■袁庚申 郭 銳 趙智崗

河北體育學(xué)院學(xué)報編輯部，河北省石家莊市學(xué)府路82號 050041

隨著計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及與發(fā)展，作為席卷一切生活領(lǐng)域的巨大浪潮，網(wǎng)絡(luò)化成為期刊出版方式轉(zhuǎn)型升級的重要方向與途徑。從政策層面講，國家高度重視網(wǎng)絡(luò)化工作，2015年7月1日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，指出要順應(yīng)世界“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動力量［1］。從傳播實(shí)踐層面講，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%［2］?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代的到來，給體育學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

自2003年《體育學(xué)刊》自主創(chuàng)建網(wǎng)站開始，體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)走過了十余年的歷程，期間不乏學(xué)人對其建設(shè)問題進(jìn)行調(diào)查研究，如鄭植友（2005）、王廣虎（2007）、王子樸（2007）等［3-5］，然多為近十年前的成果，很多調(diào)查結(jié)果已經(jīng)不能反映當(dāng)前體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀，一些對策也已經(jīng)不具有指導(dǎo)意義，且近五年也未發(fā)現(xiàn)相關(guān)后續(xù)研究（筆者通過“中國知網(wǎng)”以“體育期刊”“網(wǎng)站”為主題詞、以2010—2015為時段進(jìn)行檢索，結(jié)果為0）。筆者認(rèn)為，在當(dāng)前眾多網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化傳播方式中，門戶網(wǎng)站依然是體育學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行宣傳和傳播的主渠道和主陣地，因此有必要對其建設(shè)情況再次進(jìn)行深入細(xì)致的調(diào)查，旨在發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站建設(shè)存在的新問題及面臨的新挑戰(zhàn)，以及如何抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一機(jī)遇獲得長足發(fā)展，大力推動我國體育學(xué)術(shù)事業(yè)發(fā)展及“體育強(qiáng)國”建設(shè)。

1 研究對象

以CSSCI（2014—2015）來源期刊目錄所收錄的10種體育類期刊的官方網(wǎng)站為研究對象（表1）。從表1可以看出，被調(diào)查的10種體育核心期刊均自建網(wǎng)站，除《體育科學(xué)》和《中國體育科技》聯(lián)合上網(wǎng)外，其他均為一刊單獨(dú)上網(wǎng)。

表1 CSSCI（2014—2015）體育學(xué)來源期刊

2 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。利用“中國知網(wǎng)”檢索2010—2015年間的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站相關(guān)研究成果140余篇，了解研究現(xiàn)狀，確定本文研究起點(diǎn)；同時回溯查閱體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)研究的部分重要成果，作為歷史參照。

（2）網(wǎng)站訪問法。實(shí)地訪問各刊網(wǎng)站，了解其建設(shè)運(yùn)行情況，為提出建議提供依據(jù)。

（3）訪談法。借助參加學(xué)術(shù)會議的機(jī)會，向體育學(xué)術(shù)期刊編輯部的負(fù)責(zé)人、編輯人員進(jìn)行咨詢，了解各家的思路和舉措、成績和困惑。

（4）邏輯分析法。通過綜合、歸納、對比等方法，對所獲資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，查找問題原因，思考解決方案。

3 結(jié)果與分析

3.1 網(wǎng)站獲取方式與響應(yīng)速度分析

筆者先后于2015年4月16日、2015年6月19日、2015年8月3日三次利用百度、好搜、搜狗等國內(nèi)主流搜索引擎，對各刊網(wǎng)站進(jìn)行搜索和訪問。結(jié)果顯示，三大引擎都能夠順利搜索到各刊官網(wǎng)，且各網(wǎng)的響應(yīng)速度均較快，顯示了各刊官網(wǎng)良好的運(yùn)行狀況。但各刊均有假冒網(wǎng)站存在，有的網(wǎng)站制作精良、內(nèi)容豐富，足可以假亂真。對于山寨網(wǎng)站，《體育科學(xué)》《中國體育科技》《天津體育學(xué)院學(xué)報》《沈陽體育學(xué)院學(xué)報》《西安體育學(xué)院學(xué)報》《體育學(xué)刊》曾在官網(wǎng)上發(fā)布聲明，提醒作者，但效果并不理想，山寨網(wǎng)站依然泛濫。

