◎晉曉蘋，陳 蓮

（河南應用技術(shù)職業(yè)學院，河南 鄭州 450042）

互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展探析

◎晉曉蘋，陳 蓮

（河南應用技術(shù)職業(yè)學院，河南 鄭州 450042）

農(nóng)村經(jīng)濟制度改革一直是我國經(jīng)濟改革的重點，農(nóng)民專業(yè)合作社是適合目前農(nóng)村經(jīng)濟的經(jīng)濟體制，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，成立網(wǎng)上供銷合作社成為促進農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的必然選擇。

農(nóng)村經(jīng)濟；農(nóng)民專業(yè)合作社；網(wǎng)上供銷合作社

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村經(jīng)濟體制的改革一直是我國改革的重點。長期以來我國將主要資源投入到工業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展相對緩慢。為促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，我國對農(nóng)村經(jīng)濟制度進行了長期的探索和嘗試。

在社會主義改造時期，我國農(nóng)村開始實行農(nóng)業(yè)合作化。合作化初期，農(nóng)村經(jīng)濟取得了較快發(fā)展，農(nóng)民增加了收入。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，這種制度的弊端逐漸顯現(xiàn)。這種生產(chǎn)合作社是建立在高度集體化的基礎(chǔ)上，強調(diào)“一大二公”，集體吃大鍋飯，干多干少一樣多，挫傷了農(nóng)民的積極性，使生產(chǎn)力受到的破壞，最終導致農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟解散。

黨的十一屆三中全會的召開，揭開了中國經(jīng)濟改革的序幕。農(nóng)村率先進行改革，普遍實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制。以包產(chǎn)到戶為主要特征的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制使農(nóng)民獲得了生產(chǎn)和經(jīng)營的自主權(quán)，極大地調(diào)動了農(nóng)民群眾的生產(chǎn)積極性，使中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展。1999年，中國糧食產(chǎn)量達到5.08億t，比1978年增加2億多t，生產(chǎn)能力已穩(wěn)定在5億t以上，成為世界上最大的產(chǎn)糧國［1］。隨著經(jīng)濟形勢的變化，這種一家一戶的家庭生產(chǎn)模式已不再完全適應新形勢，家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的弊端逐漸顯露，農(nóng)民積極性無法進一步提高，阻礙了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和機械化的發(fā)展、土地資源市場配置、勞動力的解放和農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設施的修建，也在一定程度上阻礙了中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

1 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新方向——農(nóng)民專業(yè)合作社

經(jīng)濟體制改革將會促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，為促進農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮，有必要建立一種新型的農(nóng)業(yè)合作社——農(nóng)民專業(yè)合作社。農(nóng)民專業(yè)合作社是以農(nóng)戶為主體、以農(nóng)村家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)的自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟合作組織，以其成員為主要服務對象，對各類農(nóng)產(chǎn)品提供銷售、加工、運輸、貯藏等相關(guān)信息和技術(shù)，實現(xiàn)成員間的互助［2］。合作社的主要功能是為社員提供所需的服務和技術(shù)，主要目的是保障成員的最大利益。

自2007年7月1日《農(nóng)民專業(yè)合作社法》實施以來，農(nóng)民專業(yè)合作社在河南省得到了迅猛發(fā)展。據(jù)河南省工商局統(tǒng)計，到2013年底，全省共有農(nóng)民專業(yè)合作社70 091個，占全國農(nóng)民專業(yè)合作社總量的7.1%，居全國第三位。農(nóng)民專業(yè)合作社是提高農(nóng)民組織化和產(chǎn)業(yè)化水平，增強農(nóng)民市場談判能力，提高農(nóng)民抗風險能力，促進農(nóng)民增收，推進我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的有效組織形式［3］。

1.1 促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民收入提高

建設社會主義新農(nóng)村最關(guān)鍵的是發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力，增加農(nóng)民收入。在市場經(jīng)濟條件下，家庭式生產(chǎn)方式生產(chǎn)成本高，難以形成規(guī)模，加上信息不暢、科技含量低，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益并不明顯。農(nóng)民專業(yè)合作社作為一種自愿聯(lián)合、民主管理的互助性經(jīng)濟合作組織，通過規(guī)模經(jīng)營、聯(lián)合作業(yè)，可將資金、農(nóng)民、土地、技術(shù)、服務和信息等生產(chǎn)要素有效組織起來，降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)和規(guī)?；?jīng)營，提高市場競爭力，有效地促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民持續(xù)增收致富的目的。

1.2 鞏固農(nóng)村基本經(jīng)營制度

我國現(xiàn)行的農(nóng)村基本經(jīng)營制度是以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制，黨的十七大報告明確提出要“堅持農(nóng)村基本經(jīng)營制度”。

