■夏登武

寧波大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，浙江寧波市江北區(qū)風(fēng)華路818號(hào) 315211

大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)研究正從單一學(xué)術(shù)領(lǐng)域向多元化學(xué)術(shù)領(lǐng)域滲透與延伸，各個(gè)學(xué)科在研究方法、視角等方面互相借鑒，且不斷融合。吉姆·格雷（Jim Grey）提出了以數(shù)據(jù)為中心，以協(xié)同化、網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為主要特征的數(shù)據(jù)密集型科學(xué)研究“第四范式”［1］。由此凸顯數(shù)據(jù)對(duì)現(xiàn)今科研工作的重大影響。應(yīng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新模式與知識(shí)傳播交流環(huán)境的變化，學(xué)術(shù)期刊界也在積極探索自身的生存與發(fā)展路徑:韓璞庚等分析了大數(shù)字時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨了“辦刊模式困境，信息獲取方式陳舊，審稿方式單一以及評(píng)價(jià)方式片面”等問題，并提出相關(guān)應(yīng)對(duì)策略［2］；周小華等研究了大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展機(jī)遇，認(rèn)為學(xué)術(shù)期刊要運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)跳出傳統(tǒng)出版流程，積極探索以學(xué)術(shù)期刊為紐帶的“大數(shù)據(jù)”全產(chǎn)業(yè)鏈和新業(yè)態(tài)發(fā)展路徑［3］；李宏弢針對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的危機(jī)，從思想、技術(shù)等視角提出了大數(shù)據(jù)時(shí)代華文學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的戰(zhàn)略選擇［4］；邵玉嫻基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用給學(xué)術(shù)期刊編輯帶來的變革的視角，分析了大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊編輯的轉(zhuǎn)型問題［5］；柴英等研究了大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的導(dǎo)向功能、傳播交流功能與評(píng)價(jià)功能的變革［6］。從已有的研究成果來看，目前對(duì)“大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的生存與發(fā)展”研究主要是基于解讀大數(shù)據(jù)，認(rèn)知大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨的轉(zhuǎn)型與變革的必要性與緊迫性。而對(duì)于剛剛涉入數(shù)字化的學(xué)術(shù)期刊來說，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，由“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型到“數(shù)據(jù)化”仍有很長的路需要探索。大數(shù)據(jù)真正意義不僅在于數(shù)據(jù)量的“大”，而且在于對(duì)數(shù)據(jù)組織與利用。只有認(rèn)知學(xué)術(shù)期刊的數(shù)據(jù)及其價(jià)值，才能不斷擴(kuò)大與挖掘?qū)W術(shù)期刊數(shù)據(jù)的量，豐富數(shù)據(jù)類型；同時(shí)，只有科學(xué)地優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，才能使數(shù)據(jù)得到合理利用?；诖?，本文試從學(xué)術(shù)期刊的“數(shù)據(jù)”認(rèn)知與管理的視角，探索盤活學(xué)術(shù)期刊“大數(shù)據(jù)”，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊的傳播內(nèi)容與價(jià)值的路徑。

1 采集科研行為數(shù)據(jù)，提升學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源建設(shè)能力

目前，我國的學(xué)術(shù)期刊基本上完成了“數(shù)字化”轉(zhuǎn)型，且大多學(xué)術(shù)期刊也擁有自己的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，其中不乏部分學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)具備一定資源建設(shè)與信息集聚能力，與紙媒期刊互動(dòng)大大增強(qiáng)了期刊的傳播能力與服務(wù)能力；但是大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源建設(shè)能力與傳播能力仍然非常有限。大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)從“數(shù)字化”到“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型必須要善于認(rèn)知“數(shù)據(jù)”，挖掘“數(shù)據(jù)”，即首先必須要解決數(shù)據(jù)之大的“大”，從哪里來的問題。正如有論者曾認(rèn)為，媒體人需要用不一樣的眼光看待數(shù)據(jù)，最起碼能夠看到什么樣的數(shù)據(jù)才是有用的［7］。由此可見，要實(shí)現(xiàn)“數(shù)字化”基礎(chǔ)上的“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型，必須要對(duì)以“學(xué)術(shù)期刊”為中心的數(shù)據(jù)具有基本的辨識(shí)能力，有了數(shù)據(jù)辨識(shí)力才能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詮釋、組織與整理，進(jìn)而有意識(shí)地積累數(shù)據(jù)、提取數(shù)據(jù)、拓展數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的推廣與應(yīng)用。

