□文│王艷艷　杜廣中

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傳播學(xué)視域下中美動(dòng)畫電影生產(chǎn)的時(shí)空分布比較研究

□文│王艷艷杜廣中

［摘要］在傳播學(xué)范疇內(nèi)著重分析了中美動(dòng)畫電影生產(chǎn)時(shí)空分布的異同及其影響因子，希冀能對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的生產(chǎn)有所裨益。

［關(guān)鍵詞］傳播學(xué)動(dòng)畫電影時(shí)空分布

本文從時(shí)間和空間兩個(gè)維度比較中美動(dòng)畫電影分布的異同，借以管窺影響其分布的相關(guān)因素，同時(shí)將影響因素限定在傳播學(xué)范圍內(nèi)加以著重探討，結(jié)合黨的十八大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想，對傳播學(xué)范疇內(nèi)的影響因素逐一分析，以期對國產(chǎn)動(dòng)畫電影的生產(chǎn)有所借鑒意義。

一、時(shí)間分布比較

在時(shí)間上，美國動(dòng)畫電影起步略早，于1907年，便拍攝了第一部動(dòng)畫片《一張滑稽面孔的幽默姿態(tài)》。中國動(dòng)畫電影的放映時(shí)間也并不算晚，而且是緊隨其后，1908年，《從墨水瓶里跳出來》等美國動(dòng)畫電影在上海放映，開啟了國人接觸動(dòng)畫片的歷史。中國第一代動(dòng)畫人萬氏兄弟，于1922年拍攝了我國的第一部動(dòng)畫廣告片《舒振東華文打字機(jī)》，算是初試牛刀。緊接著，1924年中華影片公司攝制了動(dòng)畫片《狗請客》、上海煙草公司攝制了動(dòng)畫片《過年》。這兩部動(dòng)畫片可視為中國最早的動(dòng)畫片，可惜并未產(chǎn)生影響。真正有影響力的動(dòng)畫片，是由萬氏兄弟創(chuàng)作于1926年的《大鬧畫室》以及同樣由萬氏兄弟創(chuàng)作于1935年的《駱駝獻(xiàn)舞》，后者又是中國第一部有聲動(dòng)畫。如果把1949年之前的動(dòng)畫人的實(shí)踐稱為中國動(dòng)畫的萌芽的話，1949年之后的動(dòng)畫可謂成長迅速。新中國成立伊始，便拍攝了《小小英雄》《神筆》《驕傲的將軍》《釣魚》《小鯉魚躍龍門》等優(yōu)秀動(dòng)畫片，這為即將到來的國產(chǎn)動(dòng)畫的大繁榮做了人才與技術(shù)的鋪墊。1957年，上海美術(shù)電影制片廠成立，中國具備了第一個(gè)專門從事動(dòng)畫制作的機(jī)構(gòu)，從此，中國動(dòng)畫的面目便煥然一新。而且，從1957年以后，一直到20世紀(jì)90年代末，中國動(dòng)畫電影創(chuàng)作一直由上海美術(shù)電影制片廠保持著一枝獨(dú)秀的格局，幾乎所有的經(jīng)典動(dòng)畫均出自其手筆，這和美國迪士尼的一家獨(dú)大的局面頗為相像。期間，誕生了代表中國動(dòng)畫學(xué)派的經(jīng)典電影《大鬧天宮》《天書奇譚》《哪吒鬧海》《牧笛》《山水情》等。20世紀(jì)90年代開始，上海美術(shù)電影制片廠陡轉(zhuǎn)直下，電影產(chǎn)量萎縮。進(jìn)入新世紀(jì)，諸多動(dòng)畫影視公司紛紛成立，群雄并起，國家動(dòng)漫基地花落數(shù)家，動(dòng)畫產(chǎn)量也隨之直線上升。

