□文│叢立先

（作者單位：北京外國語大學(xué)法學(xué)院）

傳播技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體，同時也為傳統(tǒng)媒體提供了發(fā)展和變革的可能性?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)出版的業(yè)態(tài)，在經(jīng)歷了電子出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等一系列新興出版概念的演變后，傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合已經(jīng)成為必然趨勢。新興出版具有的交互、海量、快捷和低成本優(yōu)勢能夠帶動傳統(tǒng)出版因勢利導(dǎo)地作出調(diào)整以提高效率，傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源和專業(yè)優(yōu)勢可以為新興出版全面開發(fā)出版業(yè)態(tài)提供可能并創(chuàng)造機會。傳統(tǒng)出版與各種新興出版的融合是出版產(chǎn)業(yè)共融發(fā)展的基本態(tài)勢。當(dāng)下以及未來相當(dāng)長一段時期內(nèi)，出版的正常表現(xiàn)形態(tài)應(yīng)該就是傳統(tǒng)出版與新興出版的融合業(yè)態(tài)?？梢哉f，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合在產(chǎn)業(yè)層面上是不可阻擋的趨勢，在政策層面上也是如此。國家出版決策機構(gòu)、管理機構(gòu)正在各種政策和制度層面大力倡導(dǎo)傳統(tǒng)出版與新興出版的有效融合。在傳統(tǒng)出版和新興出版相互融合的出版業(yè)態(tài)下，出版業(yè)態(tài)已經(jīng)不是原來的基于出版物的線型編輯、印刷、發(fā)行模式，而是以采集、提供為主要形態(tài)的平臺式傳播運作模式，在這種更為現(xiàn)代、高效的出版模式下，出版已經(jīng)不是出版物的簡單經(jīng)營，而是版權(quán)資源的綜合經(jīng)營。所以說，在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的背景下，對于出版企業(yè)來說，版權(quán)是核心價值，是最為重要的企業(yè)戰(zhàn)略資源和內(nèi)容資源。如何在融合背景下做好版權(quán)資源的開發(fā)運營，形成科學(xué)的企業(yè)版權(quán)戰(zhàn)略，對于出版企業(yè)來說，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、成為適格的完全版權(quán)主體

在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的背景之下，出版者要實現(xiàn)權(quán)利主體觀念的轉(zhuǎn)變，由單純的專有出版權(quán)享有者向完全版權(quán)主體轉(zhuǎn)變，取得優(yōu)勢版權(quán)資源，成為適格的版權(quán)主體。其中的關(guān)鍵是實現(xiàn)以出版合同經(jīng)營管理為主向以版權(quán)合同經(jīng)營管理為主的轉(zhuǎn)變，通過合規(guī)的版權(quán)合同使出版者具有版權(quán)權(quán)利人的優(yōu)勢地位。在傳統(tǒng)出版時代，版權(quán)往往掌握在著作權(quán)人手中，出版者作為作品的傳播者一般享有鄰接權(quán)或?qū)Ｓ谐霭鏅?quán)。在特殊情況下，出版者也可以成為事實上的著作權(quán)人，即對于由出版者主持、代表出版者意志創(chuàng)作、并由出版者承擔(dān)責(zé)任的作品，出版者視為著作權(quán)人并享有全部權(quán)利。傳統(tǒng)出版與新興出版融合，版權(quán)資源的競爭是全方位的綜合競爭，要充分利用好上述的出版者自身可以創(chuàng)造版權(quán)作品并成為著作權(quán)人的規(guī)則，尤其要熟悉和掌握《著作權(quán)法》關(guān)于職務(wù)作品和法人作品的權(quán)利歸屬規(guī)則，避免權(quán)利流失。其中，作為傳統(tǒng)出版單位，可能擁有許多單位可以享有權(quán)利的版權(quán)作品，這些版權(quán)作品的權(quán)利不應(yīng)被忽視和放棄，而應(yīng)該加以有效的經(jīng)營管理，讓自己的權(quán)利人地位和利益得以實現(xiàn)。

