者——編輯就應(yīng)該具有處理或者把控信息超載的能力，有選擇的慧眼，同時(shí)，具有把一本書(shū)編薄的能力，提升自己信息降載的能力。

一些信息和傳播研究者認(rèn)為，在信息超載的情況下，人們忙于快速獲取信息，而顧不得去思考和感受是問(wèn)題的癥結(jié)所在。對(duì)信息進(jìn)行思考和感受，似乎是一劑良方，是編輯應(yīng)對(duì)信息超載和降載的一個(gè)有效法則。思考與感受信息，就是不要讓許多信息停留在表面，而應(yīng)該在理析它的質(zhì)量和感知它的價(jià)值的時(shí)候，來(lái)感受它的傳播理由以及把它推薦給受眾的必要性。在傳統(tǒng)概念中，編輯對(duì)文字的思考是本能的，然而對(duì)比較直觀且一目了然的圖片、聲音、短視頻等思考卻不到位，其實(shí)，好多失真、虛假的信息就“潛伏”在這中間，如圖像的拼接，聲音的模擬等，編輯不可不察它的真?zhèn)危瑫r(shí)還要感受它的系統(tǒng)性、完整性、一致性、匹配性、實(shí)用性等。

新媒體拓展了傳播的外延，微傳播的登堂入室不應(yīng)該讓人感到驚訝。但面對(duì)微傳播，人們除了擁有知情權(quán)之外，也應(yīng)該擁有不知情權(quán)，甚至不知情權(quán)的價(jià)值要大得多。它意味著我們高尚的靈魂不必被那些廢話和空談充斥。新媒體時(shí)代的受眾希望能夠第一時(shí)間獲得自己關(guān)心的信息，同時(shí)又可以避開(kāi)亂七八糟的信息的影響和干擾，這是基本愿望之一。編輯應(yīng)該以滿足他們的最基本需求為工作的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)。

五、新媒體時(shí)代編輯應(yīng)提升商業(yè)模式思維的能力

面對(duì)受眾日益挑剔的要求，未來(lái)我們需要的是什么樣的編輯出版與傳播？新媒體的特質(zhì)如何能夠在編輯工作中體現(xiàn)？如何利用新媒體為傳統(tǒng)的編輯出版業(yè)找到一個(gè)發(fā)展方向？新媒體如何實(shí)現(xiàn)整個(gè)編輯出版過(guò)程與市場(chǎng)、與受眾的互動(dòng)？如何實(shí)現(xiàn)作為精神文明建設(shè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)木庉嫵霭鏄I(yè)的核心價(jià)值觀？依筆者的理解，新媒體時(shí)代編輯工作的生存與發(fā)展，必須要考慮兩個(gè)方面的因素：一是它的商業(yè)模式和市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)拓；二是如何以高質(zhì)量的服務(wù)來(lái)贏得數(shù)量不菲的受眾。

全世界的企業(yè)都在探討和追尋最好的商業(yè)模式。最好的商業(yè)模式，應(yīng)該是管理最為簡(jiǎn)單、效益可以實(shí)現(xiàn)最大化的模式。但不同的行業(yè)、不同的區(qū)域，商業(yè)模式也是不一樣的。因此，編輯應(yīng)該根據(jù)自己的定位及條件，謀劃和探索屬于自己的“最好的商業(yè)模式”。新媒體時(shí)代編輯要有商業(yè)模式的思維，要考慮視角、匹配、導(dǎo)引、理析、提高、拓展、精進(jìn)等幾個(gè)方面的因素。好的編輯出版商業(yè)模式，是能夠最大效能地實(shí)現(xiàn)傳播并達(dá)到希望達(dá)到的傳播效果的模式。這其中，受眾應(yīng)該得到優(yōu)先的考慮和滿足。受眾就是市場(chǎng)，就是法則。編輯出版業(yè)最好的商業(yè)模式，就是能夠滿足受眾最大訴求的商業(yè)模式。編輯出版與傳播推銷販賣的是信息產(chǎn)品，好的信息產(chǎn)品完全應(yīng)該以信息的方式服務(wù)于社會(huì)、受眾，比如可以利用新媒體的特性，最大效能地發(fā)揮信息傳播與服務(wù)的檢索功能、掃描功能、鏈接功能、網(wǎng)絡(luò)功能、傳播功能、時(shí)效功能等，為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)，一方面實(shí)現(xiàn)編輯出版效益的最大化，一方面培育和壯大自己的受眾群體，保持發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