1.1 采集與挖掘科研行為數(shù)據(jù)

科研行為是學(xué)術(shù)期刊的源頭活水。在科學(xué)研究過程中，每一個(gè)科研活動(dòng)都可以產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，如原始記錄、科學(xué)研究素材、成功與失敗的摸索經(jīng)驗(yàn)、中間成果等。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)智能技術(shù)，對(duì)這些科研行為數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、分析，并使其結(jié)構(gòu)化與可視化，可以用其描繪科研事件輪廓和蘊(yùn)含在科研成果背后的行為軌跡。由科研成果回溯科研背景數(shù)據(jù)、過程數(shù)據(jù)、成果數(shù)據(jù)等，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為資源，就可以從科學(xué)研究源頭增加傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版鏈的長度。

學(xué)術(shù)期刊需要轉(zhuǎn)變傳播理念，根據(jù)科研用戶的需求、科學(xué)交流需要再結(jié)合學(xué)術(shù)出版?zhèn)鞑B(tài)勢，從科研成果產(chǎn)生的源頭，關(guān)注相關(guān)科研行為數(shù)據(jù)以及編輯出版過程數(shù)據(jù)，收集、整理、分析、提煉具有潛在的價(jià)值信息，使學(xué)術(shù)生產(chǎn)與傳播數(shù)據(jù)對(duì)接、互動(dòng)、共生，再通過資源組合產(chǎn)生的疊加優(yōu)勢，擴(kuò)展學(xué)術(shù)期刊的資源價(jià)值鏈。對(duì)科研行為數(shù)據(jù)的收集與整理，一方面要體現(xiàn)科研成果獲得的全過程，增強(qiáng)學(xué)術(shù)傳播的遞延性，增強(qiáng)學(xué)術(shù)出版的生命力；另一方面，要對(duì)科研活動(dòng)的動(dòng)態(tài)描述數(shù)字化，用不同鏡頭為受眾觀察事物提供多元化的視角，描繪完整的科研活動(dòng)過程，增強(qiáng)學(xué)術(shù)成果信息的可信度?？蒲行袨閿?shù)據(jù)既可使本專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)科研活動(dòng)人員對(duì)個(gè)體或群體行為進(jìn)行實(shí)時(shí)回溯與觀察，也可以多維度地揭示更全面、更深刻的事物本質(zhì)規(guī)律，促進(jìn)問題的解決。此外，對(duì)科研活動(dòng)行為數(shù)據(jù)挖掘與整理，會(huì)使科研知識(shí)體系更加豐富，服務(wù)更加貼近受眾需求。

1.2 提升學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源建設(shè)能力

大數(shù)據(jù)時(shí)代，學(xué)術(shù)傳播必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的學(xué)術(shù)成果信息的“精雕細(xì)刻”與序化傳播方式，通過擴(kuò)大科研行為數(shù)據(jù)采集面，深度加工與優(yōu)化數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來提高自身網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息擁有量以及資源建設(shè)能力。擴(kuò)大數(shù)據(jù)采集面，主要是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以學(xué)術(shù)成果信息為內(nèi)核挖掘其背景信息及其相關(guān)信息，尤其要注重對(duì)與科研成果相關(guān)的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)的采集與整合，建構(gòu)多維的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，使其與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)或半結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)建立新的關(guān)聯(lián)模式與互動(dòng)關(guān)系，以此來打破傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊與數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)孤島局面。同時(shí)，強(qiáng)化不同媒體之間的互動(dòng)性與互聯(lián)性，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增殖與衍生能力，創(chuàng)造更高的附加值。圍繞傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息”這一內(nèi)核，梳理學(xué)科發(fā)展與研究的縱向脈絡(luò)，厘清學(xué)科與相關(guān)學(xué)科之間的橫向關(guān)系，增強(qiáng)數(shù)字信息使用分析與二次開發(fā)能力，促進(jìn)知識(shí)的顯性化表達(dá)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、社交媒體內(nèi)容、用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，過濾其中有價(jià)值的信息，增加對(duì)半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的收集和存儲(chǔ)，再進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化，并將其置于一定邏輯關(guān)系中，賦予一定意義，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)充分釋放文獻(xiàn)與數(shù)據(jù)的功能，把有意義的每一條數(shù)據(jù)及其數(shù)據(jù)關(guān)系都轉(zhuǎn)換化成一個(gè)知識(shí)群或信息鏈，以此提升學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資源建設(shè)能力。