無論是傳統(tǒng)出版還是新興出版，通過授權(quán)許可或者轉(zhuǎn)讓方式取得版權(quán)是最主要的途徑。這里需要注意的是，無論是版權(quán)的授權(quán)許可還是版權(quán)轉(zhuǎn)讓，出版方取得的權(quán)利盡量避免出現(xiàn)存在瑕疵或約定模糊的情況，其中的要害就是版權(quán)權(quán)屬要明確，盡可能從權(quán)利種類、專有還是非專有、地域范圍、時間、價金和違約責(zé)任等方面通過合同形式予以明確的約定。當(dāng)然，出版方通過版權(quán)合同取得權(quán)利很重要，但這并不意味著是無條件索取權(quán)利甚至騙取權(quán)利，一個合法合理的版權(quán)合同，權(quán)利取得的同時也要具有對應(yīng)的義務(wù)，就是要通過合理的方式付出應(yīng)有的對價來取得別人的權(quán)利，其中的操作方法和技巧因作品形式不同而應(yīng)有所區(qū)別。所以成為一個適格的版權(quán)主體，把過去傳統(tǒng)出版的出版合同變成版權(quán)合同，這是科學(xué)的價值理念轉(zhuǎn)變，也是核心價值資源經(jīng)營的重點。當(dāng)然，成為傳統(tǒng)出版與新興出版融合中的完全版權(quán)主體，身份的維護(hù)和保持也是版權(quán)利益能否實現(xiàn)的關(guān)鍵。版權(quán)主體身份的證明在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)條件之下，變得越來越復(fù)雜和不確定，如何利用好作品登記制度、數(shù)字版權(quán)印記方式、權(quán)利管理信息以及技術(shù)保護(hù)措施等制度和技術(shù)手段來有效維護(hù)主體身份及其附屬利益應(yīng)該予以充分重視。

二、運營完全版權(quán)業(yè)態(tài)的全媒體作品

實現(xiàn)版權(quán)作品的單一利用向完全版權(quán)業(yè)態(tài)的全媒體作品運營的轉(zhuǎn)變。作為一個擁有版權(quán)的權(quán)利主體，出版者的操作對象是版權(quán)作品，表現(xiàn)為各種各樣的作品或閱讀產(chǎn)品。在傳統(tǒng)出版情況下，出版者操作的版權(quán)作品的形式往往比較單一，往往是一個形態(tài)或類別的版權(quán)作品，或者是報刊，或者是圖書，或者是電子音像出版物，因為傳統(tǒng)出版單位的出版范圍和專業(yè)領(lǐng)域往往是根據(jù)操作作品的形態(tài)進(jìn)行配置的。在傳統(tǒng)出版和新興出版已經(jīng)開始深度融合的時代背景下，現(xiàn)在還按照這樣的思路做出版顯然已經(jīng)不合適了。實際上，目前為數(shù)眾多的出版單位，其中既有傳統(tǒng)出版單位也有新興出版單位，已經(jīng)將出版轉(zhuǎn)化為內(nèi)容資源的經(jīng)營，已經(jīng)不僅僅是在經(jīng)營報刊、圖書、電子音像制品等出版物了，還開始在鞏固出版物出版的同時，注意以版權(quán)作品綜合經(jīng)營，例如以版權(quán)內(nèi)容辦培訓(xùn)辦教育，通過辦培訓(xùn)辦教育來經(jīng)營版權(quán)資源，即實現(xiàn)內(nèi)容資源的綜合運營。實現(xiàn)版權(quán)作品到內(nèi)容資源的運營，出版方運用好版權(quán)許可、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、版權(quán)運營等資源整合的工具非常重要，其中版權(quán)轉(zhuǎn)讓是最為常用也最有挑戰(zhàn)的方式。實踐過程中可能會出現(xiàn)這樣的問題，出版者與著作權(quán)人簽訂一個版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，約定著作權(quán)人就作品享有的全部權(quán)利（包括人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)）都轉(zhuǎn)讓給出版者，而按照法律規(guī)定著作人身權(quán)不能轉(zhuǎn)讓，那是不是因此整個合同就全部無效呢？筆者認(rèn)為，這種情況下不應(yīng)該認(rèn)定版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同全部無效，而應(yīng)該只是關(guān)于人身權(quán)的轉(zhuǎn)讓部分無效，關(guān)于財產(chǎn)權(quán)部分的轉(zhuǎn)讓仍然有效，因為合同雙方對于版權(quán)經(jīng)濟權(quán)利轉(zhuǎn)讓的真實意思表示和合理對價等要素都具備，符合合意達(dá)成和合同成立的條件。

