■文/池靜嫻

江蘇影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題

■文/池靜嫻

在人類發(fā)展的歷史長河中，社會的競爭也由硬實力競爭向軟實力競爭轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)是軟實力競爭的核心內(nèi)容。而影視產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于提高我國文化產(chǎn)業(yè)的實力，促進經(jīng)濟發(fā)展，從而提高我國軟實力在國際舞臺上的競爭力。隨著時間的推進，江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越來越好，但是，依舊存在很多的問題。根據(jù)資料了解江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析江蘇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展對江蘇的政治，經(jīng)濟和文化發(fā)展帶來的影響，提出江蘇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題，根據(jù)提出的問題找到解決問題的方法。

文化產(chǎn)業(yè)；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀；江蘇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響；存在問題

影視產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)的一個新興產(chǎn)業(yè)，充滿生命力，但是，在影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，科學技術(shù)的運用、文化的創(chuàng)新和市場運用等方面都存在巨大的發(fā)展空間。分析江蘇影視文化發(fā)展現(xiàn)狀，以及江蘇影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對江蘇的政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展帶來的影響，從發(fā)展現(xiàn)狀中找到江蘇影視文化發(fā)展中存在的問題，然后，根據(jù)發(fā)展存在的問題提出可行的解決方法。

1.江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1江蘇文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模越來越大，市場主體越來越多，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日益得到改善，文化休閑娛樂服務(wù)業(yè)、出版發(fā)行與版權(quán)服務(wù)業(yè)、廣播電影電視服務(wù)業(yè)登成為江蘇省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點對象。而動漫游戲、電子出版、數(shù)字媒體、草根演藝、經(jīng)紀代理、創(chuàng)意設(shè)計等新興產(chǎn)業(yè)興起，江蘇省文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷量和資金總額逐年增長。從2016年上半年省級衛(wèi)視分月全天收視排名的數(shù)據(jù)調(diào)查情況顯示，江蘇衛(wèi)視2016上半年總收視率以0.254%排名居于第四位，與2015年上半年的收視率相比上漲了2%，但是排名卻往后了一名。江蘇衛(wèi)視2016年上半年每月的收視率跌漲的幅度比較小，幾乎沒有什么變化。浙江衛(wèi)視2016年上半年則以0.337%的收視率超過湖南衛(wèi)視排名居于第一位。而2016年上半年的傳統(tǒng)頻道播出時長中，衛(wèi)視頻道以4346個小時超過綜藝頻道排名居于第一位。幸福藍海影院發(fā)展有限公司2002年在江蘇省建立，成為國家電影局批準的全國各地分布經(jīng)營管理的院線之一。公司在影視劇制作業(yè)務(wù)方面的一年產(chǎn)量有十余部影視劇、大概有300-500 集；在院線產(chǎn)出及影城播放業(yè)務(wù)方面，公司是江蘇地區(qū)擁有影城數(shù)量最多、發(fā)展速度最快的院線及影城運營商之一。幸福藍海已經(jīng)出品了《白日火焰》《最后一張簽證》《南京！南京！》《建國大業(yè)》《十月圍城》《三國演義》《水滸傳》《唐明皇》《笑傲江湖》《大宅門》《射雕英雄傳》等作品。江蘇也建立了江蘇西太湖影視產(chǎn)業(yè)基地、江蘇無錫影視基地、同里影視基地等影視基地。

1.2江蘇影視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從2015年的影視生產(chǎn)產(chǎn)品統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2015年江蘇省全年共發(fā)行了故事影片686部。而且，2015年還生產(chǎn)了51部的動畫影片、38部的紀錄影片、96部的科教影片、17部的特種電影。2015年全年的電影總票房超過了440億元，與以前相比較增長了48.7%。在2015年電影票房總收入中，我國拍攝的電影票房為271.36億元，占總票房的61.58%，進口片票房收入約169.33億元。而在這一年的總票房成績排名前十的省份里，江蘇省以41.7億元僅次于廣東省的62.4億元排名居于第二位，與第三名浙江省相差6.8億元。江蘇影視產(chǎn)業(yè)的年票房成績和觀影人次、影院數(shù)量、銀幕數(shù)量也均排名全國前三。江蘇省份票房基本保持了去年的格局，除個別省份的票房排名上升1位，其他省份排名基本不變。江蘇省的影視產(chǎn)業(yè)占有市場份額與別的省份相比微微上升了，但是廣東省市場占有份額達14.25%，與別的省份相比較上升了0.14個百分點，成為唯一個市場占有份額超過10%的省份，江蘇省的市場份額依舊居于第二位。在影視城中，影響影視城出現(xiàn)了同比萎縮的現(xiàn)象，但是，許多老影城的同比增長幅度超過了20%。例如，江蘇幸福藍海院線的票房以135890.19萬、3972.22萬人次、3.12%的市場占有份額、平均票價為34.2、2.7的場均人次和19.28%的上座率排名第十位，與萬達院線、中影星美、大地院線和上海聯(lián)和院線等影院相互比較的差別還是比較大的。影院投資管理公司中萬達院線以58907223萬的票房居于第一位，而幸福藍海影院發(fā)展則以6134649萬票房、183050萬人次、44個影院、285個銀幕數(shù)、45244個座位數(shù)和21%的上座率排名第十五位。

