□張穎（南陽(yáng)電視臺(tái)新媒體部，河南　南陽(yáng)　473000）

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在融合中共生共長(zhǎng)——對(duì)南陽(yáng)電視臺(tái)全媒體發(fā)展的思考

□張穎
（南陽(yáng)電視臺(tái)新媒體部，河南南陽(yáng)473000）

摘要：當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對(duì)廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅。而與新媒體的有效融合，則成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。南陽(yáng)電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展方面做了一些探索和嘗試，通過(guò)發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體新興媒體媒體融合發(fā)展策略

新興媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的新興傳播形態(tài)。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體正在不斷地通過(guò)改革和創(chuàng)新尋求出路。

近兩年來(lái)，作為地市級(jí)傳統(tǒng)媒體的南陽(yáng)電視臺(tái)一方面加快自身對(duì)各類型信息傳播技術(shù)和傳播載體的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)等信息傳播手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展；另一方面充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與各媒體相互合作、對(duì)接和信息共享，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展新突破。

南陽(yáng)電視臺(tái)成立于1985年，現(xiàn)擁有新聞綜合、經(jīng)濟(jì)生活、科教法制和CUTV中原聯(lián)播平臺(tái)、南陽(yáng)黨員教育五個(gè)頻道，可收視人口達(dá)1600萬(wàn)人。

南陽(yáng)電視臺(tái)新媒體項(xiàng)目構(gòu)成

南陽(yáng)電視臺(tái)新媒體的構(gòu)成分為網(wǎng)站、手機(jī)客戶端APP、微信公眾號(hào)三個(gè)板塊。

1、南陽(yáng)電視臺(tái)官方網(wǎng)站——南都在線

南陽(yáng)電視臺(tái)南都在線網(wǎng)站于2001年上線，2002年推出一套電視節(jié)目的網(wǎng)上直播，以及主要欄目的在線點(diǎn)播。2014年年初，再次投入50萬(wàn)元進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)。目前，升級(jí)改造后的南都在線已初步實(shí)現(xiàn)本臺(tái)四個(gè)頻道節(jié)目在線同步直播，本臺(tái)所有自制欄目也均可進(jìn)行點(diǎn)播，有效拓展了電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋與延伸。

2、微信公眾號(hào)“南陽(yáng)微視”

近年來(lái)，微信作為一種快捷、方便的通訊方式，在人們的日常生活中占有一席之地。利用微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)布南陽(yáng)本土的大事小情，對(duì)本地新聞在手機(jī)上的廣泛傳播發(fā)揮了舉足輕重的作用。

南陽(yáng)微視的定位。南陽(yáng)電視臺(tái)臺(tái)微信公眾號(hào)“南陽(yáng)微視”開(kāi)通于2014年5月份，每天發(fā)布一次信息，每次4- 6條信息不等?！澳详?yáng)微視”的定位是：作為南陽(yáng)電視臺(tái)的官方微信公眾號(hào)，權(quán)威發(fā)布南陽(yáng)本地資訊，為市民提供文化、生活、公益等信息服務(wù)。

充分利用電視臺(tái)的視頻優(yōu)勢(shì)，加大微信內(nèi)容的原創(chuàng)力度。新媒體部組織專人采訪、收集原創(chuàng)微信內(nèi)容，如《十一旅游惹人醉不思?xì)w》《南陽(yáng)歷史文化在醉美河畔流淌》《老天在創(chuàng)造南陽(yáng)時(shí)手一抖，沒(méi)想到成了這樣》《南陽(yáng)兩祠之武侯祠：千古龍人諸葛亮》《南陽(yáng)兩祠之醫(yī)圣祠：萬(wàn)世醫(yī)宗張仲景》《三軍受閱第一飛陶炳蘭將軍等等，然后將視頻和文字有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使整個(gè)信息內(nèi)容更形象、更生動(dòng)。

積極整合內(nèi)部資源，豐富微信內(nèi)容。因?yàn)殡娨暸_(tái)內(nèi)多個(gè)欄目都有自己的公眾微信號(hào)，新媒體部編輯每天把一些重大、有趣、關(guān)注度高的信息內(nèi)容匯集到一起，如《又到旅游高峰注意安全南陽(yáng)女子漂流險(xiǎn)些毀容》《吃貨們小心了！南陽(yáng)一女士網(wǎng)購(gòu)披薩吃出煙頭》《南陽(yáng)中院異地管轄案件首案開(kāi)庭信陽(yáng)副市長(zhǎng)出庭應(yīng)訴》《錯(cuò)過(guò)今天等到明年南陽(yáng)電視臺(tái)秋季車展倒計(jì)時(shí)》等，增加信息的傳播范圍，取得了不錯(cuò)的傳播效果。