運營完全版權(quán)業(yè)態(tài)的全媒體作品，要注意超級知識產(chǎn)權(quán)（IP）或大IP的問題。超級IP或大IP，是指具有長期生命力和巨大價值的可以跨媒介運營的內(nèi)容資源。其中IP就是知識產(chǎn)權(quán)的英文縮寫表述。在傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合的時代背景之下，無論從商業(yè)價值還是社會價值的角度，超級IP或大IP顯然都是每個出版單位的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，擁有一個超級IP或大IP就有可能為出版企業(yè)帶來長期穩(wěn)定的收益。一般情況下，一個超級IP或大IP的商業(yè)價值往往等于數(shù)百項甚至數(shù)千項傳統(tǒng)出版物的價值總和。那么，如何發(fā)掘超級IP或大IP？如何實現(xiàn)最大的價值？簡而言之，就是發(fā)掘價值巨大的版權(quán)項目并進(jìn)行先進(jìn)的版權(quán)綜合運營。類似成功的例子舉不勝舉。在超級IP或者大IP的運營中，出版者作為IP的運營者應(yīng)該先期即拿到全版權(quán)業(yè)態(tài)的所有可能的權(quán)利，在開始階段應(yīng)該根據(jù)需要給予相關(guān)權(quán)利人應(yīng)有的版權(quán)利益，并約定做大做強的分成利益。在運營中，隨著IP價值的不斷擴張，要及時根據(jù)需要調(diào)整版權(quán)合同，用疊加利益來穩(wěn)定和保障IP的權(quán)利狀態(tài)，以實現(xiàn)價值最大化。從版權(quán)作品類別的角度，具有巨大價值的超級IP或大IP的運營，要充分考慮視聽作品這類日益重要的作品類型，注重視聽作品重要價值的挖掘和實現(xiàn)，了解和掌握視聽作品版權(quán)保護(hù)的規(guī)則。

三、形成立體的版權(quán)保護(hù)侵權(quán)救濟體系

在制度和實踐層面，我國目前已經(jīng)形成了完整的版權(quán)保護(hù)體系，主要體現(xiàn)為立法保護(hù)、司法保護(hù)、行政保護(hù)和社會保護(hù)。關(guān)于版權(quán)侵權(quán)的法律救濟，已經(jīng)形成了民事救濟、行政救濟和刑事救濟的制度體系。作為企業(yè)，無論是傳統(tǒng)出版單位還是新興出版單位，都應(yīng)該充分利用好版權(quán)保護(hù)的侵權(quán)救濟體系和制度，有效維護(hù)出版單位和著作權(quán)人的版權(quán)利益。如果一個企業(yè)是創(chuàng)新型企業(yè)，那么這個企業(yè)基本上也是知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)，而且這個知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)可能會因其核心的知識產(chǎn)權(quán)運營資源的不同，又有所側(cè)重，體現(xiàn)為各種不同的知識產(chǎn)權(quán)資源形式，包括以版權(quán)資源為主運營的企業(yè)和以商標(biāo)及專利資源為主運營的企業(yè)等形式。當(dāng)然，隨著企業(yè)規(guī)模和范圍的擴大，綜合運營多種知識產(chǎn)權(quán)資源亦是常態(tài)。在各類知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)中，版權(quán)企業(yè)的數(shù)量和總量應(yīng)該是最多的，這一點從版權(quán)產(chǎn)業(yè)所占國民經(jīng)濟總量的比重即可看出來。

