■李 鵬 卜延明 夏 爽 沈錫賓

1）中華醫(yī)學會雜志社新媒體部，北京市東四西大街42號 100710

2）《中華外科雜志》編輯部，北京市東四西大街42號 100710

1 引言

近年來，隨著信息化的發(fā)展以及無線網(wǎng)絡的普及，讀者的閱讀習慣和知識獲取途徑日趨多樣，閱讀呈現(xiàn)出碎片化和多媒體化的趨勢，傳統(tǒng)的紙質(zhì)科技期刊日趨式微。為了適應數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢，國內(nèi)越來越多的醫(yī)學期刊都開展了網(wǎng)絡化建設，通過自建系統(tǒng)平臺或依托第三方網(wǎng)刊發(fā)布系統(tǒng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)工作模式的轉(zhuǎn)變［1］，但目前大部分還停留在將紙質(zhì)期刊搬上網(wǎng)的階段?？萍计诳鳛榭茖W知識傳播的重要載體，以文字和圖片呈現(xiàn)內(nèi)容的方式已遠遠不能滿足富媒體時代的讀者需求。國外在2000年前后就已經(jīng)開始了期刊的網(wǎng)絡化，提供期刊內(nèi)容的全文在線閱讀。而且隨著技術的發(fā)展，開始為讀者提供音視頻等個性化互動網(wǎng)絡服務［2］。2006年，Journal of Visualized Experiments（JoVE）作為世界上第一種展示可視化實驗的期刊正式創(chuàng)刊，開創(chuàng)了視頻期刊的時代［3］。

文字作為信息載體更加注重準確性與簡潔化，與文字相比，視頻帶給讀者的信息量更大、更直觀，內(nèi)容更豐富，展示細節(jié)更加翔實、細膩，可以使讀者更加易于理解。科技論文使用簡潔、準確的文字描述學術內(nèi)容和科學知識，并配合圖片展示研究的技術和結果，可以滿足大部分論文的基本需要，但對于操作性強、需要具體細節(jié)描述的科技文獻，詳細的文字描述和大量圖片將占據(jù)大量的篇幅，冗長的文字也會使讀者失去閱讀的興趣。使用視頻來描述這些細節(jié)和操作方法可以在較短的時間內(nèi)直觀地呈現(xiàn)作者要表達的內(nèi)容，使讀者用最少的時間、最直接的方式接收到所需要獲取的信息。中華醫(yī)學會系列期刊作為我國醫(yī)學領域的頂尖期刊集群，代表了我國醫(yī)學科學領域的最高學術水準。在數(shù)字化和網(wǎng)絡化出版方面，系列期刊也不斷嘗試應用新的技術手段服務讀者，增加期刊的吸引力［4］。作為醫(yī)學科技期刊，在手術技術、臨床檢查等諸多方面，依靠傳統(tǒng)的文字描述、圖片等表現(xiàn)手段頗受局限，隨著視頻技術的發(fā)展和網(wǎng)絡化應用，多媒體技術已逐漸應用到醫(yī)學科技期刊中。中華醫(yī)學會系列期刊集群的網(wǎng)刊平臺已經(jīng)上線，在視頻應用方面進行了有益的嘗試，相關工作在國內(nèi)還鮮有報道，我們結合部分期刊對視頻技術的應用實踐，以期為有意嘗試的期刊借鑒。

2 技術應用

中華醫(yī)學會雜志社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中提出建立專業(yè)化期刊集群平臺的理念。雜志社新媒體部通過深入調(diào)研國內(nèi)外科技期刊網(wǎng)站，結合系列雜志的自身特色，建立了中華醫(yī)學會系列期刊網(wǎng)站集群，在統(tǒng)一平臺上為系列雜志建立了獨立運行的期刊官網(wǎng)。各期刊網(wǎng)站采用同一技術平臺及統(tǒng)一的數(shù)據(jù)標準［5］。在網(wǎng)站設計中，已經(jīng)為視頻應用預留了相關模塊，并建立了相應的技術標準。在網(wǎng)站視頻欄目中，除了手術錄像展演、學術活動回顧、專家訪談等傳統(tǒng)視頻內(nèi)容外，部分期刊嘗試將視頻技術與期刊內(nèi)容相結合，大幅提高了科技論文的可讀性與吸引力。同時在雜志社官方網(wǎng)站（中華醫(yī)學網(wǎng)）單獨設置視頻頻道，按照視頻內(nèi)容重新分類展示。根據(jù)用戶的頁面訪問行為，通過數(shù)據(jù)挖掘技術進行大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的閱讀興趣方向，實現(xiàn)向用戶的主動推送。