美國動(dòng)畫電影的發(fā)展也是和迪士尼緊密相連，同時(shí)，圍繞著其老牌競爭對手華納兄弟、哥倫比亞電影公司、?？怂闺娪肮?，以及夢工廠、皮克斯等新秀展開。迪士尼和華納兄弟均成立于20世紀(jì)20年代，從制作動(dòng)畫短片開始，繼而創(chuàng)作動(dòng)畫長片。兩家公司先后制作了《米老鼠和唐老鴨》《貓和老鼠》這兩組勢均力敵的動(dòng)畫角色。50年代華納兄弟退出動(dòng)畫界，迪士尼便乘虛而入，在五六十年代接連推出數(shù)部力作，如《仙履奇緣》《愛麗絲夢游仙境》《睡美人》《小飛象》等，奠定了一家獨(dú)大的輝煌業(yè)績。隨后的長時(shí)間內(nèi)，迪士尼的動(dòng)畫產(chǎn)量幾乎代表著整個(gè)美國的動(dòng)畫產(chǎn)量，且呈現(xiàn)緩慢遞減的跡象。隨著迪士尼創(chuàng)始人的紛紛離世，從70年代后期到80年代中葉，近10年間，迪士尼出品的動(dòng)畫電影乏善可陳，甚至淪落為好萊塢二流影視公司。1984年，迪士尼公司迎來第二代掌門人，接著佳作頻出，出品了《美女與野獸》《獅子王》等巔峰之作。1986年皮克斯成立，1994年夢工廠成立，這些迪士尼的勁敵以嶄新的電腦特技、逼真的視覺效果，在票房上面攻城略地，制作出了中國人耳熟能詳?shù)淖髌贰豆治锸啡R克》系列、《功夫熊貓》系列，以及《玩具總動(dòng)員》《海底總動(dòng)員》等。新世紀(jì)美國動(dòng)畫的格局，基本上上演著群雄逐鹿的激烈場面，這直接拉高了動(dòng)畫，尤其是高質(zhì)量、高水準(zhǔn)動(dòng)畫的產(chǎn)量。

二、空間分布比較

針對中美動(dòng)畫電影生產(chǎn)的空間分布，在本研究中主要考察的是地域性布局特點(diǎn)。中國動(dòng)畫電影的地域性分布主要表現(xiàn)為各地動(dòng)畫基地的紛紛落成，而美國則與當(dāng)?shù)氐碾娪皞鹘y(tǒng)和技術(shù)手段以及資本密集等因素密切相關(guān)，顯得較為集中于某些地區(qū)，呈現(xiàn)集群狀態(tài)。

中國動(dòng)畫電影的制作地基本上和國家級動(dòng)畫基地的分布相一致，但是，各地區(qū)的產(chǎn)量卻參差不齊，差距極大。由于美影廠的歷史積累，所以上海在數(shù)量統(tǒng)計(jì)上占有極大優(yōu)勢。但是，北京并不示弱，占有兩家動(dòng)畫生產(chǎn)基地，且盡得政策和播放先機(jī)，可惜其電影產(chǎn)量并不高。中國的四個(gè)特大城市京滬深穗均設(shè)有國家級生產(chǎn)基地，而且圍繞著長三角和珠三角形成了動(dòng)畫生產(chǎn)集群。

動(dòng)畫電影的生產(chǎn)布局，除政策的規(guī)定性之外，更多的是歷史的延續(xù)。比如上海，自萬氏兄弟起一直都是動(dòng)畫電影的生產(chǎn)重鎮(zhèn)，即使是在孤島時(shí)期仍然在夾縫中艱難生存。

新中國動(dòng)畫電影的生產(chǎn)基地幾乎和解放戰(zhàn)爭的布局有著密切關(guān)聯(lián)。1946年10月成立的東北電影制片廠可以說是新中國的第一個(gè)電影制作基地。隸屬東北電影制片廠技術(shù)處美工科的卡通組是當(dāng)時(shí)唯一的美術(shù)片生產(chǎn)部門。東北電影制片廠1947年根據(jù)華君武的漫畫《徒勞無益》攝制了30秒的木偶片段，插在紀(jì)錄片《民主東北》的秧歌片《翻身年》里，放映后受到了觀眾的好評。1948年12月完成了新中國第一部動(dòng)畫片《甕中捉鱉》。1950年3月，東北電影制片廠美術(shù)片組歸入上海電影制片廠。搬遷到上海后的美術(shù)片組匯聚了一批藝術(shù)家，有萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、錢家駿、虞哲光、章超群這些早期從事美術(shù)片創(chuàng)作和電影攝影工作者以及包蕾、雷雨等兒童文學(xué)家、劇作家，奠定了中國美術(shù)電影事業(yè)的基礎(chǔ)。