出版產(chǎn)業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的代表性組成部分。在市場經(jīng)濟條件下，出版單位的價值屬性是出版企業(yè)。以版權(quán)資源為主運營的企業(yè)，無論傳統(tǒng)出版單位還是新興出版單位，無論大文化公司還是小文化公司，從自身版權(quán)保護(hù)出發(fā)，理清版權(quán)資源的情況，加強版權(quán)資源運營很重要，其中最基本的工作可以概括為事前、事中和事后的版權(quán)經(jīng)營管理。事前的版權(quán)經(jīng)營管理就是指權(quán)利的提前經(jīng)管，其中版權(quán)合同的管理一定要做起來，因為合同太重要，有的時候比法律更重要；事中的版權(quán)經(jīng)營管理是各種版權(quán)常態(tài)化運營和維護(hù)，其中核心性的事項是版權(quán)權(quán)利維護(hù)和版權(quán)糾紛處理；事后的版權(quán)經(jīng)營管理是指企業(yè)通過版權(quán)建設(shè)形成版權(quán)的綜合管理機制，包括體系完整的權(quán)利系統(tǒng)、制度系統(tǒng)、研究系統(tǒng)以及咨詢系統(tǒng)等。另外，對于以版權(quán)資源為運營核心的企業(yè)來說，應(yīng)該建立幾個數(shù)據(jù)庫：一個是版權(quán)作品狀態(tài)數(shù)據(jù)庫。熟悉和掌握自身擁有權(quán)利的版權(quán)作品的狀態(tài)，做到心中有數(shù)。二是版權(quán)同行競爭數(shù)據(jù)庫。版權(quán)作品的運營必然帶來系列競爭，版權(quán)同行競爭力的數(shù)據(jù)庫，既包括競爭對手也包括既有競爭又有合作的對方信息和戰(zhàn)略等信息數(shù)據(jù)庫。三是版權(quán)侵權(quán)數(shù)據(jù)庫。被侵權(quán)的版權(quán)資源往往是自身的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，對此進(jìn)行數(shù)據(jù)庫構(gòu)建和分析，對于本方作品的價值實現(xiàn)和利益保護(hù)很有好處。

四、建立科學(xué)的企業(yè)版權(quán)機構(gòu)和用人機制

眾媒體時代，出版企業(yè)是以版權(quán)資源運營為核心的企業(yè)，版權(quán)機構(gòu)和版權(quán)人才尤為重要。版權(quán)管理機構(gòu)不僅僅是糾紛處理機構(gòu)，更應(yīng)該是全產(chǎn)業(yè)鏈的資源、價值生產(chǎn)者、經(jīng)營者和維護(hù)者。出版企業(yè)版權(quán)機構(gòu)的權(quán)利創(chuàng)造、保護(hù)、運用和管理工作要盡可能前置和周全，將企業(yè)版權(quán)工作做到前面、做到細(xì)處、做到周密，有規(guī)劃、有規(guī)范、有效果。在內(nèi)容資源成為市場的閱讀產(chǎn)品之前，版權(quán)機構(gòu)的工作就應(yīng)該介入，而不能等到內(nèi)容資源已經(jīng)形成了成熟的閱讀產(chǎn)品并推到市場之后再僅僅為其進(jìn)行版權(quán)維權(quán)，這顯然落后于現(xiàn)代版權(quán)管理理念和要求，會在版權(quán)價值實現(xiàn)方面存在很大的瑕疵和不足，造成企業(yè)核心價值的缺損和遺失。從出版單位的角度來說，版權(quán)人才是出版人才的有機組成部分，其價值越來越重要。對于出版產(chǎn)業(yè)來說，人才的競爭是第一位的，人才是出版產(chǎn)業(yè)的第一生產(chǎn)力。傳統(tǒng)出版和新興出版融合中的產(chǎn)業(yè)競爭或同業(yè)競爭，最終就是內(nèi)容資源爭奪和博弈的過程，誰掌握了人才一定程度上就掌握了內(nèi)容資源和競爭優(yōu)勢。在傳統(tǒng)出版時代，能策劃、組織有價值選題的編輯便是難得的人才。在傳統(tǒng)出版與新興出版融合的新業(yè)態(tài)出版時代，全媒體競爭凸顯，細(xì)分領(lǐng)域的出版專業(yè)人才已不足以滿足企業(yè)實際需要，能策劃、組織并進(jìn)行出版資源全版權(quán)業(yè)態(tài)運營的人才已成為出版企業(yè)不可或缺的人才和價值增長點。作為新業(yè)態(tài)的企業(yè)版權(quán)機構(gòu)和人才，除了通過開發(fā)、運營、維護(hù)版權(quán)作品資源實現(xiàn)價值，在可能的情況下還可以發(fā)掘利用創(chuàng)新模式盈利的可能性，利用創(chuàng)新模式盈利是創(chuàng)新型企業(yè)的最高境界，其重要性在于價值實現(xiàn)周期長、狀態(tài)穩(wěn)定且回報很高，其關(guān)鍵是將出版產(chǎn)品作為閱讀產(chǎn)品和閱讀服務(wù)來做好，秉持用戶至上、服務(wù)至上、體驗至上以及價值至上的原則。

