□文│郭衛(wèi)民

當(dāng)前全球出版業(yè)繼續(xù)經(jīng)歷著從紙質(zhì)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型升級，傳統(tǒng)出版與科技的融合持續(xù)深入，全球化、信息化發(fā)展態(tài)勢顯著。中國政府高度重視并積極推動(dòng)媒體融合發(fā)展。中國出版界認(rèn)清大勢、把握趨勢，全面布局傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展，穩(wěn)步推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級。

近年來，數(shù)字出版連續(xù)保持高速增長。2015年，數(shù)字出版業(yè)營業(yè)收入已達(dá)到4403.9億元，在新聞出版營業(yè)收入中占比20.3%，較2011年提高了11個(gè)百分點(diǎn)，保持了30%左右的增長速度。增長速度和增長貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均居第一位。越來越多的出版機(jī)構(gòu)，積極推進(jìn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理等方面的融合，出現(xiàn)了這樣一種態(tài)勢：一項(xiàng)內(nèi)容，多種創(chuàng)意；一個(gè)創(chuàng)意，多次開發(fā)；一次開發(fā)，多種產(chǎn)品；一份產(chǎn)品，多種形態(tài)；一次銷售，多種渠道；一次投入，多次產(chǎn)出；一次產(chǎn)出，多次增值，這樣的生產(chǎn)服務(wù)方式初具雛形。

我們看到，出版融合發(fā)展的前景是明朗的，同時(shí)我們也要深入思考，在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體快速發(fā)展的過程中，我們面臨哪些機(jī)遇？會(huì)有哪些挑戰(zhàn)？如何推動(dòng)出版業(yè)持續(xù)、穩(wěn)健、高效地發(fā)展？在這里，我談幾點(diǎn)建議。

一是堅(jiān)守傳承人類文明的使命擔(dān)當(dāng)。出版業(yè)作為一個(gè)古老的行業(yè)，從最早的甲骨文、紙張，到今天的二維碼技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等打造成集聲音、影像為一體的技術(shù)。媒介在不斷發(fā)生變化，但傳承文明、塑造靈魂、提升品位、滿足精神需求的使命沒有變，特別是在轉(zhuǎn)型融合的大變革中，對文化的遵從、對知識的創(chuàng)新、對人文情懷的堅(jiān)守不能變；注重精益求精、專注極致、追求卓越的從業(yè)守則不能變。對于中國出版人，更要強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、找準(zhǔn)出版定位、堅(jiān)持中國立場、擁有全球視野、滿足人民需求、講好中國故事，始終堅(jiān)持社會(huì)效益第一，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。

二是審視把握出版業(yè)的發(fā)展趨勢。隨著出版融合的步伐不斷加快，數(shù)字化程度不斷加深，出版業(yè)的商業(yè)模式和贏利模式正在經(jīng)歷重大變革。在這一過程中，我們要牢牢把握價(jià)值導(dǎo)向，注重傳播人類思想文化發(fā)展的優(yōu)秀成果。要豐富產(chǎn)品內(nèi)容，發(fā)揮優(yōu)勢資源的優(yōu)勢，加大精品力作的出版和傳播。要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，注重從產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、加工轉(zhuǎn)換、傳播運(yùn)營到消費(fèi)市場的全程布局。要提高盈利能力，改善收入結(jié)構(gòu)，不斷開拓創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。

三是學(xué)習(xí)應(yīng)用媒體技術(shù)的先進(jìn)成果。隨著新技術(shù)、新媒體發(fā)展日新月異，出版業(yè)的轉(zhuǎn)型融合發(fā)展必須以學(xué)習(xí)為基本功，鍛造一流的眼界，培養(yǎng)一流的學(xué)習(xí)能力。要深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播模式，注重構(gòu)建線上、線下一體化發(fā)展的內(nèi)容傳播體系。學(xué)習(xí)用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足用戶多樣化、個(gè)性化、分眾化的消費(fèi)需求，打通傳統(tǒng)媒體讀者群和新興媒體用戶群。高度重視、積極實(shí)踐大數(shù)據(jù)技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用。學(xué)習(xí)不同出版類型的科技進(jìn)步成果。

四是整合拓展融合出版的內(nèi)容渠道。當(dāng)前新理論、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，成為出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力和外在標(biāo)志。加快融合發(fā)展的步伐，要大力運(yùn)用新技術(shù)，注重加強(qiáng)對產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)、核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的研究和應(yīng)用；要大力開發(fā)新業(yè)態(tài)，注重從內(nèi)容生產(chǎn)、加工轉(zhuǎn)換、產(chǎn)品開發(fā)、傳播運(yùn)營到消費(fèi)市場的全程產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)讲季郑灰罅ν卣剐潞献?，注重加?qiáng)機(jī)構(gòu)之間、中外之間在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、人才等多領(lǐng)域的深度合作，以合作謀發(fā)展，以合作求共贏，全力把融合做大做強(qiáng)。