改革開放以來，農(nóng)村經(jīng)濟形勢發(fā)生了深刻變革，家庭聯(lián)產(chǎn)也出現(xiàn)了一些新的問題。在堅持農(nóng)村基本經(jīng)營制度——家庭承包經(jīng)營不動搖的基礎(chǔ)上，農(nóng)民專業(yè)合作社將各種生產(chǎn)要素有效組織起來，為農(nóng)戶提供種植、生產(chǎn)、儲存、銷售等各個環(huán)節(jié)的服務，形成了多元化、多層次、多形式的經(jīng)營體系，進一步鞏固和完善了農(nóng)村基本經(jīng)營制度。

1.3 培養(yǎng)新型農(nóng)民、促進農(nóng)業(yè)科技推廣

農(nóng)民是建設社會主義新農(nóng)村的主要力量。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展離不開有文化、會經(jīng)營、懂技術(shù)的新型農(nóng)民，農(nóng)民專業(yè)合作社就有培訓農(nóng)民的職能。農(nóng)民專業(yè)合作社培訓內(nèi)容往往結(jié)合正在合作經(jīng)營的項目和當時生產(chǎn)的實際和當?shù)貧夂蛱攸c，通過課堂講解、實地考察、現(xiàn)場指導、技術(shù)示范等多種方式方法，將農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)信息傳播給合作社成員，解決實際生產(chǎn)中的現(xiàn)實問題，有很強的實用性和針對性，這種手把手、一對一的技術(shù)傳播方式，易學易懂，同時使農(nóng)民意識到技術(shù)的重要性，有效提高農(nóng)民的技術(shù)水平和綜合素質(zhì)，促進農(nóng)業(yè)科技成果的推廣和應用。

1.4 為農(nóng)產(chǎn)品市場價格穩(wěn)定提供有力保障

近年來我國農(nóng)業(yè)連年豐收，但農(nóng)民收入并沒有大幅度提高，出現(xiàn)了“豐收悖論”。原因是農(nóng)民種植作物未經(jīng)過科學的市場調(diào)查，出現(xiàn)盲目跟風的現(xiàn)象。針對這個問題，農(nóng)民專業(yè)合作社可組織社員進行市場調(diào)研，指導農(nóng)戶根據(jù)市場需求合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)規(guī)模，并通過拉長產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展深加工業(yè)，有效避免農(nóng)產(chǎn)品集中上市導致的產(chǎn)品過剩和價格低廉的問題，可有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供給基本平衡，為農(nóng)產(chǎn)品市場的穩(wěn)定提供有力保障。

發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社是農(nóng)村經(jīng)濟體制改革的必然趨勢，是快速發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟必由之路，是實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟繁榮，全面建設小康社會的必然要求。

2 當今網(wǎng)絡背景下農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展方向——網(wǎng)上供銷合作社

2015年4月，中共中央、國務院發(fā)布《關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》。決定提出，加強供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡建設；將供銷合作社農(nóng)產(chǎn)品市場建設納入全國農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展規(guī)劃；加快發(fā)展供銷合作社電子商務等措施。

雖然農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展已非常成熟，但仍存在信息不暢造成的農(nóng)機服務盲點，農(nóng)產(chǎn)品銷售困難等一系列問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)上信息流通、購物已成為很多年輕人的一種生活方式，而農(nóng)產(chǎn)品是生活必需品，市場需求巨大。2014年，農(nóng)產(chǎn)品在無線渠道的交易占比獲得顯著提升，在以淘寶、天貓為代表的零售平臺尤為明顯，從2013年的14.23%提升到38.6%。電商平臺作為農(nóng)產(chǎn)品零售和批發(fā)的重要渠道，扮演著越來越重要的角色。

網(wǎng)上供銷合作社秉承綠色、助農(nóng)、至誠、共贏的價值觀，樹立開放式接入、專業(yè)化運營、市場化經(jīng)營的經(jīng)營理念，建立專業(yè)、開放的涉農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺“網(wǎng)上供銷社”，連接城鄉(xiāng)、服務三農(nóng)，努力打造一條從田園到餐桌的綠色農(nóng)產(chǎn)品通道。

2.1 使農(nóng)機服務渠道更暢通

“互聯(lián)網(wǎng)+”成為合作社跨區(qū)作戰(zhàn)的新利器。山東萊州市趙全憑借互聯(lián)網(wǎng)，靈活掌握信息，獲得豐富的網(wǎng)上資源和網(wǎng)上訂單，合作社迅速占領(lǐng)了市場。

利用互聯(lián)網(wǎng)，可使農(nóng)機手和農(nóng)戶供需信息暢通，使農(nóng)機手可根據(jù)需求信息合理安排時間，農(nóng)戶也可根據(jù)種植作物成熟時間，提前網(wǎng)上預約，避免錯過收割黃金期。互聯(lián)網(wǎng)的普及使農(nóng)機服務渠道更暢通。