2.1 視頻的獲取與版權

（1）原始手術視頻由醫(yī)生（作者）錄制:根據(jù)期刊內(nèi)容的需要，由作者將去除患者隱私內(nèi)容的病例資料一并呈現(xiàn)在視頻中，或以講者的身份錄制視頻解說。對圖片較多或需要展示原始數(shù)據(jù)資料的論文，可利用文字和圖片資料錄制視頻。（2）學術會議視頻:采集或錄制相關學術會議視頻，主要關注學術會議中關注度高或熱點問題。（3）中華醫(yī)學會雜志社自行錄制:邀請相關專家就某個領域熱點進行點評、對新推出的指南進行解讀等。中華醫(yī)學會雜志社新媒體部可以為作者提供視頻錄制服務。視頻的后期制作按照雜志社和編輯部的要求統(tǒng)一制作完成，如統(tǒng)一制作視頻片頭及片尾等。為了避免flv文件播放器不能在iOS系統(tǒng)中使用的問題，網(wǎng)站使用非Flash視頻播放插件，視頻文件采用AVC編碼格式的MP4文件，PC端分辨率采用720P，移動終端的分辨率采用480P。視頻前、后添加的編輯部視頻標識段落使用會聲會影X5等視頻編輯軟件完成制作；視頻格式轉(zhuǎn)換使用格式工廠軟件完成。

與文獻內(nèi)容密切相關的視頻資源作為科技論文不可分割的部分，與論文一并獲得作者的相關授權；會議視頻及自行采錄的視頻需請視頻錄制者簽署視頻內(nèi)容授權書后方可上線播放。

2.2 視頻的上傳

通過中華醫(yī)學會雜志社網(wǎng)站內(nèi)容管理平臺（CMAPH-CSS）上傳視頻并根據(jù)預設路徑生成網(wǎng)址，上傳視頻統(tǒng)一納入視頻庫中，即將上線的中華醫(yī)學會雜志社視頻點播平臺將實現(xiàn)視頻文件的云存儲。與期刊論文相關的視頻網(wǎng)址二維碼通過二維碼生成網(wǎng)站（http://cli.im）在線制作用于期刊印刷。

2.3 視頻的展示

視頻文件上傳后即可被讀者通過網(wǎng)站或移動終端獲取。通過預設模板即可完成顯示網(wǎng)頁樣式的修改。隨著中華醫(yī)學會雜志社視頻點播平臺的建成，視頻文件可實現(xiàn)在不同終端的自適應播放。通過視頻下的網(wǎng)址鏈接、網(wǎng)刊頁面和紙刊頁面的二維碼實現(xiàn)論文與視頻內(nèi)容的相互鏈接，方便讀者觀看視頻和閱讀文獻，并通過微博、微信等渠道向廣大讀者推送最新的視頻信息。

2.4 應用效果

中華醫(yī)學會系列期刊的視頻應用剛剛起步，從測試效果看，論文手術視頻能夠立體直觀地展示學術論文中的手術方法和技術要點，激發(fā)讀者的閱讀興趣，提高文獻的展示度和傳播范圍?！吨腥A耳鼻咽喉頭頸外科》2015年第5期（5月7日出版）上線3篇重點號論文的手術視頻，截至11月25日，視頻點擊量分別為2367、1078和1145次；相應的3篇論文點擊量分別為256、150和74次，而當期論文的平均點擊量為76.6次?！吨腥A外科雜志》2015年第9期（9月1日出版）上線3篇論文的4個手術視頻，截止11月25日，視頻點擊量分別為152、87、116和100次；相應的3篇論文點擊量分別為120、83、80次，而當期論文的平均點擊量為81次?！吨腥A口腔醫(yī)學雜志》2016年第1期（1月9日出版）推出重點號視頻導讀，上線28天點擊量即達到165次，當期論文閱讀量也相應提高。

3 討論

醫(yī)學視頻在普及醫(yī)學知識，提高醫(yī)務工作者業(yè)務水平等方面日益顯示出及其重要的作用。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展和網(wǎng)絡應用的普及，科技期刊通過互聯(lián)網(wǎng)應用視頻逐漸增多，應用領域也日益廣泛?！吨腥A胃腸外科雜志》等學術期刊在網(wǎng)站上推出了“手術視點”欄目，頗受廣大讀者的歡迎［6］。但是，目前大多數(shù)網(wǎng)站的視頻欄目與期刊內(nèi)容完全脫離，更新緩慢，視頻的版權不明確，尚無法適應多屏展示的閱讀需求等問題，制約了視頻技術在科技期刊中的應用。中華醫(yī)學會雜志社在媒體轉(zhuǎn)型的嘗試中建立了集約化的期刊數(shù)字出版平臺，為期刊的富媒體出版提供了條件；日臻成熟的二維碼應用技術解決了紙媒與網(wǎng)絡的互聯(lián)互通問題，打通了兩者之間的聯(lián)絡通路。我們的實踐經(jīng)驗表明，與科技論文結合的醫(yī)學視頻展示，極大地提升了醫(yī)學科技論文的可讀性，激發(fā)了讀者的閱讀興趣，提高了論文的展示度和傳播力度，并通過多維度的展示，為提升論文的被引用率、提升期刊的影響力打下良好的基礎。我們上線的視頻資源版權所屬明確，可對視頻資源進行的再利用并適當進行商業(yè)化營銷，實現(xiàn)網(wǎng)刊平臺的可持續(xù)發(fā)展［7］。