編輯掌握了新媒體的特性，分析利用好新媒體這個(gè)助手，就可以發(fā)揮它的功效，把信息的生產(chǎn)、加工、銷售、反饋、再加工等系統(tǒng)化地整合起來(lái)，就有可能形成自己的看家本領(lǐng)。或許，理想的商業(yè)模式和巨大的商機(jī)就會(huì)在這樣的背景下產(chǎn)生。目前，一些編輯和出版?zhèn)鞑挝?，已?jīng)開(kāi)始利用新媒體來(lái)強(qiáng)化自己的出版資源。不僅編輯與作者的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)化，編輯與受眾、受眾與受眾、受眾與作者的信息溝通，也在新媒體的幫助下、在編輯的運(yùn)籌下以細(xì)分市場(chǎng)為考量而形成了一個(gè)又一個(gè)的“圈”，這些“圈”給編輯帶來(lái)的諸多工作指導(dǎo)是有直觀效益的。

六、新媒體時(shí)代編輯要提升自己與受眾對(duì)話的能力

新媒體在培養(yǎng)受眾的審讀能力的同時(shí)，也在不斷地提升受眾的“欲求”。編輯的一個(gè)非常重要的思維調(diào)適就是“知道”受眾的“欲求”，并能夠通過(guò)有效而實(shí)際的方式與受眾進(jìn)行對(duì)話，從而最大限度地滿足受眾的“欲求”。媒體所擁有的最有價(jià)值的財(cái)富是內(nèi)容。新媒體時(shí)代的編輯工作是什么？是與受眾的對(duì)話！如何展現(xiàn)內(nèi)容將成為媒體日益關(guān)注的重點(diǎn)。編輯與受眾的對(duì)話和受眾自己在社交平臺(tái)上的對(duì)話是完全不一樣的，既然是編輯，就應(yīng)該有職業(yè)的要求，有責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，但編輯可以利用社交平臺(tái)組織稿件、進(jìn)行出版的市場(chǎng)預(yù)測(cè)，甚至可以披露部分內(nèi)容以觀察市場(chǎng)的反映，從而做出最符合市場(chǎng)預(yù)期的判斷，為編輯工作尋找正確的道路。這是一種直接的、性價(jià)比很高的編輯與受眾的對(duì)話，是新媒體對(duì)編輯工作的一個(gè)幫助和編輯應(yīng)對(duì)新媒體的一個(gè)好方式。

未來(lái)媒體必須發(fā)揮比“把關(guān)”更為復(fù)雜的各種功能，在與受眾的交流與合作過(guò)程中不斷地創(chuàng)新傳播形式。編輯與受眾的對(duì)話，就是為了滿足受眾對(duì)編輯與出版內(nèi)容更加苛刻的要求而去尋找更多內(nèi)容的方式。因此，新媒體面向未來(lái)的發(fā)展是編輯實(shí)踐必須從原先提供一個(gè)產(chǎn)品——由一家媒體組織提供編輯或決定報(bào)道議程——轉(zhuǎn)向以回答受眾問(wèn)題并向他們提供各種資源和工具為主的服務(wù)。就此而言，編輯的角色必須從一個(gè)簡(jiǎn)單的傳授者——告訴公眾應(yīng)該了解什么，轉(zhuǎn)變成與受眾的對(duì)話者，除了提供信息，還要幫助和促進(jìn)公眾討論。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，新媒體時(shí)代的編輯要善用新媒體，要體察、體恤新媒體培養(yǎng)起來(lái)的受眾，要顧及新媒體時(shí)代社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際情況，在編輯工作中尋找新的方法和定位，不僅要成為信息的發(fā)現(xiàn)、加工、制造、銷售者，還應(yīng)該可以提煉和拓展信息的證明功能、見(jiàn)證與記錄功能、輿情的聚合與導(dǎo)引功能、前沿理論與話題的討論與組織功能、問(wèn)題的調(diào)查與求真功能、大膽的監(jiān)督與揚(yáng)棄功能等，把編輯的責(zé)任與觸角延伸到諸多受眾期待的領(lǐng)域，并以此來(lái)證明當(dāng)代編輯在新媒體時(shí)代的不可替代性。