2 擴(kuò)展傳播數(shù)據(jù)源，提升學(xué)術(shù)期刊的服務(wù)能力

2.1 推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊富媒體出版，拓展學(xué)術(shù)傳播渠道

所有媒介的傳播目的都是滿足人們獲取知識(shí)與信息的需求。而人們對(duì)知識(shí)與信息的需求包括占有大量可利用的知識(shí)，信息的可操作性，對(duì)所獲取信息的價(jià)值性與重要性的評(píng)判等三個(gè)維度?；谶@三個(gè)維度，大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)盡快打破一元化學(xué)術(shù)信息加工與處理思維，從注重科研成果的發(fā)表轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)科研全過程發(fā)布，重組編輯流程，拓展內(nèi)容信息的多元化表現(xiàn)形式，豐富學(xué)術(shù)信息的傳播介質(zhì)，推動(dòng)學(xué)術(shù)富媒體出版。一方面要保留傳統(tǒng)平面媒體文字加圖片形式的編輯嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性，注重局部的、小數(shù)據(jù)量的精確性；另一方面又能運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將與論文有關(guān)的圖像、文字、影像進(jìn)行多元化內(nèi)容結(jié)構(gòu)處理，實(shí)現(xiàn)多維度表達(dá)，以增強(qiáng)學(xué)術(shù)信息資源的解釋能力與活性。如采用html格式發(fā)布學(xué)術(shù)論文可增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)引擎的匹配功能；利用視頻信息表達(dá)與傳播優(yōu)勢可拓展學(xué)術(shù)論文的文本、圖表數(shù)據(jù)的表達(dá)能力。應(yīng)媒介環(huán)境的變化，學(xué)術(shù)傳播界已做出一些積極有益的探索。如美國圣奧拉夫?qū)W院的Robert M.Hanson教授開發(fā)出一款針對(duì)化學(xué)、結(jié)晶學(xué)、材料學(xué)、分子生物學(xué)領(lǐng)域3D化學(xué)結(jié)構(gòu)。利用3D圖像、視頻或Flash等將特定內(nèi)容可視化，可以將復(fù)雜結(jié)構(gòu)或抽象概念進(jìn)行更直觀地闡述?！缎掠⒏裉m醫(yī)學(xué)雜志》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)每期內(nèi)容中開放不到20分鐘的視頻專題介紹，以及概述每期雜志主要內(nèi)容的音頻，來延伸受眾的感官與及其內(nèi)容價(jià)值［8］。采用可視化技術(shù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，大大推動(dòng)科技知識(shí)大眾化普及，擴(kuò)充了科技新知識(shí)的受眾群。

2.2 利用傳播數(shù)據(jù)，挖掘?qū)W術(shù)資源服務(wù)價(jià)值

傳播數(shù)據(jù)，是以內(nèi)容數(shù)據(jù)為內(nèi)核，集聚日復(fù)一日的出版行為中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)。新媒體環(huán)境下，學(xué)術(shù)期刊傳播會(huì)形成兩個(gè)數(shù)據(jù)核心:一種是以傳統(tǒng)媒介為核心的半結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)與結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。采集、挖掘與管理學(xué)術(shù)期刊出版?zhèn)鞑ミ^程中的半結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)與結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，可滿足內(nèi)容分類和用戶聚類的需求。如勵(lì)德·愛思唯爾公司利用自有的科研文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)論文、專利二次文獻(xiàn)以及OECD等國際組織的海量信息，通過專業(yè)大數(shù)據(jù)技術(shù)HPCC，2013年為英國BIS（科技部）作了英國科研競爭力國際比較和人才流動(dòng)的分析，對(duì)英國政府在高科技人才流動(dòng)和移民政策方面都產(chǎn)生了一定的影響［9］。另一種是以新媒體為核心生成的大量的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。兩個(gè)核心數(shù)據(jù)具有一定的交疊點(diǎn)與共振點(diǎn)。對(duì)這些結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)挖掘、提煉與整合，析出有價(jià)值的知識(shí)與信息，依據(jù)關(guān)聯(lián)規(guī)則，分析非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，探尋數(shù)據(jù)背后隱藏的事物運(yùn)行規(guī)律與行為模式，可為科學(xué)研究提供前導(dǎo)性的咨詢信息或更精確的發(fā)展趨勢，以數(shù)據(jù)體系與前導(dǎo)信息圖譜為專家學(xué)者確定研究方向，或?yàn)橄嚓P(guān)應(yīng)用領(lǐng)域提供決策參考，實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)引領(lǐng)科研價(jià)值取向，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)科研發(fā)展。