根據(jù)2015年央、衛(wèi)視全年收視排名的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，江蘇衛(wèi)視以0.219%的收視率和1.728%的市場占有份額排名居于第十二位，而湖南衛(wèi)視以0.684%的收視率和5.383%的市場占有份額排名居于第一位，中央電視臺綜合頻道則以0.543%的收視率和4.278%的市場占有份額僅次于湖南衛(wèi)視居于第二名。江蘇衛(wèi)視的收視率和市場占有份額與湖南衛(wèi)視、中央電視臺綜合頻道的收視率和市場占有份額存在著很大的差距。在省級衛(wèi)視全天（0200—2600）排名中，湖南衛(wèi)視依舊以0.407%的收視率和3.54%的市場占有份額排名居于第一位，而江蘇衛(wèi)視則以0.312%的收視率和2.13%的市場占有份額排名上升到第三名，但是江蘇衛(wèi)視的收視率和市場占有份額依舊與湖南衛(wèi)視的收視率和市場占有份額存在較大的差距。而在省級衛(wèi)視晚間（1800-2400）排名中，湖南衛(wèi)視的收視率和市場占有份額則分別上升到了1.006%和3.75%，排名依舊居于第一位，而江蘇衛(wèi)視的收視率和市場占有份額也分別上升了0.597%和2.23%，排名依舊居于第三位，但是江蘇衛(wèi)視的收視率和市場占有份額的上升率比湖南衛(wèi)視的收視率和市場占有份額的上升率要低。

1.3江蘇影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于對江蘇政治機制的宣傳；有利于全國人民對江蘇政治制度的了解與認識；有利于江蘇省貫徹執(zhí)行習近平主席“加強文化建設(shè)要有主心骨，社會主義核心價值觀要努力傳播教育人們，通過不斷的摸索與實踐，使社會主義核心價值觀成為人們發(fā)展動力”的號召；有利于江蘇省實現(xiàn)建設(shè)文化強省的奮斗目標。江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)濟上，有利于促進江蘇省經(jīng)濟的快速增長；有利于增加江蘇省人們的就業(yè)機會，提高就業(yè)率，增加江蘇省人們的經(jīng)濟收入，維系江蘇省的社會穩(wěn)定。

2.江蘇影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

江蘇影視產(chǎn)業(yè)文化的創(chuàng)新型人才缺乏，影視文化創(chuàng)新程度不夠；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的管理制度存在一些不合理現(xiàn)象；科學技術(shù)的運用程度不夠，有待加強；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和推廣方式渠道較小；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)完善程度不夠；資金來源的方式少。一直到2015年12月31日，影院在全國各地分布有136家，其中多家影城被國家電影局評價為五星級電影院。影城2016年上半年總收入金額達到3.48億元，與2015年同一個時期相比較增長了83%；幸福藍海院線2016年上半年總票房達到了6.03億元，江蘇省的票房排名排在第一位，在全國票房排名提高到了第十位。而幸福藍海以電視劇業(yè)務(wù)以及電影業(yè)務(wù)為主，其中，電影業(yè)務(wù)包括兩個子業(yè)務(wù)：投資電影、制作與發(fā)行以及院線與影城經(jīng)營。

3.江蘇影視產(chǎn)業(yè)的解決措施

3.1內(nèi)部解決措施

江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以借鑒外國影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，對于借鑒外國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以我為主，為我所用，還要取其精華，去其糟粕；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要緊跟上國家影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)整政策，建立和完善與影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)的法規(guī)、法律等；建立市場監(jiān)督機制、公平公正的文化產(chǎn)業(yè)競爭機制；提高政府對影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的監(jiān)管力度；加強江蘇影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制改革，從而促進江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2外部解決措施

江蘇省政府要高度重視本省的影視產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)，加大科學技術(shù)的運用，建立科學技術(shù)創(chuàng)新的體系，大力培養(yǎng)影視產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的創(chuàng)新型人才，提高影視文化工作人員的創(chuàng)新意識，大力發(fā)展和推廣新媒體得以推進影視產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展與建設(shè)；江蘇省應(yīng)該加強江蘇影視產(chǎn)業(yè)文化的市場占有份額比重，結(jié)合江蘇省自身的文化歷史和地理環(huán)境特點，發(fā)展自身的個性影視產(chǎn)業(yè)文化來增加自身的影視產(chǎn)業(yè)文化競爭優(yōu)勢；江蘇省要加大對本省的影視產(chǎn)業(yè)文化的資金投資力度，挖掘更加多的資金來源方式；江蘇省的影視產(chǎn)業(yè)文化要有長遠的視野，要面向世界，開拓國際市場，有走向世界的野心。

4.結(jié)束語

文化產(chǎn)業(yè)是我國重要的產(chǎn)業(yè)，有關(guān)于我國文化的軟實力，發(fā)展好影視產(chǎn)業(yè)也是對我國文化軟實力的一種提升方式；江蘇省影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)要得到優(yōu)化，必需要提高影視產(chǎn)業(yè)方面人才的創(chuàng)新能力；江蘇影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對江蘇的政治、經(jīng)濟和文化的發(fā)展有重大的影響，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要結(jié)合當?shù)氐奈幕瘉戆l(fā)展。通過分析江蘇影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，提出完善江蘇影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和優(yōu)化江蘇影視產(chǎn)業(yè)文化的相關(guān)政策。

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（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

G20

A

1671-0134（2016）10-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.012

江蘇高校影視教育與影視產(chǎn)業(yè)的銜接與融合策略研究。項目編號：2015SJD321