七、新媒體時(shí)代編輯要提升在新語(yǔ)境環(huán)境下的表達(dá)能力

編輯語(yǔ)言有時(shí)代的特征和印記。一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期的編輯、出版、傳播、文化等符號(hào)和印記。所以，了解洞悉新媒體時(shí)代的新語(yǔ)境并善而用之進(jìn)行表達(dá)和言說(shuō)，是編輯應(yīng)對(duì)的一個(gè)好法則。新媒體環(huán)境下，語(yǔ)言變得異?；钴S和豐富。人們對(duì)流行語(yǔ)言的創(chuàng)造和使用成了一道文化景觀。要想贏得受眾，使用與時(shí)代匹配的語(yǔ)言并進(jìn)行相關(guān)的表達(dá)是正確的選擇。

表達(dá)是編輯很重要的工作。不管是什么媒體時(shí)代，精準(zhǔn)的文字、傳神的表達(dá)是永遠(yuǎn)也不會(huì)也不可能變的。只不過(guò)，不同時(shí)代有不同的語(yǔ)境和不同的呈現(xiàn)而已。這是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的問(wèn)題，而不是一個(gè)能力或者水平的問(wèn)題。因此，新媒體時(shí)代，編輯更應(yīng)注重提升自己的表達(dá)能力。因?yàn)樾旅襟w時(shí)代大家都有了更多的表達(dá)機(jī)會(huì)，也更多地實(shí)踐了表達(dá)的路徑，掌握了更多的表達(dá)法則與方法。這個(gè)時(shí)候，如果編輯不能夠“勝人一籌”，很可能就會(huì)被他人忽略或者淡出人們關(guān)注的視野，也就是失去受眾、失去市場(chǎng)，最終失去自己的飯碗。

表達(dá)能力，不是一日之功，也不可能一蹴而就。編輯應(yīng)該摒棄新媒體時(shí)代人們普遍所具有的功利、浮躁心態(tài)，沉下心來(lái)做學(xué)問(wèn)、做研究，堅(jiān)持不懈地練自己的筆頭，板凳要坐十年冷，堅(jiān)定信心，不改初衷，迎難而上。如果這樣，就沒(méi)有什么困難能夠阻擋編輯在新媒體時(shí)代如魚(yú)得水般地生活和工作，使他們能夠駕輕就熟、應(yīng)付自如地開(kāi)啟新媒體時(shí)代編輯工作的新局面。當(dāng)然，迎合潮流與堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)同樣值得重視。編輯應(yīng)當(dāng)清楚，有些所謂時(shí)代的語(yǔ)言不一定是很高雅、很值得推崇的。不能因?yàn)橛?、滿足而使得我們的語(yǔ)言失去了純潔、失去了高雅、失去了嚴(yán)謹(jǐn)、失去了精準(zhǔn)。

八、新媒體時(shí)代編輯要提升媒介素養(yǎng)

為了保證新媒體的健康發(fā)展，編輯需要從提高媒介素養(yǎng)和建立科學(xué)、規(guī)范、嚴(yán)格的管理體制等幾個(gè)方面入手。編輯有了較高的媒介素養(yǎng)，既會(huì)充分、有效地利用新媒體，也能夠避免把新媒體當(dāng)作一個(gè)謀取不正當(dāng)利益或者放縱自己私欲的工具。而一套完善的管理體制的建設(shè)，則可以完成對(duì)傳播者與接受者兩個(gè)方面的約束與制衡。