3.2 欄目設(shè)置與功能分析

（1）欄目設(shè)置——架構(gòu)大同小異，功能差距懸殊。從網(wǎng)站訪問結(jié)果來看，各刊的欄目設(shè)置大體相同，基本能夠滿足期刊網(wǎng)站各項功能的實(shí)現(xiàn)（表2），進(jìn)一步訪問可以發(fā)現(xiàn)，欄目的具體建設(shè)情況參差不齊。如《體育與科學(xué)》網(wǎng)站建設(shè)情況相對落后、欄目內(nèi)容缺失較多，除了投審稿系統(tǒng)外，其他欄目均未建設(shè)完成，可能與該網(wǎng)站建設(shè)時間較短有關(guān)。與之類似的是《西安體育學(xué)院學(xué)報》，兩刊使用的都是“中國知網(wǎng)”提供的統(tǒng)一網(wǎng)站模板，風(fēng)格和欄目一模一樣。從功能劃分來看，“學(xué)術(shù)資訊”“會議通知”“優(yōu)秀專家專欄”“政策法規(guī)”“數(shù)字化出版平臺”“友情鏈接”和“廣告合作”等欄目，理論上能夠滿足網(wǎng)站建設(shè)需要；但兩刊均未對欄目進(jìn)行填充，更談不上個性化的定位與設(shè)計?？梢哉f，兩刊的網(wǎng)站還是一個“空架子”，期刊的宣傳推廣、文化建設(shè)等功能還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。

（2）欄目特色——細(xì)微之處的別具匠心。《天津體育學(xué)院學(xué)報》網(wǎng)站設(shè)有“特色欄目”一欄，對該刊所設(shè)各欄情況和投稿要求進(jìn)行了簡要介紹；《上海體育學(xué)院學(xué)報》更是利用網(wǎng)站彈出框醒目地發(fā)布專題征稿啟事，這些都有利于提高作者投稿的針對性?！扼w育學(xué)刊》網(wǎng)站開設(shè)的“體育期刊”欄目，羅列了國內(nèi)67種體育期刊的基本信息和投稿方式，極大地方便了作者投稿；“編委會”欄目詳細(xì)介紹了每一位編委的學(xué)術(shù)簡歷和科研成果；“有獎?wù){(diào)查”針對每一期學(xué)報開展問卷調(diào)查活動，征集訪問者的意見建議，體現(xiàn)了開放包容的辦刊態(tài)度；“體育網(wǎng)址”搜集了274個體育網(wǎng)站的鏈接，方便廣大體育愛好者訪問；值得一提的是，“體育人文沙龍”和“體育茶座”兩個小欄目，刊登了一些雜文、隨筆、訪談，大多短小精悍、有感而發(fā)，給網(wǎng)站帶來了一縷輕松和清新的氣息；“體育網(wǎng)刊”是《體育學(xué)刊》為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化出版形勢于2007年6月創(chuàng)辦的電子學(xué)術(shù)期刊，在當(dāng)時乃至今日都堪稱創(chuàng)新之舉。綜觀以上欄目，無不顯示了網(wǎng)站的創(chuàng)新性，且有些欄目也并非需要付出大量的人力、物力、財力才能建設(shè)完成，關(guān)鍵取決于期刊管理者和編輯人員的用心程度和創(chuàng)造性思維。

表2 各刊官網(wǎng)主要欄目設(shè)置情況

（3）欄目定位——未能有效針對讀者和作者需求提供服務(wù)。體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的訪問者基本上是作者和讀者，大多數(shù)為體育教師、教練、科研工作者。他們對于網(wǎng)站和期刊的需求主要是獲得學(xué)術(shù)啟示。受版面的限制，體育學(xué)術(shù)期刊除刊登有限的論文外，無法再提供更多的體育學(xué)術(shù)信息，這一任務(wù)正可以由期刊網(wǎng)站來承擔(dān)。如《上海體育學(xué)院學(xué)報》網(wǎng)站通過“學(xué)術(shù)動態(tài)”欄目，發(fā)布體育學(xué)術(shù)會議通知和簡報、新書好書推介、專題講座、論壇、征文等消息，為作者、讀者多開辟了一條獲取學(xué)術(shù)咨訊的通道，極大提升了網(wǎng)站的影響力和吸引力。沒有開設(shè)“學(xué)術(shù)動態(tài)”的期刊網(wǎng)站，也可以利用“通知公告”來實(shí)現(xiàn)該功能。遺憾的是，目前大部分體育核心期刊網(wǎng)站的“通知公告”僅限于發(fā)布本刊信息，這無疑是對網(wǎng)絡(luò)資源的浪費(fèi)。