五、利用好版權(quán)執(zhí)法和出版管理有效手段

作為傳統(tǒng)出版與新興出版融合中的新業(yè)態(tài)版權(quán)企業(yè)，利用好我國版權(quán)執(zhí)法和出版管理的有效機制亦十分重要。在我國現(xiàn)實社會條件之下，在版權(quán)領(lǐng)域開展有效的行政執(zhí)法十分必要。因為版權(quán)執(zhí)法和社會文化環(huán)境的凈化和培育大有關(guān)系，盜版等社會頑疾在互聯(lián)網(wǎng)時代愈加嚴(yán)重，亟須具有快、準(zhǔn)、狠特點的行政執(zhí)法手段加以打擊和治理。并且，相比于其他知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法領(lǐng)域，版權(quán)執(zhí)法的技術(shù)門檻比較低，損害社會公共利益的版權(quán)執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)為執(zhí)法實踐留出了可操作空間，便于執(zhí)法人員進(jìn)行實踐操作，實際執(zhí)法也能夠起到良好的社會治理效果。在目前的情況下，良好版權(quán)保護(hù)環(huán)境的培育，需要司法保護(hù)和行政執(zhí)法的雙軌制予以配合，客觀說來，我國版權(quán)司法保護(hù)與行政保護(hù)的雙軌制日臻完善。當(dāng)然，司法保護(hù)的規(guī)則穩(wěn)定與創(chuàng)新、行政執(zhí)法的常態(tài)性和選擇性之間的協(xié)調(diào)值得進(jìn)一步探討和科學(xué)化。出版企業(yè)對于版權(quán)執(zhí)法到底依據(jù)哪些法律法規(guī)和規(guī)章進(jìn)行執(zhí)法，如何進(jìn)行執(zhí)法，執(zhí)法的利與弊等問題要有所認(rèn)識并加以有效利用。傳統(tǒng)出版與新興出版融合的背景下，近年來網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)環(huán)境得到了極大凈化，在一些新興領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、動漫、網(wǎng)盤等領(lǐng)域，版權(quán)執(zhí)法起到了很好的社會效果和經(jīng)濟效果。另外，我國目前已經(jīng)形成了獨具特色的包括傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)的完整的出版管理政策法規(guī)體系。與此同時，新業(yè)態(tài)下的出版企業(yè)，除了充分利用好司法保護(hù)和版權(quán)執(zhí)法的雙軌保護(hù)之外，還必須深刻領(lǐng)會和利用好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版管理制度的調(diào)整和變化，在網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮好內(nèi)容資源和人才優(yōu)勢，利用好資金、技術(shù)、平臺等新要素，實現(xiàn)企業(yè)版權(quán)價值的全面增長。