3 關(guān)聯(lián)外部數(shù)據(jù)，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊在科研協(xié)同創(chuàng)新過程中的紐帶作用

科研創(chuàng)新涉及經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的方方面面，探尋數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性，構(gòu)建科學(xué)合理的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊在科研協(xié)同創(chuàng)新過程中的紐帶作用，是滿足跨學(xué)科、跨專業(yè)與跨行業(yè)需求，實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新資源價(jià)值的根本。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有一種粘合劑的作用，它粘合了平臺(tái)各方構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈中所能容納、輻射到的所有行業(yè)、部門、企業(yè)、機(jī)構(gòu)［10］。如何使大數(shù)據(jù)在學(xué)術(shù)創(chuàng)新與科學(xué)應(yīng)用鏈中更好地發(fā)揮粘連作用，其中最重要的是分析數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)的內(nèi)在關(guān)系，重構(gòu)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)生產(chǎn)方式與運(yùn)行規(guī)律，使不同的來源的數(shù)據(jù)之間不是單層相加，而是深度關(guān)聯(lián)。

首先，借力外部科研數(shù)據(jù)資源，建立與外部的各種數(shù)字資源互動(dòng)或鏈接。如相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、歷史數(shù)據(jù)、觀察數(shù)據(jù)、科研過程數(shù)據(jù)以及科技成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用數(shù)據(jù)，或者政府部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，管理部門的行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)等。對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)合理地處理，可以滿足科研創(chuàng)新、實(shí)際應(yīng)用以及優(yōu)化決策等需求。因此，學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫建設(shè)需要在不斷補(bǔ)充自身新資源的基礎(chǔ)上，善于建構(gòu)學(xué)術(shù)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)體系，打通庫與庫之間、不同文獻(xiàn)或平臺(tái)之間的通道，實(shí)現(xiàn)不同類型數(shù)據(jù)庫、不同平臺(tái)、不同載體等相關(guān)信息的鏈接以及數(shù)據(jù)間的跨界利用。如英國醫(yī)學(xué)雜志（BMJ）除了傳播與臨床工作密切相關(guān)的信息與知識(shí)外，還涉及與醫(yī)學(xué)相關(guān)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、倫理、公共衛(wèi)生等諸多方面，增添與眾不同的報(bào)道角度和人文情愫。它不僅致力于傳播臨床醫(yī)學(xué)的研究成果與前沿知識(shí)，還致力于幫助醫(yī)務(wù)工作者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和政府做出正確的醫(yī)療決策，提升醫(yī)務(wù)工作者的臨床經(jīng)驗(yàn)，改善患者的臨床結(jié)局，受到世界很多國家讀者的歡迎［11］。其次，利用知識(shí)發(fā)現(xiàn)軟件中語義查找功能，厘清研究主題間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，在數(shù)據(jù)中關(guān)聯(lián)相關(guān)領(lǐng)域研究人員分布、動(dòng)態(tài)、聯(lián)系信息，對(duì)專業(yè)領(lǐng)域的相似性進(jìn)行挖掘與推薦，加強(qiáng)研究者之間的研究協(xié)作與信息交流，讓多學(xué)科的世界觀與方法論擦出火花。著名的學(xué)術(shù)研究網(wǎng)站Academia.edu發(fā)布了一款實(shí)時(shí)追蹤分析工具，科研工作者借助這款工具可以進(jìn)行具體的學(xué)術(shù)受眾分析，了解自己的研究方向受到哪些地區(qū)、哪些人群的關(guān)注，從而可以進(jìn)行積極地學(xué)術(shù)互動(dòng)和研究反饋，形成良好的學(xué)術(shù)交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)氛圍［12］。

4 善于分析數(shù)據(jù)，延伸學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)空間的品牌效力