1957年，上海美術(shù)電影制片廠建立，中國有了第一家獨(dú)立攝制美術(shù)片的專業(yè)制片廠。所以，毋庸諱言，上海在電影產(chǎn)量方面能獨(dú)占鰲頭，完全是拜歷史之所賜。1978～1989年的這一時(shí)期，是20世紀(jì)中國動(dòng)畫片最繁榮的年代。這10年間，出現(xiàn)了多家新的動(dòng)畫片生產(chǎn)部門，北京科教電影制片廠、廣西電影制片、遼寧科教電影制片廠、北京青年電影制片廠也開始生產(chǎn)動(dòng)畫作品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至1983年，全國共有5家動(dòng)畫生產(chǎn)單位，1977～1983年共生產(chǎn)動(dòng)畫片約820分鐘，上海美術(shù)電影制片廠占其中的91%；1984～1989年動(dòng)畫片總產(chǎn)量大約為1940分鐘，上海美術(shù)電影制片廠占40%。上述情況說明中國動(dòng)畫業(yè)已走出上海美術(shù)電影制片廠一枝獨(dú)秀的階段，呈現(xiàn)多枝競榮的局面，這是中國動(dòng)畫全面發(fā)展的基礎(chǔ)。［1］

雖然全國動(dòng)畫最先在京滬兩地崛起，但是珠三角地區(qū)在進(jìn)入新世紀(jì)卻后來居上，不但擁有兩個(gè)國家級動(dòng)畫生產(chǎn)基地，而且還取得了產(chǎn)量和票房的雙豐收，尤其是由廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司出品的喜羊羊系列動(dòng)畫電影，創(chuàng)造了中國動(dòng)畫電影的最高票房紀(jì)錄。

江蘇省的常州、無錫、蘇州三地均有國家級動(dòng)畫生產(chǎn)基地，如果將三個(gè)城市與北京、上海連接成線，這條線與京滬高鐵路線高度吻合。如果同樣將國家級基地的武漢、長沙、廣州連接起來，也與京廣線重合。此外，杭州與長春兩地，同時(shí)擁有國家級生產(chǎn)基地和教育基地，保證了充足的動(dòng)畫制作人力和產(chǎn)量，畢竟動(dòng)畫也是個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。

美國的動(dòng)畫電影分布與中國相似，也是集中在幾個(gè)大的動(dòng)畫公司，所以，根據(jù)動(dòng)畫公司的地域分布，便可統(tǒng)計(jì)出動(dòng)畫電影的分布狀態(tài)?？傮w來看，美國動(dòng)畫公司的集中程度更高，主要在加州和紐約等地。

加利福尼亞州是美國GDP最高的一個(gè)州，和紐約州一樣為全美最發(fā)達(dá)地區(qū)，硅谷和許多影視中心等都坐落在此，擁有豐富的傳媒資源，如美國全國廣播公司（NBC）、維亞康姆（Viacom）、美國公共廣播公司（PBS）等均在“世界媒體之都”伯班克設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。動(dòng)畫資源與媒體資源的集中，可謂是加州得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，也是其特色所在。如：愛莫利維爾市擁有皮克斯動(dòng)畫工作室，伯班克擁有試金石電影公司、華納兄弟影業(yè)工廠、迪士尼動(dòng)畫公司，格倫代爾擁有夢工廠，卡爾弗擁有哥倫比亞電影公司，好萊塢擁有派拉蒙電影公司，洛杉磯擁有二十世紀(jì)?？怂?、環(huán)球影片公司。紐約作為全球金融和貿(mào)易中心，對于動(dòng)畫電影的融資而言，自然是近水樓臺。正是基于雄厚的資金支持，藍(lán)天工作室的電影預(yù)算一直在攀升，當(dāng)然，其票房反響也不俗。動(dòng)畫電影作為資本密集型的產(chǎn)業(yè)，在紐約足可以表現(xiàn)得淋漓盡致。