3.3 開放存取情況

雖然學(xué)界對于開放存取問題一直存在爭論，但開放存取對于提升刊物影響力的作用已經(jīng)得到眾多研究成果的證實(shí)［6］。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各刊對于開放存取的重視與投入程度是不一樣的。首先，歷史目錄的回溯時間有差異。一些期刊的歷史數(shù)據(jù)已經(jīng)回溯到了創(chuàng)刊年，有的則只有近幾年的數(shù)據(jù)。其次，數(shù)據(jù)的開放程度有差異，六家期刊對所有數(shù)據(jù)均提供查看摘要和免費(fèi)閱讀（下載）全文服務(wù)；而《西安體育學(xué)院學(xué)報》和《體育與科學(xué)》僅提供免費(fèi)查看摘要服務(wù)，“在線閱讀”和“下載”均為中國知網(wǎng)的付費(fèi)項目。說明二刊沒有實(shí)現(xiàn)自主的開放存取，這顯然與他們?yōu)橹袊W(wǎng)獨(dú)家出版期刊有關(guān)。以上六家開放存取的期刊，均提供PDF格式下載，暫無HTML格式，這與國外期刊網(wǎng)站差距較大［7］。

3.4 網(wǎng)站更新速度分析

內(nèi)容更新不及時依然是多數(shù)體育核心期刊網(wǎng)站的共性問題，這一問題因網(wǎng)站信息量的多寡表現(xiàn)程度也有差異:功能較為單一的網(wǎng)站，能夠保證每一期目次和文章的及時更新即可；而內(nèi)容豐富、信息量大的網(wǎng)站，更新速度較慢的問題就較為突出。以《體育學(xué)刊》網(wǎng)站為例，其“體育期刊”欄目中的很多期刊信息都已過時，有的甚至是近10年前的信息?！熬幬瘯背蓡T的簡介也是2012年5月統(tǒng)一收集整理的?！绑w育網(wǎng)址”欄目提供的274個體育網(wǎng)站鏈接中，除去若干重復(fù)鏈接以外，已經(jīng)有98個網(wǎng)址失效或鏈接錯誤。影響因子和轉(zhuǎn)載統(tǒng)計等數(shù)據(jù)也僅僅公布到了2013年。

表3 各刊開放存取情況一覽表

3.5 對于新傳媒手段的嘗試

2014年，我國網(wǎng)民通過手機(jī)和平板電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為85.8%和34.8%［2］，移動上網(wǎng)成為廣大網(wǎng)民的新選擇。體育核心期刊也主動適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢，開始了對新傳媒手段的嘗試。在網(wǎng)站訪問的過程中筆者發(fā)現(xiàn)，《天津體育學(xué)院學(xué)報》和《上海體育學(xué)院學(xué)報》在網(wǎng)站的醒目位置都設(shè)有“二維碼”。掃描《天津體育學(xué)院學(xué)報》網(wǎng)站上的二維碼后可以直接在移動智能設(shè)備上打開其網(wǎng)站，然而網(wǎng)站界面未進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，不適合移動終端訪問。《上海體育學(xué)院學(xué)報》則可以通過掃描二維碼直接進(jìn)入其微信公眾號，實(shí)現(xiàn)稿件查詢、目錄瀏覽、期刊檢索等功能，同時還會推送編輯部精選、推薦的優(yōu)秀文章。雖然文章僅限于閱讀摘要，但實(shí)現(xiàn)了評論互動功能。這些都是我國體育核心期刊適應(yīng)社會發(fā)展需要、探索拓寬傳播渠道、謀求自身更好發(fā)展的有益嘗試。據(jù)調(diào)查，《體育與科學(xué)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報》《沈陽體育學(xué)院學(xué)報》《天津體育學(xué)院學(xué)報》也開通了微信公眾號，但多數(shù)建設(shè)還不完善，且二維碼并未置于網(wǎng)站上，顯示移動網(wǎng)絡(luò)平臺與傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站之間的互動性不足，不利于其利用微信平臺進(jìn)行傳播。