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)據(jù)留下的不只是人們的活動(dòng)軌跡，更是一種決策的依據(jù)，一種信心的來源，一種說服力［13］。善于分析數(shù)據(jù)，可更精準(zhǔn)定位傳播方向，加強(qiáng)傳播信息質(zhì)量控制，延伸學(xué)術(shù)期刊的在網(wǎng)絡(luò)空間的品牌效力。

4.1 利用消費(fèi)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位傳播方向

消費(fèi)數(shù)據(jù)是指學(xué)術(shù)信息在消費(fèi)過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，其包括登錄、搜索、瀏覽、點(diǎn)擊、購買、閱讀、引用、評(píng)論與交流信息等數(shù)據(jù)總匯。這些數(shù)據(jù)既描述了期刊數(shù)字傳播的特點(diǎn)，也非常準(zhǔn)確地記錄了受眾對(duì)某一主題研究的關(guān)注情況。如:對(duì)某一研究成果有哪些專業(yè)領(lǐng)域的人員會(huì)關(guān)注，及其關(guān)注重點(diǎn)是什么等。通過這些數(shù)據(jù)分析可以直觀顯示期刊傳播內(nèi)在規(guī)律與傳播效果；受眾人員組成、地域特征與專業(yè)特征以及閱讀層次與興趣等。對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，有利于期刊更精準(zhǔn)地定位受眾，更明確地建構(gòu)期刊品牌形象，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，提升傳播影響力與服務(wù)能力。如國外醫(yī)學(xué)期刊統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、訪問、頁面瀏覽、文摘瀏覽、目錄瀏覽等數(shù)據(jù)，建立用戶數(shù)據(jù)庫，通過這些數(shù)據(jù)歸納用戶最感興趣的主題、搜索最多的詞，并根據(jù)用戶的不同國籍、不同年齡、不同專業(yè)進(jìn)行分層分析，以此來動(dòng)態(tài)調(diào)整期刊的報(bào)道重點(diǎn)［14］。此外，也可以借用消費(fèi)數(shù)據(jù)反芻學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字再生產(chǎn)與信息衍生，導(dǎo)引科研價(jià)值取向。Limerick大學(xué)的Tim Ritchie教授在評(píng)價(jià)自己學(xué)術(shù)成果時(shí)，常把用戶行為數(shù)據(jù)分析作為一個(gè)重要的指標(biāo)。通過對(duì)已有學(xué)術(shù)成果受眾群特征與對(duì)其成果的認(rèn)可度來評(píng)價(jià)已有學(xué)術(shù)成果，并定位即將展開的研究［12］。

4.2 用“數(shù)據(jù)量”控制“信息質(zhì)”，延伸學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)空間的品牌效力

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的質(zhì)量控制大多依賴主觀經(jīng)驗(yàn)判斷，強(qiáng)調(diào)資深經(jīng)驗(yàn)與約定俗成的行業(yè)規(guī)制，帶有強(qiáng)烈主觀色彩與感性化，在學(xué)術(shù)信息消費(fèi)與接受等方面的分析與服務(wù)能力也欠佳。而數(shù)據(jù)時(shí)代，更大規(guī)模數(shù)據(jù)的獲得與更全面數(shù)據(jù)的擁有為編輯培養(yǎng)信息篩選能力與洞悉力，提供了前所未有的空間與潛力［15］。因?yàn)?，大?shù)據(jù)的記錄與分析價(jià)值為變革出版發(fā)行的數(shù)據(jù)思維方式提供了更明確的方向；大數(shù)據(jù)的監(jiān)督、復(fù)核價(jià)值為重新審視出版?zhèn)鞑バ袨椤坝営炓?guī)過”提供了更直觀的依據(jù)；大數(shù)據(jù)的調(diào)整、糾偏價(jià)值為確保出版發(fā)行系統(tǒng)的良性運(yùn)行提供了最基本的保障。通過大量相關(guān)數(shù)據(jù)可對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的主要科研進(jìn)展情況進(jìn)行分類、整合、對(duì)比，多維度考量其創(chuàng)新價(jià)值。如獲取作者的科研行為數(shù)據(jù)、成果獲得過程數(shù)據(jù)以及已有的學(xué)術(shù)成果信息等，分析作者科研成果的獲得過程、背景認(rèn)知，可對(duì)作者學(xué)術(shù)積淀、經(jīng)驗(yàn)、學(xué)術(shù)水平、學(xué)術(shù)成就與貢獻(xiàn)等進(jìn)行評(píng)估；而從作者信息、涉及的專業(yè)研究等層面又可對(duì)作者的創(chuàng)新成果進(jìn)行判斷與分級(jí)定位。

