□李明辰（克拉瑪依日報社，新疆　克拉瑪依　834000）

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淺談黨報微信公眾平臺的發(fā)展方式

□李明辰
（克拉瑪依日報社，新疆克拉瑪依834000）

對于傳統(tǒng)媒體來說，加快轉(zhuǎn)型與新媒體融合已是勢在必行。一場關(guān)乎媒體自身的深刻變革，正在全面展開。

隨著時代的進步和發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)受越來越大的沖擊和挑戰(zhàn)，紙媒遭遇危機。與此同時，微博、博客的用戶黏性下滑，微信公眾平臺成為目前新媒體運營中不可忽視的力量。

相對于傳統(tǒng)媒體來說，微信公眾平臺有其傳播快、輻射廣、內(nèi)容制作更活潑、方式更靈活、受限較小、容易上手等一系列優(yōu)勢。而相對于微博、博客等新媒體，它又兼具用戶忠誠度高、傳播更便捷、更容易形成受眾“合力”等特點。

對于報紙來說，在堅守傳統(tǒng)媒體的發(fā)展同時，必須考慮兼顧微信公眾平臺、APP等多種新媒體同步運營，才能尋找到生機。

在發(fā)展黨報微信公眾平臺時，首先應(yīng)該注意，微信有其平臺的自身特點，不應(yīng)該只作為報紙的延伸，單純將報紙上的內(nèi)容搬到微信公眾平臺上去。而是要形成自己獨特的運營和傳播特色，個性化的發(fā)展平臺優(yōu)勢，積少成多，形成社會影響力。

內(nèi)容為王：打破傳統(tǒng)媒體局限

信息爆炸的時代，受眾擁有越來越多的手段獲取信息和資源，也有更多渠道發(fā)表觀點和參與熱點事件。高品質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)不太可能被一家獨攬，獨家新聞的機會也越來越少，但誰能最大限度最專業(yè)地提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，做出更符合用戶需求的內(nèi)容，則成為各個媒體拼殺的焦點。黨報在制作微信公眾平臺的時候，一定要最大限度地激發(fā)記者的活力和才能。

黨報相較于其他微信公眾平臺而言，在內(nèi)容制作上有天然優(yōu)勢，可以保證最新、最全、最快和原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)更新。但為保證這些，必須先做好記者的轉(zhuǎn)型。

新媒體對于傳統(tǒng)記者來說具有更大挑戰(zhàn)，也提出了更高的要求。首先，單一技能的記者已不能再適應(yīng)打造個性化黨報微信公眾平臺的需求了。記者必須在熟悉傳統(tǒng)工作的基礎(chǔ)上為自己增值，獲得關(guān)于攝影、攝像、策劃、新媒體制作等多方面的能力。這并不是說我們要讓所有記者都成為“全能選手”，專業(yè)化依舊是我們的根本，但記者“一專多強”的本領(lǐng)依舊是走新媒體記者的必要條件。

除此之外，傳統(tǒng)媒體記者，特別是黨報記者，思路相比新媒體記者來說要受限。相對而言，欠缺創(chuàng)新能力和突破性的思考方式。打破傳統(tǒng)媒體給記者思路上的局限，要能夠與不同領(lǐng)域、不同表達的人默契合作，形成合力，才可能勝任多元化、多維度的黨報微信公眾平臺需求。這固然是一個巨大的挑戰(zhàn)，但同時也存在更多機遇。

對于黨報的微信公眾平臺來說，比起自媒體和其他非專業(yè)的微信公眾平臺制作者來說，擁有更多優(yōu)勢制作好內(nèi)容，也有較為明確和忠誠的讀者群。與報紙不同，微信公眾平臺的內(nèi)容要更為生活化、碎片化和速食化。但這并不代表在微信公眾平臺上無法制作深度報道和政策性報道。相反，利用黨報的天然優(yōu)勢，黨報的微信公眾平臺更可能在這些內(nèi)容上做出較大突破。

大道至簡：單純主題配合簡單板式

如何才能做出好新聞呢？除了基礎(chǔ)性的要求之外，還應(yīng)該做到：“厚”新聞切片，深話題簡談，輕松為上，由小見大。

理論上說，不管哪種媒體只要能夠形成影響力、滿足用戶的需求即可。但針對微信公眾平臺的特點來說，單純的主題、清新的版式更容易讓用戶接受。

主題簡單，語句通俗。微信文章的特點在于快速、簡單、高效，所以對于過長篇幅的深度報道，或者理論性、政治學過強的內(nèi)容，用戶通常比較排斥。黨報因為涉及重大問題和政策的機會非常多，但在將此類話題制作成微信文章時，一定需要進行“二次加工”。首先要收起刻板生硬的表達方式，采取更加親民的語言簡單扼要地突出主題。即使是在公眾看來無趣地會議新聞，也可能找到喜聞樂見的切入點。

版式創(chuàng)新但要符合閱讀習慣。如，盡量避免大面積使用“從上到下、從右到左”的文字排版方式。除非內(nèi)容需要，否則不要為了追求版面創(chuàng)新，隨意使用繁體字或者古文等。在字體顏色選擇上，應(yīng)該考慮到顯示屏顯示字體色彩的差異性，可能會造成讀者的閱讀困難，如黃色、草綠色等顏色較為鮮亮的色彩不適合用于微信文本字體。在這里，筆者總結(jié)出一點“一屏定律”，即推送的內(nèi)容最好不要超過手機屏幕一屏幕的量，因為使用手機看見滿屏幕的字時，第一反應(yīng)就是想要退出。

互動個性：和用戶建立良好友誼

就目前形式而論，有資源的實體單位更愿意打造屬于自己的自媒體平臺，而不愿意將巨額的廣告費花費在傳統(tǒng)媒體上，特別是相對嚴肅的黨報上。黨報打造微信公眾平臺，必須更加符合用戶的需求、與用戶建立良好友誼，才能長久發(fā)展。同時，利用這個更加活躍和輕松的平臺，也能招攬到不少優(yōu)質(zhì)廣告客戶。在報紙上無法實現(xiàn)的互動和多維度交流，都可以利用微信公眾平臺實現(xiàn)。

紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)媒體，本質(zhì)的區(qū)別就在于除了內(nèi)容，更要注重服務(wù)。如果僅僅只是內(nèi)容的疊加和增速版的紙媒翻版，那么勢必不會有太廣闊的空間和長足的進步。傳統(tǒng)的紙媒編輯，不能僅限于編輯文本和策劃選題，更重要的是要重視與用戶建立良好的互動關(guān)系。

在這個自媒體越來越多、發(fā)展也越來越迅猛的時代。作為黨報的微信公眾平臺，應(yīng)該要突破黨報原本的“死板”印象，形成自己獨立的性格。像一個老朋友一樣與你的關(guān)注者交流。

如，讓“小編”的個性凸顯出來。小編的個性即是媒體的性格，能讓用戶感受到自己不是在面對冰冷的平臺，而是在和一個活生生的人交流。而且小編之間的互動也可以展示給讀者，讓讀者感受到一個個性格鮮明、個性可愛的人物形象。這有助于增強親切感，提高用戶感受。

再如，線上線下互動活動可以定期舉行。定期能夠事先宣傳也能夠讓用戶有期待，更有利于集微造勢。廣泛聯(lián)系廣告商、市民、記者等多方力量，容易打造品牌效益，增強用戶對平臺以及黨報本身的信任度。

總之，黨報辦微信公眾平臺，有優(yōu)勢、存機遇，具有廣闊的發(fā)展空間，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一步。