編輯的媒介素養(yǎng)可以分為道德素養(yǎng)、科學(xué)素養(yǎng)、文史素養(yǎng)等三個(gè)部分。媒介素養(yǎng)是媒介化、信息化社會(huì)公民的基礎(chǔ)性素養(yǎng)。素養(yǎng)與教養(yǎng)有著緊密聯(lián)系，教養(yǎng)二字有兩層意思：一是教，通過(guò)教提高人的文明程度，決定一個(gè)人一生發(fā)展的能力；另一個(gè)是養(yǎng)，養(yǎng)是養(yǎng)成，是在環(huán)境的熏陶中耳濡目染地“習(xí)慣成自然”。而在當(dāng)今，媒介素養(yǎng)成了跨越和融合這三個(gè)部分的綜合性素養(yǎng)。媒介素養(yǎng)不會(huì)自動(dòng)形成，需要多方面合作來(lái)推進(jìn)。

媒介素養(yǎng)是一種軟性的規(guī)制和約束，是一種建立在個(gè)人修行基礎(chǔ)之上的約束，保證新媒體環(huán)境下的編輯與出版在健康、科學(xué)的軌道上正常運(yùn)行，同時(shí)，編輯還應(yīng)該知曉一些包括法律、法規(guī)在內(nèi)的硬約束。在新媒體時(shí)代，編輯的媒介素養(yǎng)自然應(yīng)該包括對(duì)新媒體必要的了解，并且能夠合時(shí)、合理地利用新媒體，使新媒體成為提高、促進(jìn)編輯工作的有力武器。有人認(rèn)為電子編輯正在構(gòu)建“新的數(shù)字民主社會(huì)”，并且使人類“能夠用數(shù)字編碼再造世界”。[5]如此艱巨的歷史使命，僅憑剪刀加糨糊的工作方式和編、印、發(fā)的工作流程，是難以完成使命的。

編輯的新媒體素養(yǎng)，還在于能夠從精神的角度深入受眾的虛擬世界，并在這個(gè)世界中尋找物資世界的給養(yǎng)。虛擬是新媒體的一大特性，也是新媒體時(shí)代的一種社會(huì)存在。如果編輯漠視或者淡化了這個(gè)虛擬的世界，很有可能就放棄了一個(gè)肥沃的市場(chǎng)。正像我們接受新媒體有一個(gè)過(guò)程一樣，我們接受新媒體帶來(lái)的虛擬世界也需要一個(gè)過(guò)程，但這是一個(gè)必然的過(guò)程。不僅要適應(yīng)，還要培育營(yíng)造這個(gè)虛擬世界的能力。比如，組建一個(gè)大家相互并不認(rèn)識(shí)的社區(qū)，讓大家在這個(gè)社區(qū)里敞開(kāi)心扉，廣聚來(lái)自民間的智慧和力量，在微傳播和虛擬的社區(qū)中尋找好的選題、遴選好的作者，學(xué)習(xí)好的語(yǔ)言和好的篇章布局，培養(yǎng)、提高編輯服務(wù)這些不知真實(shí)姓名但有真實(shí)需要的受眾的合理需要的能力。

當(dāng)然，在這個(gè)過(guò)程中，編輯還要保持對(duì)法律和各種規(guī)章制度以及編輯出版相關(guān)法規(guī)的遵守，可以大膽拓展空間，但不要越雷池半步。編輯如果能夠軟硬皆善，再輔以淵博的知識(shí)和對(duì)編輯與出版規(guī)律的嫻熟應(yīng)用，新媒體時(shí)代的編輯應(yīng)該能夠出色地完成歷史賦予的使命。

[1] 熊澄宇.新媒介與創(chuàng)新思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001：2.

[2] 蔣淑媛. 網(wǎng)絡(luò)媒介社會(huì)功能論[M].北京：新華出版社，2011:57.

[3] 劉君.后信息時(shí)代的信息超載與信息焦慮[J].電視工程，2004，(1): 21.

[4] 2016年微信數(shù)據(jù)報(bào)告(完整版)[EB/OL].(2016-03-24).http://toutiao.com/i6265436667935457794/.

[5] 夏德元.數(shù)字出版與傳播研究[M]上海：上海人民出版社，2012 :3.

〔責(zé)任編輯：王 巍〕

2016-05-22

郭立群(1963-)，女，甘肅蘭州人，副編審，從事新聞傳播、編輯出版研究。

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