4 發(fā)展建議

4.1 利用法律武器，維護(hù)官網(wǎng)權(quán)威，打擊山寨網(wǎng)站

虛假網(wǎng)站給廣大作者、讀者和期刊本身帶來了極為不利的影響，各刊應(yīng)該采取切實(shí)行動，維護(hù)官網(wǎng)權(quán)威。首先，應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)站備案工作?！斗墙?jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法》指出，提供非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依法履行備案手續(xù)［8］。筆者調(diào)查顯示，目前只有4家期刊在網(wǎng)站主頁上注明了網(wǎng)站備案號（ICP），顯示多數(shù)期刊網(wǎng)站對該問題尚未引起重視。其次，盡快通過主流搜索引擎的官網(wǎng)認(rèn)證。百度、好搜和搜狗等都開展了官網(wǎng)認(rèn)證業(yè)務(wù)，通過官網(wǎng)認(rèn)證的網(wǎng)址將會顯示“官網(wǎng)”標(biāo)志，從而給訪客以正確的引導(dǎo)。目前，多數(shù)體育核心期刊還沒有開展該項工作（表4）。此外，對于山寨網(wǎng)站，要注意搜集證據(jù)，采取法律手段，對其進(jìn)行投訴和舉報，堅決維護(hù)官網(wǎng)權(quán)威。

表4 各刊網(wǎng)站“官網(wǎng)認(rèn)證”狀況

4.2 重視欄目設(shè)置，處理好數(shù)量與特色、好看和好用之間的關(guān)系

目前，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的欄目建設(shè)呈現(xiàn)兩個極端，要么是數(shù)量過少、功能單一以致雷同，如前文所述的《體育與科學(xué)》《西安體育學(xué)院學(xué)報》，以及《體育科學(xué)》和《中國體育科技》；要么欄目設(shè)置多而雜，且未能處理好欄目間的層級關(guān)系，如《體育學(xué)刊》網(wǎng)站的“體育人文沙龍”與“體育茶座”區(qū)別不大，而“學(xué)術(shù)百家”則直接鏈接到首頁上的“新聞出版動態(tài)”等六個欄目，也無必要。

對于網(wǎng)站來講，欄目多寡并無定規(guī)，應(yīng)根據(jù)網(wǎng)站的設(shè)計目的和功能定位合理設(shè)置，恰到好處。筆者認(rèn)為，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站首先要突出學(xué)術(shù)性，各刊宜增設(shè)“學(xué)術(shù)動態(tài)”等欄目，及時發(fā)布體育學(xué)術(shù)信息，使網(wǎng)站成為體育學(xué)術(shù)信息集散地，增加對作者和讀者的吸引力。另外，精選“友情鏈接”，借助所鏈接的精品網(wǎng)站提升自己的學(xué)術(shù)品位。最后，也最更重要的，是根據(jù)自己的辦刊風(fēng)格、特色欄目、組稿重點(diǎn)等，開設(shè)網(wǎng)站的特色欄目，打造網(wǎng)站名片和品牌。

4.3 加大開放存取力度，提高刊物的影響力

目前，體育核心期刊開放存取的比例還是比較高的（表3），遠(yuǎn)超過人文社會科學(xué)期刊［9］。應(yīng)在繼續(xù)當(dāng)期文章開放存取的同時，最大限度地回溯歷史目錄，力求實(shí)現(xiàn)完全開放存取。第二，增加超級鏈接功能，在法律允許范圍內(nèi)，盡量多地提供本刊文章的參考文獻(xiàn)、類似文獻(xiàn)、作者其他文章的鏈接，方便讀者擴(kuò)展閱讀和深度閱讀［10］。第三，盡可能地提供多種格式的文章下載或在線閱讀服務(wù)。最后，進(jìn)一步發(fā)揮編輯部和編輯人員的主動性，在精品文章推介方面發(fā)揮更大作用，改變以往“一薦了之”的傳播模式，而是從導(dǎo)讀、重要論點(diǎn)提取、重要圖表展示、創(chuàng)新點(diǎn)等方面下功夫。