三、影響因素分析與對策

通過對中美動(dòng)畫電影生產(chǎn)的時(shí)間和地域分布的比較，可以大略窺探出兩國的異同，這些異同有其歷史原因和地緣因素。

比如中國的上海和美國的加州，時(shí)間上起步較早，積累的制作經(jīng)驗(yàn)較豐富，使得這兩地形成了獨(dú)特的電影集群；而電影集群的發(fā)展使其繼續(xù)在歷史上留下諸多經(jīng)典；經(jīng)典作品又進(jìn)一步加深著這種地域性的標(biāo)簽，使得本地與外地之間迥然有別，成為本地的某一特色。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地是國家廣電總局的授權(quán)，更多的是政策性的指導(dǎo)和扶植。由于中國動(dòng)畫政策的平衡性，導(dǎo)致國家級動(dòng)畫生產(chǎn)基地并未集中在某一地，空間分布明顯均勻。不過，地域上的均勻，無法掩蓋產(chǎn)量上的集中。“北上廣”三地的動(dòng)畫電影產(chǎn)量幾乎占去總產(chǎn)量的九成強(qiáng)，我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)小企業(yè)眾多，產(chǎn)業(yè)集中度低，產(chǎn)品差異性小，行業(yè)內(nèi)缺乏具有足夠影響力、對行業(yè)發(fā)展具有領(lǐng)導(dǎo)地位的龍頭企業(yè)。這種市場結(jié)構(gòu)對企業(yè)競爭行為的直接影響就是產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭過度，競爭秩序混亂。［2］黨的十八大報(bào)告中提出，“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”。對于動(dòng)畫電影而言，可以分別從傳播媒介、傳播制度以及受眾三個(gè)方面去理解黨的十八大的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思想。

1.傳播媒介的集中與發(fā)達(dá)程度，與動(dòng)漫電影的生產(chǎn)地選擇有直接關(guān)系

無論是在中國的“北上廣”，還是在美國的加州，都是大型媒體集團(tuán)所在地，同時(shí)也是動(dòng)漫的集中地。動(dòng)畫電影和媒體在選址方面有其趨同性。原因比較直白，因?yàn)殡娪暗姆庞澈桶l(fā)行需要媒體的有力支持。動(dòng)畫電影既是一種藝術(shù)形式，同時(shí)也是一種媒介，只不過該媒介的傳播環(huán)境往往發(fā)生在影院內(nèi)部。如何破除影院的限制，使動(dòng)畫電影不再受場地的禁錮，也是當(dāng)下國產(chǎn)動(dòng)畫電影突破瓶頸的選擇之一。比如，對于不愿意走進(jìn)影院的受眾可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)觀看，增加收益；對于不愿付費(fèi)觀看的可以采用插入廣告等辦法，將付費(fèi)人員從觀影人員轉(zhuǎn)移到其他人員上。同時(shí)，加大對盜版、非法傳播的打擊力度?？傊瑢?dòng)畫電影傳播渠道從影院銀幕擴(kuò)展到各種有線、無線的網(wǎng)絡(luò)終端，將大大擴(kuò)大其傳播面，增大其傳播效果與收益。［3］在新媒體不斷涌現(xiàn)、日新月異的今天，利用新媒體也是動(dòng)畫電影與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)之一。

2.傳播制度層面，對兩國動(dòng)畫電影的影響和表現(xiàn)不一

中國現(xiàn)行傳播體制對動(dòng)漫電影的發(fā)行和播映給予極大的鼓勵(lì)和支持。而在美國自由主義傳播體制下，其動(dòng)漫電影的發(fā)行往往需要借助豐富的商業(yè)渠道以及雄厚的營銷資源，整合之后，輪次開發(fā)，深度衍生，所以，其涉及面會更廣，波及人群會更多，影響自然就更大。同時(shí)，美國成立了電影協(xié)會，建立了電影的分級制度，這大大幫助了美國動(dòng)畫電影事業(yè)的發(fā)展。由迪士尼、索尼、哥倫比亞、環(huán)球、華納兄弟、派拉蒙及20世紀(jì)福克斯六大電影公司組成董事會的美國電影協(xié)會在美國國內(nèi)和國際上具有強(qiáng)大的影響力。通過資助民主黨和共和黨的候選人競選，電影協(xié)會獲得了影響政府決策的能力。美國政府要求各國開放市場、取消電影限額和關(guān)稅、減輕對電影的審查力度，從而幫助美國電影在國際上獲得更大的傳播能力。［5］