2.2 監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化，樹立品牌

品牌是質(zhì)量的象征、標準的承諾、信譽的保證、文化的凝結(jié)和個性的體現(xiàn)，農(nóng)民專業(yè)合作社的品牌化建設有助于推動農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，提高合作社成員的素質(zhì)，提升合作社競爭［4］。真農(nóng)網(wǎng)的真實農(nóng)場在線，基于物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，通過軟件自帶的相機實拍產(chǎn)品的每個生長階段，系統(tǒng)會自動記錄產(chǎn)品的拍攝時間、拍攝地點和拍攝人，給原產(chǎn)地產(chǎn)品一個有力的證明，為消費者提供了一個篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的途徑，為農(nóng)業(yè)企業(yè)增加了一個塑造品牌信任與口碑的技術(shù)手段。

農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社應全部實行標準化生產(chǎn)，積極培育更多的綠色有機品牌。建立健全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)檢測體系，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需的化肥、農(nóng)藥、飼料、獸藥、土壤和病蟲害等進行檢測與檢驗。農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社可利用物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，將創(chuàng)立品牌和生產(chǎn)標準化結(jié)合起來，金典有機奶就是一個成功案例。河南農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，好想你棗，靈寶蘋果等都可利用此項技術(shù)，樹立讓消費者放心的農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，在國內(nèi)外打開銷售渠道。

2.3 構(gòu)建綠色農(nóng)產(chǎn)品和市民餐桌的直通車

2015年6月，大連金州新區(qū)推出“集農(nóng)業(yè)電子商務、高品質(zhì)有機食品源產(chǎn)地直供、眾創(chuàng)空間等于一體”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷新模式，即“品魏農(nóng)場”電子商務平臺，將使真正綠色農(nóng)產(chǎn)品“直通”市民餐桌。

河南“雙匯”肉制品、“好想你”棗產(chǎn)品經(jīng)過多年經(jīng)營已初具規(guī)模，并在國內(nèi)外有一定的知名度，現(xiàn)已借助阿里巴巴、京東、蘇寧易購進行銷售。如果要進一步擴大經(jīng)營規(guī)模，拓寬銷售渠道，應建立自己的網(wǎng)站和微信公眾號，成立網(wǎng)上供銷社，強化農(nóng)業(yè)協(xié)會會員管理，借助物聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品生長追溯技術(shù)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯系統(tǒng)，全面建成線上交易平臺，線下配送體系，使廣大市民一點鼠標就可選擇并享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，建立農(nóng)田和餐桌“直通車”。

3 結(jié)語

在當今農(nóng)村經(jīng)濟形勢下，農(nóng)民專業(yè)合作社是促進農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展的必然選擇。有著促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、鞏固農(nóng)村基本經(jīng)營制度、促進農(nóng)業(yè)科技推廣、穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品市場價格的重要作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟存在被重構(gòu)基礎(chǔ)，利用農(nóng)民專業(yè)合作社結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成立網(wǎng)上供銷合作社，重新挖掘農(nóng)民專業(yè)合作社的新價值，引領(lǐng)著普通大眾消費方式的變革，不僅有利于未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，更是廣大農(nóng)民致富奔小康的必然選擇。

［1］吳劍平，馬懷家.論家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的利弊及土地規(guī)?；?jīng)營的趨勢［J］.泰安教育學院學報岱宗學刊，2008，12（4）：40-41.

［2］晉雪梅，劉從九.網(wǎng)絡環(huán)境背景下的農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問題與對策分析［J］.湖北經(jīng)濟學院學報（人文社會科學版），2016，13（1）：63-65.

［3］孟英玉.淺談“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)民專業(yè)合作社的影響［J］.中小企業(yè)管理與科技旬刊，2015（35）：262.

［4］李偉偉，史衛(wèi)軍.農(nóng)民專業(yè)合作社須注重品牌建設［J］.上海集體經(jīng)濟，2016（1）：21-22.

The development of Farmers Professional Cooperative in the Internet Era

Jin Xiaoping Chen Lian
（Henan Vocational College of Applied Technology， Zhengzhou 450042， China）

Reform of the rural economic system has been the focus of China's economic reform， Farmers professional cooperative is suitable for the current economic system of the rural economy. With the popularity of Internet technology， the establishment of online supply and marketing cooperatives is the inevitable choice to promote the rapid development of rural economy.

Rural economy； Farmers professional cooperative； Online supply and marketing cooperative

F321.42

10.16736/j.cnki.cn41-1434/ts.2016.16.028

晉曉蘋（1979－），女，河南鞏義人，碩士研究生。