知識(shí)容易在繁雜的信息中迷失。數(shù)據(jù)容量的增加，帶來了受眾對(duì)數(shù)據(jù)的篩選與過濾的更強(qiáng)烈的需求。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)來提升信息過濾與選擇能力，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)術(shù)信息質(zhì)量的控制，可提高受眾獲取知識(shí)的效率；同時(shí)，明確清晰地刻畫受眾的需求和目標(biāo)，及時(shí)精準(zhǔn)幫受眾定位所需要的信息，也可以培養(yǎng)受眾群的信息依賴性，繼而延伸學(xué)術(shù)期刊的在網(wǎng)絡(luò)空間的品牌效力。

5 結(jié)語

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)變成了日常交流工具，可為任何一個(gè)潛在用戶提供豐富的信息資料時(shí)，信息也會(huì)在不斷傳播中衍生并延伸其價(jià)值。學(xué)術(shù)大數(shù)據(jù)是一個(gè)全新的發(fā)展概念。用大數(shù)據(jù)理念優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，重構(gòu)學(xué)術(shù)期刊的傳播價(jià)值，是變革傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版的靜態(tài)、單向、線性傳播模式，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊從“數(shù)字化”向“數(shù)據(jù)化”轉(zhuǎn)型的根本路徑。

［1］ 吳鋒.“大數(shù)據(jù)時(shí)代”科技期刊的出版革命及面臨挑戰(zhàn)［J］.出版發(fā)行研究，2013（8）:66-70.

［2］ 韓璞庚.大數(shù)據(jù)視閾下的學(xué)術(shù)期刊:挑戰(zhàn)與對(duì)策［J］.甘肅社會(huì)科學(xué)，2015（1）:72-74.

［3］ 周小華.“大數(shù)據(jù)”時(shí)代中國學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型與發(fā)展機(jī)遇［J］.科技與出版，2014（4）:102-104.

［4］ 李宏弢.大數(shù)據(jù)時(shí)代華文學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的戰(zhàn)略選擇［J］.清華大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2015，30（6）:89-96.

［5］ 邵玉嫻.大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的變革及編輯工作的轉(zhuǎn)型［J］.編輯學(xué)報(bào)，2014，26（S 1）:152-155.

［6］ 柴英，馬婧.大數(shù)據(jù)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊功能的變革［J］.編輯之友，2014（6）:28-31.

［7］ 陸小華.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈變革:再專業(yè)化與再組織化［J］.南方電視學(xué)刊，2014（2）:7-12.

［8］ 任勝利.柳葉刀（Lancet）:醫(yī)學(xué)期刊中的鋒利之刀［EB/OL］.（2013-10-25）.http://blog.sciencenet.cn/home.php？ mod=space&uid=38899&do=blog&id=247729.

［9］ 鄔書林.關(guān)注國際科技知識(shí)和信息傳播趨勢積極推進(jìn)我國科技文獻(xiàn)傳播體系建設(shè)［J］.出版發(fā)行研究，2014（7）:5-12.

［10］ 崔恒勇，范欽儒.試析數(shù)字出版平臺(tái)與大數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)［J］.出版發(fā)行研究，2014（4）:9-12.

［11］ 沈錫賓，劉偉竹，劉冰，等.英國醫(yī)學(xué)雜志（BMJ）集團(tuán)的轉(zhuǎn)型與思考［J］.2014，25（7）:863-866.

［12］ 韋龔.網(wǎng)絡(luò)正在改變學(xué)術(shù)界［EB/OL］.（2013-10-25）.http://www.Bookdao.com/article/44978/？type=98.

［13］ 侯玉欣.大數(shù)據(jù)時(shí)代華文出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.出版廣角，2013（24）:10-12.

［14］ 馬英，胡永成.談國外醫(yī)學(xué)期刊經(jīng)營中的服務(wù)理念［J］.編輯學(xué)報(bào)，2011，23（6）:560-562.

［15］ 大數(shù)據(jù)時(shí)代降臨［EB/OL］.（2012-09-22）.半月談網(wǎng).http://www.banyuetan.org/jrt/120922/70953_1.shtml.