南陽(yáng)微視微信端推出電視欄目點(diǎn)播。2015年5月，南陽(yáng)微視微信端推出電視欄目點(diǎn)播，通過(guò)添加南陽(yáng)微視微信公眾號(hào)，在手機(jī)上可以收看南陽(yáng)電視臺(tái)四個(gè)頻道的在線直播節(jié)目，也可以視頻點(diǎn)播南陽(yáng)電視臺(tái)四個(gè)頻道二十多個(gè)自辦欄目的節(jié)目，受眾也可以在第一時(shí)間通過(guò)手機(jī)收看南陽(yáng)電視臺(tái)重大活動(dòng)的在線直播。不僅擴(kuò)大了南陽(yáng)電視臺(tái)的收視群體，還開(kāi)創(chuàng)了在手機(jī)上收看電視節(jié)目的先河。截至2016年2月，南陽(yáng)微視公眾微信號(hào)關(guān)注人數(shù)已達(dá)1.5萬(wàn)人。

加大服務(wù)功能力度。開(kāi)啟微服務(wù)，生活更簡(jiǎn)單，南陽(yáng)微視免費(fèi)開(kāi)通便民分類信息服務(wù)。南陽(yáng)微視分類信息平臺(tái)提供連接個(gè)人和個(gè)人生活需求的本地信息服務(wù)，幫助用戶免費(fèi)查找和發(fā)布二手物品交易、二手車買賣、房屋租售、招聘求職、交友活動(dòng)、寵物領(lǐng)養(yǎng)、生活服務(wù)等本地生活信息。

3、手機(jī)客戶端APP項(xiàng)目

在南陽(yáng)電視臺(tái)我臺(tái)新網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目中，包含了手機(jī)客戶端APP項(xiàng)目。該項(xiàng)目將建設(shè)成一個(gè)功能強(qiáng)大的、可擴(kuò)展的、開(kāi)放并有效管控的新媒體業(yè)務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)、綜合業(yè)務(wù)管控平臺(tái)和模塊增量式的“無(wú)線城市”移動(dòng)客戶端軟件。通過(guò)客戶端可實(shí)現(xiàn)在手機(jī)端收看收聽(tīng)廣電節(jié)目的直播、點(diǎn)播，瀏覽網(wǎng)站發(fā)布圖文新聞，將成為南陽(yáng)市委、市政府發(fā)布政務(wù)信息的平臺(tái)和服務(wù)民生的平臺(tái)。目前該項(xiàng)目正在建設(shè)中。

新媒體發(fā)展設(shè)想

1、拉大框架，增強(qiáng)網(wǎng)站和微信的互動(dòng)功能

以新聞和視頻為龍頭，逐步向綜合性門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展。目前，南陽(yáng)電視臺(tái)電視欄目的分類較為齊全，有時(shí)政新聞、民生新聞、監(jiān)督報(bào)道、生活咨詢、教育信息、健康、娛樂(lè)等等。我們將依托各類電視欄目，逐步把相關(guān)板塊做大做強(qiáng)。

2、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上加快新媒體發(fā)展

培養(yǎng)融合型記者，可以一專多能，可以通過(guò)最先進(jìn)的技術(shù)及時(shí)采集、傳輸信息，而且為多媒體、多終端同時(shí)提供信息，電視媒體可以通過(guò)飄字幕、連線等形式，及時(shí)傳播信息。還可以充分利用公民記者提供的信息，通過(guò)媒體官方微博、微信等，及時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞、突發(fā)新聞，公民記者可以“補(bǔ)位”，尤其是職業(yè)記者往往缺席的“盲區(qū)”。

3、新媒體發(fā)展的體制、技術(shù)、人才保障

完善媒體內(nèi)部管理制度，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理，確保面向大眾傳播的新聞信息遵循統(tǒng)一的導(dǎo)向要求和內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)。在新興媒體內(nèi)部建立新型績(jī)效考核體系，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。加強(qiáng)各類人才思想政治教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，努力造就政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新型媒體人才隊(duì)伍。

4、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作，打造新興媒體的權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性體現(xiàn)在強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力以及媒體的公信力與影響力等方面，其中新興媒體在輿論引導(dǎo)方面需要向傳統(tǒng)媒體取經(jīng)，如把關(guān)人機(jī)制的建立，新聞管理的嚴(yán)格有效，廣播電視監(jiān)聽(tīng)監(jiān)看制度，等等，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，減少信息失實(shí)、失真、失誤，過(guò)濾虛假與有害信息。

積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，開(kāi)拓媒體發(fā)展領(lǐng)域，把傳統(tǒng)媒體的影響力向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，用主流聲音引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論，是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的必由之路。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的深度開(kāi)發(fā)應(yīng)用和擴(kuò)散，不斷催生新的傳播形態(tài)，而且推動(dòng)著平臺(tái)、產(chǎn)品、內(nèi)容和終端的多層面的融合和互動(dòng)，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，在新的技術(shù)條件下都在向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、融合化發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體與新媒體也將在融合中共生、共長(zhǎng)。

（本欄編輯：朱可江）