反觀國內(nèi)的動(dòng)畫電影企業(yè)，既不足以比肩美國的影視巨頭，又無自有播放平臺，往往造成動(dòng)畫電影無法面世的尷尬局面。面對差距和不足，我們應(yīng)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神，充分認(rèn)識增強(qiáng)國際傳播能力的重大意義，采取行之有效的措施，整合各類資源，加快構(gòu)建和發(fā)展技術(shù)先進(jìn)、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代傳播體系，提高中華文化的國際輻射力和影響力。弘揚(yáng)先進(jìn)傳播理念，拓展傳播方式和傳播渠道。同時(shí)改革傳播方式，充分發(fā)揮各類信息網(wǎng)絡(luò)的文化傳播作用，更加藝術(shù)地講述“中國故事”，傳遞“中國主張”，表達(dá)“中國立場”，［6］展示“中國藝術(shù)”。

3.受眾群體的變化，對動(dòng)畫電影產(chǎn)量的影響主要體現(xiàn)在時(shí)間軸上

中國動(dòng)畫歷來偏向低齡化，被視為少兒作品，其受眾群體自然將成人排除在外。這也是國產(chǎn)動(dòng)畫的最大問題。近幾年傳播甚廣的國產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼》，也不能改變國漫無力的局面，而且，這部動(dòng)畫和大部分國產(chǎn)動(dòng)畫一樣存在一個(gè)問題，就是情節(jié)低幼、畫質(zhì)太差。許多國產(chǎn)動(dòng)漫在創(chuàng)作之初就將絕大多數(shù)成年人排斥在受眾之外。［7］但是，隨著美國動(dòng)畫電影的卷襲，成人市場被掠奪，中國的動(dòng)畫電影方才向成人開放，走全齡化道路。而影響動(dòng)畫受眾人群的主要因素包括陌生化理論影響，民族傳承習(xí)慣上的影響，娛樂消費(fèi)的刺激因素的影響等。當(dāng)代中國動(dòng)畫的發(fā)展在很大程度上是受眾人群的接受度、理解度的發(fā)展，是在一定程度上對接受者多元欣賞狀態(tài)滿足情況的檢驗(yàn)與檢測，是具有時(shí)代性、社會性、民族性、個(gè)體差異性的一種復(fù)雜傳播狀態(tài)和藝術(shù)形態(tài)的歸納及總結(jié)。［8］

2014年度的國產(chǎn)動(dòng)畫電影在受眾群體變化方面尤其顯著，這是近年來的趨勢，也是中國的動(dòng)畫電影產(chǎn)量逐年攀升的原因之一。從藝恩咨詢的統(tǒng)計(jì)上，我們有理由推斷中國的動(dòng)畫電影產(chǎn)量在時(shí)間軸上仍將持續(xù)上揚(yáng)。而美國的幾大動(dòng)畫巨頭卻在經(jīng)歷著削減人員的寒流，所以，其未來的電影產(chǎn)量應(yīng)當(dāng)會穩(wěn)中有降。

（作者單位：閩江學(xué)院廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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［3］［5］李銘超.論動(dòng)畫電影的傳播策略［J］.電影文學(xué)，2014（04）

［4］周進(jìn)，孫飛.新媒體媒介終端與動(dòng)畫傳播［J］.藝術(shù)科技，2014（05）

［6］程少華.提升國際傳播力視野下的現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建［J］.聲屏世界，2013（02）

［7］楊琳.國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀及其問題探究［J］.劍南文學(xué)，2013（09）

［8］劉海年.動(dòng)畫受眾人群接受向度的檢討［J］.設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2014（01）