科技期刊的傳統(tǒng)出版方式以紙質(zhì)期刊的印刷出版作為工作流程的終點。期刊的讀者在何時、何地閱讀了期刊的哪些內(nèi)容？讀者對一期期刊中哪些內(nèi)容更感興趣？編輯部均無從知曉，也就無法在短時間內(nèi)對期刊內(nèi)容和報道的方向做出調(diào)整。數(shù)據(jù)庫出版將科技期刊的內(nèi)容數(shù)字化，但數(shù)據(jù)投放后并沒有用戶反饋及詳細的閱讀記錄，只是一個作者-出版者-讀者的單向數(shù)據(jù)流，無法形成完整的數(shù)據(jù)閉環(huán)［8］。網(wǎng)絡技術的發(fā)展和大數(shù)據(jù)分析將出版流程延伸至互聯(lián)網(wǎng)，通過網(wǎng)站點擊量和用戶在網(wǎng)站瀏覽的行為分析，我們可以對每個讀者的閱讀習慣和興趣點進行分析，通過數(shù)據(jù)分析了解讀者，從而對期刊內(nèi)容和報道方向進行快速的調(diào)整和優(yōu)化。隨著我們對讀者的了解，網(wǎng)站會主動向其推送經(jīng)過篩選的文獻、學術視頻、學術會議信息等，使其更加方便、快捷地獲取到自己所需要的內(nèi)容，形成讀者與網(wǎng)站的良性互動，以進一步提高用戶黏性，提升期刊在學術領域中的影響力。

視頻采錄的前期硬件設施投入和視頻制作成本均較大，單個編輯部的視頻產(chǎn)出少，效益成本比較低。中華醫(yī)學會雜志社借力集約化經(jīng)營，通過提升設備利用率，增大產(chǎn)出量以降低成本，并可在短期內(nèi)向網(wǎng)刊平臺提供豐富的視頻內(nèi)容。視頻采錄與后期制作需要專業(yè)化的人才隊伍，這亦是期刊編輯部開展視頻服務的瓶頸之一，中華醫(yī)學會雜志社在前期培養(yǎng)相關技術人員的同時，通過引入服務商的方式進行視頻制作，大大提高了視頻剪輯質(zhì)量，但是制作成本較高。

綜上所述，我們的網(wǎng)絡視頻服務尚處于起步階段，隨著軟硬件水平的不斷提升，我們將不斷嘗試將醫(yī)學視頻服務推向更廣的應用領域，如期刊視頻導讀、視頻文獻點評、視頻查房與典型病例討論等，這些內(nèi)容將與期刊更緊密地結合，將期刊出版推向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、富媒體化，并進一步提升期刊指標和學術影響力，通過互聯(lián)網(wǎng)使我國的醫(yī)學科技期刊登上國際舞臺。

［1］ 吳育嬌，余曉玲，張東濤.醫(yī)學期刊網(wǎng)絡化建設的可持續(xù)發(fā)展［J］.中華醫(yī)學圖書情報雜志，2013，22（6）:79-80.

［2］ 孫凌，賀曉生，王烜等.中國神經(jīng)醫(yī)學期刊網(wǎng)絡化發(fā)展現(xiàn)狀及對策［J］.科技傳播，2014（7）:28-29.

［3］ 李苑.視頻實驗期刊（JoVE）——視頻出版的啟事［J］.中國科技期刊研究，2014，25（9）:1157-1161.

［4］ 姜永茂，劉冰，魏均民，等.中華醫(yī)學會期刊群建設及發(fā)展思路［J］.中國科技期刊研究，2014，25（6）:740-743.

［5］ 沈錫賓，李鵬，王紅劍，等.中華醫(yī)學會系列期刊全文電子文檔交換和存儲標準初探［J］.中國科技期刊研究，2015，26（5）:475-479.

［6］ 劉昱菡，汪挺，陳小宇，等.臨床外科類期刊依托互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術創(chuàng)建手術類欄目的實踐與展望［J］.編輯學報，2012，24（4）:374-375.

［7］ 劉成勇.環(huán)環(huán)相扣的數(shù)字化之路——解析傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版的商業(yè)模式［J］.出版營銷，2009（6）:81-83.

［8］ 許升陽，趙瑞.學術期刊閉環(huán)質(zhì)量控制與提升［J］.中國科技期刊研究，2015，26（9）:941-945.