4.4 加強(qiáng)投入、維護(hù)與管理，保證網(wǎng)站的正常運(yùn)行

網(wǎng)站管理與維護(hù)是一項系統(tǒng)工程，就目前我國學(xué)術(shù)期刊的生存運(yùn)行狀態(tài)而言，編輯部本身無力承擔(dān)維護(hù)網(wǎng)站所需的人力、物力、財力，需要主管單位給予重視和提供支持。首先是網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)經(jīng)費(fèi)。在盡量爭取主管單位支持的同時，網(wǎng)站也可以開展廣告業(yè)務(wù)，借助當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的東風(fēng)，籌集社會資金，滿足發(fā)展之需。但廣告業(yè)務(wù)的開展要適度，以不損害網(wǎng)站的學(xué)術(shù)性為原則。與資金相比，人員是更重要的因素。目前，多數(shù)體育學(xué)術(shù)期刊編輯部都面臨人員不足的困難，抽出專人負(fù)責(zé)網(wǎng)站工作是不現(xiàn)實(shí)的。如《體育學(xué)刊》的“體育網(wǎng)刊”曾于2008、2009年盛極一時，年發(fā)文均突破300篇，然而由于人手不足，之后歷年發(fā)文量劇減，最終于2014年?？Ｇ揖S護(hù)網(wǎng)站需要既懂計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又熟悉刊物特點(diǎn)和編輯業(yè)務(wù)的專業(yè)人士，目前來看無疑是鳳毛麟角。切實(shí)可行的辦法是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)外包，在一這過程中編輯部要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)公司的溝通，保證網(wǎng)站對期刊的宣傳及時、有效、到位。

5 結(jié)語

當(dāng)前，我國體育核心期刊的網(wǎng)站建設(shè)雖然取得了一定的成績，一些創(chuàng)新之舉甚至領(lǐng)先于其他專業(yè)期刊網(wǎng)站，但是整體來看依然呈現(xiàn)出一定的“為存在而存在”的狀態(tài)。這首先與編輯部對網(wǎng)站的重視程度有關(guān):無論是對紙媒陣地的過分固守，還是對新傳媒手段的盲目追隨，都會導(dǎo)致忽視門戶網(wǎng)站建設(shè)，這一點(diǎn)從近五年研究成果空白也可見一斑?？傮w而言，如果僅作為紙媒的輔助宣傳手段，體育核心期刊網(wǎng)站的設(shè)計思路和內(nèi)容架構(gòu)已基本成熟，但是在互聯(lián)網(wǎng)日益創(chuàng)造出巨大價值的今天，體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站應(yīng)主動調(diào)整定位和豐富自身功能，在體育學(xué)術(shù)傳播方面逐漸發(fā)揮與紙媒同等的作用，并逐漸實(shí)現(xiàn)差異互動，直至引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿，成長為獨(dú)立的、富有活力的體育學(xué)術(shù)傳播載體。

［1］ 國務(wù)院.關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng) +”行動的指導(dǎo)意見［EB/OL］.（2015-07-01）［2015-08-15］.http://cpc.people.com.cn/n/2015/0705/c64387-27255409.html

［2］ 第35次CNNIC報告:中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計［EB/OL］.（2015-02-03）［2015-08-02］.http://news.mydrivers.com/1/381/381898.htm

［3］ 鄭植友.體育核心期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀及期刊可持續(xù)發(fā)展分析［J］.中山大學(xué)學(xué)報論叢，2005（1）:203-206

［4］ 王廣虎，王宏江.體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀與發(fā)展對策［C］//第八屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（一）.北京:中國體育科學(xué)學(xué)會，2007:358.

［5］ 王子樸，王曉虹.體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展態(tài)勢及對策研究——體育學(xué)術(shù)期刊門戶網(wǎng)站建構(gòu)［J］.中國體育科技，2007，43（6）:31-36.

［6］ 周金娉.開放存取期刊學(xué)術(shù)影響力研究［D］.長春:吉林大學(xué)，2013

［7］ 顧凱，鄒栩.我國藥學(xué)期刊的網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀與分析［J］.中國科技期刊研究，2013，24（1）:29-32

［8］ 非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)備案管理辦法［Z］.中華人民共和國信息產(chǎn)業(yè)部令第33號，2015

［9］ 陳銘.中文文科期刊開放存取現(xiàn)況的統(tǒng)計與分析——以“中文社會科學(xué)引文索引”（CSSCI）來源期刊為例［J］.圖書情報知識，2013（3）:28-35

［10］ 劉英.關(guān)于科技期刊網(wǎng)站運(yùn)營發(fā)展的一點(diǎn)思考［J］.科技與出版，2011（6）:63-64.